استراتيجية أبل الملونة لآسيا

عرض جميع الصور في معرض

منذ أن بدأت العمل في آسيا منذ أكثر من 25 عامًا ، أدركت تمامًا الخرافات الثقافية العديدة ؛ ربما الأكثر وضوحا من هذه تدور حول الألوان. على سبيل المثال ، في الصين وفي معظم أنحاء آسيا ، يمثل اللون الأحمر حظًا سعيدًا ، فكلما زاد عدد الأشخاص ذوي اللون الأحمر في منازلهم وأعمالهم التجارية ، كلما كان حظهم أكثر حظًا.

اللون الآخر غالبًا ما يكون الذهب - سترى زركشة ذهبية وورق جدران مقلم بالذهب والأحمر في كل مكان. لقد زرت خلال السنة الصينية الجديدة ، ولاحظت أن الآباء يعطون لأطفالهم مظاريف حمراء بها عملات ورقية ذهبية فيها. في هذا التقليد ، يمثل الذهب الثروة والازدهار ، لذلك بطبيعة الحال يريد الناس أن يكونوا محاطين به. وإذا ذهبت للتسوق في هونغ كونغ ، فستشاهد متاجر المجوهرات الذهبية في كل مكان تقريبًا في منطقة Chim Sha Chui للتسوق الرئيسية.

الآن تريد Apple الاستفادة من هذه العادة. يتوقع بعض المحللين أن تزدهر iPhone 5Cs الجديدة ذات الألوان الزاهية في الأسواق الناشئة وخاصة في الصين ، لكنني أعتقد أن iPhone 5S الذهبي سيصبح أكبر بائع بين الطبقة العليا المتوسطة المتنامية في الصين. في الواقع ، بمجرد أن يتم الشحن إلى الصين ، أظن أنه سيصبح الهاتف الذكي الأكثر طموحًا في السوق الراقية.

يوجد الكثير من الناس في الصين لديهم أموال لإنفاقها ولا يمكنهم إخراجها من الصين. حاليا ، كان هؤلاء الناس يضعون الكثير من هذه الأموال في العقارات ، لكن الطلب على العقارات في الصين في تراجع بالفعل ؛ يتوقع الكثيرون أن تشهد الصين تراجعا في العقارات في المستقبل غير البعيد. لكن أعط هؤلاء المنفقين الفرصة لشراء هاتف ذهبي وأعتقد أنهم سيقفزون عليه. في الصين ، لا يمكنك الحصول على ما يكفي من الذهب في حياتك.

ألوان 5C الزاهية أقل تركيزًا على الخرافات وأكثر توجهاً نحو جمالية الشباب. على الرغم من أن سعره أعلى بكثير من مستوى 400 دولار الذي ينفقه هذا الجمهور الأصغر سنا على الهواتف الذكية (يُقال أن السعر الأساسي يبلغ 549 دولارًا) ، فإن هذه الألوان ستكون جذابة للغاية بالنسبة لهم. ناهيك عن أن شركات النقل المحلية لديها مساحة كبيرة على سعر البيع الفعلي ، اعتمادًا على القيمة طويلة الأجل التي تحصل عليها من هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون شبكاتهم.

عرض جميع الصور في معرض

من الواضح بالنسبة لي أن هاتف Apple الذهبي تم تصميمه بإشارة باتجاه آسيا وقد يساعد في الواقع Apple في استعادة بعض من خسارتها أمام Samsung وغيرها في هذا السوق الناشئ ذي الأهمية القصوى. وعلى الرغم من أننا لم نسمع أي تحديث في هذا الحدث حول صفقة تشاينا موبايل ، أعتقد أن هناك شيئًا ما زال قيد التنفيذ ويمكن توقيعه في وقت لاحق من هذا العام. كل هذا يشير إلى حقيقة أن آبل تطغى على السوق الصينية وأن هذه الهواتف الطموحة والملونة هي خطوة استراتيجية في هذا السوق المتنامي للهواتف الذكية.

عرض جميع الصور في معرض