هل انتهت علاقة حبنا بالأقراص؟ | تيم باجارين

عندما أصدرت Apple أرباحها في الربع الأول في أواخر أبريل ، ذكرت أن مبيعات iPad انخفضت بشكل كبير مقارنة بالربع المماثل من العام الماضي.

وضع تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة أبل ، جزءًا من اللوم في طلبات العطلة لعام 2012 لأجهزة iPad mini التي تم ملؤها في نهاية المطاف خلال الربع الأول من عام 2013 ، مما عزز أرقام مبيعات iPad لتلك الفترة الزمنية. وقال إنه على الرغم من أن شركة آبل لم تبيع العديد من الأجهزة اللوحية التي توقعها المحللون الماليون في الربع الأول من عام 2014 ، إلا أنها كانت سعيدة بمبيعات وحداتها ، والتي حققت توقعاتها الداخلية الخاصة بها.

لكن هناك شيئًا ما يحدث في سوق الأجهزة اللوحية يشير إلى أن علاقة الحب الشاملة مع الأجهزة اللوحية قد تهدأ ، أو على الأقل بدأت سوق الأجهزة اللوحية في النضج. بالطبع ، واجهت شركة Apple منافسة جدية في عام 2013 من قبل منافسين مثل Google و Samsung و Amazon ، والتي خلقت منتجات قوية للغاية في فئات بحجم 7 بوصات و 10 بوصات ، والتي كانت في كثير من الحالات أرخص من أجهزة iPad من Apple.

يبدو أن هناك ثلاث ديناميات رئيسية تعمل الآن على تشكيل مستقبل الأجهزة اللوحية. الأول هو أنه في الأسواق المتقدمة ، حيث يتم شحن الأجهزة اللوحية الآن منذ عام 2010 ، اكتشف جمهور المستهلكين ما يمكن أن يفعله الجهاز اللوحي والحاجة إلى تحديثه سنويًا أو حتى نصف سنوي لم يعد يحفز تفكيرهم. في الواقع ، نحن نشاهد بالفعل أشخاصًا لديهم أجهزة iPad التي يبلغ عمرها عامين وثلاثة أعوام أو منتجات مشابهة سعيدة جدًا بما لديهم. سوف يستغرق الأمر تصميمًا جديدًا أو ميزات جديدة لحملهم على شراء طرز جديدة.

والشيء الآخر الذي نراه هو أن معظم الناس اكتشفوا أن الأجهزة اللوحية عبارة عن أجهزة قابلة للمشاركة بشكل كبير. هذا صحيح بشكل خاص في الأسر. على الرغم من وجود بعض الأسر التي يكون لكل شخص فيها لوحًا خاصًا به ، إلا أن غالبية المنازل لديها واحد أو اثنين يتم مشاركتهما. يبدو أنهم أيضًا يحتفظون بهم وليس في عجلة من أمرهم للترقية.

ولكن هناك ديناميكية أخرى تظهر في بحثنا مثيرة للاهتمام. في حين كانت الأجهزة اللوحية في البداية مثيرة للكثيرين ، إلا أن هواتفهم الذكية تقع بالفعل في مركز الكون الرقمي. نظرًا لتزايد حجم الشاشات على الهواتف الذكية ، يجد المستخدمون أنه يمكنهم القيام بالعديد من المهام نفسها على جهاز لوحي أو هاتف ذكي ، وخاصةً هاتفًا بشاشة بحجم 5 أو 6 بوصات. هذا لا يعني بالضرورة أنهم لن يشتروا جهازًا لوحيًا أيضًا ، لكن يبدو أنهم يتراجعون عن المبلغ الذي هم على استعداد لدفعه مقابل جهاز لوحي جديد.

يبدو أيضًا أن سوق الأجهزة اللوحية قد نضج في الأسواق المتقدمة أسرع من المتوقع. بينما يتم الآن تحديث أجهزة الكمبيوتر الشخصية من 4 إلى 5 سنوات ، فإنه ليس من الواضح ما هي دورة التحديث للأجهزة اللوحية. تشير أبحاثنا إلى أن الأمر يستغرق كل عامين ، لكننا نشهد أيضًا إبقاء العديد من الأجهزة اللوحية الحالية أطول قبل الترقية.

