يختتم wsjd العيش

في المشاركات القليلة الماضية ، كتبت انطباعاتي عن مؤتمر WSJD Live الخاص ببرنامج وول ستريت جورنال . وهنا بعض الوجبات السريعة وبعض الأفكار الأخرى.

كما قد تتوقع من المجلة ، سيطرت أعمال التكنولوجيا على النقاش ، من الاستثمار ، إلى الركض ، وعلى نمو كل من الشركات الحالية والجديدة. في لجنة من المستثمرين ، جاءت أكثر التعليقات استفزازية من بيل جورلي ، الشريك العام لشركة بينشمارك كابيتال ، الذي قال إنه يعتقد أن تقييمات العديد من الشركات الخاصة اليوم سخيفة وخطيرة و "غير قابلة للبقاء". لقد أكد على أن أكثر من "حيدات اليوم" - الشركات الناشئة الخاصة التي تبلغ قيمتها أكثر من مليار دولار - يجب أن تصبح علنية ، قائلاً "حتى تصبح سائلاً ، كل ذلك خرافة".

ردت العديد من الشركات الخاصة. وقال الرئيس التنفيذي لشركة أوبر ترافيس كالانيك إن الوقت لم يحن بعد. وقال: "نحن نضج كشركة ، لكننا مثل طلاب الصف الثامن" ، وسيكون الاكتتاب العام "مثل إخبارنا بالذهاب إلى الحفلة".

وفي الوقت نفسه ، كان هناك نقاش جيد حول قضايا الإدارة ، حيث تحدث مؤسس Zappos Tony Hsieh عن الحد من الرقابة الإدارية للسماح بمزيد من الإبداع ، بينما ناقش مؤسس Salesforce Marc Benioff كيف يحتاج المديرون التنفيذيون إلى إرضاء الكثير من الناس: ليس فقط المساهمين ، ولكن أيضًا الموظفين ، العملاء والشركاء.

تحدثت بعض الشركات الأخرى التي تركز على المؤسسات ، مثل IBM و Cisco و Qualcomm و Slack و Dropbox ، عن اتجاهات جديدة في الحوسبة المعرفية وإنترنت الأشياء والمزيد من التعاون داخل المؤسسات وخارجها. شاركت بعض الشركات الجديدة في معرض بدء التشغيل ؛ تقدم إحدى الشركات المثيرة للإهتمام إدارة التحكم في الطيران للطائرات بدون طيار ، وأظهرت تكنولوجيا أخرى يمكنها مراقبة وظائف المخ لاكتشاف الارتجاجات بشكل أفضل. الأكثر إثارة للاهتمام كان عرض Magic Leap التجريبي ، وهو برنامج واقعي مدهش للغاية.

بالطبع ، كان هناك الكثير من النقاش حول وسائل الإعلام أيضًا ، لا سيما مع قادة HBO و CBS و Major League Baseball يتحدثون جميعًا عن مفهوم "الحزمة النحيفة" ، والتي تتألف من عرض أقل تكلفة لعدد أقل من قنوات الكابل من حزم التقليدية ، وكذلك كيف كانوا يعتقدون أن هذا يمكن أن يكون جيدا لشركاتهم.

تفعيل

تحدث الرئيس التنفيذي لشركة Activate ، مايكل وولف ، عن بعض المفاهيم الخاطئة في السوق ، قائلاً إن تطبيقات المراسلة أصبحت الآن أكثر أهمية من قصص التطبيقات. وقال إن المراسلة هي أسرع سلوك رقمي نموًا في جميع أنحاء العالم ، ويعزى ذلك جزئيًا إلى أن تكلفة الرسائل القصيرة باهظة الثمن في بقية العالم. تسمح الأنظمة الأساسية مثل Line و WeChat بكل ما يمكنك فعله مع تطبيقات الأجهزة المحمولة المحلية. وقال إنه حتى الآن ، فإن الأموال في المراسلة كانت في آسيا ، لكن هذا قد يتغير.

في الوقت نفسه ، ذكر صعوبة الشركات الصغيرة في تطوير تطبيق ضرب. إنه يعتقد أن حلم المطور المستقل الذي أصبح ثريًا في متجر التطبيقات قد انتهى. وقال إن 80 في المائة من إيرادات التطبيقات اليوم مخصصة للألعاب ، بينما يحصل العشرة الأوائل على 25 في المائة من هذه الإيرادات ، مع بقاء 3 مليارات دولار فقط للمطورين من غير الألعاب. يذهب ثلثي هذه الإيرادات إلى أفضل 20 تطبيقًا. باختصار ، قال: "حظ سعيد أن تصبح غنية في متاجر التطبيقات".

