كيفية استهداف مقتطفات مميزة وتعزيز رتبة سيو في moz الموالية

تتعامل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مع جزء "التحسين" في معركة نتائج البحث بكل أنواع الطرق ، لكن الهدف النهائي هو مساعدتك في تحديد الفرص التي تحصل على تصنيف أعلى في مصطلحات البحث التي تهم عملك أكثر. اختيار المحررين Moz Pro (الذي يتم تحريره سنويًا ، يبدأ السعر من شهر إلى 99 دولارًا) هو أداة لكبار المسئولين الاقتصاديين يمكنها التعامل مع مجموعة كاملة من تحديات SEO ومهامها ، من البحث عن الكلمات الرئيسية ومراقبة الموقف إلى الزحف وإعداد التقارير المفصلة. ولكن قام Moz أيضًا بتصميم المنصة مع وضع سيناريوهات محددة في الاعتبار. أحد هذه السيناريوهات هو الحصول على موقع الويب الخاص بك في مربع "المقتطف المميز" المرغوب فيه أعلى نتائج بحث Google.

يحتفظ Moz Pro بالعديد من الأدوات والميزات في نظامه الأساسي ، ما لم تدخل في الاعتبار أهداف SEO محددة ، يمكن أن تكون واجهة المستخدم (UI) ساحقة. قضى الدكتور بيتر ج. مايرز ، عالم التسويق في موز ، الكثير من الوقت في البحث عن كيفية عمل قصاصات مميزة. ويشير إلى المقتطفات باسم "موضع رقم الصفر" حيث يظهر المربع أعلى نتيجة البحث الأولى في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).

لم يتم العثور على المقتطفات المميزة إلا منذ عام 2015 ، لكنها سرعان ما أصبحت أكثر بروزًا في كيفية قيام Google بملء النتائج في تخطيطات الأجهزة المحمولة على سطح المكتب والبطاقة. تعد هذه المربعات أيضًا مفتاحًا للطريقة التي يتفاعل بها محرك البحث مع الأنظمة الأساسية المتطورة مثل Google Assistant و Google Now و Google Home حيث يقوم المستخدمون بطرح الأسئلة وبدء عمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتًا. أصبحت معرفة كيفية استخدام أدوات مثل Moz Pro لتحديد واستهداف المقتطفات المميزة مهارة مهمة في لعبة تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار لمواكبة Google.

ما هي المقتطفات المميزة؟

تعد المقتطفات جزءًا مكملاً لـ Graph Knowledge Knowledge من Google ، والذي ينتقل من مجموعة متنوعة من المصادر لملء "بطاقة معرفة" من المعلومات الدلالية (عادةً ما تكون تعريفات وأوصاف أساسية) فوق نتائج البحث. كما أوضح الدكتور مايرز ، أدركت Google أن تنسيقها لإجابات Knowledge Graph لا يمكنه مواكبة سرعة إنشاء المحتوى وطرح مقتطفات مميزة لملء الفجوة.

"يمكن للمعرفة الرسم البياني معالجة سؤال مثل" كم يبلغ طول إبرة الفضاء؟ " ولكن عندما تصل إلى استفسارات أكثر تعقيدًا مثل "ما هو لون إبرة الفضاء؟" وأوضح الدكتور مايرز أنه يمكن أن يتحول إلى إجابة غريبة ، حيث يمكنك تعديل بطاقة المعرفة ولكن من الصعب القيام بها وليس هناك أي إسناد. "فجأة ، مع مقتطفات مميزة ، تحصل على إسناد وروابط تمنحك هذا المنصب البارز ومصداقية جيدة ومعدلات نقرات أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، لأنه مأخوذ من الصفحة الأولى ، يوجد رابطك أيضًا في مكان آخر على الصفحة حتى تتضاعف تراجع مع اثنين من التصنيف ".

يملأ المقتطفون المميزون بطاقة المعرفة بالإجابة المنسوبة والرابط الذي تستخرجه خوارزمية Google من أحد مواقع الويب القريبة من أعلى نتائج البحث. وبالتالي ، تتمثل القاعدة الأولى للتحسين في المقتطف المميز في التأكد من أنك تحتل المرتبة الأعلى من هذه الكلمة الرئيسية SERP. تحذير واحد: لا تتضمن جميع نتائج البحث قصاصات مميزة ولكن النسبة ترتفع عبر نتائج سطح المكتب والجوال. حدد الدكتور مايرز الفوائد الرئيسية المتمثلة في العثور على بقعة مقتطف مميزة تربط بصفحتك على الويب:

• وهي تحتل المرتبة "# 0" أعلى من أول نتيجة بحث عضوية تقليدية.
• تحتفظ المواقع الإلكترونية المدرجة في المقتطف المميز أيضًا بقوائمها العضوية (وهي تراجع مزدوج).
• في كثير من الحالات ، يبدو أن المقتطفات المميزة تزيد من المصداقية وتزيد من النقرات.
• من بين عمليات البحث في مجموعة التتبع اليومي للكلمات الرئيسية لـ Moz Pro والتي يبلغ عددها 10،000 كلمة ، يوجد 15٪ منها تحتوي على قصاصات مميزة. وفقا للدكتور مايرز ، أطلقوا أقل من اثنين في المئة ، لذلك كان النمو كبيرا في العامين الماضيين.
• تعتبر المقتطفات المميزة بارزة على الأجهزة المحمولة وهي النتيجة الوحيدة لعمليات البحث الصوتي على Android و Google Home.

