تطور الإنترنت ، وأوضح من قبل صوفان و tmz

هناك شيء واحد يمكنني الاعتماد عليه دائمًا في مؤتمر الكود وهو التقرير السنوي لماري مايكير عن حالة الإنترنت ، وعدد من كبار المديرين التنفيذيين لشركات الإنترنت المختلفة يتحدثون عن أين تذهب الشركات. لقد سمعنا هذا العام كيف يريد موقع eBay أن يكون موقعًا مختلفًا للتسوق ، وكيف يأمل موقع Twitter أن يزورك كل يوم ، وكيف تتطور TMZ إلى العديد من أنواع الأعمال المختلفة ، ولماذا Tinder ليس مجرد موقع مواعدة ولكن مكان لإجراء اتصالات.

قدمت ماري ميكر ، الشريك العام لشركة رأس المال الاستثماري كلينر ، بيركنز ، كوفيلد آند بايرز ، تقريرها السنوي عن اتجاهات الإنترنت ، مرت بأكثر من 200 شريحة في 20 دقيقة. هذه دائمًا نظرة عامة مثيرة للاهتمام حول حالة السوق ، وما برزت أكثر ما برز هذا العام هو كيف نشهد تباطؤ النمو في جميع أنواع المجالات.

وأشارت إلى أن نمو الإنترنت يتباطأ في كل مكان باستثناء الهند ، التي تفوقت الآن على الولايات المتحدة لتصبح ثاني أكبر سوق بعد الصين. ينمو مستخدمو الهواتف الذكية والوحدات المباعة ، ولكن بمعدلات أقل من ذي قبل ، حيث يستمر Android في كسب الأسهم وانخفاض متوسط ​​أسعار البيع.

يتباطأ النمو في الاقتصاد الكلي أيضًا ، مع مخاوف خاصة بما في ذلك التباطؤ في الصين وارتفاع مستويات الديون. حتى إجمالي النمو السكاني يتباطأ ، رغم أن الناس يعيشون حياة أطول. وقالت إن جميع السبل الواضحة "للنمو السهل" وراءنا.

في الإعلان ، ليس من المستغرب أن تمثل حسابات الهواتف المحمولة معظم النمو ، وأشارت إلى أن فيسبوك وجوجل ساهمت معًا بنسبة 75 في المائة من نمو الإعلان على الإنترنت خلال العام الماضي ، رغم أنها دعت أيضًا إلى الأهمية المتزايدة لسناب شات. وعلقت على الاستخدام المتزايد لتكنولوجيا منع الإعلانات والحاجة إلى المسوقين لإيجاد طرق جديدة تعمل ، لا سيما للوصول إلى جيل الألفية. وقالت إن تكنولوجيا الفيديو تتطور من نماذج التلفزيون الخطي إلى البث المباشر عند الطلب إلى الفيديو المباشر ، وألقت الضوء على Facebook Live و Periscope.

أشار Meeker إلى النمو الهائل في منصات المراسلة ، وكيف أصبحت أماكن للتسوق والاتصالات التجارية. وضربت ما سيظهر كأحد مواضيع المؤتمر ، تحدثت عن واجهة المستخدم المتطورة ، بما في ذلك معالجة الصوت واللغة الطبيعية. وشملت المواضيع الأخرى التغييرات في صناعة السيارات ، بما في ذلك ظهور السيارة المستقلة ؛ وكيف أصبحت البيانات منصة.

التقرير الكامل هنا.

في محادثة تعاملت مع عدد من القضايا الأوسع نطاقًا ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Jack Dorsey إن تركيز الخدمة الآن هو "السرعة" ، أو جعل الأمر أكثر أهمية لكل مستخدم للتحقق من الخدمة كل يوم. وقال إن الأولوية الأولى هي الأخبار أو ما يحدث الآن ، في حين أن الأولوية الثانية تتضمن العثور على المحادثات والمجتمع. وقال إن الشركة لديها "بطاقة تقرير" كل يوم تتضمن عدد المستخدمين اليومي.

