الوعود والمزالق من الممارسات سيو قبعة سوداء

تعتمد معظم الشركات اليوم ، لا سيما التجارة الإلكترونية وعمليات تسويق المحتوى ، اعتمادًا كبيرًا على حركة البحث العضوية لتحقيق النجاح الشامل. الأداء الجيد هنا يعني عادةً التأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك تحتل المرتبة الأولى في محركات البحث الشائعة ردًا على عبارات بحث المستخدم الشائعة أو الكلمات الرئيسية. يطلق على علم ضمان تصنيف مواقع الويب الخاصة بك جيدًا هنا Search Engine Optimization (SEO) وأصبح شيئًا من الفن الغامض في دوائر مطوري الويب.

بالضبط كيف يمكن أن تؤدي عملية تحسين محركات البحث إلى إجابات غامضة وغامضة من أنواع البرمجة لأن هناك إرشادات دائمة لتغير محركات البحث تمليها محركات البحث ، خاصة Google ، والتي يمكنها دفع الشركات إلى أعلى نتائج البحث أو دفنها في أعماق عمليات البحث غير ذات الصلة. بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs) التي قد لا يكون لديها خبير سيو متفرغ في فريق العمل ، فإن التحدي قد يكون مخيفًا. ومع ذلك ، يجب مواجهة التحدي إذا كان جزء كبير من العمل يعمل عبر الإنترنت.

تزرع الممارسات الجيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين عبر الزمن من خلال التخطيط الدقيق والمعالجة السريعة للمحتوى عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي استخدام أدوات إدارة تحسين محركات البحث (SEO) وذكاء الأعمال (BI) إلى تحسين فرص استراتيجية نتائج بحث جيدة. هذا يمكن أن يكون صعبا وتستغرق وقتا طويلا العمل. ونظرًا لأن الأعمال التجارية عبر الإنترنت تميل إلى العمل بوتيرة سريعة ، فإن إنفاق مبالغ كبيرة من الوقت على أي شيء يمكن اعتباره مشكلة. وذلك عندما يبحث العديد من أصحاب الأعمال عن الاختصارات. في حين أن الذكاء بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين هو شيء واحد ، إلا أن بعض هذه المسارات المختصرة يمكن أن تأخذ أصحاب SMB غير المرغوب فيهم في المياه المظلمة لممارسات "Black Hat SEO" ، وهو مكان يمكنك الحصول فيه على نتائج سريعة ولكن قد تكون العقوبات المفروضة على القبض عليهم شديدة.

ما هو القبعة السوداء سيو؟

تعتبر تكتيكات Black Hat SEO طرقًا غير أخلاقية لكبار المسئولين الاقتصاديين والخارقة التي تخدع محركات البحث في ترتيب مواقع الويب غير المستحقة أعلى. في المواقف التي يحتاج فيها موقع ويب جديد إلى توليد الكثير من الزيارات بسرعة أو للترقيات الحساسة للوقت والتي لا يمكنها زيادة تصنيفات البحث العضوية (عادة بسبب قيود الوقت) ، قد يعد Black Hat SEO بحل سريع لكن النتائج نادراً ما تكون إيجابية.

وقال Avrumi Weinberger ، مدير التسويق الرقمي في Precision Brands التي تتخذ من نيويورك مقراً لها: "لا تزال شركة Black Hat SEO موجودة لسبب واحد بسيط: لقد سعى الناس دائمًا وسيبحثون دائمًا عن حل سريع".

أشار Weinberger إلى أنه نظرًا لأن Black Hat SEO أرخص بكثير من SEO الأخلاقية ، فإن مالكي الشركات الصغيرة والمتوسطة غير المطلعين في كثير من الأحيان سوف يكتشفون أنهم ليس لديهم الكثير ليخسروه وأن كل شيء يمكن أن يربحه منذ أن تم تحسين محركات البحث بشكل صحيح يمكن أن يكون الكثير من العمل. تتطلب عملية تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة مهارات بحث واستراتيجية متخصصة واستراتيجية وفقًا لـ Weinberger. وقال "إنه أمر شاق ، والتواصل اليدوي لعشرات ، إن لم يكن المئات ، من المواقع لكسب هذه الروابط ذات الصلة" ، قال. "يسعى Black Hat SEO إلى تحقيق نفس الأهداف من خلال الكتابة الرخيصة التي يتم الاستعانة بها في الخارج أو التي تتم كتابتها تلقائيًا ، ومن خلال أتمتة عملية بناء الروابط على نطاق واسع."