بينما تحدث عدد من الأشخاص في الصناعة عن مشاركة جيل الألفية في حزم الكابلات التقليدية ، قال وولف "إن لحظة قطع الأسلاك لا تزال بعيدة." وقال إنه اعتقاد خاطئ بأن الناس لا يشاهدون التلفزيون ، وأن جيل الألف في المتوسط ​​ما زالوا يشاهدون أكثر من 20 ساعة من التلفزيون أسبوعيًا على جهاز تلفزيون. وقال إن الحصول على محتوى من خدمات OTT بعد قطع الأسلاك باهظ الثمن وغير مكتمل ، وكان أكثر تفاؤلاً بشأن حزم "التلفزيون في كل مكان". وقال "إنها لعبة كيبل تخسرها".

جوجل الإعلان

دار نقاش بين المديرين التنفيذيين للمنتجات في Facebook و Google حول كيفية تغير الخصائص الرقمية والإعلانات الرقمية.

قال Sridhar Ramaswamy ، SVP للإعلانات والتجارة لـ Google ، إن الإعلان عبر الهاتف المحمول يحقق نتائج جيدة بشكل لا يصدق لصالح Google وللجميع الآخرين. وردا على سؤال حول منع الإعلانات ، قال إن الضغط من أجل ذلك يعكس "التجربة السيئة التي نحصل عليها في عدد قليل من المواقع" وأنها "تجعلنا أكثر فقرا جماعيا". وقال إن تنوع الرأي ، كما يتضح من المدونات والصحف الصغيرة ، يعاني عندما يقوم شخص ما بتثبيت مانع الإعلانات. وقال إن إستراتيجية الشركة المتسارعة لصفحات الهاتف المحمول (AMP) هي جزء من محاولة مساعدة الناشرين على إنتاج محتوى يمكن تحميله بسرعة ، وقال إنه يتوقع أن يقوم مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) بسرعة بإعداد معيار إعلان مستدام يعالج مشكلة.

وفيما يتعلق بالخصوصية ، قال إن Google ملتزمة "بالشفافية والتحكم والاختيار" ، وأشار إلى أن لوحة معلومات الخصوصية التي تم تجديدها للشركة تتيح لك الاشتراك وتعطيل أنواع معينة من التتبع.

وردا على سؤال حول الاحتيال على النقرات ، قال إن جوجل ستكون الجهة المسؤولة عن أموال المعلنين ، وقال إن الشركة لديها أكثر من 100 مهندس يركزون على هذه المشكلة. وقال إن الاحتيال على النقرات يمثل مشكلة قديمة ، لكنه مستمر في التطور.

أصدر Ramaswamy إعلانين جديدين ، بما في ذلك قوائم تجديد النشاط التسويقي لإعلانات البحث ، والتي ستعمل الآن على التسوق المحلي ، وتمكين العروض المختلفة للعملاء الأكثر قيمة ، و Shopping Insights ، وهي أداة تحليلية تساعد المسوقين على فهم أفضل لما يتم البحث عنه و أين ، على مستوى المنتج. على سبيل المثال ، قدم مثالًا يوضح أنه يجري البحث عن PlayStation 4 لأكثر من Xbox One في نيويورك ، ولكن العكس هو الصحيح في East Los Angeles.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

وقال كريس كوكس ، كبير مسؤولي منتجات Facebook ، إن هدف الشركة هو أن تكون دليلًا ووسيطًا. في منطقة الدليل ، قال إن التحدي الأساسي اليوم هو جلب أشخاص جدد على الإنترنت ، مثل أولئك الذين يتحدثون الهندية فقط أو لديهم اتصال 2G. على الجانب المتوسط ​​، تحدث عن مستويات مختلفة من المحادثة ، حيث يوفر Messenger و What App محادثات ومجموعات وأحداث عالية التردد حميمة تسمح للناس بالاتصال بمئات الأشخاص في وقت واحد ، و News Feed و Instagram للوصول إلى مستوى أعلى جمهور رفيع المستوى لقد قدم وجهة نظر أخرى حول الاختلافات بين هذه الوسائط ، وقال إنه يمكنك وضع أفضل صورة لطفلك أو حدث على Instagram ، وبعض الصور المضحكة في Facebook ، وجميع الصور في المجموعات.

تحدث عن كيفية قيام الشركة بتطبيق ميزة المقالات الفورية مع عدد من شركاء الوسائط. الهدف الأكبر هو زيادة الأداء على الهواتف المحمولة. في ملف الأخبار ، قال إن الهدف هو توفير "10 أشياء مهمة" لكل فرد ، حتى يتمكنوا من الحصول على أهم أخبار اليوم على خلاصاتهم.

