5 طرق لاستخدام الألوان والصور لضمان فعالية نسخة مطبوعة

في عصرنا الرقمي ، قد تعتقد أن ضمانات النسخ المطبوعة التسويقية - الوسائط مثل الكتيبات والنشرات والملصقات - هي أشياء من الماضي. في الواقع، فإن العكس قد يكون صحيحا. قد يظل وجود كائن مادي في أذهان العميل المحتمل أكثر من أي إعلان أو بريد إلكتروني مستهدف عبر الإنترنت. يساعد استخدام نسخة ورقية على خلق مصداقية للعمل وبناء علاقات عملاء مهمة. تمتلك فرق المبيعات التي لديها نسخ مطبوعة ضمانًا طريقة أكثر فاعلية لشرح منتج الشركة أو خدمتها من الفرق التي تعتمد على وسائل رقمية بحتة.

بطبيعة الحال ، فإن مستند النص العادي لن يجعلك بعيدًا جدًا. يعد الاستخدام الفعال للون والصور أمرًا مهمًا في تكوين انطباع جيد على المستهلك. حقيقة التصميم الجرافيكي الجيد هو أن تخصصه هو الذي يتطلب سنوات من الفنانين لإتقانه. لا يوجد بديل عن مجموعة المهارات الخاصة بالمتخصصين المدربين ، وعادة ما يكون القرار الأفضل هو توظيف المهنيين الذين يعرفون كيفية إنشاء تصميمات مذهلة بشكل أفضل. ومع ذلك ، هناك عدد من الأشياء المفيدة التي يمكن لكل محترف أن يتعلمها عن علم الجمال في نسخة مطبوعة.

1 النظر في علم النفس اللون

استخدام اللون في نسخة مطبوعة كضمان هو أكثر من مجرد اختيار فني. بالنسبة إلى مصممي الغرافيك والمسوقين وغيرهم من المهنيين ، يعد اللون جزءًا مهمًا من إرسال الرسالة الصحيحة إلى المستهلك. الاستخدام الفعال للون هو خطوة مهمة نحو جعل نسخة مطبوعة قوية قوية.

أنجيلو سيكا هو المالك والمدير الإبداعي لبلاكبير ميديا ​​، وهي وكالة للتصميم والتسويق الرقمي مقرها في لينوود ، نيوجيرسي. تعمل Sica على جميع أنواع المواد التسويقية لمجموعة واسعة من العملاء وتعرف بشكل مباشر أهمية اختيار الألوان عندما يتعلق الأمر بتوصيل رسالة.

"نحن نستخدم علم النفس من الألوان في كثير من الأحيان. وقال سيكا "أي عدد من المصادر على الإنترنت سوف يعطيك فكرة جيدة عن تلك الألوان. لقد وجدنا أنها تعمل بشكل جيد حقًا. استخدام اللون الأحمر ، على وجه الخصوص ، قوي كدعوة للعمل. إنه لون يفرض إلحاحًا على المستخدم ".

يستخدم المصممون نفسية اللون للإشارة إلى الدلالات المختلفة التي لدى بعض الألوان للمستهلكين. قالت سيكا: "ترغب العلامات التجارية المختلفة في تصوير صورة وشخصية مختلفة. تساعد الألوان حقًا في تمهيد الطريق للمستهلك أثناء معرفته بالعلامة التجارية. على المستوى النفسي ، يرى المستهلك الألوان وسيحدد مسبقًا كيفية تفاعلهم مع العلامة التجارية. "

على سبيل المثال ، يُنظر إلى اللون الأزرق غالبًا على أنه لون يجلب دلالة الأمان والاستقرار والثقة. تقدم Orange إلى الذهن المرح والبهجة والحماس. بناءً على هذا المنطق ، قد ترغب شركة استشارية مالية أو شركة للرعاية الصحية في التفكير في استخدام اللون الأزرق بينما قد يكون استخدام اللون البرتقالي خيارًا حكيمًا لعلامة تجارية موجهة نحو الشباب مثل شركة ألعاب أو مورد سلع رياضية.



2 استخدم الصور المناسبة للعلامة التجارية

يمكن للصور توصيل الرسائل المعقدة بفاعلية والتي من المستحيل نقل نسخة تسويقية بسيطة. يمكن أن يضفي الوجه المبتسم أو المناظر الطبيعية الخلابة مشاعر لدى المستهلك تريد أن ترتبط بعلامتك التجارية. فكر في مؤسستك والرسالة التي تريد إرسالها عند اتخاذ قرار بشأن الصور.

