ماذا تحمل ، عارضة الأزياء كوكو روشا؟

عرض جميع الصور في معرض

تشتهر عارضة الأزياء كوكو روشا بمجال الموضة في طرح أزياء لها ، ولكن عندما يتعلق الأمر بحبها المعلن للتكنولوجيا ، فمن الواضح أنها ليست متجهة إلى السوق.

روشا هو الحاكم بلا منازع لوسائل الإعلام الاجتماعية بين النماذج. Tumblr و Instagram و Twitter و Facebook و Google+ و Weibo و Pose و The Fancy و Viddy و Cinemagram والآن هي Vine في كل مكان. إنها أيضا فتاة الأداة. لذلك من المناسب أن روشا ، وجه العديد من العلامات التجارية وغطاء مجلة بانتظام ، ليس غريباً على الكاميرا. حتى أنها تواصلت مع شركة الكاميرات المتقدمة Lytro للتعرف بشكل أفضل على الكاميرا التكنولوجية الخاصة بمجال الإضاءة بعد أن قرأت عنها في منشور المدونة. عملت لاحقًا كقاضية لمسابقة Light Field للتصوير الفوتوغرافي للشركة جنبًا إلى جنب مع مؤلفي التكنولوجيا والمصور.

وقبل بضعة أسابيع فقط ، دعتها Google لتجربة Google Glass. "كنت مثل طفل في متجر للحلوى!" وقال روشا PCMag. "أعتقد أن هذه التكنولوجيا ستفتح أمامنا مجموعة كاملة من الاحتمالات التي لم نحلم بها أبدًا."

روشا تعرف شيئا عن الاحتمالات الجديدة. وتقول: "عندما بدأت في عرض الأزياء قبل 10 سنوات ، لم تكن هناك نماذج لها وجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولم تكن هناك وسائل إعلام اجتماعية كما لدينا اليوم". "الآن لا أعتقد أن النموذج يمكن أن يتوقع البقاء على قيد الحياة دون ذلك."

عرض جميع الصور في معرض

استغرق الأمر بعض الوقت للآخرين في الصناعة يريدون اتباعها على خطى لها. وتقول: "كواحدة من أوائل الشركات التي احتضنت حقًا وسائل التواصل الاجتماعي ، أعرف أنني شعرت ببعض التوتر من الصناعة عندما بدأت". "لم تكن هناك مجموعة سابقة لنموذج بشخصية تتحدث عن نفسها على الإنترنت. أخبرني البعض أنني أشاركك كثيرًا وأنني أخاف العملاء وأن عارضات الأزياء يجب أن" لا يمكن المساس به "وأنا كان يمكن الوصول إليها بشكل كبير. لقد وجدت أنها كانت خاطئة وقد ازدهرت أثناء بناء جمهوري ".

جاء حافزها لتبني وسائل التواصل الاجتماعي في الواقع من مكان هادئ وشخصي للغاية. وتقول: "عندما بدأت العمل كنموذج كان عمري 15 عامًا ، ومثل كل فتاة في تلك السن ، احتفظت بمجلة من تجاربي اليومية". "بحلول عام 2008 ، رأيت أن المدونات أصبحت وسيلة شائعة بشكل متزايد للناس لنشر أفكارهم ووجهات نظرهم عبر الإنترنت."

لا تستطيع روشا ، بشعرها ذي الألوان البراقة وشخصيتها النابضة بالحياة ، أن تبرز. تم اكتشافها فيما اعتقدت أنه مجرد مسابقة أيرلندية عادية للرقص. سرعان ما وجدت مدونتها ، التي كانت تنوي استخدامها كوسيلة لمشاركة تجاربها مع الأصدقاء والعائلة ، جمهورًا من الملايين. "لدهشتي ، حظيت مدونتي الصغيرة للهواة باهتمام كبير في الصحافة وكان يقرأها الناس في جميع أنحاء العالم في وقت مبكر جدًا." كان ذلك بمثابة كشف لها عن دورها في الحياة بصرف النظر عن كونها مجرد نموذج آخر. "لأول مرة على الإطلاق ، أدركت أن لدي جمهور مهتم بقراءة كلماتي القليلة التالية بدلاً من مجرد رؤية صوري القليلة التالية." بشكل غير متوقع أيضًا ، أصبح شريكها في دخولها إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، الفنان / المدير جيمس كونران ، أكثر من ذلك بكثير. "لم أكن صديقًا جيدًا شجعني على أن أكون من أوائل مناصري Twitter و Google+ ووسائط التواصل الاجتماعي الأخرى ، وقد انتهى هذا الرجل إلى أن أصبح زوجي!"

