شرح حظر إعلانات Apple ios 9 (ولماذا كانت خطوة سيئة)

لم يتم الإعلان عنه فعليًا في مؤتمر مطوري Apple Worldwide (WWDC) ، ولكنه الآن في كل مكان: تخطط Apple لتقديم ميزة حظر الإعلانات إلى متصفح Safari للجوال لنظام iOS 9.

هذه واحدة من تلك الخطوات التي تبدو وكأنها ، وربما ، نعمة للمستخدمين الذين سئموا من صفحات الويب البطيئة التحميل التي تمتلئ بها الإعلانات التجارية. هناك أكثر من ذلك بكثير ، رغم ذلك. في النهاية ، المستفيد النهائي من هذه الخطوة هو بالطبع Apple.

لا يعد التصفية في صفحة ويب أمرًا جديدًا ، على الأقل في متصفحات سطح المكتب. إلى حد كبير منذ المرة الأولى التي يدعم فيها المتصفح إحدى الإضافات ، كان هناك برنامج يمكنه قتل الإعلانات. يعتبر AdBlock و Adblock Plus (ABP) (غير مرتبطين ، على الرغم من الأسماء) ، وهما الأكثر شهرة. يغطي كلاهما مجموعة واسعة من المتصفحات المتاحة: Firefox و Chrome و Internet Explorer و Opera و Yes ، Safari من Apple. بالنسبة إلى Chrome وحده ، يعد AdBlock الإضافة الأكثر شيوعًا على الإطلاق ، حيث يعمل في 40 مليون مستخدم اعتبارًا من يوليو 2014.

ما تفعله هذه الوظائف الإضافية في المتصفح بسيط: إنها تحظر طلبات HTTP و HTTPS بناءً على عنوان المصدر. يحتفظون بقائمة قائمة بعناوين المُعلنين المعروفين ، ويمكنهم التأكد من عدم ظهور الشعارات والبق من تلك الشبكات الإعلانية. انها بسيطة جدا. يمكنهم أيضًا حظر أشياء إضافية مثل Flash ، بحيث لا تحصل على الإعلانات المتحركة تلقائيًا باستخدام بروتوكول مختلف. (تجدر الإشارة هنا إلى أن Apple iOS لم يدعم Adobe Flash أبدًا . كره ستيف جوبز ذلك ، مما ساهم كثيرًا في نقل الفيديو على الويب بعيدًا عن دعم Flash.)

لماذا لا نستعمله اذا؟ حظر الإعلانات على موقعنا ، على سبيل المثال ، يؤثر بشكل مباشر على النتيجة النهائية - ويعرض موقعنا وموظفينا ومستقبلنا للخطر. وينطبق الشيء نفسه على الآلاف من المواقع ، بما في ذلك أسماء كبيرة مثل نيويورك تايمز وفوكس نيوز. تحظى هذه المنافذ الكبيرة بجمهور كبير ، ومع ذلك لا تزال تعمل مقابل أجر كبير على الإنترنت ، لذا تخيل النتيجة لمجموعة من المواقع الصغيرة عبر الإنترنت فقط.

ومع ذلك ، تم حظر الإعلانات إلى حد كبير على سطح المكتب. يؤدي نقل حظر الإعلانات إلى الجوال إلى إنشاء تجاعيد جديدة.

قدمت ABP فعليًا نسخة تجريبية من متصفح الجوال لنظام التشغيل Android مؤخرًا ، وكان لديها واحد من الأعمال التي تعمل بنظام iOS. بطبيعة الحال ، فإن هذا الخبر من أبل قد قلق ABP.

وفقًا لـ NiemanLab ، يقول محرر مستندات Apple أن "حظر المحتوى يمنح ملحقاتك طريقة سريعة وفعالة لحظر ملفات تعريف الارتباط ، والصور ، والموارد ، والنوافذ المنبثقة ، والمحتويات الأخرى." سيتطلب أي حظر إعلانات فعلي أن يتفاعل البرنامج مع متصفح Safari باستخدام ملف JSON (JavaScript Object Notation) سهل التحليل. من المحتمل أن تستخدمها ABP ، لكن فرصها ضئيلة للغاية وستجعلها Apple بهذه السهولة.

أيضا ، قد لا يكون يستحق كل هذا العناء ل APB. لا أحد يكسب المال على الوظائف الإضافية لمتصفحات المحمول ، وخاصة Safari. ولكن على الأقل كانت تستخدم لتطويرها. الآن ، ستخصم Apple من مطوري الإضافات 99 دولارًا سنويًا للوصول إلى نشر الوظائف الإضافية في المعرض عبر الإنترنت حيث يجدها معظم المستخدمين. (هذا ينطبق على سطح المكتب وجهاز Safari المحمول.)

لذا ، الناشرون متأذون بهذا. ربما يصاب المطورون (على الأقل زوجين) بهذا. وربما الأهم من ذلك كله ، أن المعلنين قد تأذوا بسبب هذا الأمر - وهذا هو الأرجح.

المعلن رقم 1 على الإنترنت هو Google. الإعلانات هي المكان الذي تحقق فيه Google 90 بالمائة من إيراداتها الكبيرة ، على الرغم من أن CNN Money لاحظت في يناير أن إعلانات Google عبر الإنترنت لا تنمو تمامًا. فيسبوك ومايكروسوفت وغيرها من منافسي أبل لديها أيضًا شبكات إعلانية عبر الإنترنت ستتأثر.

من الذي لن ينخدع بحظر محتوى Safari على الأجهزة المحمولة؟ أبل iAds. ذلك لأن Apple لا تقوم بإعلانات للمتصفح - إنها تفعلها في تطبيقات iOS . لن يتم حظر هذه الإعلانات أبدًا. مع النظام المغلق وهو iOS ، فإن أي تطبيق سيحاول 1) لن يعمل لأنه لن يكون مستهدفًا مع ملفات JSON أو عبر بروتوكولات مثل HTTP و 2) إذا نجح ، فإن Apple ستحظره.

لا أحد في العالم يحب حقًا نموذج الإعلان. إنه أمر محبط في أحسن الأحوال ، مما يثير غضب الأسوأ. صفحات الويب التي تحتوي على إعلانات فيديو يتم تحميلها تلقائيًا ، وإعلانات متعددة لنفس الشركة ، والإعلانات التجارية العملاقة التي تزيد من حجم المحتوى الذي تريده ، كلها قابلة للاشمئزاز. لكن لا أحد قد توصل إلى شيء أفضل بعد. إنه بالتأكيد ليس نموذج الاشتراك الذي يكره الجميع ويجد حلاً له. في الواقع ، من الممكن أن تؤدي إضافات Safari الخاصة بمنع المحتوى إلى إلحاق الضرر بهذا الأمر ، حيث يمكنها بشكل انتقائي حظر ملفات تعريف الارتباط التي تستخدمها العديد من المنشورات لتتبع الاستخدام.

مع هذه الخطوة ، سيتساءل المستخدمون في النهاية عن سبب وفاة موقع الويب المفضل لديهم قبل العثور على مجموعة أخرى من المحتويات للنهب. ولكن بشكل أكثر تحديدًا ، سيساعد Apple في الحصول على سيطرة كاملة وشاملة على الإعلانات داخل iOS.