آبل تشتري يدق بعد سبوتيفي | جيمي ليندينو

عرض جميع الصور في معرض

الخبر مذهل ، إذا كان هذا صحيحًا: يقال إن شركة آبل تقترب من صفقة تبلغ قيمتها 3.2 مليار دولار لشركة بيتس إلكترونيكس ، مما يجعلها أكبر عملية استحواذ في كوبرتينو حتى الآن. إنه أمر مثير للاهتمام أيضًا لأن Beats أنهى مؤخرًا شراكته مع HTC ، مما يجعلك تتساءل عما إذا كان لدى دكتور دري وجيمي إيفين شيء من هذا القبيل في الاعتبار دائمًا.

قامت Beats Electronics ببناء اسمها على سماعات Beats by Dr. Dre المعروفة الآن ، ولكنها تشرعت مؤخرًا في مكبرات صوت مثل Beats Pill XL وخدمة موسيقى جديدة لتحدي Spotify. ولكن لماذا تشتري شركة أبل شركة صوت؟

في عام 2009 ، استحوذت شركة Apple على Lala ، والتي كانت لديها في النهاية ، فكرة جديدة إلى حد ما: خدمة بث عبر الإنترنت تستند إلى مجموعة النظراء والتي تتيح لك اختيار المقاطع الفردية للاستماع إليها. من المفترض على نطاق واسع أن التكنولوجيا الكامنة وراء هذه الخدمة هي ما يخبز الآن في iTunes Music و iTunes Radio. يمنح هذا الأمر Apple موطئ قدم ضد Pandora ، فضلاً عن خدمة قائمة التشغيل المستندة إلى مجموعة النظراء ، مع iTunes Match.

سبوتيفي كسب Mindshare

لكن سبوتيفي على وجه الخصوص قد قدمت لشركة أبل تحديا هائلا لنموذج أعمالها. ارتفعت إيرادات التنزيل الرقمي من iTunes عاماً بعد عام ، لكنها تتباطأ. ويتحرك مشاركة عقول المستخدم أكثر نحو خدمات البث ، بدلاً من شراء وتنزيل ومزامنة المقطوعات الموسيقية الفردية. المزيد والمزيد ، ستجد أشخاصًا يشاركون قوائم تشغيل Spotify حول الويب ، بدلاً من الارتباط بـ iTunes. يمتلك Google Music و Play Store نصيبهما من المعجبين أيضًا ، ويعمل النظام البيئي القائم على السحابة من Amazon منذ أكثر من سبع سنوات.

أبل لم تتنافس بنجاح في هذا الفضاء. لا أحد يعرف ذلك يهتم بتوصيات Genius ؛ أنا واحد ، دائما تعطيلها على الفور على جهاز أو جهاز جديد. بينغ ، خدمة الموسيقى الاجتماعية لشركة آبل ، كانت تتخبط تمامًا. راديو iTunes جيد ، لكنه لم يجذب الكثير من الناس من Pandora أو Slacker حتى الآن. تظل iTunes Match ، التي أستخدمها طوال الوقت ، بطيئة وعرة للغاية. كما أن إعادة تصميم واجهة iTunes 11 مثيرة للجدل في أحسن الأحوال. لدي شعور واضح بأن شركة Apple لم تقم أبدًا بنقل iTunes بالكامل بعيدًا عن جذورها كمشغل موسيقى يعتمد على المزامنة المحلية ، وأن ميزاتها السحابية المتنوعة يتم وضعها فوق الشفرة القديمة.

عرض جميع الصور في معرض

ثم هناك جيمي Iovine. بصفتها المؤسس المشارك لـ Interscope Records ورئيس مجلس الإدارة الحالي في Interscope Geffen A&M ، المملوكة لشركة Universal Records ، فإن Iovine هي بالضبط نوع العضلات التي تحتاجها Apple لصنع صفقات أفضل مع علامات التسجيلات. والدكتور دري هو قطب صناعة في حد ذاته. ضع الاثنين معًا ، أضف خدمة دفق من الجيل التالي يمكن أن تساعد في إعادة وضع Apple في أعلى المخططات ، ولديك الكثير من الأسباب لقيام Apple بإجراء هذه الصفقة.

آمل أن تكونوا مثل الخاص بك المنخفضة نهاية

لذلك هذا هو جانب الخدمة والصناعة في المعادلة. هناك أيضًا حقيقة أن Apple تشتري شركة سماعات وسماعات. وهناك بعض المفارقة هنا ؛ عاشت السمعيات الانتقال إلى ملفات الصوت و MP3 و AAC الأكثر فقراً منذ سنوات ، وقد كانت شركة Apple أكبر محرك في عملية الترحيل هذه مع iPod و iTunes. عشاق الموسيقى ليسوا دائمًا أصدقاء لـ Beats Electronics أيضًا ؛ يشكو البعض من أن منتجاتها تبدو شديدة الجاذبية ، على الرغم من أننا كثيراً ما ناقشنا في مراجعاتنا أنه من الجيد أن Beats جلبت التعرف على هذا الاسم إلى السعي للحصول على صوت أفضل.

أصبح يدق أيضا شيء من أيقونة النمط. إذا سافرت بالسيارة كل يوم ، فقد لا تراه. ولكن هنا في مدينة نيويورك ، تمتلئ كل سيارة بمترو الأنفاق بأشخاص لا يرتدون فقط سماعات أذن أو سماعات أذن ، ولكن أيضًا سماعات أذن عملاقة ملونة بأسلوب جريء وملونة ، وغالبًا ما يكون هناك شعار Beats كبير على جانب كل سماعة أذن.. ادمج الجمالية Beats مع الربحية وتحصل على استحواذ جذاب ، ولكن ربما ليس السبب الرئيسي للصفقة.

تشتهر شركة أبل بأنها تمتلك احتياطيات نقدية هائلة ، تبلغ قيمتها 160 مليار دولار ، مما يعني أنها قد تشتري اليونان على الأرجح الآن مرتين . حتى عند 3.2 مليار دولار ، بالكاد ستشعر أبل بانحسار مدخراتها. Beats Electronics هي شركة للإلكترونيات الاستهلاكية تصنع منتجات ذات أطنان من المنافسة ، ولكن يمكن القول إنها واحدة من الشركات القليلة التي تحقق أرباحًا كبيرة.

هذا يتركنا مع سؤال آخر: ما الذي ستفعله Apple مع علامة Beats؟ تمتص Apple عمومًا عمليات الاستحواذ على التكنولوجيا في صورتها. ولكن هناك استثناء حديث صارخ: سيري. اشترت شركة Apple شركة Siri في عام 2010 ، وبعد ذلك بعام ، قامت بتقديمها كميزة رئيسية في جهاز iPhone الجديد بنفس الاسم التجاري. لذلك ليس هناك سبب فوري للاعتقاد بأن شركة Apple ستلغي اسم Beats.

من المستحيل التنبؤ بما ستفعله Apple ، بالطبع. لست محلل مالي ، لذلك لن أحاول الغوص في الميزانيات العمومية ومعرفة ما يحدث في جانب وول ستريت من هذا. من وجهة نظر صناعة المستهلكين والموسيقى ، على الرغم من ذلك ، فإن هذا الاستحواذ له معنى كبير بالنسبة لشركة Apple - وقد يؤدي إلى تحسين الأمور بالنسبة لنا لعشاق الموسيقى أيضًا.

عرض جميع الصور في معرض