صفقة Apple و beats تعني موسيقى أفضل للعملاء

بعد ساعات قليلة من موافقة شركة Apple على شراء شركة Beats لسماعات الرأس والموسيقى ، قام نائب رئيس شركة Apple لبرامج وخدمات الإنترنت ، Eddy Cue ، والمؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Beats Jimmy Iovine بمشاركة مؤتمر Code لمناقشة الصفقة.

مع تجنب أي تفاصيل عن منتجات أو خدمات جديدة ، بخلاف التأكيد على استمرار العلامة التجارية والمنتجات والخدمات الحالية لـ Beats ، قام الرجلان بصياغة الصفقة من حيث المساعدة على "إنقاذ" صناعة الموسيقى التي رأوا أنها في ورطة. كانت الرسالة الإجمالية أن شركة آبل تتوقع أن تعمل الشركتان معًا لإنشاء منتجات جديدة.

وقال كيو: "لا يتعلق الأمر بما تفعله Apple اليوم أو ما تفعله Beats اليوم ، ولكن حول ما يمكننا القيام به معًا".

وقال إن الصفقة منطقية لأن Beats كان لديه ثلاثة أشياء أحبتها شركة Apple - موهبة Iovine والمؤسس المشارك الدكتور Dre ، "سماعات الرأس المذهلة والمتميزة" ، وخدمة بث موسيقى Beats ، والتي وصفها Cue بأنها "أول خدمة موسيقى" يتم ذلك بشكل صحيح ".

قال Iovine إنه التقى بالكثير من الرجال في مجال التكنولوجيا ، لكن عندما التقى ستيف ومؤسس شركة Cue ومؤسسة Apple ستيف جوبز منذ أكثر من عقد بقليل ، كان معجبًا بفهمه واحترامه لقطاع الموسيقى بطريقة لم يحترمها معظم العاملين في مجال التكنولوجيا. وقال "لقد بنينا موسيقى Beats and Beats وأصبحنا محظوظين".

وردا على سؤال من الممثلة المشاركة في المؤتمر كارا سويشر لوصف الفجوة بين هوليوود ورجال التكنولوجيا ، أعطى Iovine أحد أفضل الخطوط في الليل: "في عالم الترفيه ، الجميع غير آمن. يبدو أن الرجال في وادي السيليكون يشعرون بالثقة المفرطة" قال ، رسم ضحك كبير من الحشد فني.

في وقت لاحق ، قال كيو إن الكثير من وادي السيليكون ينظر إلى هوليوود ويعتقد أنه أمر سهل ، ولا يقدر الموهبة الفنية والعمل الشاق الذي يتطلبه الأمر لأنهم يفعلون ذلك جيدًا. في الوقت نفسه ، قال ، استخدمت هوليوود الكثير من التكنولوجيا التي تم تطويرها - 8 مقطوعات ، CD ، DVD ، وما إلى ذلك - واعتبرتها أمراً مسلماً به. وقال إن علاقة أبل مع ديزني وبيكسار ، وطريقة تفكيرها في الترميز كفن ، جعلت من السهل سد هذه الفجوة.

أكدت Iovine حقًا على أهمية "الإشراف" في صناعة الموسيقى وخاصة في تدفق خدمات الموسيقى ، قائلة إن الخوارزميات المستخدمة في محطات الراديو على الإنترنت لا تحصل عليها. (لم يقل باندورا بالاسم ، لكن المعنى الضمني كان هناك.) أنت بحاجة إلى الشعور الصحيح بأحد الأغاني التي تؤدي إلى أغنية أخرى.

قال إن ذلك كان يحدث في تسلسل الألبومات ، لكنه قال إنه في البيئة الموسيقية الحالية ، "الألبوم سيختفي". وقال إنه حتى عندما يصنع الموسيقيون ألبومات هذه الأيام ، فإنهم يصنعونها بسرعة لأن كل الأموال يتم جمعها على الطريق ، على عكس الماضي حيث قد يقضي فنان مثل Bruce Springsteen 18 شهرًا في الاستوديو لصنع ألبوم.