وقال إن مناقشات الشركة الأخيرة مع الاتحاد الأوروبي حول الخصوصية تشير إلى أن تكون الشركة "واضحة جدًا بشأن كيفية تشغيلنا ونوايانا" ، لكنه قال إن المهمة الحقيقية هي بناء "منتج يحصل الناس على قيمة يومية منه. " لقد تحدث قليلاً عن Facebook at Work ، وهو إصدار خاص تختبره بعض الشركات مثل Lyft و Facebook نفسه ، والذي يتيح لك مجموعات وموجز للأخبار وملفات تعريف شخصية ، ولكن يقتصر على زملاء العمل.

الأمن والخصوصية وأبل

موضوع كبير آخر في المعرض هو الأمن والخصوصية. افتتح المؤتمر بدليل وكالة الأمن القومي مايكل روجرز ، الذي قال إن الأمر "يتعلق فقط بموعد" سنشهد هجومًا إلكترونيًا مختلفًا وربما أكثر خطورة. ودعا إلى شراكة بين الحكومة وصناعة التكنولوجيا للعمل معًا على كل من الأمن والخصوصية ، وقال إنه على الرغم من أن التشفير القوي أمر جيد ، فثمة نظرة ثاقبة على السلوك الإجرامي والتهديدات التي تهدد أمن البلاد.

تم إيقاف تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة أبل ، قائلاً إنه لا يمكنك إنشاء باب خلفي في التشفير للأفراد الطيبين. بينما قال إن شركة Apple تريد بالطبع أن تكون الدولة آمنة ، إلا أنه لم يعتقد أن هناك حاجة إلى مفاضلة بين الأمان والخصوصية. "لا أعتقد أن عليك أن تختار من بين أشياء مهمة للغاية - يمكن للأشخاص الأذكياء للغاية معرفة كيفية الحصول على الاثنين معا."

ظهر موضوع الأمان مرة أخرى في مقابلة مع ميكو هيبونين ، كبير الباحثين في F-Secure ، الذي وصف كيف تغيرت الهجمات على مر السنين. عندما التحق بالعمل في عام 1991 ، كان في الغالب تهديدات كتبها الأولاد المراهقين للمتعة ، ووزعت على الأقراص المرنة. في الألفينيات من القرن الماضي ، رأينا تهديدات الجريمة المنظمة و "المتسللين" ، ومؤخراً من الحكومات. وقال إنه الآن قلق للغاية بشأن المتطرفين من غير الدول مثل الدولة الإسلامية ، الذين يعتقد أنهم "على استعداد للقيام بعمليات اختراق لا يرغب أي شخص آخر في القيام بها." وأشار إلى أن جميع الهجمات الحكومية تقريبًا تنطوي على تجسس وليست مدمرة (الاستثناء الوحيد هو Stuxnet ، والذي قال إنه كان مستهدفًا جدًا). لكنه كان يشعر بالقلق من هجوم أكثر عشوائية على المصانع العامة أو محطات توليد الكهرباء أو المياه. وقال إن المتطفلين والمجرمين لن يفعلوا ذلك ، لكن المتطرفين قد يفعلون ذلك.

ووصف الحديث السابق لرئيس الأمن القومي الأدميرال مايكل روجرز بأنه "مخيف" ، قائلاً إن ضمانات الخصوصية له تعمل بشكل جيد مع جمهور أمريكي. لكنه أشار إلى أنه كشخص من فنلندا ، "ليس محميًا بموجب لوائح الخصوصية في الولايات المتحدة". وقال إن 96 بالمائة من العالم ليسوا أميركيين ، ومع ذلك يستخدم الجميع الخدمات الأمريكية مثل Facebook أو Windows أو Android ، ويجب أن يشعروا بالقلق من "إعطاء معلومات إلى حكومة أجنبية لا تمنحنا أي حقوق". وقال إن محاولة العيش بدون Google أو تلك الخدمات الأخرى أمر مستحيل ، وأزعج أن معظم الخدمات عبر الإنترنت تجني أموالها من خلال تحديد مستخدميها.

لقد عارض بشكل خاص فكرة التراجع أو التنظيم ضد التشفيرات القوية ، قائلاً: "الأشرار يعرفون بالفعل كيفية استخدام تشفير قوي". وقال إنه يتعين على الشركات افتراض أن أنظمةها يمكن اختراقها ، وأنه من المهم أن يكون لديك نسخ احتياطية والأشخاص المسؤولون عن الأمن. على وجه الخصوص ، أشار إلى أن المصانع ومحطات الطاقة وأنظمة التحكم في المياه في الماضي كان لديها أنظمة بعيدة عن متناول المتسللين لأن هذه الأنظمة لم تكن على الشبكة ، لكنه أشار إلى أن العديد من هذه الأنظمة لم تعد تعمل دون اتصال بالإنترنت. وذكر أن معدات التشغيل الآلي للمصنع لها دورة حياة طويلة ، وأن الأجهزة المستخدمة الآن يمكن استخدامها لمدة عشرين عامًا أخرى.