فيديو: بنتنا يا بنتنا (سبتمبر 2024)
كان هناك الكثير من الأخبار العظيمة التي صدرت الأسبوع الماضي من مؤتمر برشلونة العالمي للهواتف المحمولة في برشلونة ، بما في ذلك هاتف جديد مهم إلى حد ما من نوكيا يستخدم نظام Android كقاعدة نظام التشغيل ولكن يرتبط بخدمات من Microsoft ، وليس Google.
لقد كتبت منظوراً أكثر تفصيلاً حول تداعيات ذلك في عمود Time مؤخرًا ، لكن الإصدار المختصر هو أن AOSP (نظام Android Open System Platform) من Google يستخدم أكثر فأكثر من قبل صانعي الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم "لشوكة" Android وربطها. خدمات أكثر محلية لنظام التشغيل لاستخدامها في الأسواق الناشئة.
يعتقد معظم الناس أنه إذا كان Android على هاتف ذكي ، فيتعين عليه تضمين خدمات Google حتى تتمكن Google من استخراج الجهاز من أجل إيرادات الإعلانات. على الرغم من أن هذا صحيح جدًا بالنسبة للهواتف الذكية التي تحتاج إلى شهادة Google Android ، خاصة للاستخدام في الولايات المتحدة وبعض الأسواق الأوروبية ، فقد استخدم بائعو الهواتف الذكية الكبار مثل Xiaomi في الصين AOSP وأضافوا خدماتهم الصينية المحلية الخاصة بهم ، مما أدى إلى استبعاد Google من أي إعلان أو إيرادات الخدمات كما يحصل في الأسواق الأخرى. بطبيعة الحال ، كانت الأخبار الكبيرة في هاتف Nokia X هي أن Microsoft تتبنى نظام Android من أجل تأمين مكان في الأسواق الناشئة لـ Windows Phone.
إذا نظرنا إلى كل الأخبار التي خرجت من برشلونة ، كان هناك موضوع مهم من نوكيا ومايكروسوفت: صنع هواتف بقيمة 200 دولار للأسواق الناشئة. هذا يؤكد أن سوق الهواتف الذكية في مفترق طرق رئيسي. منذ عام 2007 ، عندما قدمت شركة Apple iPhone ، ارتفع السوق الكلي للهواتف الذكية. ومع ذلك ، كان الشيء الحقيقي الذي أطلقه iPhone هو أحدث سوق للهواتف الذكية وحتى الآن ، كان هذا هو المكان الذي تم فيه كسب معظم الأموال. قام جميع بائعي الهواتف الذكية الرئيسيين بإنشاء أجهزة بسعر 500 دولار وأكثر من نقاط السعر ، مما دفع هذا السوق إلى تحقيق ربح كبير لشركة Apple و Google و Samsung وغيرها. خلال هذه الفترة ، رأينا أيضًا عددًا كبيرًا من النسخ المقلّصة ذات الأسعار المنخفضة التي ذهبت للحصول على حصة في السوق بدلاً من الأرباح.
ومع ذلك ، فإن سوق الهواتف الذكية المتطورة قد استقر ، وعلى الرغم من أنه لا يزال هناك الكثير من المال الذي يجب تقديمه في الهواتف الذكية المتطورة ، إلا أن الأخبار الصادرة من برشلونة كانت أن الصناعة في مفترق طرق رئيسي ، وأنها بحاجة إلى تغيير الاتجاه. في العام الماضي ، باعت الصناعة مليار هاتف ذكي رغم أن إجمالي عدد الهواتف المحمولة المباعة كان 1.8 مليار. لكن صناعة التكنولوجيا تدرك الآن أنه إذا أرادوا جلب المليار مستخدم التالي إلى عصر الحوسبة ، فيمكنهم القيام بذلك فقط مع منتجات تقل قيمتها عن 200 دولار. على سبيل المثال ، في البرازيل ، إذا أراد شخص شراء iPhone أو هاتف راقي ، فستكلفه أجرًا لمدة شهر كامل. في الأسواق الناشئة الأخرى ، قد يكلف الهاتف المتطور ما يصل إلى نصف أجر العام. لن ينضم هؤلاء الأشخاص أبدًا إلى صفوف المتصلين بهذه الأسعار.