في حين أن طلب المستهلكين على الأجهزة اللوحية يبدو أنه قد استقر أو تم تسويته في الأسواق المتقدمة ، فإن النقطة الثانية الديناميكية والمشرقة هي أن الشركات والمؤسسات قد تمكنت أخيرًا من معرفة كيف يمكن للأجهزة اللوحية أن تنسجم مع برنامج تكنولوجيا المعلومات الخاص بهم ، ونحن نشهد طفرة حقيقية للأجهزة اللوحية في هذه الأسواق. الأمر المثير للاهتمام هو أنه في هذا السوق ، في حين أن ضمير تقنية المعلومات لا يشترون أقراصًا رخيصة الثمن إلى حد ما. في الواقع ، يحوم سعرها الحلو للأجهزة اللوحية بين 600 و 800 دولار. كما أنها تميل إلى شراء الأجهزة اللوحية أكبر من 9 إلى 10 بوصة وتستخدمها لجميع أنواع تطبيقات الأعمال. يعد هذا أمرًا جيدًا للغاية بالنسبة لشركة Apple ، حيث تمتلك اليوم سوق الأجهزة اللوحية وفي النهاية ، تساعد الأجهزة اللوحية ذات السعر الأعلى في الوصول إلى النتيجة النهائية. ولكن مثل سوق المستهلكين ، فإن سوق تكنولوجيا المعلومات للأجهزة اللوحية سيصبح أكثر قدرة على المنافسة مع قيام كل من Microsoft و Samsung بتجميع الأجهزة اللوحية من فئة رجال الأعمال واتباعها بقوة.

يحدث التغير الديناميكي الثالث لمستقبل الأجهزة اللوحية في الأسواق الناشئة. في هذه الأسواق ، يحكم الهاتف الذكي العالم الرقمي. ومع ذلك ، في معظم هذه الأسواق ، تعتبر الهواتف الذكية طرازات متطورة لا تحتوي على الكثير من الميزات وفي كثير من الحالات شاشات صغيرة. هناك شيئان يحدثان في هذه الأسواق مما يشير إلى أن النمو الحقيقي ، خاصة في الأجهزة اللوحية للمستهلكين ، سيكون مع الأجهزة اللوحية في نطاق من 6 إلى 7 بوصات. ما وجدناه هو أنه في الأسواق الناشئة ، كانت الهواتف الذكية بمثابة عجلات تدريب تقدم للمستهلكين عالم الحوسبة. بمجرد شراء هاتف ذكي ، يبدأون في إدراك ما يمكنه فعله ويريدون فعل المزيد. قبل خمس سنوات ، ربما كان هذا يعني الاهتمام بشيء يشبه الكمبيوتر المحمول الصغير الرخيص. الآن يعني أن المتسوقين يتخرجون إلى الكمبيوتر اللوحي بدلاً من ذلك. صحيح أن الأجهزة اللوحية الرخيصة حققت نجاحات كبيرة في الأسواق الناشئة حيث كان معظمها يتراوح بين 79 إلى 99 دولارًا. لكنهم صنعوا بثمن بخس وفي أحسن الأحوال خدموا مثل مشغل الوسائط المحمول. توقف معظمهم عن العمل أو وُضعوا جانباً على أنهم غير مجديين بما يتجاوز الاستهلاك البسيط للوسائط.

نشهد الآن اهتمامًا حقيقيًا بالقرص / الأقراص في الأسواق الناشئة التي توفر المزيد من قوة المعالجة وشاشة أكبر تتيح للمستخدمين القيام بالمزيد. وهم على استعداد لشراء أقراص في النطاق السعري من 129 إلى 199 دولارًا. لن يستخدموا أبدا جهاز كمبيوتر محمول أو ماوس. بدلاً من ذلك ، سيتم تشغيل هذا الجيل من المستخدمين عن طريق إدخال اللمس ، وستصبح أشياء مثل الإيماءات والصوت واجهة المستخدم الخاصة بهم. هذا هو صفقة كبيرة. بالنسبة لهم ، ستظهر نافذتهم إلى عالم الحوسبة الحقيقية من خلال الأجهزة اللوحية والبعض الآخر ، سيكون الجهاز الوحيد الذي يستخدمونه.

وهذا هو السبب في أن الطلب على الأجهزة اللوحية يظل ثابتًا إلى حد ما في الأسواق المتقدمة ، فنحن نرى نموًا حقيقيًا في الأجهزة اللوحية في الأسواق الناشئة على مدار 3 إلى 4 أعوام ، حيث يستخدم هؤلاء الأشخاص للدخول في عصر الحوسبة الشخصية.

أشك في أن علاقة حبنا بالأقراص قد انتهت بالفعل. لكن يبدو أن الارتفاع الهائل للأجهزة اللوحية خلال السنوات الثلاث الماضية قد انتهى ، وربما سنصل إلى النقطة التي ستبيع فيها الأجهزة اللوحية حوالي 400 مليون سنوياً بشكل مطرد في المستقبل.

للمزيد ، لدى شركتي تقرير جديد يناقش مستقبل الأجهزة اللوحية.