فيديو: The Case Against Buzz Words | Amanda Aiello | TEDxFieldstoneDriveED (شهر نوفمبر 2024)
يملأ المشهد التكنولوجي لوادي السيليكون بالكامل بعبارات طنانة مثيرة للسخرية تشجبها وسائل الإعلام غالبًا. عادة ما يتم طرح مصطلحات مثل "المشاركة" و "التعطيل" و "الابتكار" من قبل أولئك الذين يريدون أن يكونوا جزءًا من ثقافة الوادي الفرعية.
الكثير من الشروط دائمة الخضرة وستظل معنا إلى الأبد. يتم سرد هذه المصطلحات والعبارات كل عام في منشور أو آخر ، متمنياً أنها ستزول. النكتة هي أن هذه المنشورات نفسها تعزز الشروط. لماذا يستخدم أي شخص عبارة "إطار" أو "محور" أو حتى "صورة شخصية" ما لم يقرأها في مكان ما؟
غالبًا ما يتم الاستشهاد بهذه الشروط في علامات اقتباس قام بها الرئيس التنفيذي. ما يزعجني هو أن المراسل سوف يقتبس من الرئيس التنفيذي فقط بدلاً من طرح سؤال آخر مثل "لماذا تستخدم هذه العبارات الغبية؟ ماذا تقصد بكلمة" محور "على أي حال؟ هل هو نفس" تغيير الاتجاه؟ ""
يتم استخدام Pivot ، بالطبع ، بدلاً من تغيير الاتجاه لأنه يبدو كأنه مصطلح رياضي ويشير إلى أنه طبيعي ، وهو شيء تفعله طوال الوقت ، وليس بأمر كبير. تغيير تركيز شركة بأكملها ("المحور") هو صفقة ضخمة لا يمكن التقليل من شأنها مثل هذا. إن قول "المحور" يقلل من المشكلة الحقيقية. انها تستخدم فقط ل bamboozle الناس.
هذا ليس المصطلح الوحيد الذي يستخدم لخداع المراسلين والمحللين وحتى الموظفين. يستخدم كل مدير تنفيذي جميع أنواع المصطلحات الغامضة أو التي لا معنى لها أو الموحية. "الظاهري" أو "الفجوة الرقمية" أو "الاستباقية" أو "الاستثمار" أو "التسطيح" ، إلخ. يظلون حتى يأخذ مصطلح غريب جديد مكانهم.
شروط الاستبدال قليلة ومتباينة ولكنها ملحوظة للغاية. أفضل مثال على هذه الظاهرة البديلة هو ظهور عبارة "الحوسبة السحابية". استغرق الأمر ثلاثة على الأقل وربما أكثر من العبارات والعبارات. لا أحد يقول "عميل رفيع" أو "حوسبة شبكة" أو "خادم عميل" بعد الآن. تم طمس خادم العميل على وجه الخصوص - الحوسبة السحابية هي عبارة أكثر جاذبية جنسية وتعني نفس الشيء.
في الأيام الأولى للإنترنت كان هناك بعض العبارات التي وجدت مزعجًا بشكل خاص. عادةً ما يقول العديد من الكتاب في منتصف التسعينيات: "توجيه متصفحك إلى…" ثم إعطاء عنوان URL. سيعطون عنوان URL بالكامل عند القيام بذلك كما هو الحال في "توجيه المستعرض الخاص بك إلى http://www.fakesite.com." عند التحدث إلى شخص ما من هذا القبيل ، فإنهم يقولون بصوت عالٍ بصوت عالٍ "aych-tee-tee-pee-colonforward slash-forward-slash-double-u-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com."
تم تقصير هذه القراءة المطولة فقط من قبل الأشخاص الذين اعتادوا على هذه العادة القبيحة بقولهم "dub-dub-dub" بدلاً من "double-u-double-u-double-u". كنت تسمع عادة هذا الضجيج "dub-dub-dub" يبتلع بشكل غريب ، كما لو كان الشخص الذي يقول أنه مفصل الورك أو شيء ما.
عندما كان شخص ما يقدم لي عنوان URL وقال "dub-dub-dub" ، كنت دائمًا أكتب "dub-dub-dub" ، كما هو الحال في dubdubdub.fakesite.com. سوف يترتب على المناقشة:
لهم: "نعم ، انتقل إلى dubdubdub نقطة fakesite دوت كوم."
لي: "دوب يصفه دوب؟ ما هيك هو ذلك؟"
لهم: "أنت تعرف… المزدوج يو يو المزدوج يو يو مزدوج".
أنا: "لماذا لا تقول ذلك بعد ذلك؟"
كان هذا عصرًا حيث تصحح شخصًا أربك الإنترنت بحد ذاته مع الويب. ستوضح للناس أن الإنترنت هي وسيلة النقل للويب إلى جانب أشياء أخرى. الويب لم يكن الإنترنت. انتهى ذلك في عام 2005.
في الآونة الأخيرة ، طرح شخص ما هذا الأمر - كما لو كان عام 2000 - وهو يتنكر لبعض الوافد الجديد الذي يربك الويب والإنترنت. أخذت الجانب الآخر ، وأخبر هذا الزميل أن تلك المعركة قد انتهت مع النقاش حول معنى "القراصنة" ، الذي تم تخصيصه بدلاً من ما كان يطلق عليه "المفرقع". كلمة تكسير الآن تشير فقط إلى بسكويت لببغاء ، رجل يقتحم الخزائن ، وهو مصطلح مهين للجنوبيين البيض. لقد اختفى طالما أن مناقشة القراصنة / المفرقع.
الشيء نفسه بالنسبة للوسيطة الإنترنت / الويب. الويب هو الآن الإنترنت. تخلص منه.
قد نعتاد على هذه العبارات الأحدث غبي الطنانة أيضا. لا أحد يريد حقًا أن يكون واضحًا وموجزًا بعد الآن ، لا سيما المديرين التنفيذيين ومقدمي التكنولوجيا.
نحن محكوم علينا أن نعيش في عالم من التعتيم.
عرض جميع الصور في معرض
