Dld: تغيير الوسائط في عالم المحمول

كان تطور الإعلام أحد أكثر الموضوعات إثارة للاهتمام في مؤتمر DLD الذي انعقد الأسبوع الماضي في نيويورك. تحدث عدد من كبار المحررين ومنشئي المواقع الإلكترونية - بدءًا من أريانا هافينجتون إلى مؤسس ميركات بن روبين - عن كيفية مرور الوسائط الرقمية بالعديد من التغييرات الآن ، حيث أن حركة المرور تتجه نحو التركيز بشكل متزايد على استخدام الأجهزة المحمولة ، وكذلك الفيديو تصبح جزءا أكبر بكثير من المحتوى.

لقد تأثرت بشكل خاص بجلسة عرضت ستيف ليفي ، الذي يدير قسم تكنولوجيا Backchannel داخل Medium.com ؛ Marty Moe من Vox Media ، التي لديها 7 "قنوات" أو علامات تجارية ، بما في ذلك The Verge ؛ ستيفن روزنباوم من Waywire ؛ وروبرت ماكدونالد ، كما أدارها الصحفي سيندي ستيفرز.

ناقش Moe كيف رأى وسائل الإعلام عبر الإنترنت تمر بثلاث مراحل: في البداية ، جاء الكثير من الجهد من العلامات التجارية التقليدية والشركات التي تنقل المجلات والصحف إلى مواقع الويب. ثم انتقلنا إلى الخطوة التالية ، والتي تضمنت العديد من المواقع ذات المحتوى الرخيص والجودة غير المتكافئة ، مما أدى إلى إعلانات منخفضة التكلفة ومنخفضة القيمة. وقال إن ذلك كان "لولبيًا للأسفل" ، لكننا تطورنا الآن إلى "سباق نحو القمة" من خلال شبكات النطاق العريض والشبكات الاجتماعية ، مما أدى إلى محتوى رائع وتجارب رائعة وجماهير كبيرة ، مما سمح للعلامات التجارية بالاتصال بعملائها في طرق أكثر قوة.

إحدى النقاط المثيرة للاهتمام التي أثارها ليفي هي كيف أصبحت الحدود بين الصحفيين المحترفين والكتاب الآخرين غامضة بعض الشيء. تحدث عن كيفية كون برنامج Medium عبارة عن منصة مفتوحة ، وفي بناء Backchannel ، فإن هدفه هو إنشاء عدد أقل نسبياً من القصص التقنية عالية الجودة ، وأنه لا يريد فقط استخدام المواد من موظفيه ، ولكن أيضًا لتحديد المحتوى وإدراجه. أن الآخرين قد وضعوا أنفسهم على متوسطة إذا كان من نفس النوعية. وأشار إلى أن واحدة من قصص Backchannel الأكثر شعبية جاءت من طالب جامعي يبلغ من العمر 19 عامًا والذي نشره للتو على "متوسط".

قال روزنباوم ، الذي يركز Waywire على اكتشاف الفيديو من خلال 570 قناة ضيقة ، إنه يحاول سحب كلمة "mobile" ، قائلاً ما يهم هو أنك على جهاز وأنت على استعداد لإخباره عن هويتك وأين أنت ، وقريبا ، ما تريد. تحدث عن "الهواتف الأكبر حجمًا التي تشبه أجهزة الكمبيوتر مستقبل القراءة" ووضع فيديو الاشتراك عند الطلب كبديل لحلول الفيديو التقليدية.

قال Moe إن أكثر من نصف حركة مرور Vox اليوم عبارة عن هاتف محمول ، لكنه قال إن ذلك لم يكن مخيفًا. بدلاً من ذلك ، قال إنه من المهم بناء الخبرات بشكل صحيح لأي بيئة تتواجد فيها. وقال إن الجماهير المعتادين على التجارب ذات الجودة العالية هم أقل عرضة لاستخدام مانعات الإعلانات. وقال ماكدونالد إن 80٪ من استخداماته كان على الهاتف المحمول ، وقال إنه يريد أن يتم التفكير في الشركة على أنها بصرية ، وتبحث عن الصور والوصف ، وليس كجزء من "المجموعة الاجتماعية". وأشار إلى أن ثلثي المحتوى على "محتوى العلامة التجارية" بالفعل.

كنت مهتمًا بما اعتقد أعضاء اللجنة أنه مثير للاهتمام في وسائل الإعلام. وقال Moe إن خدمة اكتشاف Snapchat كانت "قديمة جدًا" لأنها كانت تروج فقط لمحتوى معين ، وكانت أشبه بنموذج للبث ، ولكنها كانت تحمل "وعدًا كبيرًا". قال ليفي إنه وجد أن موجز الأخبار على Facebook رائع ، لا سيما فيما يتعلق بكيفية تغيير قرص الخوارزمية للمحتوى الذي يراه الناس. اعتقد روزنباوم أن الصفقة التي قام بها نائب مؤخراً لتوفير محتوى يومي لـ HBO الآن يمكن أن تغير الأشياء. وقال ماكدونالد إنه كان يشهد تحولًا من "الإعجابات" والأتباع إلى المشاركة الحقيقية.

