وعد التلفزيون التفاعلي دمر الإعلان عبر الإنترنت | جون ج. دفوراك

تذكر التلفزيون التفاعلي؟ تمت مناقشته لعقود قبل أن تثمر أخيرًا في أوائل التسعينيات. لم يبتعد كثيرًا ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى ازدهار الإنترنت ، لكنه أفسد الإعلانات حتى يومنا هذا.

قيل لي في حفل عشاء تقني في أواخر الثمانينات إن بعض معلمي التلفزيون التفاعلي قد قرروا أنه من خلال مراقبة جهاز التحكم عن بُعد الخاص بك ، يمكن لشركة تسويق تحليلك النفسي بنقرتين. لقد وجدت أنه من الصعب فهمه. عشرة نقرات ، ربما. أعتقد أنه سيكون من الصعب القيام حتى بمئات النقرات بالطريقة التي يتصفح بها الأشخاص القنوات ، ولكن كان هذا هو التفكير: نقرتان.

وهو ما يقودنا إلى الكسب المقدس للإعلان الذي يحاول التلفزيون التفاعلي تحقيقه: الاستهداف. إنها فكرة أنه إذا كنت تفكر في شراء طابعة نافثة للحبر الجديدة ، فستحصل على خدمة تلبي جميع مشاعرك وتحيزاتك التجارية في غضون ثانية من رغبتك ، مما يعدك بأفضل صفقة للطابعة على الفور. انها لا تقاوم وقابلة للتنفيذ على الفور.

المديرين التنفيذيين الإعلان سبون مجرد التفكير في هذا. لقد نتج عن ذلك بيئة أورويلية زاحفة حيث حلت Google و Facebook و Amazon وغيرها محل Big Brother. مبرر ذلك هو أن الناس يفضلون الحصول على معاني ذات معنى شخصيًا ، بدلاً من تحمل انفجارات طلقات نارية من نقاط البيع العشوائية لما يُعتبر حماقة عديمة الفائدة.

اكتشفت Google أنه إذا كان شخص ما يبحث عن مقبرة للحيوانات الأليفة ، أو شاحنات صغيرة ، أو وجهة منتجع ربما تكون هذه فرصة جيدة للإعلان عن مقابر الحيوانات الأليفة ، والشاحنات ، والمنتجعات. جعل هذا الوحي غوغل قذرًا. لكن كان الأمر بسيطًا جدًا بالنسبة لفريق المبيعات. لذلك تمت إضافة فكرة الخوارزميات ، والذكاء الاصطناعي ، والهراء المعقد إلى ساحة المبيعات للتشويش على المشكلة وإعادة تقديم الكأس المقدسة. لقد أضافت عنصرًا سحريًا إلى شيء بسيط وعروض الإعلانات التي تبدو جديرة بالاهتمام أكثر مما هي عليه بالفعل.

في هذه العملية ، تتجسس Google على مستخدميها ، وتتصفح البريد الإلكتروني ، وتحفظ عمليات البحث ، وتضيف أجهزة التجسس عبر تقنيات Nest و Google Home. إن الإدانة العلنية تتبع هذه الانتهاكات للخصوصية والتي هي في الحقيقة عناصر من اليأس لأنها تبحث بصدق عن تلك الكأس المقدسة.

ومن المفارقات ، أن المناورة الإعلانية لمحرك البحث قريبة من أي وقت مضى. هذا صحيح بالنسبة لجميع هذه المخططات ، والتي تبين أنها مضيعة للمال. البساطة هي الملك.

العامل الأساسي هو شيء تستطيع Google فعله دون أي جهد ، وأن المجلات والناشرين على الإنترنت يترددون في فعله بسبب المعايير والممارسات التي تمتد إلى عقود. في Google ، يمكنك البحث عن طابعة وإعلانات الطابعة. مع وجود مجلة للكمبيوتر ، على سبيل المثال ، كان وضع إعلان الطابعة بجوار مقال عن الطابعات أمرًا محرجًا وسيشتكي صحفيو المدرسة القديمة من الكنيسة والدولة وكيف لا يمكن لمزيج التحرير والإعلانات.

هذا هو bullcrap في الوقت الحاضر. في أيام Google وهلاك المجلات المطبوعة ، يجب أن تنتهي تلك الأيام. محزن لكن حقيقي. انتهى العصر. فقط كن صادقا حول ذلك ويرجى التخلي عن الخوارزميات وغيرها من الأشياء. إذا كنت تبحث عن طابعات على PCMag.com ، فيجب أن تحصل على المقالات ، ويجب أن تحتوي هذه المقالات على إعلانات طابعة بجانبها ، مثل Google. ومثل Google ، يمكن القيام بذلك بطرق لا يوجد فيها تضارب في المصالح. تغير الزمن.