الأميركيون لا يهتمون نوكيا

نحن لسنا العالم. العلامات التجارية الأكثر شهرة حول Mobile World Congress لا علاقة لها بالأميركيين تقريبًا. بعض ذلك لا يهم ، لكن أسباب ذلك تستحق الحديث عنها.

خلال أكبر مؤتمر للهاتف المحمول في العالم ، كان الجميع متحمسون للغاية بشأن Nokia 3310. لقد وجدت أن hullaballoo كله محير. لكن حوالي عام 2000 ، كان الجميع في المملكة المتحدة يمتلكون هذا الهاتف ، ولديهم الكثير من الارتباط العاطفي به. في الولايات المتحدة ، كانت نوكيا - العلامة التجارية الأكثر شهرة في MWC ، وفقًا لـ Brandwatch - فشلاً غير ذي صلة منذ عقد من الزمان.

تعد Huawei ، ثاني أكثر العلامات التجارية التي يتم الحديث عنها في المعرض ، أكبر مزود للبنية التحتية في العالم ومزود الهاتف العالمي رقم 3. لكن شركة Huawei لا تبيع أي هواتف تقريبًا في الولايات المتحدة.

سوقنا غريب

أولاً ، دعنا نثبت أن العلامات التجارية للهواتف في السوق الأمريكية تختلف عن أي مكان آخر في العالم. تهيمن سامسونغ وأبل في الولايات المتحدة وخارجها. لكن Counterpoint Research تظهر LG و ZTE و Alcatel في صدارة المراكز الخمسة الأولى. ومن شأن تقرير بهواتف غير مقفلة أن يضع Blu في القائمة.

انظر إلى متعقب IDC للهاتف المحمول العالمي وترى Apple و Samsung ، يليه Huawei و Oppo و Vivo ، ولا يبيع أي منهما العديد من المنتجات في الولايات المتحدة. انتقل إلى أوروبا ، ويقول Kantar Worldpanel عن Samsung و Apple ، يليهما Huawei أو Wiko في بلدان مختلفة.

على الأرض في Mobile World Congress ، رأيت الكثير من العلامات التجارية المختلفة التي لا نحصل عليها أبدًا في الولايات المتحدة. كان هناك Vestel و General Mobile من تركيا ، و Noa من كرواتيا ، و Gionee من الصين (أعلاه). الهواتف المحمولة هي صناعة إقليمية أكثر بكثير من أجهزة الكمبيوتر. ولكن ماذا عن نوكيا وهواوي على وجه التحديد؟ كلاهما يذكرنا بطرق معينة تبقيها أمريكا غريبة.

ناقلاتنا غريبة

إذا كنت تريد أن تلعب في الولايات المتحدة ، عليك أن تلعب لعبة الناقل. نوكيا كانت سيئة حقا في ذلك. لقد عزلت شركات النقل لدينا منذ 10 سنوات برفضها صنع هواتف مخصصة لكل شركة اتصالات. في أيام Windows Phone ، عقدت مجموعة من الصفقات الحصرية غير الحكيمة مع AT&T ، التي دفنت هواتفها بعد فترة ترويجية قصيرة.

لا تهتم الشركة بصنع هواتف تستخدم معيار CDMA غريب الأطوار الذي تحتاجه Verizon و Sprint ، مما يلغي أكثر من نصف البلاد كعملاء محتملين. لا يتوافق هاتف 3310 مع أي شبكة من الشبكات الأمريكية ، لذلك فهو مكان مثالي هنا.

نوكيا ليس لها أي صلة ، من البحر إلى البحر المشرق. إنها علامة تجارية حنين أوروبية تصنع بعض هواتف أندرويد منخفضة التكلفة غير مرتبة ، وتأمل أن تلعب على الأصداء العاطفية التي يفتقر إليها الأمريكيون.

لكي تفوز نوكيا هنا ، ستحتاج إلى وضع قدم على شواطئنا ، والاستماع إلى ما تريده شركات الاتصالات لدينا ، وبناء هواتف تتوافق مع احتياجاتها. HMD Global Oy ، المرخّص الفنلندي لعلامة نوكيا ، ليست على وشك القيام بذلك. لذلك ستبقى نوكيا فضول أجنبي.

سياستنا غريبة

هناك سبب أكثر شريرًا لوجود Huawei المحدود في السوق الأمريكية.

إذا كنت تعيش هنا ، فمن الصعب أن تفهم ما أصبحت شركة Huawei كبيرة في بقية أنحاء العالم. على محمل الجد ، إنه ضخم في كل بلد آخر غير بلدنا ، كما أظهر المؤتمر الصحفي المعبأ في MWC.

لكن شركة Huawei لا يمكنها أن تحقق أي تقدم مع شركات النقل الأمريكية لأنها تعتبر وكيلًا لدولة معادية. منذ عام 2013 ، تعامل الكونغرس مع معدات شبكة Huawei كنوع من حصان طروادة ، وهي طريقة محتملة للحكومة الصينية للوصول إلى شبكات الولايات المتحدة ومعالجتها. (تقول شركة Huawei إنه أمر مثير للسخرية.) لم يمتد هذا الجدل إلى هواتف Huawei الذكية ، ولكن يبدو أن شركات النقل الأمريكية ، التي تتحكم في حوالي 88 في المائة من المبيعات هنا ، قد تراجعت نظرًا لماذا تطارد المتاعب؟

لا يبدو أن لعنة Huawei قد امتدت لتشمل صانعي الهواتف الذكية الآخرين في الصين ، حيث أن ZTE و TCL-Alcatel - كلاهما من الصينيين - يبليان بلاء حسناً هنا ، على الرغم من أن قسم شبكات ZTE مغلق أيضًا عن سوقنا. قد يكون السبب في ذلك أن ZTE و Alcatel أمضيا سنوات في بناء مؤسسات مستقلة في الولايات المتحدة قادرة على اتخاذ القرارات من تلقاء نفسها ، بينما ظلت شركة Huawei أكثر سيطرة مركزية.

ولكي تفوز Huawei هنا ، عليها أن تتخلى عن هويتها الصينية وأن تقنع حكومتنا بأنها شركة عالمية متعددة الجنسيات لها شركة تابعة أمريكية قوية. هذا ممكن تمامًا (كما أظهرت ZTE) ولكن Huawei لم تخصص الكثير من الموارد لهذا النهج.

سأمنح Huawei فرصة للنجاح هنا أكثر من نوكيا. ولكن لن تكون هناك مشكلة كبيرة هنا في أي وقت قريب على الرغم من أن لديهم الكثير من الطنانة في برشلونة.