وقد الصحة يمكن ارتداؤها السوق بلغت ذروتها بالفعل؟ | تيم باجارين

أدت التقارير التي تفيد بأن شركة Nike قامت بتسريح العشرات من الموظفين داخل مجموعة FuelBand الخاصة بها إلى دفع العديد من العاملين في هذا المجال إلى الإشارة إلى أن Nike كانت تخرج من سوق أدوات اللياقة البدنية. كانت هناك تقارير متضاربة ، بالإضافة إلى تكهنات حول ارتباط محتمل مع Apple نظرًا لأن Apple قد استأجرت عددًا من المديرين التنفيذيين السابقين في Nike مؤخرًا. يبدو أن شركة Nike ملتزمة تمامًا بإنشاء برامج متعلقة بالصحة من أجل الأجهزة القابلة للارتداء ، ولكن ما الذي يحمله المستقبل لمجموعة الأجهزة الخاصة بها؟

شخصيا ، أنا من محبي الأجهزة الصحية القابلة للارتداء. منذ إجراء عملية جراحية لتغيير شرايين ثلاثية قبل عامين تقريبًا ، التزمت بأن أكون أكثر نشاطًا واعتمد اعتمادًا كبيرًا على العداد التدريجي على Nike Fuelband للتأكد من حصولي على 10000 خطوة في كل يوم. لقد اختبرت العديد من الأجهزة القابلة للارتداء الصحية ووجدت أن FuelBand هو الأكثر دقة في خطوات العد. أقوم حاليًا باختبار Samsung Gear Fit (في الصورة) الجديدة ، التي تتعقب خطواتي ، ولكن أيضًا تراقب نبضي عندما أعمل ، نقطة بيانات أخرى مهمة بالنسبة لي.

اقترح العديد من الباحثين في السوق أننا بعنا حوالي 12 مليون من هذه الأنواع من الأجهزة العام الماضي ويمكن أن نبيع حوالي 17 مليون من هذا العام. ومع ذلك أعتقد أن هذا الرقم 17 مليون متفائل للغاية. أرى مسألتين مع مراقبين صحيين يمكن ارتداؤهما يمكن أن يؤثر حقًا على قدرته على النمو. الأول يتعلق بالهواتف الذكية. على جهاز iPhone الخاص بي ، لدي عدة عدادات تعمل بنفس الشيء الأساسي الذي يقوم به FuelBand ، وأنا دائماً أحمل هاتفي معي عندما أذهب للمشي. كما أن لديها مقياس نبض دقيق للغاية. وأعدمت تطبيقًا دينيًا يدعى MapMyWalk ، والذي يتتبع عدد الكيلومترات منذ محاولة الوصول إلى ميلين على الأقل يوميًا للوصول إلى هدفي البالغ 10،000 خطوة. إذا نظرت إلى متجر تطبيقات آبل ، فإنه يحتوي على قسم مخصص للصحة واللياقة البدنية.

هناك الآلاف من التطبيقات في هذا المجال وحدها التي تضيف العديد من الميزات لتتبع وتحفيز الناس نحو صحة ولياقة أفضل من أي شخص يمكن أن يرتديها. لدي نفس الخيارات على جهاز Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. الذي يستند إلى نظام Android ، وأنا أعلم الآن أن معصم يمكن ارتداؤه أسهل في الوصول إلى هذه البيانات ، ولكن في النهاية ، نظرًا لطبيعة هذه الأجهزة القابلة للارتداء ، في أفضل الأحوال ، يمكن فقط مراقبة قائمة قصيرة بالعناصر بينما يمكن للهواتف الذكية أن توفر العديد من خدمات المراقبة ونقاط البيانات ذات الصلة مما يجعلها أكثر قيمة من أي جهاز صحي يمكن ارتداؤها.

