فيديو: بنتنا يا بنتنا (سبتمبر 2024)
تساعد أدوات تحسين محرك البحث (SEO) الشركات في تحديد موقعها للحصول على تصنيف مناسب في نتائج محرك بحث الويب. عند النظر في استراتيجيات البحث ، تحتاج الشركات أيضًا إلى التفكير في ذكاء الأعمال (BI). يعد الوصول إلى الكلمات الرئيسية المناسبة وتصميم محتوى موقع الويب للحصول على تصنيفات عالية للصفحة في نتائج محرك البحث أمرًا مهمًا لنجاح أي شركة رقمية. ولكن يمكن أن يكون مُحسِّن محركات البحث (SEO) مربعًا من السحر الأسود في العديد من الحالات التي تتطلب موظفين متخصصين وخبرة. عندما يكون لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs) ميزانيات ضيقة ، فغالبًا ما تحتاج إلى أن تكون مبدعًا لتحسين تصنيف صفحاتها.
توفر أدوات مُحسّنات محرّكات البحث مراقبة الموقف ، والبحث الدقيق للكلمات الرئيسية ، والزحف من خلال التقارير والتحليلات القابلة للتخصيص. لقد تحدثنا مع كريس رودجرز ، مؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Colorado SEO Pros ، وهي شركة استشارية مقرها في دنفر ، للحصول على بعض النصائح حول أفضل الممارسات حول كيفية قيام الشركات الصغيرة والمتوسطة بالتعامل مع SEO. سواء كنت تقوم بإنشاء موقع ويب جديد أو تتطلع فقط لتحسين موقع موجود ، فإليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار.
PCMag (PCM): ما هي النصيحة التي تقدمها للشركات الصغيرة والمتوسطة فيما يتعلق بكيفية التعامل مع مُحسنات محركات البحث؟
كريس رودجرز (CR): أول شيء يجب مراعاته هو الموارد التي تملكها كشركة ، مثل ما إذا كان لديك ميزانية لتوظيف وكالة أو مستشار. ما هي الموارد الداخلية التي لديك لتضعها في الحملة ، ثم ماذا تفعل إذا لم يكن لديك ميزانية؟ إذا كنت تفتقر إلى الميزانية ، فإن ما أوصي به هو أن تقوم بتثقيف نفسك. لذلك ، إذا كان لديك شخص مسؤول عن التسويق عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال ، فيمكن لهذا الشخص أن يبدأ في التعرف على مُحسّنات محرّكات البحث حتى يفهم الأساسيات. لدينا بعض الموارد الجيدة في أسفل موقع الويب الخاص بنا في قسم يسمى "Learn SEO" ، ونحن نرتبط بعدد من موارد الصناعة الاحترافية الموثوقة. لذا ابدأ بتعلمها بنفسك. بعد ذلك ، أود أن أنظر إلى التعاقد مع مستشار SEO إذا لم يكن لديك ما يكفي لتوظيف شركة. شيء آخر أعتقد أنه مهم للغاية هنا: تأكد من أن الشركة التي تتعامل معها متخصصة في تحسين محركات البحث.
PCM: كيف ينبغي أن تتبع الشركات الصغيرة والمتوسطة الميزنة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
مدير العلاقات : الأمر مختلف بالنسبة لكل عمل ، ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة في الطرف الأدنى ، إذا كنت تنفق أقل من 1000 دولار في الشهر ، فستكون هناك عادة أعلام ترتفع. بالنسبة لكثير من الشركات ، قد يكون ما لا يقل عن 2000 دولار شهريًا حتى تقوم بذلك بشكل صحيح إذا كانوا يحاولون استئجار شركة لمساعدتهم. إذا كنت في أي مكان جنوبًا يتراوح بين 1000 دولار و 2000 دولار شهريًا ، فحينها تكون حاسمًا فيما يتعلق بما تدفعه وما تحصل عليه ، بمجرد الحصول على ميزانيات معقولة لذلك ، يوجد عدد كبير من مُحسنات محركات البحث مقدمي التي لا توفر القيمة الحقيقية. لذلك قد تكون أتمتة الأشياء. قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية في الخارج. قد يكون لديهم خيار الوظيفة الإضافية في المنزل.
PCM: لماذا بناء الروابط يسبب مشكلة للشركات؟
CR: حسنًا ، لأنها واحدة من أكثر المجالات الفنية في تحسين محركات البحث ، كما أنها واحدة من المجالات التي قد يكون تعلمها قليلًا خطيرًا حقًا. لذلك ، عندما تبدأ في تعلم الأساسيات ، سيكون لكل رابط الحصول على مرجع مجال وسلطة صفحة. حسنًا ، أعرف أنه إذا حصلت على ارتباطات تفويض مجال أعلى وسلطة الصفحة ، فسيعمل موقعي بشكل أفضل. حسنًا ، هناك قطاع كامل من Black Hat SEO يحدث على الويب. إنها إحدى الطرق التي يمكنك بها تمييز الإشارات مع Google والتي تحاول تنفيذ ممارسات التلاعب بها والتي لا تلتزم بإرشادات مشرفي المواقع من Google. لذلك ، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها التعامل مع Google ، ومن المحتمل أن تحصل على عقوبة إذا لم تكن حريصًا حقًا على الروابط التي تنشئها ، وكيفية بنائها ، وأنواع الروابط ، و حيث يشيرون إلى.
