تحتاج Apple إلى أن تكون جادًا في المعركة ضد netflix ، والأمازون | تيم باجارين

واحدة من أهم شركات النمو لشركة آبل هي قسم خدماتها. يجني حوالي 7.5 مليار دولار في الربع الآن ، ويمكن أن يكون أحد أكبر 100 شركة في العالم إذا تم إطلاقه من تلقاء نفسه.

بالتفكير في أعمال خدمات Apple خلال الأسابيع القليلة الماضية ، تبادر إلى الذهن محادثان أجريتهما مع المؤسس المشارك لشركة Sony Akio Morita و Steve Jobs.

بعد وقت قصير من شراء Sony لاستوديو للأفلام ، كان لي شرف إجراء مقابلة مع السيد Morita في إحدى رحلاتي إلى اليابان. في ذلك الوقت ، كانت Sony تُعرف في المقام الأول باسم شركة الأجهزة التي صنعت أجهزة التلفزيون ومشغلات الموسيقى المحمولة وأجهزة الاستريو. فلماذا استوديو فيلم؟ أخبرني السيد موريتا أنه يرى الأفلام على أنها "بتات رقمية" ، والتي تمثل محتوى مهمًا يمكن عرضه أو استخدامه على أجهزته.

ضع في اعتبارك أن هذا كان أكثر من عقد من الزمان قبل أن تكون فكرة المحتوى المرتبط بالأجهزة في بؤرة الاهتمام الحقيقية وأظهرت البصيرة المذهلة التي كان السيد موريتا بها الرئيس التنفيذي لشركة Sony. لسوء الحظ ، بمجرد تقاعده ، فقدت Sony قيادتها الموسيقية المحمولة إلى Apple و iPod ، ناهيك عن أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تواجه Sony اليوم منافسة من أجهزة التلفاز الذكية وألعاب الكمبيوتر والتحديات بسبب إعادة الهيكلة المستمرة وخفض التكاليف وقيادة بارزة لا يبدو أنها ترى اتجاهات المستهلكين المستقبلية.

كان ستيف جوبز معجبًا حقيقيًا بالسيد موريتا ولديه نظرة مماثلة للمحتوى الرقمي ، وخاصة الموسيقى. عندما تحدثت مع Jobs ، أوضح أن Apple هي شركة برمجيات أولى. هدفها هو استخدام البرامج والأجهزة والخدمات لربط الناس بالنظام البيئي الشامل.

لذلك كان من المدهش مدى تفوق شركة Apple عندما يتعلق الأمر بالاستثمار في المحتوى خارج نطاق الموسيقى. يوضح الرسم البياني أدناه أن Apple تستثمر حوالي مليار دولار في برامج الفيديو غير الرياضية في عام 2017 مقارنة بـ Netflix ، التي أنفقت 6.3 مليار دولار ، أمازون بمبلغ 4.5 مليار دولار. هذا العام ، يمكن أن تنفق Netflix ما يصل إلى 8 مليارات دولار.

ومع ذلك ، ربما تراقب Apple بعض الجوائز الأكبر في مساحة المحتوى. نعم ، قد يؤدي ذلك إلى إنشاء المزيد من المحتوى الأصلي ومتابعة العروض الحالية ، ولكن قد يكون من المنطقي لشركة Apple أن تأخذ صفحة من playbook من Sony وشراء استوديو سينمائي كبير ، أو على الأقل ، الحصول على بعض شركات الإنتاج المخصصة التي أثبتت بالفعل المحتوى والقدرة على إنشاء المزيد من العروض بسرعة.

كما قال Apple SVP Eddy Cue في SXSW مؤخرًا ، "نحن نعرف كيفية إنشاء تطبيقات ، ونعرف كيفية القيام بالتوزيع ، ونعرف كيفية التسويق. لكننا لا نعرف حقًا كيفية إنشاء عروض."

في حين أن هذا قد يكون صحيحًا ، إلا أنه يمكنه استخدام حسابه المصرفي الضخم لاكتساب هذا النوع من المعرفة والقدرة. قد لا يكون شراء استوديو للأفلام أمرًا منطقيًا ، ولكن شراء شركة إنتاج تليفزيوني مثبتة قد يساعدها على التنافس مع Netflix و Amazon وغيرها.