أشار دورسي إلى أن مفهوم Twitter هو في الواقع مفهوم أقدم ، حيث تم إنشاؤه قبل iPhone. وقال إن Twitter بدأ كخدمة الرسائل القصيرة ثم ركز على الويب لفترة طويلة جدًا قبل أن يعود إلى التركيز على الجوال. اقترح أن Twitter يجب أن يكون أسهل ، خاصة للمستخدمين الجدد. قال المشرف بيتر كافكا إنه وجد أن Snapchat بديهية بشكل لا يصدق ، لكن Dorsey قال إن Snapchat "حديث جدًا" ، لأنك تلمح أكثر وتضغط على أزرار أقل.

وقال ديفين وينيج الرئيس التنفيذي لشركة Ebay إن أولويته الكبرى هي "إصلاح مشكلاتنا الأساسية بحيث يباي منافس على مدار العشرين عامًا القادمة." وقال إن الموقع نما بنحو 6 في المئة في العام الماضي ، لكنه قال إن النمو على المدى القصير لم يكن من أولوياته.

وقال إنه بينما لا يزال الكثيرون يفكرون في موقع eBay على أنه موقع مزادات ، إلا أنه مختلف تمامًا اليوم. الآن لدى eBay 165 مليون عميل نشط ، ومليار عنصر من 20 مليون بائع نشط ، بما في ذلك العديد من العناصر الفريدة بالإضافة إلى عناصر من العلامات التجارية الكبرى. وقال وينيج إنه يقدم منتجات أكثر اتساعًا من أي موقع آخر ويريد أن يكون واسعًا وعميقًا للغاية. وقال إن الهدف لم يكن أن يكون أكثر مثل المواقع التجارية الأخرى ، ولكن أن تكون فريدة من نوعها ، قال إن موقع eBay لم يكن جاهزًا للعب مع خرطوشة طابعة تحتاجها في غضون ساعة ، بل مكانًا لعناصر فريدة. وقال "العالم لا يحتاج إلى منطقة أمازون تقريبًا جيدة ، إنه بحاجة إلى موقع eBay أفضل".

لقد لاحظ أنه على الرغم من أن eBay اعتاد أن يكون سوقًا غير مُدار ، فقد قال إنه أصبح الآن وسيطًا بدرجة كبيرة وسيطر عليه أكثر من ذلك ، حتى خلال موسم العطلات الأخير ، تم تسليم ثلثي الطرود خلال 3 أيام. وقال إن موقع eBay لا يريد تخزين المخزون ولن يتنافس على التسليم الفوري ، لكنه قال بدلاً من ذلك "نستخدم البيانات لتنظيم المخزون العالمي".

وتابع وينج قائلاً: "أفضل مليار عنصر فريد يصل في 3 أيام من مليار عنصر سلعي يصل إلى ساعة واحدة."

من وجهة نظر المستخدم ، قال إن الشركة ستدخل بعض التغييرات بحلول نهاية العام لتحسين رؤية المخزون على الموقع. وقال إنه يستخدم تقنيات البيانات الكبيرة والتعلم الآلي لإنشاء صفحات رئيسية فردية لكل مستخدم ، في تجربة وصفها بأنها "شخصية سلسة".

يبدو أن هناك موقعًا آخر يبحث عن إعادة تخيل نفسه. تحدث المؤسس والرئيس التنفيذي شون راد عن كيف لا يفكر في نفسه كموقع مواعدة. وقال "نحن بصدد تقديم مقدمات". على سبيل المثال ، قال إن بعض الأشخاص يرغبون في السفر والاتصال بالأشخاص ، بينما يريد الآخرون تشكيل مجموعات ومقابلة مجموعات أخرى (باستخدام TinderSocial.)

