كان تفاحة / يدق خدعة؟ | جون ج. دفوراك

في مقالة توصلت إلى Alpha مؤخراً ، يشير الكاتب مارك هيبن إلى أن الصفقة المشاع عنها بين Apple و Beats Electronics قد تكون ميتة وتلميح إلى ما لا يمكن تصوره - لم يكن هناك صفقة في المقام الأول.

تمضي المقالة إلى القائمة ، كل نقطة على حدة ، كل الأسباب التي قد تؤدي إلى عدم إبرام الصفقة ، بما في ذلك السوط الكبير في البداية: "نظرًا لأن Beats Electronics ليست شركة تجارية عامة ، فهناك معلومات قليلة جدًا لأي شخص خارج أبل للحكم إذا كان يدق هو استثمار جيد ".

بدأت أخبار الاستحواذ مع بعض المقالات المضاربة متبوعة بكتاب مؤيدين لآبل يبحثون عن أي نوع من الأخبار حول الشركة.

أبل لا تكشف الكثير. تميل "أخبار" Apple إلى أن تكون مضاربة وتستند في معظمها إلى ثرثرة. سيحصل موقع إلكتروني على مغرفة مفترضة على شيء ما وسيقضي مراقبو Apple أشهرًا في التكهن بشائعة. تعد أجهزة Apple TV (التي ناقشتها أنا شخصياً) و Apple iWatch غير موجودة مثالين لائقين.

ينتج عن هذا دعاية مجانية غير مألوفة لماركة Apple. كما أنه يجعل كادرًا كاملاً من مراسلي التكنولوجيا والمثقفين جزءًا من قسم الترويج لـ Apple بدون تعويض. أتساءل دائمًا كيف ستفعل Apple دون كل هذه الدعاية الداعمة من هذا الحشد.

كان ليو لابورت أول شخص توصل إلى فكرة أن صفقة Beats هي لعبة بولبارك ، وهو ليو لابورت في بودكاسته الأسبوعي ، This Week in Tech . كنت في هذا المعرض وشاهدته. كان التفكير سليمًا ، وعندما قدمته للآخرين في مجال التكنولوجيا الذين كانوا على دراية بالدكتور دري ، قال الجميع إنه نوع من الدعاية التي يمكن أن يكون عليها دري.

ولكن نظرًا لأن شركة Apple لديها أساسًا سياسة عدم مناقشة أي شيء مطلقًا ، فقد تم السماح لشائعات Apple Buying Beats بالتفاقم.

وجد معظم الناس في هذه الفكرة الفكرة بأكملها مثيرة للسخرية لأن شركة Apple لديها علامة تجارية أفضل من أي شخص آخر. إذا أرادت طرح سماعات الرأس ، فستتجاوز المنافسة في ضربات القلب. ولم تكن عشاق الموسيقى مهتمين بجودة Beats ، لذلك لم يكن من المنطقي لشركة Apple ، التي تروج للجودة ، شراء منتج رديء.

ولكن بعد ذلك بدأ التحليل الزائد. كانت الفكرة الأولى أنها تدور حول البث وليس سماعات الرأس. يحتوي Beats على Beats Music ، وتفقد Apple جميع خدمات البث مثل Spotify لأن iTunes ونموذج أعمال شراء أغنية قد انتهى. أراد الأشخاص البث ، وهي عبارة عن خدمة إذاعية مدفوعة مجانًا تجارية مع تخصيص أكثر من XM / Sirius.

لقد استجاب المطلعون على ذلك بفكرة أن أي شيء يتعلق بتدفق Beats ليس ناجحًا. اللاعب المسيطر في تلك المساحة هو Pandora. تتنافس موسيقى iTunes Radio و Beats Music في الفضاء ، حيث تعمل iTunes Radio على أعمال أفضل من Beats Music. لذلك هذا لا معنى له أيضا.

ثم يظهر قصة جديدة. الهدف الحقيقي هو Jimmy Iovine ، المعلم التسويقي البالغ من العمر 61 عامًا ، وهو منتج التسجيلات ، والمؤسس المشارك لـ Beats ، الذي سيفعل أي صفقة للعمل لصالح Apple. لأن الله يعلم أن آبل تحتاج إلى المزيد من الغرور في كوبرتينو.

بدا هذا الاضطراب الواضح لثقافة الشركات بعيد المنال ، على الرغم من كونه مسليا من منظور "ماذا لو". رؤية الاصطدام العقلي بين Iovine و جوني Ive يستحق ثمن القبول.

ما زلنا لا نعرف ما يدور حوله كل هذا ، لكن الأمر يبدو أكثر منطقية أنه لا توجد صفقة هنا - ولم تكن صفقة هنا أبدًا - من احتمال أن تكون شركة أبل قد خدعت.

لمعرفة المزيد ، راجع Apple تشتري نبضات لمتابعة Spotify ، بالإضافة إلى 5 أسباب لماذا يجب على Apple ألا تشتري نبضات ، و 5 أسباب لماذا يجب أن تفعل ذلك.