"إن اختيار الصور ، مثل الألوان ، هو فهم العلامة التجارية الخاصة بك والرسالة التي تحاول تصويرها" ، قالت سيكا. "هل أنت مؤسسة مالية قديمة تعتبر جادة؟ هل أنت خط لبيع الملابس بالتجزئة الأصغر سنا الذي هو متعة ونشطة؟ تحتاج إلى فهم الرسائل التي تريدها قبل اتخاذ قرار بشأن الصورة. "

أيضًا ، لن ترغب في استخدام الصور الملتقطة بهاتف ذكي لمستنداتك. لحسن الحظ ، هناك موارد متاحة لكل ميزانية. هناك العديد من مواقع التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية التي تحتوي على صور تم التقاطها بشكل احترافي يمكن للشركات الاختيار منها. بعض هذه المواقع ، مثل صور iStock أو Pexels ، تقدم صورًا مجانًا.



3 كن مميزًا مع الصور

الأسهم الصور يمكن أن تكون أداة لا تقدر بثمن. مع وضع ذلك في الاعتبار ، توصي Sica بأخذ الوقت الكافي لاختيار الصور المناسبة للمراسلة. "كن حذرا مع التصوير الفوتوغرافي الأسهم" ، وقال سيكا. "إنها مفيدة ولكن يمكن أن تكون معلبة بحيث يمكن أن تبدو رخيصة بسهولة. لا مجرد اختيار الصورة الأولى التي تراها وتريد. خذ وقتك لمشاهدة جميع عروض الموقع. "

للحصول على خيارات فريدة لصور المخزون ، توصي Sica بمواقع الويب الأقل شهرة مثل Unsplash ، والتي تتكون من صور يقدمها المستخدم بالكامل. إنه مصدر رائع حقًا. لن تجد أكبر عدد من الصور مثل بعض المواقع الأخرى ، ولكنك ستجد صورًا فريدة وعالية الجودة تصور رسالة قوية. "



4 تثقيف نفسك على المبادئ التوجيهية للتصميم

يتمثل أحد التحديات الخاصة في تصميم الرسوم في أنه لا توجد قواعد محددة عندما يتعلق الأمر بتحديد نظام الألوان. وكانت إحدى عوائق السيكا المذكورة هي استخدام اللون. "الشيء هو أنه لا توجد قوانين محددة لتحديد الألوان. قال سيكا: "كل شيء غامض ومفسر للغاية. ومع ذلك ، هناك عدد من الإرشادات التي يمكن للمرء أن يتشاور معها لضمان نظرة مهنية وجمالية. ويميل معظم المصممين المتمرسين والراسخين إلى الحد من استخدام الألوان. اختر لونًا أساسيًا ، ثم لونًا أو لونين مميزين للتوافق معه ، مع قصر الألوان على عدد قليل من ثلاثة ".

هناك العديد من تقنيات التصميم والمبادئ العظيمة التي يتعلمها المحترفون خلال سنوات تعليمهم وخبراتهم. ذكرت سيكا الكتب التي كتبها آرون درابلين باعتبارها مجموعة جيدة من العمل بشكل خاص لتعلم المزيد عن التصميم.



5 استئجار والثقة المهنية

يعد التعاقد مع مصمم محترف استثمارًا جيدًا لإنتاج أفضل نسخة مطبوعة ممكنة. يتمتع المصممون المحترفون بسنوات من الخبرة في تعلم تقنيات التصميم ويعرفون كيفية استخدام برامج تحرير الصور المعقدة. يمكن لعيون خبير المدربين جعل المواد الترويجية لا يصدق حقا بالنسبة لك وعملك. قبل أن نتفصل عن الطرق ، كانت لدى Sica بعض النصائح للشركات التي تختار السير في هذا الطريق.

"في كثير من الأحيان ، ستوظف شركة أعمال محترفة لتصميم شيء من أجلهم ولا يبحثون عن مصمم بقدر ما هم فنان إنتاج." في كثير من الأحيان ، يعتقد العميل أنهم يعرفون ما هو الأفضل و انهم عموما لا ".

رغم أنه قد يكون من الصعب على المحترفين أن يثقوا بشخص آخر بعلامته التجارية ، إلا أن المنظمات يجب أن تكون على استعداد للسماح لمحترف آخر بمساعدته في مهمة التصميم هذه. "يقضي المصممون الكثير من الوقت في حرفتهم. يجب أن يكون هؤلاء العملاء يريدون يريدون ولكن يجب أن يكون هناك توازن بين الاثنين. هذا يؤدي فقط إلى الثقة في المصمم. الرغبة في حل وسط تقطع شوطًا طويلًا ".