أقر Rad بأن بعض التغطية قد ركزت على كيفية استخدام الموقع للتركيب ، لكنه ذكر قصصًا أخرى عن الزواج بين الأزواج الذين التقوا في Tinder. وقال إنه في مختلف الأعمار ومراحل الحياة المختلفة ، يبحث الناس عن أشياء مختلفة.

ناقش راد أيضًا الدروس التي تعلمها من إزالته ثم أعيد تعيينه لاحقًا كرئيس تنفيذي للموقع ، وهو جزء من مجموعة Match. وقال إن كونه جزءًا من تلك المجموعة (التي انبثقت من IAC) أبقى على الموقع منضبطًا ، وقال إنه يضم الآن أكثر من مليون مستخدم مدفوع.

وقال إنه مع المضي قدمًا ، هناك العديد من الاحتمالات للحصول على إيرادات جديدة ، مثل الإعلانات ، والتي قال إن الموقع بدأ لتوه. وتشمل التغييرات الأخرى القادمة تحسينات لجعلها أكثر ودا للأفراد المتحولين جنسيا.

تحدث مؤسس TMZ والمنتج التنفيذي هارفي ليفين عن كيف تطورت أعماله ، لأنه لا يشمل الآن الموقع على الإنترنت فحسب ، بل يشمل أيضًا ثلاثة برامج تلفزيونية ، وحتى جولات الحافلات. وقال إن العملية الإخبارية لا تزال جوهر العملية.

كان ليفين داعمًا جدًا لموظفي الأخبار ، وتحدث عن كيف حصلت TMZ على قصة وفاة نانسي ريغان قبل أن تعرف ابنتها باتي ديفيس أن والدتها قد توفيت ، وكيف أدى "العمل الشاق" إلى مغارف حول ظروف وفاة الأمير.

قال ليفين إنه يرى أن منصات TMZ الأخرى متصلة ومتكاملة وليست متكررة. أولاً ، قال إن التلفزيون كان مجرد فيلم مضحك في هوليود. لكن رحلة الحافلة لم تعد مجرد عمل جيد ، ولكنها وسيلة لتوفير محتوى للعروض وموقع الويب ، حيث أن جميع الأدلة لديها كاميرات ويمكن أن تظهر على الكاميرا ؛ وأن وجود أشخاص على متن الحافلة يخلق مشاهير الجمهور يمكن أن يقترب بسهولة.

وقال إنه ينظر إلى TMZ كإنتاج محتوى ، وليس كعمل رقمي. وقال "في غضون 10 سنوات ، لن يكون هناك إنترنت ، ولن يكون تلفزيونًا" ، حيث أصبح التمييز بين النموذجين أكثر صعوبة.

كما تحدث عن كيف كانت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة نعمة كبيرة للموقع ، مما يضخّم النشاط التجاري ويزيد عدد الزيارات.

عند سؤاله عن سمعة TMZ في سداد ثمن المحتوى ، سأل "لماذا لا يجب أن ندفع مقابل الصور ومقاطع الفيديو؟" وقال إن جميع وسائل الإعلام تفعل. بينما قال ليفين إنه ليس لديه مشكلة من حيث المبدأ في دفع مقابل الحصول على نصائح للقصص ، إلا أنه لا يستطيع أن يتذكر آخر مرة قامت فيها TMZ بذلك. ومع ذلك ، لن يدفع مقابل المقابلات ، لأن ذلك يخلق حافزًا للمواطنين لمحاولة جعل ما يقولون أكثر أهمية ، الأمر الذي يؤدي إلى المبالغة.

بشكل عام ، قال ليفين إن الوسائط التقليدية أصبحت باهتة ، وأن الشباب لا يقومون بتثبيت الكبل ، بل يحصلون على وسائطهم بطرق جديدة. وقال إن الحيلة تكمن في إدراك ذلك ، قائلاً إن وسائل الإعلام التقليدية "يجب أن تتغير أو أنها ستموت".