فيديو: من زينو نهار اليوم ØµØ Ø¹ÙŠØ¯ÙƒÙ… انشر الÙيديو Øتى يراه كل Ø§Ù„Ø (سبتمبر 2024)
نصب الصحافة هو المهارة المراوغة التي يطمح إليها الآخرون. لكن دون علم معظمهم ، فإنه لا يتطلب بالضرورة وجود وكيل أو وكالة للعلاقات العامة (في الواقع ، فإن العديد من أفضل الملاعب تأتي من أهل المنتج ومؤسسي الشركة أنفسهم). فما هي أسرار العلاقات العامة العظيمة التي يعرفها الناس؟ ليس الكثير ، كما اتضح. مع وجود القليل من الإستراتيجية والحس السليم ، قد تكتشف أن وضع الصحافة أمر أسهل مما تعتقد.
نبأ عظيم ، نعم؟ لكن قبل أن تغوص ، اهتم ببعض القواعد الذهبية:
1. اختيار الهدف
ولكن تأكد من قدرتك على تحقيق الهدف الأمثل. على سبيل المثال ، حاولت الآلاف من الشركات عبر السنين عرض Walt Mossberg على منتجات مثل أدوات إدارة حركة مرور الشبكة. ومع ذلك ، فهو متخصص في تغطية المنتجات الاستهلاكية التي قد تستخدمها والدته. لا يصلح على الإطلاق.
تعرف على من يقوم بتغطية المواضيع التي تهتم بنصبها وإنشاء قائمة مستهدفة لا تقل عن 10-15. ربما 25.
2. قراءة مقالات الكاتب السابقة ، بدقة
اقرأ بعين الاعتبار اهتمامات الكاتب وتفضيلاته وحتى تحيزاته وفكر في الطريقة التي ستوسع بها فكرتك موضوعهم إلى أبعد من ذلك. (ليس "أرى أنك كتبت عن التخزين السحابي المجاني ، فكيف تكتب عنه مرة أخرى؟")
عندما تقوم بإنشاء الملعب الخاص بك ، أخبر الكاتب المكان الذي تراه مناسبًا لفكرتك. فكر في عقل الصحفي وعينيه - كيف سيكون هذا مثيرًا للاهتمام وقابلاً للقراء؟ كيف ستستوفي معايير منشوري ورئيسي ومهمة فوزي؟
3. الملعب قصة ، وليس شركة أو منتج
صدق أو لا تصدق ، فإن شركتك ومنتجك ، بحد ذاتها ، ليسا ممتعين بما يكفي لصنع موضوع مقال. ولكن كمثال على اتجاه أو حاجة منتشرة ، يمكن أن يلمعوا. فكر في الشكل الذي قد تكون عليه هذه القصة وتخيل شكلها في أيدي المراسل الذي اخترته. من وجهة النظر هذه ، قم بإعداد الملعب الخاص بك. جعل الملعب الخاص بك عن طريق البريد الإلكتروني أولا.
إرسال الملعب الخاص بك إلى المراسل في رسالة شخصية وجيزة. إذا كانت الفكرة جيدة ، فقد يرد المراسل على الفور. إذا لم ترد على ذلك ، فربما تكون الخطوة التالية هي الاتصال. عند الاتصال ، يرجى الرجوع إلى الرسالة السابقة (ولكن لا تقل "أتصل للتأكد من تلقيك رسالتي). وبغض النظر عما إذا كان المراسل قد شاهدها أم لا ، أعد تحديدها بسرعة أثناء إعادة التوجيه أيضًا من باب المجاملة السماح للمراسل برؤية قيامك بأداء واجبك ، ومسح النقاط المرتفعة ، ولديك فرصة للرد.
4. احترم حق المراسل في اتخاذ القرار
من المغري أن يتمكّن الصحفي من تقديم تسليح قوي ، لكنك ستكون أكثر نجاحًا من خلال احترام حقه في قول نعم أو لا. عملك هو تزويدهم بأكبر عدد ممكن من الأسباب الهادفة ليكون لديهم الرغبة في قول نعم.
هل القصة حصرية؟ هل هي فكرة أو ميل لم يتم تقديمه لأي شخص آخر؟ كيف ستزود قراء هذا الشخص بمعلومات تناسب تركيزهم ولكن لم يتم تقديمها من هذه الزاوية من قبل؟ كل هذه الأفكار سوف تساعد.
5. الحصول مباشرة على هذه النقطة
الفكرة الكاملة المتمثلة في زبدة المراسل حتى الموضوع الذي دعوت إليه سيئة. من الواضح أنك اتصلت لسبب ما. مع الكلمات الأولى من فمك ، دعهم يعرفون ما هو ولماذا تعتقد أنها فكرة جيدة. إذا وافق المراسل ، فاتبع الخطوات التالية بسرعة. لقد تم ربح العديد من القصص أو فقدها حول القدرة على المتابعة بما تم طلبه بالضبط. اجعله سهلا. "هذه هي النقاط النقطية" ، وليس "فيما يلي خمسة مقاطع فيديو مدتها ساعة واحدة. ثم يقوم مساعدنا الإداري بتحديد موعد لتحديد ما تنوي طرحه مسبقًا". (انتهت اللعبة.)
