لا تزال خطط Apple التلفزيونية على قيد الحياة ، ولكن ليس كما تعتقد

في سيرة حياة ستيف جوبز عام 2011 ، كتب والتر إيزاكسون أن مؤسس شركة أبل "أراد بشدة أن يفعل لأجهزة التلفزيون ما فعله لأجهزة الكمبيوتر ومشغلات الموسيقى والهواتف: اجعلها بسيطة وأنيقة".

أخبر جوبز إيزاكسون أنه "قام أخيرًا" بتكسير المفتاح لإنشاء تلفزيون ذكي سهل الاستخدام متزامن مع جميع أجهزتك والسحابة ؛ وقال جوبز "أبسط واجهة مستخدم يمكن أن تتخيلها."

أخذت الوسائط التقنية تعليق Jobs بالقيمة الاسمية وتكهن بأن Apple ستصنع تلفزيون. لكي نكون منصفين ، لم يساعد Jobs الأشياء باستخدام "TV" بالمعنى المادي بدلاً من الاستعارة ، والتي أعتقد أنها كانت نيته. بينما كانت هناك تقارير تفيد بأن شركة آبل قد نظرت في وقت من الأوقات إلى القيام بتلفزيون ، إلا أن مصادري تقول إن الفكرة لم تحصل على أي دعم جدي. التلفزيون المادي لشركة Apple هو مجرد شاشة أخرى ، لذا فإن القيام بشعار عليها لا معنى له على الإطلاق.

بعد مرور ست سنوات ، يتعين على المرء أن يدرك أن شركة Apple هي في النهاية شركة برمجيات وشركة واجهة المستخدم أولاً وشركة أجهزة ثانية. لا تفهموني بشكل خاطئ ، فالأجهزة تعد أمرًا مهمًا لشركة Apple ، ولكن ينظر إليها للتو على أنها وسيلة لتقديم برامجها ، واجهة المستخدم ، والخدمات. عندما تم طرح جهاز iPhone ، عرض علي Apple SVP من التسويق Phil Schiller جهاز iPhone الأصلي قبل الإطلاق ووضعه على الطاولة في وضع إيقاف التشغيل وسألني عما رأيته. قلت رأيت كتلة من المعدن مع شاشة زجاجية. "إنها قطعة فارغة من الزجاج بالنسبة لهم لتقديم برامجهم الجديدة المثيرة" ، أجاب.

لقد ساعدتني تلك المحادثة على فهم شركة Apple بشكل أفضل كثيرًا وصقلت تفكيري حول الشركة منذ عام 2007. وإصرار Schiller على أن iPhone هو قماش فارغ يقع في قلب سبب وجود Cupertino. أدرك جوبز أنه منذ تقديمه لأجهزة Mac وحملها إلى كل منتج قدمته Apple منذ ذلك الحين.

الشيء الثاني الذي يجب فهمه هو أن جميع ابتكارات برامج Apple مبنية على منصة نظام تشغيل وواجهة مستخدم ومجموعة من الخدمات التي يتم تسليمها بعد ذلك على "شاشات فارغة" مثل الكمبيوتر الشخصي أو الكمبيوتر اللوحي أو حتى التلفزيون. إن مفهوم النظام الأساسي هذا هو ما يدفع Apple ، وكل ابتكاراتها تنبع من فكرة القيمة الأساسية هذه.

انظر الآن إلى Apple TV. عندما تم تقديمه ، كان يطلق عليه هواية. لكن أبل باعت منذ ملايين. إنه جهاز بث جيد ، لكنه سمح أيضًا لـ Cupertino بتطوير منصة tvOS لتعطيل التلفزيون. بينما كان من المحتمل أن يكون لدى Jobs تلفزيون فعلي في الاعتبار عندما تحدث مع Isaacson ، لم يكن تركيزه الحقيقي على صندوق مادي بل البرنامج.

تم توضيح رؤية Apple TV disrupting في مؤتمر Recode Media الأخير عندما وصفت Apple SVP Eddy Cue منصة Apple TV بأنها مزعجة لأنها قدمت فيديو على جميع أجهزة Apple عبر واجهة مستخدم سهلة (Siri) تمت مزامنتها مع iCloud.

كما قام صديقي Benedict Evans من Andreesen Horwitz بالتغريد مؤخرًا ، "لقد فشلت Apple في التلفاز" ، لقد ضحكت. لقد بعت 1.5 مليار تلفزيون ، وهذا يعني أجهزة iPhone و iPad.

حتى التالي: المحتوى الأصلي. وعلى الرغم من أن موزعي الفيديو الآخرين مثل Comcast و Amazon يسمحون بالتشغيل على أجهزة مختلفة ، إلا أنهم ليس لديهم تطبيق Apple قوي ونظام بيئي للمطور. في النهاية ، ستقوم Apple بدمج العديد من الميزات والمحتوى الإضافي والتفاعلات من خلال Apple tvOS ، وهو أمر لا يمكن القيام به بواسطة موزعي محتوى الفيديو النقي.

لا تزال هذه المرحلة من جعل Apple TV أكثر تشويشًا في مراحلها الأولى ، لكن من الواضح ، على الأقل بالنسبة لي ، أن رؤية Jobs لإنشاء تجربة تليفزيونية أكثر ثراءً ستغير تجربة التلفزيون الشاملة في الوقت المناسب.