توسيع الأصوات

في جلسة أخرى ، تحدثت أريانا هافينجتون من Huffington Post عن أهمية المنصات التي تعطي صوتًا للأشخاص الذين لم يكن لديهم صوت من قبل ، وتحدثت عن تركيز جديد على الموقع على "ما هو العمل" بدلاً من تغطية سيئة فقط الأخبار وأحدث الأزمة. كنت مهتمة بكيفية تفسير هذه المهمة من قبل العديد من محرري الطبعات الدولية من Huffington Post ، التي احتفلت لتوها بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها.

ظهر معها جيروم جاري ، الذي أصبح مشهورًا بمقاطع الفيديو القصيرة الخاصة به على Vine و SnapChat و Brandon Stanton ، والتي لم تعد سلسلة صور البشر من نيويورك لأشخاص عاديين في المدينة مدونة مشهورة فحسب ، بل أصبحت أيضًا مدونة ناجحة كتاب.

تحدث جاري عن مشاريع مثل حث الناس على تسجيل أنفسهم وهم يغنون في مترو الأنفاق على SnapChat. تحدث ستانتون عن الطريقة التي سافر بها مؤخرًا إلى بلدان أخرى ، قائلاً: "إن حياة أي شخص لديها دراما كافية لإقناعها". كنت مهتمًا بقصته حول تغطية Met Ball الأخيرة في نيويورك ، حيث لم يرغب معظم المشاهير في التحدث إليه ، كانت Katy Perry جيدة ، لكن أن أكثر مشاركاته شعبية كانت قصة من امرأة كانت تعمل في الحدث. قال إنه لا يقبل الإعلان على موقعه ، لأنه سيأخذ التركيز من صنع القصص ، ولكنه بدلاً من ذلك يجعل رزقه من خلال الكتب والخطب.

تغييرات الفيديو

لاحظ جون شتاينبرغ من صحيفة ديلي ميل ، الذي قال إنه يضم الآن مليون شخص في الولايات المتحدة يقومون بمراجعة صفحته الرئيسية يوميًا ، التغييرات في وسائل الإعلام ، قائلاً إن المستخدمين ينتقلون من "قفل" المنصة ويحصلون الآن على معلوماتهم من المزيد من المصادر والمزيد من المصادر الاجتماعية. لقد أظهر أن معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين ، التي تظهر فقط على Facebook و WhatsApp و BlackBerry Messenger هي لزجة للغاية اليوم ، لكنها كانت أيضًا إيجابية للغاية في نظرته إلى Snapchat.

بشكل عام ، قال إن 50 بالمائة من مشاهدي الديلي ميل موجودون على سطح المكتب ، مع 40 بالمائة على الهواتف و 10 بالمائة على الأجهزة اللوحية ، معظمهم في الصباح الباكر. قال إن 50 بالمائة من مشاهدة الفيديو موجودة الآن على الهواتف ، وقال إنه يؤمن بشدة بمقاطع الفيديو الرأسية والقوائم ، قائلاً إن الكثير من المحتوى اليوم مصمم لتجربة المشاهدة الأفقية على أجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون بدلاً من التجربة الرأسية الأكثر شيوعًا في الهواتف الذكية.

تحدث بن روبن من ميركات عن كيف يغير سوق بث الفيديو المباشر كيف ينظر الناس إلى الفيديو. وقال إنه بدلاً من أن يكون مقطع فيديو ثابتًا ، أصبح هذا "وسائط مشارك". وقال إنه للمرة الأولى ، يمكن للجمهور تغيير الفيديو في الوقت الفعلي من خلال المشاركة في المحتوى وإضافة المحتوى.

كنت مهتمًا بأن Meerkat لم يكن في الواقع محاولته الأولى لنظام فيديو مباشر ، ولكنه اشتعلت بينما فشل الآخرون. اكتسب منتج أولي تم إصداره في عام 2012 بعض الجر في أسواق محددة ، لكنه لم ينمو ، لذلك بدأ الفريق الصغير العمل على أساليب أخرى. وفي الوقت نفسه ، جربت CTO شيء مختلف ، وهذا ما أصبح ميركات. وصل Meerkat في الأساس إلى Twitter كمنصة ، ولكن بعد حوالي أسبوع ، اشترى Twitter المنافس Periscope ، وبينما قال روبن إنه يتمنى لو أن Twitter قد أعطاه إشعارًا أكثر بعدم استخدام "الرسم البياني" للشركة ، كان على Meerkat أن يكبر النزول من المنصة على أي حال.

في حديث آخر ، تحدث جيسون موخيكا من VICE News عن كيف بدأ برنامج Vice كمعرض فردي ، مما أدى إلى عرض أفلام وثائقية دولية ، ثم أعيد إطلاقه في عام 2013 كمنصة رقمية مستقلة للأخبار. ربما يكون الأكثر شهرة لإرسال دينيس رودمان إلى كوريا الشمالية للقيام بما يطلق عليه Mojica "دبلوماسية كرة السلة" ، لكنه ذكّر المجموعة بأن نائبًا قام أيضًا بعمل فيلمين وثائقيين داخل كوريا الشمالية حول معسكرات العمل وعلى جهود القس لإحضار الدين إلى بلد. وقال إن هدف نائب هو إشراك الناس على المستوى العاطفي ، وجعلهم يهتمون أكثر حول العالم من حولهم.