إعداد الشبكات لـ "حزمة نحيفة"

أحد الأشياء التي أثارت اهتمامي أكثر من المديرين التنفيذيين للإعلام الذين تمت مقابلتهم في مؤتمر WSJD Live الأسبوع الماضي كان عددهم الذين توقعوا أن عددًا أكبر من الناس سيحصلون على تلفزيون الكابل "حزمة نحيفة" للعديد من القنوات أقل بكثير مما يحصلون عليه اليوم ، ربما مع واحد أو أكثر من خدمات OTT المميزة (فوق القمة) فوقها. أيد كل من المديرين التنفيذيين من HBO و CBS و Major League Baseball بعض الاختلافات في هذا الأمر ، على الرغم من أنه كان من المثير للاهتمام أن نسمع أيضًا وجهة نظر بعض execs لشركة الكابل.

HBO

قال الرئيس التنفيذي لشركة HBO Richard Plepler (أعلاه) إن الهدف الرئيسي للشركة من خلال تقديم منصات جديدة مثل HBO Now هو "إعداد أنفسنا لنكون قادرين على النمو في أي نظام بيئي ناشئ". لدى الشركة شواغلان - ما إذا كان يمكنها القيام بذلك أم لا ، وسيؤدي ذلك إلى إلغاء مشتركي الشركة الحاليين. على الرغم من أنه لم يذكر عددًا من المبيعات ، إلا أن الإجابات كانت نعم ولا - المنتج موجود ونمو أعمال HBO بشكل عام.

قال بليبلر إن شركات الكابلات مثل Comcast و TimeWarner Cable لديها ملايين من عملاء النطاق العريض فقط ، وأنها ترغب في تقديم HBO لهؤلاء العملاء. وقال إن كثرة الناس لا يريدون في الواقع مجرد مجموعة من خدمات OTT ، ولكن بدلاً من ذلك يريدون "حزمة نحيل برعاية".

وأشار إلى أنه على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون هناك بعض قواطع الحبل و "قاع الحبل" ، فقد اعتقد أن معظم الناس مهتمون بحزمة قنوات أصغر وأقل تكلفة ؛ إنه يعتقد أن هذا أكثر جاذبية من مجموعة من خدمات OTT غير الموزعة. إذا كنت HBO أو Turner ، فسوف تكون على ما يرام ، ولكن بعض القنوات الأقل مشاهدة قد تتضرر. بالنسبة لـ HBO ، كان من الأسهل بيع الخدمة على رأس حزم نحيفة.

كما أشار إلى التغيير في كيفية مشاهدة الناس للعروض ، مشيرًا إلى أن 60 إلى 70 بالمائة من المشاهدة على HBO لم تعد تحدث في الليلة الأولى. حتى العرض الأكثر شعبية لـ HBO ، Game of Thrones ، لا يحصل إلا على 40 إلى 50 بالمائة من مشاهديه عندما يتم عرضه لأول مرة مساء الأحد.

وافق Plepler على أن جميع خدمات OTT الجديدة تكافح HBO من أجل المحتوى الأصلي ، لكنها قالت إن HBO واجهت دائمًا منافسين شرسة في تلك المساحة. وقال إن كل ما يمكن أن يفعله هو "لعب لعبتنا بكفاءتنا الكاملة". بعض أفضل برامج HBO هي أيضاً الأقل تكلفةً نسبياً ، مثل John Oliver أو Bill Maher أو Vice Vice وثائقي. وقال إنه "أمر رائع" أن ما هو جيد لـ Netflix أمر سيئ بالنسبة لـ HBO ، قائلاً إن الخدمتين متكاملتان. وقال إن 95 في المائة من المنازل في HBO Now لديها Netflix ، وأن HBO قد نمت أكثر في العامين الماضيين أكثر من أي وقت في تاريخها.

CBS

كما تحدث رئيس CBS والرئيس التنفيذي لشركة Les Moonves عن النموذج النحيل. إنه يعتقد أنه عندما ينتقل الأشخاص من النموذج التقليدي لـ 180 قناة أو نحو ذلك إلى النموذج النحيف أو إلى تطبيق CBS All Access التابع للشركة أو إلى Hulu ، "سنتقاضى المزيد من المال".

