تداعيات ربع التفاح الناجح يبعث على السخرية

عرض جميع الصور في معرض

الآن وبعد أن استقر الغبار من الربع القياسي لشركة أبل ، بدأنا في الحصول على نظرة جديدة حول ما حدث في السوق خلال الأشهر القليلة الماضية ، والأهم من ذلك ، كيف سيؤثر ذلك على بقية سوق الهواتف الذكية في المستقبل عام.

كما تعلمون ، نمت الهواتف الذكية لتصبح نصيب الأسد من سوق الهواتف المحمولة ، وفي العام الماضي باعت الصناعة 1.5 مليار هاتف ذكي و 2.3 مليار هاتف محمول بشكل عام.

تمثل الهواتف الذكية المتميزة حوالي 22 بالمائة من جميع الهواتف الذكية المباعة ، وعادة ما تكلف حوالي 400 إلى 700 دولار. وتباع الهواتف الذكية متوسطة المدى ما بين 200 إلى 400 دولار وتمثل 38 في المائة من السوق ، في حين تمثل النهاية المنخفضة لسوق الهواتف الذكية 40 في المائة بعلامات سعر أقل من 200 دولار. يعتقد معظم الباحثين أنه بحلول نهاية عام 2015 ، سوف نرى ملياري هواتف ذكية تباع في جميع أنحاء العالم.

ما هو واضح من تقرير أرباح أبل هو أن كوبرتينو أغلقت الطرف المتميز للسوق. سامسونج تتخذ مقعدًا خلفيًا بسرعة إلى Apple ؛ لقد تأثرت أعدادها بشكل كبير بأجهزة iPhone الكبيرة. تزداد صعوبة وأصعب بالنسبة لشركة Samsung وغيرها للتنافس مع Apple في هذه النهاية العليا ، حيث تواصل مبيعات (وأرباح) وحدة Apple نموها.

عرض جميع الصور في معرض

قال حتى المسؤولون التنفيذيون لشركة Samsung أنهم يحتاجون إلى تحويل التروس والتركيز بشكل أكبر على نهاية المدى المتوسط ​​والأسفل للمضي قدماً. لتوضيح الأمر ، ستظل Samsung تمتلك هواتف مميزة في تشكيلة منتجاتها ، لكنها لم تعد قادرة على وضع معظم عمليات البحث والتطوير الخاصة بها في هذا المجال الآن. هذه ليست مشكلة Samsung فقط ، لدى العديد من البائعين الذين تحدثت معهم نفس المخاوف بشأن قبضة شركة Apple في السوق الراقية.

في الأسبوع الماضي ، تحدثنا مع أحد البائعين الذي أخبرنا أنه يفارغ كل اهتمامه بعيدًا عن أعمال الهواتف الذكية المتميزة ، وهو يركز الآن فقط على المدى المتوسط ​​في الأسواق المتقدمة والأطراف المنخفضة في الأسواق الناشئة. على الرغم من ذلك ، فإن هذه الإستراتيجية ليست مضمونة ، حيث تقوم Apple بتخفيض طرازات iPhone الأقدم لأنها تقدم طرازات أحدث ، مما يجعلها في متناول المشترين المتوسطين والمنخفضين.

وفي الوقت نفسه ، يبلغ متوسط ​​سعر بيع Apple للهاتف 687 دولارًا ، في حين أن حشد Android يبلغ حوالي 350 دولارًا ، وبالتالي فإن Apple تحصل على كل الأرباح الحقيقية أيضًا.

الجزء المخيف بالنسبة لمعظم البائعين هو إذا حققت شركة آبل مكاسب أكبر في سوق المدى المتوسط ​​، فقد يجبر بعض البائعين الرئيسيين على المنافسة بشكل أساسي في النهاية المنخفضة. والخبر السار بالنسبة لهم هو أن أبل ليست ، ولن تكون أبدًا ، في سوق الهواتف الذكية المنخفضة ، لكن Xiaomi في آسيا ، و Micromax في الهند ، وغيرها من العلامات التجارية المحلية تكتسب مكانة قوية في هذه الأسواق ، حتى أنها أصبحت منخفضة يمكن أن يكون صعبا بالنسبة لبعض البائعين الهواتف الذكية من منتصف إلى نهاية المنخفضة.

ومع ذلك ، هناك اتجاه مهم لمساعدة استراتيجيات أبل المتوسطة والمتميزة. في معظم أنحاء العالم ، تمتلك شركة أبل ما يسمى علامة تجارية طموحة. يُنظر إليه على أنه متميز حتى في الهواتف الذكية مثل iPhone 5c ، الذي لم يكن بائعًا كبيرًا في الولايات المتحدة ولكنه حقق أداءً جيدًا في الصين وأجزاء أخرى من آسيا. في الواقع ، توقعت شركتي أن أبل ستبيع 72.5 مليون فون في الربع الأخير بينما كان أعلى تقديرات وول ستريت هو 65 مليون. أضفنا 5c إلى مزيجنا لأننا كنا مقتنعين بأن هذه الهواتف سترفع هذا الرقم أكثر من 70 مليون خلال ربع العطلات.

يظهر بحثنا أن أبل تحقق نجاحًا قويًا مع iPhone 6 و 6 Plus و 5s و 5c ، ليس فقط مع الأشخاص الذين يمكنهم شراء هواتف ذكية متميزة ولكن أيضًا من قِبل أشخاص ينقذون ويضحون فقط للحصول على هاتف يحمل علامة Apple. وفقًا لمسح أجرته شركة Hurun Report الأسبوع الماضي ، والذي يتتبع السلع الفاخرة في الصين ، أصبحت Apple العلامة التجارية الفاخرة التي يتم تقديمها كهدية في أغلب الأحيان ، متقدماً على Louis Vuitton و Gucci و Chanel.

هل تعرف مقاطع فيديو iPhone الخاصة بالأشخاص الذين يشترون أجهزة iPhone عند إطلاقها ويرقصون تقريبًا لأنهم يتركون المتجر في فرحة (انظر أدناه)؟ إنها ظاهرة عالمية. كنت في متجر هونغ كونغ الضخم لشركة آبل بعد افتتاحه مباشرة وكان عدد الأشخاص الذين اشتروا أجهزة iPhone و iPads جديدة لامعة هائلة. كان الجميع سعداء للغاية لأنه كان نوعا من ديزني لاند للبالغين. سيعلم الوقت ما إذا كان بإمكان أي صانع هواتف ذكي آخر إنشاء هذا النوع من المشاركات.

عرض جميع الصور في معرض