فيديو: Affaire des conteneurs : Paris réagit (شهر نوفمبر 2024)
Apple هي العلامة التجارية الأولى للهواتف الذكية في العالم ، ولكنها ليست مكانًا آمنًا. ولتعزيز ذلك ، تهدف ساعة Apple Watch - وخاصة الذهب - إلى تحويل Apple إلى علامة تجارية فاخرة على الموضة والأناقة. كانت أنجيلا أهريندتس ، مديرة تجارة التجزئة في شركة آبل ، تسير على هذا الطريق من قبل ، ولن أستبعد ذكائها في تحقيق ذلك.
أهريندتس ، مدير مبيعات التجزئة الآن في شركة آبل ، حول بربري إلى علامة تجارية للأزياء. إنها تدرك أنه لكي تكون حقًا طموحًا ، فأنت بحاجة إلى منتجات لا يستطيع الجميع شراؤها.
وقالت ذات مرة لمجلة هارفارد بيزنس ريفيو حول بربري: "في الرفاهية ، سيقتلك الوجود في كل مكان - فهذا يعني أنك لم تعد ترفًا حقًا بعد الآن. لقد أصبحنا في كل مكان". يعمل الهاتف الذكي الأول في العالم على تحقيق التوازن بين السياج بين الرفاهية والانتشار الواسع ، بين كونه كائن حالة وأداة مطلوبة عالميًا. تساعد ساعة Apple Watch الذهبية في إعادة وزن تلك المقاييس.
فكرة العلامة التجارية للتكنولوجيا المتوسطة / الفخمة ليست غريبة. كان ذلك عجلة القيادة في Bang & Olufsen لسنوات. أمضت علامة Vertu التجارية من نوكيا عقدًا سعيدًا بدءًا من عام 1998 في بيع الهواتف المزودة بليندينغ في روسيا (وهناك المزيد من العلامات التجارية للهواتف الفخمة غامضة ، مثل Mobiado). لقد قمنا بعرض شرائح الهواتف الفخمة في عام 2007.
فكرة النماذج الفاخرة الراقية التي تخلق تأثير هالة للعلامة التجارية لنماذج أكثر بأسعار معقولة معروفة جيدًا في صناعة السيارات ؛ كما قال لي فاروق بوت على تويتر ، فإن أداء سلسلة BMW من الفئة M يميل إلى بيع الكثير من السيارات الرخيصة ذات السلسلة الثلاث. لقد تم تسمية Apple باسم BMW في صناعة التكنولوجيا أكثر من مرة.
انها ليست حول الذوق
كل هذه الأشكال من المال ليس لديها مشكلة في إنفاق 10000 دولار ، أو حتى 20،000 دولار ، على المراقبة. الساعات الفاخرة هي علامة تدل على اختبار الزمن.
على تويتر ، طرح كيفن تايلور مسألة ما إذا كانت Breguet أو Apple Watch ستحافظ على قيمتها ، لكنه يفكر من منظور المال القديم ، الذي يريد أن يكون هادئًا قليلاً والتفكير طويل الأجل. تعد ساعة Apple Watch أموالًا جديدة: فهي لا تنص فقط على أنه يمكنك إنفاق 10000 دولار الآن ، ولكنك تريد أن يرى الجميع أنك تستطيع أن تدفع 10000 دولار ، وأنك ستنفق 10000 دولار مرة أخرى بعد بضع سنوات من الآن دون قلق كبير. وتذكر ، هؤلاء هم الأشخاص الذين ينفقون 10000 دولار على تذاكر السفر من الدرجة الأولى.
كم من هؤلاء القلة هناك؟ حسنًا ، إذا رأيت الأداة الذكية التي تبلغ قيمتها 349 دولارًا عملية شراء معقولة لشخص يحقق حوالي 75000 دولارًا في السنة ، فإن الساعة التي تبلغ 10،000 دولار هي نفس النسبة من الدخل للشخص الذي يحقق ما يزيد قليلاً عن مليوني دولار سنويًا. هناك حوالي 100،000 شخص يصنعون أكثر من ذلك في الولايات المتحدة وحدها. ونعم ، سيشتري بعضهم ، على الأرجح كارداشيان ، ساعة Apple Watch الذهبية ويلبسونها في كل مكان.
يمكنك بعد ذلك النزول في حفرة الأرانب ومحاولة معرفة عدد الأشخاص الذين يحصلون على أكثر من مليوني دولار في الصين ، لكنه غير ذي صلة ، لأن Apple Watch هناك مصممة لتكون حول الوضع وليس الدخل. سيتم تقديمها كهدايا من المسؤولين إلى عشيقاتهم ، ومن رجال الأعمال إلى المسؤولين. وهي مصممة لتكون شكلاً من أشكال عملة الحالة.
من المثير للاهتمام أن الميزة الأخرى الأكثر لفتا للساعة هي ميزة اجتماعية: التواصل باللمس. حميم بجنون (وخاصة مع نبضات القلب) تم تصميمه لجعل ساعات Apple تباع في مجموعات من اثنين ، على الأقل.
بالنسبة للساعة التي تتطلب iPhone ، يمكن أيضًا اعتبارها علامة زائد ، وليس ناقصًا. الهدف هو بيع أكبر عدد ممكن من منتجات Apple. لا سيما في الصين ، حيث تفقد شركة أبل بعض السمعة كعلامة تجارية للهاتف لدى منافسين محليين مثل Xiaomi و Huawei ، يمكن للساعة الطموحة الآن أن تضع الهاتف الطموح في أيدي قادة الأذواق مثل سيدة الصين الأولى ، Peng Liyuan ، التي شوهدت مؤخرًا عقد ZTE النوبة.
لن أشتري ساعة Apple Watch أبدًا ، ولكنها ليست لي. انها ليست أسلوبي. لكن لا تخطئ: النمط هو كل شيء.
لمعرفة المزيد ، راجع تطبيق PCMag's Hands On With Apple Watch ، والفيديو أدناه.