تتضمن بعض ممارسات Black Hat SEO الأكثر شيوعًا حشو الكلمات الرئيسية ، والإخفاء ، و "عمليات إعادة التوجيه المتسللة". تشير عبارة "حشو الكلمات الرئيسية" إلى ملء المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية غير ملائمة أو تكرار الكلمات الرئيسية باستمرار للحصول على تصنيف صفحات أعلى. التغطية هي تقنية خبيثة بالمثل والتي تعرض بها جزءًا واحدًا من المحتوى للمستخدمين بينما تعرض جزءًا مختلفًا أو غير ذي صلة من المحتوى لمحركات البحث. باستخدام "عمليات إعادة التوجيه المتسللة" ، ترسل الزائرين إلى محدد موقع معلومات (URL) أو عنوان ويب مختلف عن العنوان الذي يعتقدون أنهم نقروا عليه ، مما يوفر للصفحات غير ذات الصلة بعض الزيارات.

تتضمن تقنيتان آخرتان للمشاة ببساطة نسخ النص من مواقع ويب أخرى وإعادة نشره على موقعك لخداع محركات البحث ، أو إضافة كلمات رئيسية غير مرئية على صفحة ويب. يتم ذلك ببساطة عن طريق جعلهم بنفس لون لون خلفية الموقع ، ولكن إذا لم يتم اكتشاف ذلك ، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى رفع تصنيف صفحات موقع الويب. تشتمل ثلاثة أساليب أخرى لكبار المسئولين الاقتصاديين غير الأخلاقية على تضمين الروابط المدفوعة في المحتوى الموجود على مواقع الويب ، ووضع تعليقات غير مرغوب فيها على المنتديات التي تتضمن ارتباطات مرة أخرى إلى موقع ويب ، وإعادة توجيه الزائرين من موقع ويب يعتقدون أنهم يزورونه إلى موقع ويب آخر غير ذي صلة.

عقوبات استخدام Black Hat SEO

على الرغم من أن تكتيكات Black Hat SEO قد تبدو كطرق ذكية وحكيمة حول إرشادات محرك البحث الصارمة ، إلا أنها قد تكون ضارة جدًا بصحة التصنيف على المدى الطويل إذا تم اكتشافها. إن استخدام ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث غير الأخلاقية يمكن أن يؤدي إلى محرك بحث يفرض ترتيبًا أقل على موقع الويب الخاص بك أو حتى إلغاء إدراجها بالكامل. حتى إذا ظل موقع الويب قابلاً للبحث ، فإنه يمكن أن يعاني لفترة طويلة عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على أهمية ترتيب البحث.

وقال وينبرجر "أنا على علم بوجود شركة واحدة - CleanerMatch.com - تلقت ركلة جزاء من Google بعد الانخراط في تكتيكات Black Hat SEO. استغرق الأمر موقعه على الويب ستة أسابيع حتى يتعافى". قد لا تبدو فترة ستة أسابيع كوقت طويل ، ولكن حسب نوع العمل ، قد يكون هذا النوع من التوقف قاتلاً.

"العقوبات ، ومواقع الويب غير المفهرسة ، والتصنيفات المفقودة ، وحركة المرور المفقودة ، والأعمال التجارية السيئة ، والعلاقات العامة السيئة. في النهاية ، تعتبر Black Hat SEO فعالة فقط لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل ، وحتى ذلك الحين ، إنها مقامرة. يمكن أن يستغرق الأمر عشرات وقال كريس رودجرز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة كولورادو لكبار المسئولين الاقتصاديين. "في وكالتنا ، نحن نقدم خدمات استرداد الجزاء ، وليس فقط مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلًا ، ولا توجد ضمانات بأن الشفاء التام سيحدث على الإطلاق".

قد يؤدي الفشل في الحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث على الويب لمنتجك أو فئتك المحددة إلى تداعيات مالية أيضًا. يمكن أن تعني تصنيفات البحث المنخفضة انخفاض مشاركة العملاء ، وبالنسبة لمعظم شركات التجارة الإلكترونية ، يمكن أن يعني ذلك في النهاية المبيعات المفقودة. بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة أو الشركات الناشئة التي تعتمد في الغالب أو حتى كليًا على وجودها على شبكة الإنترنت للمبيعات ، فقد يكون ذلك مدمرًا. لكن الشركات الصغيرة والمتوسطة أو الشركات الناشئة التي لا تواجه مشكلة في استخدام ممارسات Black Hat SEO. في الواقع ، لقد جاء العديد من أسوأ المذنبين من Fortune 500.

يتذكر رودجرز: "لقد واجهت شركة فوربس مشكلة في Google لبيعها الروابط ، تأثرت Expedia سلبًا من مُحسنات محركات البحث السلبية (أو كانت تستخدم تقنيات غير مرغوب فيها) ، وحصلت شركة BMW على استخدام صفحات المدخل ، وواجهت JCPenney مشكلة في الروابط المدفوعة".