وقال ايوفين انه لا يوجد اي استثمار في فنانين جدد لان اقتصاديات صناعة التسجيلات صعبة للغاية. ليس لدى الناس تعاطف كبير مع الملصقات ، ولكن ما حدث مع الاقتصاد كان "مدمراً" للفنانين وكتاب الأغاني ومهندسي التسجيل ومنتجي التسجيلات.

أشار Cue أيضًا إلى المشكلات التي تواجهها الموسيقى ، قائلاً إنه حتى الآن شهدوا حتى الآن أقل عدد من الإصدارات الجديدة التي واجهوها على iTunes.

ستواصل Apple تقديم تنزيلات iTunes (التي اعترف Cue بأنها معطلة ، لكنها قالت إنها استقرت مع 35 مليون أغنية تم بيعها الأسبوع الماضي) و iTunes Radio ، التي لديها 40 مليون مستمع في الولايات المتحدة وأستراليا. بالنسبة إلى ذلك ، قال Cue إن الاشتراك في الموسيقى هو الخيار الثالث الذي ستطرحه على الطاولة ، ولكن Apple تريد القيام بذلك بشكل صحيح.

قالت Iovine إن Beats Music لديها الآن 250،000 مشترك في شركة عمرها ثلاثة أشهر. وقال إن الشركة ارتكبت بعض الأخطاء في الإطلاق ، مثل عدم وجود عمليات شراء داخل التطبيق في تطبيق iOS ، الذي قال إنه تم تنزيل 5 ملايين عملية تنزيل.

وقال إيفين إن الناس سيدفعون مقابل تجربة ، وليس فقط للحصول على الموسيقى. تحدث عن التأثير العاطفي لتأليف الصوت الجيد ، قائلاً إن كان هذا غير صحيح ، فهذا يبدو مجرد صوت مسطح ، لذا يحول الناس انتباههم إلى أشياء أخرى ، مثل ألعاب الفيديو.

وقال أيوفين: "كل شخص في مجال الموسيقى يريد أن تتم الموسيقى المنسقة بشكل صحيح ، وأبل هي الشركة المناسبة". أشار Cue إلى عملاء Apple البالغ عددهم 800 مليون ، وكيف يعرف ما يستمعون إليه ، وله طريقة لدفعهم إلى الدفع ، ولديه علاقة رائعة بالفنانين ، والتكنولوجيا الداخلية. معًا ، سيخلق هذا "فرصًا رائعة للفنانين وموسيقى أفضل للعملاء".

على جانب الأجهزة ، لم يتحدث الثنائي عن منتجات محددة ، لكن Cue أشاد بسماعات Beats وتحدث عن كيفية وضع الأشخاص لسماعات الرأس عندما يرغبون في حجب العالم والتركيز على عملهم ، تمامًا كما هو موضح في إعلانات Beats. الأهم من ذلك ، تحدث عن جودة الصوت ليس فقط في سماعات الرأس ، ولكن أيضًا في السماعات.

قال Iovine أن حلمه هو أن يقوم كل شخص يشتري هاتفًا بترقية سماعات الرأس للحصول على الصوت الصحيح. ورفض Apple EarPods التي تأتي مع iPhone قائلا ، "لقد جعلوها فقط لمعرفة ما إذا كان الجهاز يعمل."

وقال كيو "نصنع أفضل سماعات الرأس التي تأتي في الصندوق (مع الجهاز)".

وردا على سؤال من المضيف المشارك في المؤتمر ، والت موسبرغ ، حول ما تفعله شركة أبل مع التلفزيون ، قال كيو إنه لن يتحدث عن منتجات جديدة ، لكنه قال إن "تلفزيون أبل قد انطلق" ، حيث باع أكثر من 20 مليون وحدة ، وخلق مليار دولار. الأعمال في عام 2013.

وقال كيو إن الجمهور مهتم بالتلفزيون "لأن تجربة التلفزيون تمتص". هذا ليس أفضل بكثير مما كان عليه في يوم VCR ، اقترح Cue ، لكنه قال "التلفزيون مشكلة صعبة الحل" ، لأن هناك أنظمة متباينة وطرق للتفكير في الحقوق من جميع أنواع مختلف مقدمي الخدمات ، في الولايات المتحدة والعالم. وقال إن هذا يختلف عن عمل الموسيقى ، حيث يوجد إطار مشترك للحقوق.