إذا رفض المراسل الفكرة ، فلماذا؟ بالنسبة لشخص آخر أو مع نهج آخر ، هل يمكن أن تكون هذه القصة أفضل؟ بعد ذلك ، مع التعامل مع أعمال المكالمة ، يمكنك بعد ذلك زيارة المراسل لفترة قصيرة واللحاق إذا كان لديهم الوقت والاستعداد. وعند هذه النقطة ، سيعرفون أن اهتمامك الشخصي صادق.
6. كن صريحًا وواضحًا بشأن هدفك
على سبيل المثال ، كنت منزعجًا للغاية من الحصول على رسالة من بائع إقليمي احتاجت بشدة إلى وقتي المتاح التالي لمناقشة علاقاتهم العامة ، فقط لمعرفة السبب والسبب الوحيد لهذا الموعد هو إعطائي عرضًا تجريبيًا للمنتج كان يأمل في أن سيغطي فوربس. والأسوأ من ذلك ، كان منتجًا لا يناسب منطقة التغطية الخاصة بي.
هذين المديرين التنفيذيين يضيعون ساعة ونصف من وقتهم والألغام. لم يقتصر الأمر على أنهم لم يحصلوا على التغطية ، لكنهم جعلوا من غير المحتمل بدرجة كبيرة أنني أوافق على تحديد موعد عندما يريدون حقًا الاجتماع لمناقشة العلاقات العامة الخاصة بهم.
7. إذا لم تتمكن من الوصول إلى المراسل ، فلا تتصل به مرارًا وتكرارًا
استمع إلى البريد الصوتي للمراسل ، ولكن. وغالبا ما توفر لك أدلة. على سبيل المثال ، قد يكون الصحفي في إجازة أو مريضًا أو قد انتقل إلى إيقاع آخر (أو حتى منشور آخر) ، أو قد يعارض بشدة البريد الصوتي الذي يجب أن تكون على دراية به أنه من المحتمل ألا تسمع الرسالة أبدًا (أو قد يسيء إليك معهم).
إذا تركت رسالة ، فإن رسالة واحدة في اليوم كافية. إذا ترك المراسل رقمًا خلويًا في الرسالة ، فعليك الامتناع عن استخدامه ما لم تكن المسألة ملحة بالفعل. يقدر المراسلون حقًا المجاملة التي تقدمها في التواصل بالطريقة التي يفضلونها.
8. النظر في التغريد
يمكن أن يكون Twitter غالبًا دليلًا على مكان وجود المراسل وماذا يفعلون في ذلك اليوم. على سبيل المثال ، "لقد وصلت للتو إلى Dreamforce" سيوضح بالتأكيد سبب عدم الرد على الهاتف. وقت الاتصال الخاص بك المقبل ل بعد الحدث. أيضًا ، سيستجيب العديد من المراسلين إلى تغريدات أو توجيه رسائل عبر Twitter بشكل أسرع من أي آلية أخرى. استخدم هذه الميزة ، عندما يمكنك الاستفادة منها بمهارة.
هناك ما هو أكثر من العلاقات العامة الفعالة إلى حد بعيد عن الملعب الأولي ، بالطبع. لكن في الوقت الحالي ، ضع في اعتبارك أنه في تجربتي الخاصة كرائد في مجال العلاقات العامة وكاتب عمود ، من بين مئات الملاعب التي تلقيتها من المحترفين في العلاقات العامة ، فإن عددًا قليلاً جدًا منهم يفي بالمعايير بشكل جيد. في الواقع ، كانت آخر ميزة كبيرة استجابتها من وكيل علاقات صغار أرسل بريدًا إلكترونيًا باردًا عبر البريد الإلكتروني العام للمنشور. لكنها استغرقت الوقت الكافي للتحقق من مهمة الفوز الخاصة بي ، ومعرفة ما كتبته من قبل ، وتقديم وسيلة لتوفير قيمة مضافة جيدة. ثم ، عندما طلبت عناصر إضافية كمتابعة ، تابعت ذلك وفعلته بدقة وسرعة. أحرز هدفا!
لذلك في المرة القادمة التي تشعر فيها بالرغبة في إرسال ملعب جماعي للعلاقات العامة أو لتوظيف وكالة للقيام بذلك ، يمكنك توفير أموالك وتوفير أنفاسك. ولكن إذا كنت محنكا في الأمر ، فلديك على الأقل فرصة كبيرة للنجاح مثل مؤيدة علاقات عامة مستأجرة. لذلك عندما تكون لديك فكرة القصة العظيمة هذه ، لا تتردد في إرسال رسالة بريد إلكتروني (قصيرة) إلي أو الاتصال بي. سأكون في انتظار.