وأشار كذلك إلى أن جميع هذه المواقع عانت من بعض الآثار السلبية ؛ فقدت بعض التصنيفات وحركة المرور بينما تلقى آخرون إجراءات أو عقوبات يدوية من Google. "لا ينسى Google" ، تابع رودجرز. "لذا ، بمجرد فرض عقوبة عليك ، افترض أنه في" سجلك الدائم "الخاص بممارسات البريد العشوائي لموقعك."

كيفية اكتشاف ممارسات قبعة سوداء كبار المسئولين الاقتصاديين

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة ورجال الأعمال الذين يسلمون إدارة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم إلى الاستشاريين ، قد لا يكون من السهل التعرف على ممارسات مشبوهة لـ Black Hat SEO. عندما تسعى الشركات للحصول على اعتراف من خلال ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث ، فإن تفصيلات تكتيكات مُحسنات محركات البحث (SEO) التي تستخدمها يسهل تفويتها. بعد كل شيء ، تحدث معظم هذه التكتيكات على مستوى تطوير الويب ، وهذا هو السبب في قيام الشركات الصغيرة والمتوسطة بتوظيف مستشارين في المقام الأول. إذا كنت لا تعتقد أنك يمكن أن تصنع رؤوسًا أو تذييلًا خارج موقع الويب الخاص بشركتك HyperText Markup Language (HTML) ، فهناك ثلاثة أشياء يجب البحث عنها:

• تفسيرات غامضة من مطور موقع الويب الخاص بك أو مستشار كبار المسئولين الاقتصاديين . "تأكد من أن مدير SEO الخاص بك مقدمًا بشأن خطته ومحاسبته" ، أوضح وينبرجر. "إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين الخاصين بوكالة ، اسألهم عن العملية. إذا كانت غامضة أو تستخدم لغة معقدة لا تفهمها لجعلها تبدو متطورة ، احترس". واستمر دائمًا في طرح الأسئلة حتى تشعر بالرضا أو الاقتناع بأن شيئًا ما يحدث.
• كميات كبيرة من محتوى رخيصة بشكل مثير للريبة . وفقًا لـ Weinberger ، عادةً ما تعني كميات هائلة من المحتوى المنخفض التكلفة عقدًا رخيصًا للاستعانة بمصادر خارجية للكتاب في الخارج. قد يعني أيضًا شراء برنامج مصمم لمحاكاة الكتابة (يُعرف أيضًا باسم "Content Spinning") ، وشراء برنامج مصمم لإنشاء صفحات ويب على مواقع الويب منخفضة الجودة ، بالإضافة إلى تحفيز كتاب المدونات المؤثرة لإسقاط الروابط المدفوعة في مقالاتهم.
• عدم وجود محتوى واضح وخطة كبار المسئولين الاقتصاديين. وقال رودجرز إن الشركات الصغيرة والمتوسطة يجب أن تبحث في المحتوى المقترح واستراتيجيات تحسين محركات البحث. "إذا لم يكن مدير SEO أو وكالتك مهتمًا باستراتيجية محتوى مدروسة تهدف إلى إنشاء محتوى عالي الجودة لعملائك ومستخدمي محرك البحث ، فيجب عليك البحث بشكل أعمق." إن استراتيجية بناء الروابط فقط وأي شيء ينطوي على إنشاء مواقع مصغرة ذات جودة منخفضة أو صفحات ويب يجب أن تكون علامة حمراء أيضًا.

ماذا لو كنت قد فعلت قبعة سوداء كبار المسئولين الاقتصاديين؟

يمكن لمحركات البحث مثل Google أو Microsoft Bing فرض خوارزميات أو عقوبات يدوية قد يكون من الصعب للغاية التراجع عنها ، وتتطلب وقتًا وجهدًا كبيرًا لإصلاحها. ماذا يحدث عند معرفة تكتيكاتك لدى كبار المسئولين الاقتصاديين المحترفين في Black Hat SEO؟ فيما يلي بعض الحلول الممكنة للعودة إلى النعمة الجيدة لآلهة البحث.

وقال وينبرجر "إذا تعرضت للعقوبة أو خفضت ، فقد يستغرق الأمر أسابيع أو أشهر للتعافي". "الخطوة الأولى هي الوصول إلى Google وشرح أن مُحسّنات محرّكات البحث قد خبثت وانخرطت في تكتيكات غير مشروعة." وذكر أن الخطوة التالية هي التنصل من جميع الروابط التي بها مشكلات عن طريق إرسال قائمة من خلال وحدة تحكم بحث Google أو أدوات مشرفي المواقع. أضاف Weinberger أن الشركات قد تحتاج إلى بناء ثقتها مع Google من خلال الانخراط في استراتيجيات مقبولة لـ White Hat SEO ، مثل إنشاء محتوى حقيقي أو ذي قيمة أو نشر ضيف يدويًا في مدونات حقيقية مع رابط إلى موقعها على الويب في السيرة الذاتية.