ما تعلمته روشا ، إنها تمر. إنه شيء تقوم به بشكل روتيني ، والآن ، بشكل علني مع "الوجه" ، تظهر حقيقة النمذجة أنها تلعب دور البطولة مع نعومي كامبل وكارولينا كوركوفا ، التي تعرض لأول مرة في Oxygen في 12 فبراير. "في حياتي المهنية كنت أبحث دائمًا عن وتقول: "إن الموديلات الأصغر سنا ، سواء كان ذلك من خلال عملي مع The Model Alliance أو مجرد الجلوس معهم واحدًا لواحد لتعليمهم عن خصوصيات وعموميات العمل". "عندما أخبرني المنتجون أنني سأقوم بتوجيهي إلى مجموعتي من الفتيات ، بأي طريقة تراها مناسبة ، كنت على صلة بالمفهوم وكنت أعتقد أنه يمكن أن يصنعه التلفزيون المثير للاهتمام."

إحدى النصائح التي ستقوم بتأكيدها أنها على الرغم من أن النماذج قد تصبح وجهًا للعلامات التجارية ، إلا أنها أولاً وقبل كل شيء علامة تجارية خاصة بها. "في جوهر الأمر ، نحن جميعًا في مجال الإعلان ؛ نحن نبيع دائمًا شيئًا ما - حذاءًا أو فستانًا أو ربما فكرة" ، كما تقول. "من المنطقي للغاية بالنسبة للنماذج ، ولكل شخص موجود بالفعل لتأسيس أعمال تجارية ، لتنمية جمهور على وسائل التواصل الاجتماعي."

تقول روشا ، كما هو الحال مع أي علامة تجارية ، يعتمد النجاح في نهاية المطاف على الأصالة ، وتقول: "نصيحتي الرئيسية هي ألا يكون هناك أي شخص يدير وسائط التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إنه خطأ كبير عندما تنقل العلامات التجارية أو المشاهير منصات وسائط التواصل الاجتماعي الخاصة بهم إلى متدرب أو شخص لا يعرفهم جيدًا ". بينما تهتم روشا بفريق العلاقات العامة الخاص بها ، فهي وكونران هما الشخصان الوحيدان اللذان يلمسان حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. "إنه كثير من العمل ، لكنني أعرف أن علامتي التجارية وصوري وصوتي أصيلة بالنسبة لي."

يقول روشا إن من يودون أن يعرفوا كيف يعملوا ، لكن لا يزال يتعين عليهم القيام ببعض الأعمال ، بقدر ما يذهب الإعلام الاجتماعي. "اليوم ، كل شخص من مجلة زاك بوسن إلى مجلة فوغ موجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بشكل عام ، أشعر أننا كنا متأخرين قليلاً حتى وقت قريب" ، كما تقول. "نحن نعيش اليوم في عالم مختلف تمامًا عما كنا عليه قبل 10 أعوام ، وكان على الموضة مواكبة العصر. لم تعد الموضة" غير قابلة للمس "- من المتوقع أن تكون في متناول الجميع. فيرساتشي تتماشى مع H&M ، أرماني تعيش عرض أزياءها ، والآن الجميع ومصففي الشعر على وسائل التواصل الاجتماعي ".

يقول روشا: "لقد كان من المجدي للغاية أن نشعل الطريق لجيل جديد في الموضة". "أنا أحب أن النماذج لا يجب أن تكون جميلة ولكن وجوه كتم بعد الآن."

عرض جميع الصور في معرض