PCM: كيف تعرف متى تعمل حملة تحسين محركات البحث؟
السجل التجاري: سترى زيادات في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). لذلك ، عمومًا ، ستشهد زيادة حركة المرور العضوية. سترى زيارات عضوية للصفحة المقصودة ترتفع. سترى التصنيف يرتفع ، وسوف ترى التحويلات. يسير بخطى بطيئة حتى تتمكن من رؤية التقدم على طول الطريق ، لكنك لا تزال تدرس من ثلاثة إلى ستة أشهر في الكثير من الحملات قبل أن ترى تقدمًا ملحوظًا. ولكن إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، وقمت بذلك على مدار فترة زمنية طويلة ، فيجب أن ترى فرصًا جديدة يمكنك من خلالها تتبع حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كانت مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ترتفع ولا ترى فرصًا جديدة ، فقد لا تكون في حملتك.
PCM: ما هي بعض أدوات كبار المسئولين الاقتصاديين التي يجب على الشركات النظر في استخدامها؟
CR: Moz Pro أداة جيدة لحل صعوبة الكلمات الرئيسية. أعتقد أن SEMrush أداة فائقة الصلابة للأشخاص الذين يحاولون إدارة الأشياء في المنزل. يحتوي SEMrush على أداة تدقيق يمكنك استخدامها للزحف إلى موقعك ، وبعد ذلك سيعود ويقدم لك توصيات. الشيء الآخر الرائع الذي تقوم به SEMrush هو وجود مؤشر رؤية. سيعرض لك كل الكلمات الرئيسية والصفحات التي ترتبها على موقع الويب الخاص بك. وهي لقطة ، لذلك لن تكون جميع البيانات ، لكنها ستمنحك الاتجاهات من شهر إلى شهر بشأن عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها في أفضل 10 صفحات من Google. لذلك أعتقد أنه من الجيد قياس مستوى الرؤية ومعرفة مكان أدائك.
بخلاف ذلك ، سأستخدم Google Analytics للبحث في مؤشرات الأداء الرئيسية ، مثل أين تأتي حركة المرور العضوية الخاصة بك والصفحات التي هي الأفضل أداءً. موز لديه دليل تدريب كبار المسئولين الاقتصاديين. مع الأدوات الأكثر تقدماً ، تحتاج حقًا إلى الخبرة للحصول على قيمة حقيقية. يبدأون في الحصول على الثمن بمجرد خروجك من SEMrush و Moz و SpyFu وبعض أدوات الدخول.
PCM: ما هي الأخطاء الشائعة التي تقوم بها الشركات مع كبار المسئولين الاقتصاديين؟
CR: أود أن أقول أن أحد أكبرها يحاول تصميم وإطلاق موقع على شبكة الإنترنت دون معرفة استراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين الخاصة بك أولاً. يجب إجراء جميع البحوث والتخطيط قبل أن تجلس حتى تفكر في الشكل الذي ينبغي أن يكون عليه موقع الويب الخاص بك. لقد رأينا الكثير من قصص الرعب للمواقع الكبيرة مع الكثير من التصنيفات وأسهم مُحسنات محركات البحث. يذهبون وإعادة تصميم إطلاق موقعهم على الويب ويفقدون كل شيء. وهذا يحدث. لا يتم تدريب المطورين على النظر في عوامل تحسين محركات البحث بالطريقة التي يختص بها أحد المتخصصين. هذا هو أول واحد.
الخطأ الثاني هو محاولة القيام بعملية تحسين محركات البحث عندما لا تملك الميزانية أو لا تملك الموارد اللازمة للقيام بذلك بشكل صحيح. أنت أفضل حالاً من تثقيف نفسك وتوظيف خبير استشاري على أساس محدود من محاولة توظيف وكالة تبدو وكأنها ستمنحك الحل السحري. وشيء آخر سيكون التعاقد مع مزود سيو لا تتخصص على وجه التحديد في ذلك. من الصعب جدًا تحسين أداء مُحسنات محركات البحث ، وما لم تنم ، فلن تكون هناك طريقة لتكون خبيرًا حقيقيًا في تحسين محركات البحث.
PCM: كيف يبدو مستقبل كبار المسئولين الاقتصاديين؟ ماذا سيغير كبار المسئولين الاقتصاديين؟
CR: أود أن أقول إن المرء سيكون مقدمة للذكاء الاصطناعي (AI) ، وهو بالفعل عامل في خوارزمية Google. لدينا البحث الصوتي والذي يرتبط مع استخدام المحمول. البحث الصوتي يغير المشهد ، والناس يبحثون في تنسيق أكثر محادثة. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة ، فإن طريقة استخدامنا للكلمات الرئيسية تتغير بمرور الوقت.
في Google ، لدينا عمليات بحث على أجهزة الجوّال اليوم أكثر من بحثنا على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. لذلك يمكنك أن ترى أن هناك نوعًا من الحركة "الأولى للهواتف المحمولة" حيث تقوم الشركات الآن بإعادة هيكلة مواقعها الإلكترونية بحيث تعمل أولاً وقبل كل شيء على الأجهزة المحمولة ثم تعمل أيضًا على سطح المكتب. كما تعلمون ، السرعة كبيرة حقًا ؛ التي ترتبط مع المحمول. من المهم حقًا أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة.
الصورة الكبيرة ، لا ترغب Google في شيء سوى مجرد ترتيب أفضل مواقع الويب والشركات في القمة وعدم جعلهم يقفزون عبر كل الأطواق التي لديهم حتى اليوم. أعتقد أنه إذا كان لدى Google طريقها ، فسيؤدي ذلك إلى القضاء على شركات تحسين محركات البحث. لقد قيل هذا ، نحن بعيدون جدًا عن ذلك. ما زلنا بحاجة إلى تحسين محركات البحث (SEO) لفهم احتياجات العملاء لتكون قادرًا على إنشاء استراتيجيات حول كيفية إنشاء المحتوى والحلول التي تلبي تلك الاحتياجات - ثم ، في نهاية المطاف ، كيفية ترجمة أهداف التسويق التقليدية في العالم الرقمي لأنها تتعلق بمحركات البحث.