وأشار رودجرز إلى أن "عمليات الاسترداد ممكنة من خلال العملية الصحيحة". وأضاف أنه "غالبًا ما يتطلب تحليلًا مكثفًا لحجم كبير من الروابط الخلفية. رفض إرسال التقارير إلى Google ، ومع ذلك ، هناك احتمال ألا تعود أبدًا إلى أداء SEO السابق."

ستكون الشركات التي تركز على مطاردة الخوارزمية كاستراتيجية لكبار المسئولين الاقتصاديين تضررت بشكل خاص وفقًا لرودجرز ، الذي نصح بأنه من الأفضل التركيز على "مساعدة جمهورك على حل المشكلات وكونه أفضل مورد على الإنترنت ممكن. إذا كنت متفقًا مع أهداف Google ، سوف تجد أنك أداء طبيعي بشكل أفضل مع مرور الوقت."

سيو جيد يتطلب الوقت والاهتمام

بالنظر إلى المخاطر والعقوبات التي تنطوي عليها ، فمن المؤكد أنها استراتيجية أفضل للحفاظ على ممارسات كبار المسئولين الاقتصاديين الخاصة بك أعلاه المجلس. لكن غالبًا ما يكون هناك ارتباك حول ما يستتبعه ذلك بالضبط. إن المشاركة في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، والتعاقد مع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ذوي السمعة الطيبة ، وتصميم موقع ويب SMB أو بوابة تجارة إلكترونية حول تحسين محركات البحث (SEO) الجيدة ليست رخيصة. ومع ذلك ، فإنه عادة ما يكون أكثر بأسعار معقولة من البديل ، وهو إنفاق ثروة صغيرة على الإعلان عبر الإنترنت.

• 5 Google SEO أفضل الممارسات لمساعدة أعمالك الصغيرة في الحصول على لاحظ 5 Google SEO أفضل الممارسات لمساعدة أعمالك الصغيرة في الحصول على لاحظ
• أفضل أدوات SEO لعام 2019 أفضل أدوات SEO لعام 2019
• رؤية الصناعة: كيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة تنفيذ كبار المسئولين الاقتصاديين فعالة البصيرة الصناعة: كيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة تنفيذ كبار المسئولين الاقتصاديين فعالة

"السبب في أن الاستراتيجيات الحقيقية لكبار المسئولين الاقتصاديين هي أكثر تكلفة لأنها تتطلب مزيدًا من الوقت وموارد الخبراء من الأفراد المحترفين. وللتصنيف بشكل رسمي في نتائج Google العضوية ، يجب أن توفر صفحات الويب محتوى متفوقًا حول استعلام معين وأن تحتوي على روابط خلفية عالية الجودة من صفحات أخرى ذات صلة ، قال وينبرجر.

وقال وينبرجر "ينفق عملاؤنا حوالي 1،500 دولار شهريًا لإجراء أبحاث حول الكلمات الرئيسية وكتابة النصوص بجودة عالية والتواصل مع الوصلات". اقتراحه للشركات الصغيرة والمتوسطة على الميزانية هو بناء كبار المسئولين الاقتصاديين المحلية عضويا. "هذا يتضمن إدراجك في أدلة الأعمال المحلية ، وتحسين صفحة" نشاطي التجاري "على Google ، ووضع إستراتيجية جيدة للحصول على مراجعات إيجابية ، وترويج أعمالك للمدونات المحلية."

يمثل هذا الكثير من العمل ، لكن حتى فريق التسويق الصغير يمكنه وضع حد كبير على مر الزمن. والأفضل من ذلك ، أنه من غير المرجح أن تلجأ إلى منافسيك على تكتيكات Black Hat SEO هذه الأيام بفضل خوارزمية Penguin من Google. تحاول خوارزمية Penguin من Google ، التي تم إصدارها عام 2012 وتحديثها إلى الإصدار 4.0 في عام 2016 ، تقليل تصنيفات محرك البحث لمواقع الويب التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع التي أنشأتها Google. أدت خوارزمية Penguin من Google إلى انخفاض عام في Black Hat SEO ، وهو الآن أقل فاعلية في لعب النظام منذ التحديث الأخير. تقوم الخوارزمية بتقييم مواقع الويب في الوقت الفعلي ويمكنها أن ترتد مواقع الويب المشكوك فيها بسرعة من أعلى التصنيفات.