6 خطوات لاستهداف مقتطفات مميزة

أخذني الدكتور مايرز من خلال البحث الأساسي عن الكلمات الرئيسية على "تحسين محركات البحث" لشرح كيف يعمل تحديد المقتطف المميز والاستهداف في Moz Pro. تبدأ العملية بالبحث عن الأسئلة التي تستحق الاستهداف ، وتتبع هذه الأسئلة على Google ، واكتشاف الأسئلة التي تحتوي على مقتطفات مميزة ، وتحديد أفضل الفرص (من خلال عدد من مقاييس SEO وتوصياتها) ، ثم تتبع النجاح مع مرور الوقت كجزء من أكبر حملة كبار المسئولين الاقتصاديين.

1. قم بتشغيل بحث في مستكشف الكلمات الرئيسية

بدأ Dr. Meyers بإدخال "SEO" في شريط البحث الخاص بأداة Moz Keyword Explorer وتشغيل بحث بسيط. عندما يتم ملء صفحة النتائج ، قم بالتمرير لأسفل أسفل مقاييس الحجم والصعوبة والفرصة لأسفل ، وصولاً إلى مخطط اقتراحات الكلمات الرئيسية وانقر على "عرض كل 1000 اقتراح".

2. تصفية النتائج لإظهار الأسئلة

بمجرد أن ترى القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية ، انتبه إلى مربع الفلاتر أعلى النتائج. ضمن "عرض اقتراحات الكلمات الرئيسية التي…" ، انقر لفتح القائمة المنسدلة وحدد خيار "الأسئلة". سيؤدي هذا إلى تصفية اقتراحات الكلمات الرئيسية الخاصة بك فقط على طلبات البحث التي يتم طرحها في شكل سؤال ، والذي يعمل على تضييق نطاق كلماتك الرئيسية إلى الصفحات ذات فرص المقتطف المميز. يمكنك بعد ذلك استخدام فلاتر إضافية في المخطط لتقليل كلماتك الرئيسية المستهدفة لأسفل بدرجة أكبر من حيث الأهمية أو الحجم.

3. إضافة أسئلة إلى قائمة الكلمات الرئيسية

في هذه المرحلة ، ضاق الدكتور مايرز البحث الأولي إلى 20 كلمة رئيسية. من هنا ، يمكنك البدء في تحديد المربعات الموجودة بجانب الأسئلة التي ترغب في تحسينها لقصاصات مميزة. بمجرد تحديد جميع الكلمات الرئيسية التي تريدها ، في الجزء العلوي الأيسر من المخطط ، اختر "إضافة محددة إلى…" واختر إحدى قوائم كلماتك الرئيسية من القائمة المنسدلة.

بمجرد ملء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قال الدكتور مايرز إن الأمر سيستغرق بعض الوقت لموزع برو لجمع مجموعة كاملة من الإحصائيات والمقاييس لمساعدتك في تحديد أهداف مقتطفك المميز الحقيقي. إذا كنت لا تزال في أداة مستكشف الكلمات الرئيسية وتريد الانتقال مباشرة إلى قائمة كلماتك الرئيسية ، فهناك رابط "قوائم الكلمات الرئيسية" في أسفل يمين شريط التنقل الأيمن. تحقق مرة أخرى في غضون ساعات قليلة بمجرد الانتهاء من تجميع البيانات.

4. أضف الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى حملة

الدكتور مايرز اسمه قائمته "أسئلة كبار المسئولين الاقتصاديين." بمجرد تجميع البيانات وقائمة الكلمات الرئيسية جاهزة ، سترى العديد من المخططات التفاعلية أعلى النتائج. في مخطط "ميزات سيرب" على اليمين ، يُظهر الرسم البياني الشريطي عددًا من الرموز. تشير أيقونة المقص إلى عدد الكلمات الرئيسية في قائمتك التي تحتوي على مقتطفات مميزة.

قم بالتمرير لأسفل أسفل مخططات الإحصائيات التفاعلية حتى تصل إلى قائمة الكلمات الرئيسية الفردية ذات المقاييس المرتبطة بما في ذلك الترتيب والحجم وصعوبة وفرص الفرص والإمكانات. يجمع مقياس Moz Potential بين حجم البحث ودرجة الصعوبة وفرصة تحسين محركات البحث (SEO) في رقم واحد لمساعدتك في اختيار الكلمات الرئيسية التي تستحق التتبع كجزء من حملة طويلة الأجل.

