كيف يساعد نظام أندرويد ، يؤلم شركاء أجهزة جوجل

في مؤتمر مطوري I / O الأخير في Google ، أطلقت Google برنامجًا جديدًا يسمى Android One. هذا برنامج مهم لـ Google لأن هدفه هو إنشاء هواتف ذكية منخفضة التكلفة للأسواق الناشئة مثل الهند ، حيث تعد تكلفة الهاتف الذكي أمرًا ضروريًا لنجاحه.

ينشئ برنامج Android One مجموعة من المواصفات وتصميمات الأجهزة التي تستهلك حرفيًا الكثير من التكلفة بالإضافة إلى الاستفادة من الأجهزة مع السماح لشريك مُصنّعي المعدات الأصلية بتسليم هواتف رخيصة يمكن بيعها بالملايين.

والخبر السار هو أن Google والشركاء الذين يتبنون Android One ، سيكونون قادرين على صنع هواتف رخيصة تزيد حصتها في Android في السوق. سيؤدي أيضًا إلى جذب المزيد من مقل العيون إلى منتجات وخدمات Google الخاصة. لكن هناك أخبار سيئة أيضًا. من خلال مساعدة بائعي المعدات الأصلية على تقليل تكلفة الأجهزة وإجبار هذه الهواتف على الأسواق الناشئة ، أصبحت القدرة على تحقيق أي ربح على الأجهزة قد ولت بشكل أساسي.

هذه أخبار سيئة لشركاء Google الكبار. شركة مثل Samsung ، التي تجني أموالاً كبيرة على الأجهزة ، ستكون مجنونة لتبني Android One. من ناحية أخرى ، سيؤدي ذلك إلى دفع الشركات المصنعة الأصلية الصغيرة التي تريد جزءًا من السوق المتنامية للهواتف الذكية للقفز فيها ، ويمكننا أن نرى العديد من اللاعبين الإقليميين يقومون بإنشاء هواتف أندرويد منخفضة التكلفة لأسواقهم فقط. والأهم من ذلك بالنسبة لـ Google ، أن هذا قد يسمح لها بالحفاظ على السيطرة لأن العديد من هؤلاء البائعين الأصغر سيتعين عليهم الاعتماد على أشياء مثل Google Play وخدمات Google الأخرى لجعل هذه الهواتف الذكية ذات قيمة للأسواق الناشئة.

ومن المثير للاهتمام ، أن من المرجح أن يظل نهج أبل مربحًا حتى مع التخلي عن حصتها في السوق في النهاية المنخفضة. في الواقع ، تضع شركة أبل تجربة مميزة. كل ما تفعله - الأجهزة والبرامج والخدمات - سوف يدور حول استراتيجيتها لجعل الشاشة ذكية. سوف يستخدم الموقف التشغيلي المتكامل لمحاذاة كل شيء بدءًا من شركة نفط الجنوب المصممة خصيصًا والأجهزة الداخلية والمكونات إلى iOS و iCloud. سيستمر هذا في جذب المشترين الذين يقدرون مثل هذه الأشياء.

جوجل تركز على السحابة الذكية. على الرغم من أنها تعتبر الأجهزة جزءًا ضروريًا من نظامها الإيكولوجي ، إلا أنه من الأفضل لـ Google إذا كانت القيمة موجودة في السحابة الذكية بدلاً من الأجهزة نفسها. بكل بساطة ، فإن إستراتيجية Google هي الزجاج البكم + السحابة الذكية. استراتيجية أبل هي الزجاج الذكي + التكامل السحابة العميقة والتزامن. وسوف تملي أنواع العملاء التي يجذبها كل نظام بيئي.

نظرًا لأن Google تهيمن على المناظر الطبيعية للأجهزة خارج القطاع المتميز ، فإن لها تأثيرات على قاعدة العملاء على Android ونماذج الأعمال التي تحيط بالنظام البيئي لنظام Android. تريد Google دفع تكلفة الأجهزة إلى الصفر لأنه من الأسهل لها الحصول على مزيد من مقل العيون لإطعام سحابة ذكية لها. هذا يغير ديناميكية النظام البيئي. يجعل من الصعب على سلسلة القيمة كسب المال ، وبالتالي تغيير نماذج الأعمال داخل النظام البيئي. من المؤكد أنه سيساعد في الحصول على مليارات من مقل العيون الجديد ، ولكن مع انخفاض متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم ككل. هذا هو السبب في أن النشاط التجاري حول النظام البيئي لنظام Android مصمم للتغيير. قد لا يكون المال في التطبيقات ، أو حتى عمليات الشراء داخل التطبيق لفترة أطول. قد تكون الأموال في الإعلانات - ليس كثيرًا ولكن على الأقل بعضها. قد يكون المال في الخدمات ، مثل المعاملات الصغيرة على المدفوعات أو السلع الرقمية والمادية الأخرى. أينما وجدت الأموال في نظام أندرويد البيئي ، فسوف يختلف اختلافًا كبيرًا عن كيفية العثور على الأموال في نظام iOS البيئي.

يتيح النظام البيئي لشركة Apple ، الذي يتكون إلى حد كبير من قبل العملاء المتميزين ، الفرصة لسلسلة القيمة للتنافس على حصة من المحفظة. النظام البيئي لنظام Android ، الذي يتكون إلى حد كبير من القطاع غير المتميز / المتوسط ​​إلى المنخفض ، من السوق ، يعني أن سلسلة القيمة يجب أن تتنافس على حصة مقل العيون - وضد Google. ستصبح Google هي الرابح الحقيقي في برنامج Android One لأن البرنامج يدفع عملاء جدد إلى خدمات Google السحابية.