مسامير الإعلان على Facebook ، ولكن هل يمكنها بيع الأشياء الفعلية؟ | دان كوستا

عرض جميع الصور في معرض

سيعلن Facebook عن أرباحه للربع الثاني اليوم ، ويبدو أن العملاق الاجتماعي قد حل مشاكله المتعلقة بالهاتف المحمول. عندما أطلق Facebook طرحه الأولي العام منذ عامين ، تم انتقاده لعدم وجود استراتيجية واضحة للهاتف المحمول. بعد عامين فقط ، يأتي أكثر من نصف إيرادات الشركة من مبيعات إعلانات الأجهزة المحمولة ويقترب سهمها من أعلى مستوياته على الإطلاق. الآن بعد أن تم التعرف على الهاتف المحمول ، فإنه ينتقل إلى قطاع أكثر ربحية: التجارة.

كان فيسبوك دائمًا جمهور كبير. لديها أكثر من 1.3 مليار مستخدم نشط ، مما يفجر المنافسين الاجتماعيين مثل Twitter و LinkedIn. عندما بدأ الأطفال في الانتقال إلى Instagram ، دفع Facebook مبلغ 1 مليار دولار لاستعادتهم. كان التحدي الذي يواجه Facebook دائمًا هو أفضل السبل لإطلاق القيمة من هؤلاء المستخدمين. لا يضر أن Facebook لديه بعض من أكثر تقنيات استهداف الإعلانات تطوراً في العالم ، لكن ذلك لن يكون مهمًا بدون حل قوي للهاتف المحمول.

تعد إعلانات الجوّال الجزء الأسرع نموًا في سوق الإعلانات الرقمية ، وقد ركّز موقع Facebook بشدة على الحصول على تلك الدولارات. يقوم أكثر من نصف مستخدمي Facebook بتسجيل الدخول حصريًا من أجهزتهم المحمولة. الأخبار السارة بالنسبة إلى Facebook هي أنه بخلاف Google ، لا يوجد الكثير من الشركات التي يمكنها تقديم تجربة إعلانات للجوال على نطاق واسع. بلغت إيرادات الهواتف المحمولة 59 بالمائة من أرباحها في الربع الأول.

عرض جميع الصور في معرض

الوصول المحمول هو شيء واحد ، ولكن تسييل هذا الوصول شيء آخر. لقد دفعت 16 مليار دولار لـ WhatsApp للوصول إلى 500 مليون مستخدم شهريًا ، لكنني لم أر خطة لكيفية كسب المال على هؤلاء المستخدمين. تكلفة الخدمة 1 دولار في السنة وقال زوكربيرج إنه لن يرفع السعر. أحترم ذلك كمستهلك ، لكنه يفرض الكثير من الضغط على الشركة لإيجاد طريقة أخرى لكسب المال على قاعدة التثبيت الضخمة هذه.

ستكون الإعلانات الجزء الأكبر من إيرادات Facebook لفترة من الوقت ، ولكن الشركة تتطلع إلى التنويع. إنها تختبر أزرار "شراء" في موجز الأخبار ، والتي ستمكن التسوق الاجتماعي من داخل تجربة Facebook. كما تقوم الشركة بصنع رهانات تقنية طويلة الأجل ، مثل استحواذها على صانع سماعات الواقع الافتراضي Oculus VR.

من بين جميع الأماكن التي يستثمر فيها Facebook ، فإن التكامل التجاري الذي يختبره الآن لديه أكبر الإمكانات. كل ما يجعل Facebook منصة إعلانية رائعة يجعلها أيضًا منصة تجارية رائعة. يحتوي على الكثير من البيانات على قاعدة المستخدمين الهائلة ، ويمكنه حملهم على النقر فوق "شراء".

بالطبع ، هناك شريحة من المستهلكين الذين يخافون من هذه الخدمة الإخبارية. إن الاستعداد لمشاركة حالتك بعيد جدًا عن مشاركة معلومات بطاقتك الائتمانية. لكن المستهلكين مرتاحون بالفعل مع التسوق عبر الإنترنت. يبدو مثل الجميع تقريبًا في حالة عرض إدارة المعاملات لك. قم بحساب خيارات "التسوق بنقرة واحدة": Amazon ، iTunes ، Google Wallet ، شركة الاتصالات اللاسلكية الخاصة بك. لماذا لا ينبغي على Facebook الانضمام إلى المعركة الانتخابية؟

سيكون التسوق عبر Facebook فعالًا بشكل خاص في دفع السلع الرقمية. لقد أظهر بالفعل أنه قادر على دفع التنزيلات ، من Farm Heroes إلى Spotify. لا يوجد سبب لا يمكن أن يمتد إلى العالم الحقيقي. طالما كانت الحزمة في طريقها إلى باب منزلك ، فمن يهتم حقًا بمكان وجود زر الشراء؟ إذا كان Facebook لا يفعل ذلك ، سوف.

تتم إدارة نشاط الوسائط بواسطة المحتوى والتجارة والبيانات. فيسبوك لديه الكثير من الثلاثة. قد تقود الإعلانات الشركة الآن ، لكن التجارة هي المستقبل.

عرض جميع الصور في معرض