تحقق من الكلمات الرئيسية التي تريدها ، ثم في الجزء العلوي الأيسر أعلى المخطط ، انقر فوق "إضافة كلمات رئيسية" واختر "إضافة إلى الحملة" لدمجها في استراتيجية تحسين محركات البحث لديك. سيستغرق Moz Pro بعض الوقت لبدء سحب تتبع المواضع المستمر وتصنيف البيانات على الأسئلة المستهدفة. سوف يرسل Moz Pro إشعارًا عندما تكون الحملة جاهزة.

5. تحديد متميز المقتطف سيرب

بمجرد أن تصبح بيانات حملتك جاهزة ، انتقل إلى لوحة معلومات Moz Pro الرئيسية. في التنقل الأيمن ، انقر فوق "التصنيفات وميزات SERP". أول شيء ستراه في صفحة نظرة عامة على الحملة هو رسم بياني شريطي آخر ، وسيكون الشريط الأول على اليسار هو رمز المقص الخاص بك الذي يعرض صفحات مقتطف مميزة.

قم بالتمرير لأسفل الرسم البياني إلى قائمة الكلمات الرئيسية والميزات وسترى الأسئلة الأساسية في حملتك ، موزعة بعدة طرق مختلفة. تشير كلمة رئيسية ذات رمز مقص أحمر بجانبها إلى قصاصة مميزة تم التقاطها بواسطة أحد منافسيك. تعني أيقونة المقص الأزرق أنك تملك المقتطف المميز لتلك الكلمة الرئيسية. أيقونة المقص الرمادية تعني أن Featured Snippet ليس مملوكًا لأي منهما ، مما يعني أنه قد يكون مناسبًا للإمساك.

6. استخدام رؤى قصاصة مميزة

أداة المقتطف النهائية النهائية التي يوفرها Moz Pro هي إحصاءات. على الجانب الأيسر ، بجوار بعض إدخالات الكلمات الرئيسية في حملتك ، سترى زر إحصاءات صغير. انقر فوقه لفتح لوحة Insights أسفل تلك الكلمة الرئيسية. تمنحك لوحة Insights توصية لكبار المسئولين الاقتصاديين من Moz Pro حول ما إذا كان لديك فرصة للفوز بقصاصة مميزة لكلمة رئيسية معينة أم لا ؛ كما أنه يسرد عنوان صفحة الويب وعنوان URL والوصف للفائز الحالي الذي تتطلع إلى إزالته.

"لنفترض أنني أستهدف" كيفية استخدام SEO "للكلمة الرئيسية المختصرة" ، أوضح الدكتور مايرز. "نحن في المرتبة رقم 4 للبحث العضوي ، لذلك أعتقد أنها فرصة جيدة. لكن بعد ذلك ، انقر فوق" إحصاءات "واكتشف أنه لكي تكون في مقتطف مميّز ، يجب أن تكون في الصفحة الأولى ، وتوصيك من الأرجح أن تلتقط القصاصة إذا كنت في المراكز الخمسة الأولى. الآن أعرف أن لديّ توزيعًا قويًا وأستطيع أن أبدأ في النظر إلى مكان تصنيف المنافسين وأين توجد الفرص الفعلية على الصفحة."

كقاعدة عامة ، قال الدكتور مايرز إنه إذا كنت في المراكز الخمسة الأولى من نتائج SERP ، فأمامك فرصة جيدة للاستيلاء على المقتطف المميز. ستستمر حملة Moz Pro في تتبع تلك الكلمة الرئيسية ومراقبة ما إذا كنت تحرز تقدماً في تسجيل تلك المقتطف المميز أم لا.

جوجل هوم عامل

لمهنيي SEO المتقدمين في مجال التسويق والمسوقين عبر الإنترنت ، تحتفظ "المقتطفات المميزة" بالمفتاح لتصفح نتائجك في البحث المنشط صوتًا. تعتبر المقتطفات المميزة بارزة على الأجهزة المحمولة وهي النتيجة الوحيدة لعمليات البحث الصوتي على Android و Google Home.

أوضح الدكتور مايرز أن بطاقة المعرفة أو المقتطف المميز يحتلان الشاشة الكاملة لنتائج البحث على جهاز محمول يشغل بحث Google. عندما تتعامل مع Google Now المستندة إلى البطاقات في عمليات البحث على Android و Google Voice search في Google Home وأجهزة Google Pixel التي تسحب مباشرة من المقتطفات المميزة ، تكون الفرصة هائلة.

وقال الدكتور مايرز: "إذا طرحت سؤالًا صوتيًا على هاتف يعمل بنظام Android أو Google Home ، فسيتم فقط قراءة المقتطف". "يقوم كل من Google Home و Google Assistant بالإجابة على الأسئلة من خلال القراءة مباشرة من المقتطف المميز. في الوقت الحالي ، لا تحصل على رابط ، بالطبع ، إنه استجابة صوتية. لكن المساعد يقدم إسنادًا.

"من الصعب قياس قيمة النتائج الصوتية في الوقت الحالي - لا تعرف Google كيف سيتم تسييلها بعد - لكن هذه هي فرصة البحث العضوية الوحيدة في الصوت الآن ، إلا إذا كنت ترغب في تطوير تطبيقاتك الخاصة. في الوقت الحالي من الأفضل أن تكون هناك في تلك النتائج الصوتية ".