الفرص الإعلامية تزدهر عندما تصطدم قطاعات الصناعة

في وقت سابق من هذا العام ، أتيحت لي الفرصة لحضور مؤتمر الاختراق الحيوي لعام 2016 في باسادينا ، كاليفورنيا ، ما هو "الاختراق البيولوجي" الذي قد تقوله؟ Biohacking هو المكان الذي تتلاقى فيه التحقيقات والتكنولوجيا والعافية. من أين نشأ مؤتمر "الاختراق البيولوجي"؟ في ظاهر الأمر ، يعد حدث الاختراق البيولوجي هذا بمثابة نتاج لمنظمة في مدينة بلفيو ، في واشنطن ، استنادًا إلى اكتشافات الصحة والعافية لديف أسبري ، المدير التنفيذي السابق للتكنولوجيا والذي صاغ مصطلح "الاختراق البيولوجي". بدأت آسبري ، البالغة من العمر 43 عامًا ، منذ حوالي 20 عامًا كمدير تنفيذي متطور في أنظمة Citrix Systems و Blue Coat Systems و Exodus Communications و Trend Micro.

بكل التعاريف ، كان Asprey نجاح وادي السيليكون. ولكن ، مثل العديد من لاعبي التكنولوجيا الآخرين ، أشار إلى أن طاقته وصحته تراجعت مع تسارع حياته المهنية. لقد اكتسب قدرا هائلا من الوزن ، ووصل في النهاية إلى 300 جنيه. لا يزال ، وقال انه مزورة إلى الأمام. وقال أسبري: "كنت من أوائل الأشخاص الذين يبيعون أي شيء على الإنترنت" ، مشيرًا إلى أن نجاحه في بيع القمصان التي تحمل شعار "الكافيين هو الدواء المفضل لدي" ، ظهر بجانب صورته بسعر 300 جنيه. مجلة.

كما ضرب وزن Asprey في منطقة الأزمة ، هاجم قضيته مثل الفرد الذي هو حقا منغمس في جمال التكنولوجيا. صاغ أسبري مصطلح الاختراق الحيوي أثناء تحليله - مع أقطاب كهربائية مثبتة في رأسه - استجابات جسده لكل استراتيجية معروفة وغير معروفة لتحسين لياقته وعافيته. في النهاية ، توصل إلى إجابات إيجابية (والتي يمكنك قراءتها في كتابه الأكثر مبيعًا في New York Times "The Bulletproof Diet" أو على المقابلات الصوتية ومقالات المدونة في Bulletproof.com).

ولكن هنا يبدأ ما قد يكون الاكتشاف الأكبر: أن مفهوم الاختراق البيولوجي قد استحوذ على حياة خاصة به. استقبل مؤتمر 2016 (الرابع من مؤتمر Asprey) أكثر من 3000 زائر. وشملت المعرض التجاري المعرض مع 95 عارضا ومعظمهم من المشاركين في التكنولوجيا. التكنولوجيا القابلة للارتداء. شاشات اللياقة البدنية. جهاز تقني يسمى Muse يستخدم تقنية رسم الدماغ الكهربائي (EEG) للمساعدة في التأمل ودعمه. العلاجات الصوتية والمرئية. أصناف جديدة من معدات التمرين لتحقيق أهداف بعيدة المدى (مثل الإنشاء الفوري لبيئة محرمة بالأكسجين لتقليد آثار التدريب على ارتفاعات عالية). إن إحدى الفرص الكبرى لإطلاق المنتجات في صناعة أو فئة لم تكن موجودة من قبل هي الفرصة الإعلامية التي تخلقها.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك مات ريمان ، أحد مؤسسي أستراليا الذي تحدث في المؤتمر وعرضه في المعرض دعماً لـ ph360.me ، وهو تطبيق اللياقة البدنية المخصص له. يعد التطبيق "تطبيقًا صحيًا مخصصًا" يتناول حقيقة أن جميع "الحقائق" المعروفة إلى حد ما عن التغذية واللياقة البدنية فريدة من نوعها بالنسبة للحالة والأفراد المعنيين. وقال ريمان "الطماطم (البندورة) قد تكون رائعة بالنسبة لبعض الأفراد ولكنها قد تشجع السرطان لدى الآخرين". "سيكون لبرامج التمرين المواتية في مناخ دافئ ورطب نتائج مختلفة تمامًا في منطقة باردة وجافة."