هذا هو السبب في أن أحد الهواتف الأكثر سخونة التي عرضت في MWC في برشلونة كان هاتفًا ذكيًا بقيمة 35 دولارًا من شركة تصنيع صينية لا تحمل علامات تجارية وتصميمات موزيلا الخاصة بـ 25 دولارًا من فايرفوكس OS. تتراوح هواتف X من نوكيا بين 125 دولارًا و 149 دولارًا ، وكان هناك أكثر من 100 هاتف ذكي معروضة في MWC في النطاق السعري الفرعي 200 دولار. من الواضح أن بائعي الهواتف الذكية قد شهدوا هذا الاتجاه لبعض الوقت ، لكن هذه هي السنة الأولى التي نشهد فيها الآن جهودًا مركزة من جانب معظم هؤلاء البائعين للاعتراف بتغيير في الاتجاه والبدء في استهداف تلك الأسواق التي يوجد فيها مليار مستخدم محتمل.
هذا التحول في الاتجاه هو صفقة كبيرة حقا. في Creative Strategies ، نظرنا في سؤال المستخدم "المليار التالي" هذا لمدة ثلاث سنوات تقريبًا. نحن نعلم أن هناك اليوم حوالي 2.7 مليار شخص متصلين بشكل أو بآخر في جميع أنحاء العالم. يتضمن ذلك كل شيء من امتلاك جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي أو هاتف ذكي إلى مجرد الوصول إلى جهاز كمبيوتر في المدرسة أو من خلال مقهى إنترنت. هذا مهم بسبب توصيل 2.7 مليار شخص ، حوالي 1.7 مليار فقط يمتلكون فعليًا جهاز كمبيوتر شخصي أو كمبيوتر لوحي أو هاتف ذكي. لذلك ، هناك فرصة حقيقية لمحاولة إدخال هذا المليار الآخر في ملكية الأجهزة الفعلية. نظرًا لأن معظم هؤلاء المشترين المحتملين موجودون في الأسواق الناشئة ، فإن الجهاز الأكثر احتمالًا الذي سيشترونه سيكون هاتفًا ذكيًا والطريقة الوحيدة التي سيفعلون بها هي إذا كانت أسعار هذه الأجهزة منخفضة جدًا.
هناك سبب آخر كبير في أن صناعة التكنولوجيا تريد من هؤلاء المليارات القادمة امتلاك جهاز بالفعل. أظهر بحثنا أن الهواتف الذكية تشبه إلى حد ما عجلات التدريب التي تُستخدم لتعريف الأشخاص بعالم الحوسبة الشخصية. تشير الأبحاث العامة إلى أنه بمجرد أن يبدأ شخص ما في استخدام الهاتف الذكي ، فإنهم يرون ما يمكنهم فعله وعلى مر الوقت يريدون فعل المزيد. قد يقودهم هذا المسار إلى شراء جهاز كمبيوتر لوحي رخيص أو حتى جهاز كمبيوتر رخيص إذا كان يناسب احتياجاتهم. لسوء الحظ ، كلمة المنطوق هنا رخيصة. في الأسواق الناشئة ، رأينا بالفعل بعضًا ممن لديهم هاتف ذكي رخيص الثمن يشترون بالفعل جهازًا لوحيًا فائق التكلفة إذا كان بإمكانهم شراءه.
تحقق من أفضل الصور من MWC 2014!
بالنسبة لصناعة التكنولوجيا ، فإن الحصول على جهاز في أيدي مليار شخص آخر هو شعار جديد. لقد قبل معظم البائعين حقيقة أن الجهاز هو سعر الدخول لاكتساب موطئ قدم لهؤلاء العملاء ومن ثم تقديم الخدمات لهم ، وهو ما يمكن تحقيق أي أرباح فعلية فيه. هذا هو أكبر تحول في سوق التكنولوجيا عندما يتعلق الأمر بالأسواق الناشئة لأنه سيكون من الصعب تحقيق أي أرباح جدية في الأجهزة في هذه الأسواق.
قد يكون هذا التوجه نحو الأسواق الناشئة حيث يمكننا رؤية الكثير من الابتكار قريبًا. على الرغم من أن هذه الهواتف الذكية أرخص ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى جذب مستخدمين جدد وأنواع أنظمة التشغيل والخدمات والأجراس والصفارات التي تأتي معهم ستكون ضرورية لجذبهم إلى جهاز بائع مقابل الآخر. أعتقد أننا سننظر إلى الوراء في مؤتمر Mobile World Congress الأخير وأدركنا أن معرض هذا العام قد وضع صناعة التكنولوجيا في اتجاه جديد ، وهو اتجاه ملتزم بجلب المزيد من الناس إلى عالم الحوسبة الشخصية أكثر من أي وقت مضى.
