هل هناك تفاحة جديدة في الأعمال؟ | تيم باجارين

لقد كان لي شرف تغطية شركة Apple منذ عام 1981. في تلك السنوات الثلاثين أو أكثر ، تحولت من شركة كمبيوتر إلى وحش مختلف تمامًا ، ويعود الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى عودة ستيف جوبز في عام 1997.

قابلت جوبز في اليوم الثاني الذي عاد فيه إلى شركة أبل ، التي كانت فترة مظلمة للغاية في تاريخها. في الواقع ، نعلم الآن أن Apple كانت بعد حوالي 60 يومًا من الإفلاس عندما عاد ، وكان المزاج السائد للغاية. في هذا الاجتماع ، انتهزت الفرصة لسؤاله عن كيفية تخطيطه لإنقاذ شركة Apple ، وتعهد بالاعتناء بالعملاء الأساسيين للشركة ، مما يعني أولئك الذين استخدموا أجهزة Mac للرسومات و DTP والهندسة.

ولكن الشيء الثاني قال أذهلني. ستركز أبل على التصميم الصناعي.

أتذكر خدش رأسي ، لكن بعد عام من ذلك ، قدم جوبز أجهزة iMac ذات الألوان الحلوى وغيرت شكل أجهزة الكمبيوتر. ثم انتقل إلى جعل التصميم الصناعي مبدأ أساسيًا لمستقبل Apple من خلال تصميم أجهزة iPod و iPad و iPhone في أعمال فنية أنيقة.

قامت مجلة نيويوركر مؤخراً بتوضيح تصميم كبير مصممي آبل ، جوني إيف ، الذي أوضح أن تركيز أبل على التصميم ليس صدفة ؛ انها جزء استراتيجي من مهمتها. أنا أشجعك على قراءة هذه المقالة حيث إنها تدخل إلى حد كبير في pishche of Ive ، وتمنح القراء فهمًا غنيًا لشركة Apple.

ولكن حتى مع تركيزها على التصميم ، وقرار Jobs بإسقاط "الكمبيوتر" من لقب الشركة ، ما زلت أعتبر Apple شركة تكنولوجيا أولاً. ومع ذلك ، كتب صديق جيد مؤخرًا قطعة ممتازة وضع فيها تعليقات جوبز 1997 أمامي في منظور جديد.

"عندما ذكرت سابقًا أن شركة Apple كانت دائمًا شركة كمبيوتر شخصية ، وذلك لأن جوبز كان يؤمن بشدة بقدرة الكمبيوتر على تغيير حياة الناس" ، كتب بن طومسون في كتابه Stratchery Daily Note (دون الحاجة إلى ذلك) بعد The New Yorker هبط الملف الشخصي. "إذا كان Ive ، كما يجادل هذا الملف الشخصي ، يخدم الآن وظيفة Jobs كروح من Apple ، فإن توصيفي قديم بالتأكيد: ربما نحتاج إلى التفكير في Apple كشركة تصميم لها تخصص في أجهزة الكمبيوتر ، وليس العكس. من المعقول أن نتخيل أن شركة أبل تصنع سيارة."

كان طومسون ، بالطبع ، يشير إلى الهرج الذي يحيط بشائعات شركة أبل كار ، ولكن منظوره العام مهم. إذا كان Jony Ive هو ستيف جوبز التالي ، فمن المحتمل أن تتحول آبل إلى أكثر من شركة تركز على التصميم وتكون حرة في إنشاء منتجات لا تناسب نموذج الأعمال التاريخي لشركة أبل.

ما زلت أواجه مشكلة في الاعتقاد بأن شركة أبل تقوم بإنشاء سيارة بدلاً من محاولة تغيير واجهة المستخدم في السيارات. ولكن إذا كانت القيادة العليا لشركة أبل تعتقد أن "فكر بطريقة مختلفة" يعني التحرر من الماضي التاريخي لشركة أبل ، فأنا أتفق مع تومسون. بعد أكثر من 30 عامًا من فهم شركة Apple باتباع تاريخها ، يجب أن أعترف أننا قد نكون على أعتاب شركة Apple جديدة. بالنسبة للكثيرين منا ، هذا يعني التخلي عن مفاهيمنا المسبقة وإدراك أن Apple جديدة يمكن أن تخلق العديد من أنواع المنتجات التي لا تناسب قوالب الماضي.