فورد يثير مستقبل النقل مع بقعة السوبر السلطانية | دوغ newcomb

إذا كنت من بين أكثر من 100 مليون شخص يخططون لمشاهدة Super Bowl هذا الأحد ، فستشاهد أيضًا إعلانات تصل قيمتها إلى حوالي 10 ملايين دولار في الدقيقة ، تم إنشاؤها لإقناع المشاهدين بشراء كل شيء من المشروبات الغازية إلى شرائح الكمبيوتر.

في المعتاد ، سيقوم جزء كبير من هذه المواقع بتوصيل أحدث السيارات والشاحنات. لدى فورد ، على سبيل المثال ، بقعة مدتها دقيقتان تقريبًا ستذاع قبل انطلاق اللعبة الكبيرة. لكن بقعة صناعة السيارات لن تتبع المسار التقليدي للتركيز على نموذج جديد. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بكيفية حلول التنقل الخاصة بالشركة والتي يمكن أن تجعل حياتك أسهل.

يعرض الإعلان مشاهد لأشخاص يتعثرون بطرق مختلفة: متزحلق على كرسي متحرك متوقف ، رجل يبحر على بحيرة بعد تعطل محركه الخارجي ، طفل مع طائرة ورقية محاصرة في شجرة.

يقول الممثل برايان كرانستون في تعليق صوتي: "لا أحد يحب أن يكون عالقًا". منتجات فورد ثم يأتي إلى الإنقاذ. سيارة بيك آب F-150 تسحب سيارة فيوجن سيدان من الثلج ، ويساعد نظام الملاحة Sync 3 السائق في العثور على وسيلة للتغلب على حركة المرور ، ونظام وقوف السيارات الذاتي يقود السيارة إلى مكان فارغ.

تختتم فورد أعمالها التجارية من خلال وضع نفسها كمزود للتنقل بقدر ما هو صانع سيارات. يقول الإعلان قبل أن تومض عبارات "المشاركة في القيادة… السيارات الكهربائية… مشاركة الدراجة… السيارات ذاتية القيادة" ، نحن نذهب إلى أبعد من ذلك ، وننتهي بمشهد مستقبلي لركابين يتجولان على طريق ساحلي في مركبة ذاتية الحكم.

على الرغم من أن المطلعين على الصناعة وبعض المتحمسين للتكنولوجيا قد يعلمون أن فورد كانت تضع نفسها بقوة كمزود للتنقل ، فقد تضيع رسالة إعلان Super Bowl من فورد على مشجع كرة القدم أو مشتر السيارات العادي.

وقال شانتيل لينارد المدير التنفيذي للتسويق في شركة فورد لصحيفة فوربس " يعرف المقربون من صناعة السيارات ما الذي نفعله في فورد بشأن خدمات التنقل". "لكن أولئك الذين ليسوا على مقربة منه ربما لا يفكرون في فورد بهذه الطريقة بعد ، فإن الإعلان يعرض الأشياء التي نعمل عليها الآن حتى المستقبل".

ماذا سيفكر هنري؟

جعلني الإعلان أتساءل ما الذي سيفكر به مؤسس الشركة هنري فورد - الذي يُعزى إليه الفضل في تحويل وسائل النقل الشخصية منذ قرن من الزمان - في هذا المحور بعيداً عن أعمال فورد الأساسية.

وقالت إيلينا فورد ، حفيدة هنري الكبرى ، ونائبة رئيس الشركة الحالية للوكيل العالمي وتجربة المستهلك ، إنها تعتقد أن ذلك "سوف يضع ابتسامة على وجهه. لقد كان رائداً في الابتكار وكان دائمًا من يتحدى الاتفاقيات و كان دائما التفكير إلى الأمام ".

أضافت أن هنري فورد "كان يحاول دائمًا النظر إلى الأفق والتفكير في المستقبل. وسنشعر بسعادة غامرة لأننا سنبقى على صميم ما نحن عليه وأننا نبتكر ونطور تجربة رائعة للمستهلك".

أدرك هنري فورد أيضًا قوة الإعلان ؛ يطلق على نموذج T في إصدار 1908 من Saturday Saturday Post "الإعلان الذي أطلق ثورة". بينما من المؤكد أن إعلان Super Bowl من فورد لن يكون له نفس التأثير مثل إعلان Saturday Evening Post قبل 109 عامًا ، إلا أنه يعد بمثابة استراحة من قاعدة إظهار أحدث صفيحة معدنية أثناء اللعبة الكبيرة.

وبالنظر إلى الأموال الكبيرة التي تم إنفاقها على إعلانات Super Bowl ، فهي خطوة جريئة بالنسبة لفورد - وأتوقع أن تتكرر شركات صناعة السيارات الأخرى عام 2018.