يستخدم ريمان التكنولوجيا لتغطية الفجوة وكذلك تحقيق هدفه الأكثر طموحًا في سن تغيير واسع في صناعة الرعاية الصحية. مما يؤدي إلى… وسائل الإعلام ، والكثير من وسائل الإعلام. إذا كنت ، مثل ريمان ، تعمل أو تفكر في إدخال فئة المنتج التي تتلاقى فيها العوالم ، فإن فيما يلي أربع نصائح للعلاقات العامة (PR) يمكنك استخدامها لتكون ناجحًا:

1. Crowdfund للتعليم والعلاقات العامة وكذلك لجمع أموال التنمية. على الرغم من أن Riemann استثمر 5 ملايين دولار من نفسه ومن مستثمريه الأوائل ، فقد جمع أيضًا حوالي 250000 دولار عبر Kickstarter و Indiegogo لزيادة الوعي وتزويده بأموال تسويق إضافية. ولكن ، لا سيما إذا كنت بائع أجهزة ، استخدم التمويل الجماعي بعناية كما حذر روب مارفين من PCMag.

2. إلقاء الخطب العظيمة. حتى لو لم تكن ميالًا للاستمتاع بالكلام العام ، فإن تعلم تقديم عرض تقديمي مقنع يعد وسيلة رائعة لجذب العملاء عندما تعلمهم عن حلول لمشكلة لا يدركونها متوفرة أو لحل مشكلة قد يواجهونها. لا يكون حتى الآن على علم بأن لديهم. يتحدث ريمان في كل مناسبة ويلاحظ أن منتدي TED و TEDx يدعمان عملية التعليم بشكل جيد. أود أن أشير إلى أن نسخ مقاطع الفيديو والخطب الرائعة يمكن أن تكون مادة قوية لنشر مقالات ومقالات الضيف أيضًا.

3. إصدار بيانات صحفية قوية. يمكن أن ينسى المؤسسون في بعض الأحيان أن النشرات الصحفية الفعالة هي مصدر لتحسين محرك البحث الفوري والقوي (SEO). لكن تذكر أن تجعل موضوعاتك "دائمة الخضرة" (مما يعني أنها ستظل ذات مغزى في المواسم القادمة) وأن تستخدم خدمات النشر عبر الأسلاك والتواصل مع وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة منها بشكل جيد.

4. الحصول على شركاء عظيمين. إذا عالجت تقنيتك مشكلة لم تكن موجودة من قبل (أو لم تكن قابلة للحل من قبل) ، فمن الذي يمكنه مساعدتك ومن يمكنه المساعدة؟ فكر داخل وخارج قطاع التكنولوجيا الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون تطبيق الصحة الرائع والشخصي خاصية ساخنة على متجر Apple Store أو كوسيلة لتسليط الضوء على أكبر قدرة لأجهزة المحمول الخاصة بك. ولكن ماذا عن شركات التأمين؟ فوائد مقدمي؟ برامج العافية؟ قد تتمكن المنظمات الموجودة خارج قطاع منزلك من تزويدك بالوقود الترويجي الإضافي.

بالنسبة لريمان ، فإن احتمالات الاختراق الحيوي مشرقة: يستعد ريمان حاليًا لإطلاق تطبيق ثانٍ ، وهو مساعد افتراضي للصحة الشخصية يدعى شاي. سيأخذ هذا التطبيق مفاهيم ph360.me إلى بعد آخر في عام 2017. سيؤدي ذلك إلى فتح مجموعة أخرى من فرص الوسائط حيث سيكون من الممكن للهاتف الذكي الاتصال وطلب وجبة غداء صحية مخصصة لتلبية متطلبات المشترك ، أو تذكير المستخدمين لجلب معدات التمرين أثناء المشي خارج الباب.

لم تكن وسائل الإعلام أبدًا صديقة للفرصة ، لأن التكنولوجيا المرتبطة بالصناعات الأخرى لديها العديد من المفاجآت الإضافية في المتجر.