التحذير الوحيد هنا هو إذا دخلت شركة Apple السوق الصحية التي يمكن ارتداؤها إما عبر ساعة ذكية أو جهاز مخصص يمكن ارتداؤها. يمكن أن تساعد قدرة Apple على إنشاء منتج أنيق ومتعدد الأغراض ، إلى جانب التسويق الممتاز والمتاجر في دفع هذا السوق إلى الأمام. ولكن حتى إذا دخلت حيزًا ، فإن تطبيقات iPhone الصحية ستكون أكثر مما يحتاجه الكثيرون وأي جهاز يمكن ارتداؤه سيكون امتدادًا لهاتفك لأولئك الذين يستطيعون الحصول عليه.

المسألة الثانية تتعلق بالبيانات نفسها. في حالتي ، استعملت برنامج FuelBand الخاص بي لفترة من الوقت الآن ، وأعلم أنه يمكنني السير لمسافة ميل في حوالي 18 دقيقة. أنا لست سريعًا جدًا بسبب مشكلة في الفخذ ، لكن في غضون 18 دقيقة ، اتخذت حوالي 5000 خطوة. ساعدني برنامج FuelBand في الوصول إلى تلك البيانات ، لكنني بعد ذلك استخدمت تطبيق MapMyWalk وتطبيق عداد الخطى على جهاز iPhone الخاص بي وتوصلت إلى نفس البيانات. بالتأكيد ، يمكن أن أحاول التغلب على هذه المرة وتحدي نفسي على المشي بشكل أسرع ، ولكن بما أن هذا ليس بالأمر التنافسي بالنسبة لي وأنا لا أتدرب في سباق ، بمجرد أن أحصل على هذه البيانات ، تقل الحاجة إلى جهاز يمكن ارتداؤه. أنا أحب شاشة النبض في Gear Fit من Samsung ، لكن لدي ساعة مراقبة النبض التي اشتريتها مقابل 35 دولارًا تفعل الشيء نفسه. تحتوي هذه الأجهزة أيضًا على مقياس مثير للاهتمام يطلق عليه حرق السعرات الحرارية ، ولكن ما لم يكن الشخص يقوم بحساب السعرات الحرارية لنظام غذائي ، فإن هذه البيانات لا توفر سوى الحد الأدنى من القيمة لمعظمها.

عندما ننظر إلى الباحثين في السوق في فئة جديدة مثل الأجهزة الصحية ، فنحن مجبرون على تقييم TAM (إجمالي السوق المتاحة). على السطح ، يمكنك القول أن كل شخص بالغ في الولايات المتحدة يمكن أن يستخدم جهازًا صحيًا يمكن ارتداؤه ، لكن هذا غير واقعي. المشكلة في الخروج مع TAM في الولايات المتحدة هي أن هناك الكثير من المتغيرات المرتبطة بهذا. أشياء مثل عدد الأشخاص الذين يهتمون حقًا بالبقاء لائقين؟ ما هو المطلوب لتحفيزهم حتى لشراء الصحة يمكن ارتداؤها؟ بمجرد حصولهم على البيانات ، ماذا يفعلون بها؟ يوجد في الولايات المتحدة عدد كبير من الأشخاص الذين يعانون من زيادة الوزن والذين قد يفكرون في محاولة أن يكونوا أكثر صحة ، ولكن هل سيكون مراقب الصحة حافزًا شرعيًا لهم واذا اشتروا واحدة فهل سيستخدمونها حقًا طوال الوقت لتبرير تكلفتها؟ يمكنك الحصول على الفكرة وترى أنه حتى تحديد حجم صعوبة هذا السوق.

لذلك ، هل بلغ السوق لمراقبي الصحة يمكن ارتداؤها ذروتها؟ ربما ليس لأننا نشهد منتجات جديدة ومبتكرة ، في حين أن الدفع إلى Apple في هذا المجال قد يكون بمثابة تغيير في اللعبة. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين تنبأوا بأن هذا سوق كبير للغاية ولديه الكثير من إمكانات النمو ، أعتقد أن هيئة المحلفين لا تزال قائمة. أنا أميل أكثر نحو فكرة أنه في حين أن هناك الكثير من الناس الذين قد يشترون أحدهم ، لا أعتقد أنه شيء سوف تتبناه الجماهير على الإطلاق ويمكن أن يكون سوقًا أصغر بكثير مما توقعه البعض.