وأشار إلى أن Dish لديه عرض واحد مع 12 إلى 15 شبكة ، وقال إن هناك أشخاصًا سيدفعون 35 دولارًا شهريًا لمجموعة أساسية من القنوات ، لكنهم لن يدفعوا 1000 دولار. وقال "سنكون في كل واحدة من هذه الحزم" ، لأن معظم الناس لا يستطيعون العيش بدون اتحاد كرة القدم الأميركي وعروض مثل كولبيرت ، 60 دقيقة ، و NCIS . ويتوقع أن تتضرر بعض لاعبي الكابل الصغار من انتشار حزم نحيفة ، ولكن "سنحصل على قطعة أكبر من فطيرة 35 دولارًا".

بشكل عام ، بينما تتغير طرق مشاهدة الأشخاص للمحتوى ، "ما زالوا يشاهدون المحتوى الخاص بنا ، لكنهم يشاهدونه فقط في أماكن مختلفة." وقال إنه على الرغم من التغييرات ، فإن عدد الأشخاص الذين يشاهدون العروض هو نفسه تقريباً منذ عقد مضى. لا تزال الأحداث المباشرة مهمة ، حيث يكون اتحاد كرة القدم الأميركي "الغوريلا التي تبلغ مساحتها 800 رطل" إلى جانب أحداث مثل كرة السلة NCAA وكرة القدم SEC والغولف. وأشار إلى أن الشركة لا تملك قناة أخبار كابل ، ولكن لديها قناة رقمية فقط لـ CBS News.

فيما يتعلق بالمنافسة ، أشار إلى أن Netflix و Amazon و Hulu تقوم الآن بإنتاج عروض ، لذا فقد ارتفع عدد الأعمال الدرامية والمسلسلات الكوميدية من حوالي 240 قبل خمس سنوات إلى أكثر من 400 اليوم. نتيجة لهذه المسابقة ، لاحظ في معظم العروض ، بدلاً من 8 أو 9 كتّاب ذوي خبرة ، لديك الآن 3 أو 4 ، بالإضافة إلى حوالي 4 من الناشئين. ومع ذلك ، أضاف: "هذا وقت رائع لإنتاج المحتوى".

MLB

تحدث بوب بومان ، رئيس إدارة الأعمال والإعلام في دوري البيسبول الرئيسي ، عن الطريقة التي تبحث بها MLB Advanced Media وأعمالها التكنولوجية ، وكيف تعمل المنظمة في العديد من المنظمات خارج البيسبول ، بما في ذلك HBO و NHL. وقال إن هدف المنظمة هو أن تكون قابلة للتطوير وموثوقية ومحايدة. يعني أنه كان عليه زيادة استخدام عرض النطاق الترددي لأعلى ولأسفل "لأن هذه هي الطريقة الوحيدة لكسب المال" ، وأنه كان عليه أن يعالج الهوكي وكذلك يفعل البيسبول.

وقال إنه مع تغير العالم ، سيذهب عدد أكبر من الناس إلى خدمات OTT ، أحيانًا حسب الطلب ، وأحيانًا مجانًا ، مدفوعة في وقت ما. لكنه قال إنه بينما يهم المحتوى ، فأنت بحاجة أيضًا إلى التوزيع.

يتضمن هذا الحاجة إلى التعامل مع المحتوى جيدًا ، ليس فقط مع دفق جودة رائع ، ولكن أيضًا تصميم التطبيق ونشره وإدارته. وقال إنه من المهم احترام العميل ووقته: "تأكد من أنك لا تحاول استخدام بياناتهم أو وقتهم لخدمة نموذج أعمال آخر."

قال التوزيع يتغير بالتأكيد. بين طلاب الجامعات ، "لا يوجد أحد لديه جهاز تلفزيون" ، وإذا نظرت إلى إحصائيات المنزل ، بالنسبة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا ، فإن معدل الاتصال بتلفزيون الكابل يبلغ حوالي 15 بالمائة فقط. "سوف يشترون محتوى في شكل مختلف" ، ويستهلكونه بشكل مختلف ، ربما في 7 أو 8 دقائق بدلاً من البرامج الكاملة.

وردا على سؤال حول سبب عدم قيام MLB أو NBA بكل عمليات التوزيع فقط ، بدلاً من العمل مع شبكات البث والكابلات ، قال: "آمل ألا يحدث ذلك". يدعي أنه ليس من مصلحتهم استبعاد الأشخاص الذين هم شركاء جيدون. لكن الأمور ستتغير. كنت مهتمًا بالإشارة إلى أنه قال إن لعبة البيسبول تعمل مع شركائها لمحاولة إنهاء انقطاع التيار الكهربائي عن السوق بحلول عام 2016.