تقوم ديزني ببناء تطبيق البث لحكمهم جميعًا

ربما تكون شركة Amazon قد أغلقت حقوق البث في عالم Lord of the Rings ، لكن ديزني سرق هذا الرعد من خلال منصتها المستقلة القادمة التي ستشمل الآن أصول الأفلام والتلفزيون في 21st Century Fox. سيتم تقديم إمبراطورية الترفيه التي تعود إلى قرن تقريبًا عند الطلب.

حتى قبل أن تعلن ديزني عن صفقة رائعة للحصول على 21st Century Fox مقابل 52.4 مليار دولار ، تم تعيين خدمة بث الفيديو لعملاق الترفيه على منح Netflix و Amazon Video و Hulu شوطًا مقابل أموالهم. لدى ديزني تطبيقان للبث المباشر في الأعمال: خدمة بث فيديو متعدد الرياضات تحمل علامة ESPN تسمى ESPN Plus في أوائل عام 2018 ؛ وإطلاق خدمة تحمل اسم ديزني في عام 2019.

ستكون منصة ديزني للبث المباشر هي موطن حصري لأفلام ديزني الحية والأفلام المتحركة ، وكذلك المحتوى من قنوات بيكسار وقنوات ديزني التلفزيونية للأطفال. وهذا يعني أن محتوى ديزني سيتم انتزاعه من Netflix بدءًا من قائمة المسرحية لعام 2019 ، لذلك لا تبحث عن Toy Story 4 ، Frozen 2 ، أو طبعة جديدة حية من The Lion King إلى جانب مواسم المستقبل من Stranger Things أو The Crown.

لم تعلن ديزني عن خطط توزيع البث لخصائص Marvel Studios و Lucasfilm ، ولكن يمكنك المراهنة على امتيازات Marvel Cinematic Universe (MCU) وستتبعها سلسلة Star Wars . ولا تنسَ عالم X-Men ، والأفلام من 21st Century Fox و Fox Searchlight Pictures ، وكتالوج FX التليفزيوني الشامل ، وكل شيء آخر في Fox vault من National Geographic إلى The Simpsons.

مثل منافسيها ، ستقوم ديزني أيضًا بتطوير أفلام أصلية ومسلسلات تلفزيونية وغيرها من المحتويات القصيرة. قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني Bob Iger خلال مكالمة أرباح الشركة أن ديزني تخطط لتطوير حوالي خمسة أفلام أصلية في السنة لمنصة البث المباشر ، بالإضافة إلى المسلسلات التلفزيونية مثل برنامج Star Wars المباشر ، وعروض Marvel الجديدة ، والمحتوى المعتمد على خصائص مثل Monsters ، شركة والمدرسة الثانوية الموسيقية.

ستنضم خدمة البث المباشر من ديزني إلى CBS All Access والتطبيقات من شبكات مثل HBO و Showtime و Starz في مشهد متصدع بشكل متزايد. لكن مع امتلاكها لأحد أعمق كتالوجات المحتوى والمزيد من الامتيازات والكونات التجارية ذات الأسماء التجارية أكثر من معظم الخدمات الأخرى مجتمعة ، يمكن لشركة ديزني أن تقوض منافسيها بسهولة.

صفقة فوكس للقرن الحادي والعشرين

بعد أسابيع من الشائعات ، أصبحت صفقة ديزني الضخمة لشركة 21st Century Fox رسمية. إن شركة ديزني إيجر ، التي ستظل مسؤولة حتى عام 2021 على الأقل ، قد أبرمت صفقة جميع الأسهم بقيمة 52.4 مليار دولار للجزء الأفضل من مقتنيات فوكس الترفيهية.

ستحتفظ Fox بشبكة البث والمحطات المحلية ، و Fox News و Fox Business و FS1 و FS2 و Big Ten Networks ، ولكن كل شيء آخر ، أكثر أو أقل ، يذهب إلى ديزني. تشمل الصفقة جميع شركات إنتاج الأفلام والتلفزيون في القرن الحادي والعشرين بما في ذلك Twentieth Century Fox و Fox Searchlight Pictures و Fox 2000 و Twentieth Century Fox Television و FX Productions. كما تقوم ديزني باستكشاف شبكات FX وشركاء ناشيونال جيوغرافيك وشبكات فوكس الرياضية الإقليمية ومحطات دولية أخرى.

قد تكون خصائص 21st Century Fox هذه متوفرة عند الطلب كجزء من كتالوج دفق ديزني ، لكن الإعلان الرسمي لفت الانتباه بشكل خاص إلى عالم Marvel المكتمل حاليًا تحت سقف ديزني بالإضافة إلى امتياز Avatar :

"توفر الاتفاقية أيضًا لشركة ديزني فرصة لمّ شمل X-Men و Fantastic Four و Deadpool مع عائلة Marvel تحت سقف واحد وإنشاء عوالم أغنى وأكثر تعقيدًا من الشخصيات والقصص المترابطة التي أظهرها الجمهور أنهم يحبونها" قال. "تعد إضافة Avatar إلى مجموعة أفلامها أيضًا فرصًا موسعة للمستهلكين لمشاهدة وتجربة سرد القصص في هذه العوالم الخيالية غير العادية."

أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في صفقة ديزني / 21 سنتشري فوكس هو امتلاك ديزني حصة فوكس هولو بنسبة 30 في المائة. هذا يمنح ديزني نسبة 60 في المائة من ملكية هولو بالإضافة إلى منصة البث المستقلة الخاصة بها ، مما يسمح لها بالتقسيم والاستيلاء على مساحة البث. تشبه CNBC الانتقال إلى Facebook بشراء Instagram.

يجب أن تتم الموافقة على الصفقة من قِبل لوحات ديزني وفوكس وستواجه بعض التدقيقات التنظيمية والاحتكاكية المضادة للاحتكاك ، ولكن في حالة الموافقة ، ستغلق الصفقة بحلول 30 يونيو 2018. ولن يتم إطلاق منصة بث ديزني حتى عام 2019 ، لذلك سيكون هناك الكثير من الوقت للحصول على كل هذا المحتوى تحت سقف واحد.

امبراطورية ديزني المتدفقة: بناها… MLB؟

التكنولوجيا الأساسية وراء منصة ديزني للبث تأتي من ملكية BAMTech الخاصة بها ، وهي شركة خرجت من الذراع التقني لبطولة Major League Baseball. حصلت ديزني ببطء على حصص أكبر في BAMTech على مر السنين ، وليس من قبيل الصدفة أعلنت ديزني عن استحواذها على BAMTech في نفس البيان الصحفي الذي كشف عن خطط لخدمات البث ESPN وعلامة ديزني.

يعود تاريخ BAMTech إلى عام 2015. بعد أن قررت Major League Baseball أنها ترغب في بث الألعاب مباشرة إلى المستهلكين ، أثبت المشروع شعبية كبيرة لدرجة أن MLB Advanced Media ، والتي كانت تسمى Forbes ذات مرة "أكبر شركة إعلامية لم يسمع بها أحد من قبل" ، BAMTech ككيانها الخاص. لا يعمل الآن على تطبيق MLB.TV و MLB At Bat على الأجهزة المحمولة فحسب ، بل يعمل أيضًا على تطبيق HBO Now و NHL و PGA Tour و Watch ESPN و Playstation Vue وحتى WWE Network. في العام الماضي ، أعلنت BAMTech عن مشروع مشترك مع شركة Discovery Communications لإطلاق BAMTech Europe ، وستدعم البث الأوروبي للألعاب الأولمبية التي تبدأ في 2018.

في أغسطس 2016 ، اشترت ديزني حصة 33 في المائة من BAMTech مقابل مليار دولار ، و 42 في المائة أخرى في عام 2016 مقابل 1.58 مليار دولار ، مما منح ميكي ملكية أغلبية بنسبة 75 في المائة.

تعد عملية الاستحواذ BAMTech مهمة لأنها تحل بشكل مثير للجدل أكثر الجوانب صعوبة في إطلاق نظام أساسي للبث: بنية تحتية خلفية عالية الطاقة تضمن للمستخدمين إمكانية الوصول إلى محتوى فيديو عالي الجودة في أي مكان في العالم دون تأخير أو تخزين مؤقت.

يقوم عمال الدفق ببعض من أحدث ابتكارات البيانات المتقدمة على الويب. يتطلب دفق الفيديو عالي الدقة الموثوق به بدقة 720 أو 1080p عشرات الآلاف من الخوادم جنبًا إلى جنب مع شبكة قوية لتقديم المحتوى (CDN) مع قوة حوسبة محلية في جميع أنحاء العالم. أمضت Netflix سنوات في إنشاء Open Connect CDN ، وأتمت عملية ترحيل سحابية هائلة العام الماضي من مراكز البيانات الخاصة بها إلى Amazon Web Services.

الفروق الدقيقة في خدمات البث التي تستخدم البنية التحتية السحابية وموفري CDN يمكن أن تربك ، ولكن مكدس التكنولوجيا BAMTech يمنح ديزني شبكة من مراكز البيانات في ست قارات لبث HD 1080p و HDR وحتى فيديو 4K. بدلاً من قضاء سنوات في بناء البنية التحتية لدعم خدمات البث ESPN وعلامات ديزني ، قامت مجموعة الوسائط بعمل أفضل ما لديها من خلال الحصول على منصة جاهزة.

كل جديد يتدفقون العالم

تقوم Netflix و Hulu و Amazon بتخزين صناديق الحرب الخاصة بهم على مدار الأعوام القليلة الماضية لتفادي الهجوم المضاد المحتوم من "هوليوود القديمة". تعتبر حقوق الترخيص للمحتوى المملوك للشبكة والاستوديوهات باهظة الثمن ، ولهذا السبب شهدت Netflix اختيارها لأفلام ذات شهرة كبيرة تتناقص مع انتهاء العروض ، واستبدلت بما يبدو أنه عشرات العروض والأفلام الأصلية كل أسبوع. الجميع يبحث عن لعبة العروش القادمة .

دفعت Hulu مبلغًا يقدر بـ 160 مليون دولار مقابل حقوق دفق Seinfeld ، والذي يبدو كثيرًا حتى تقارنه بما تنفقه Netflix على المحتوى: 5 مليارات دولار في عام 2016 ؛ 6 مليارات دولار في عام 2017 ؛ وأعلى من 8 مليارات دولار في العام المقبل للوصول إلى 50٪ من المحتوى الأصلي بحلول نهاية عام 2018 (كل ذلك مع تحمل المزيد من الديون). تتضمن ميزانية Netflix المحتوى المرخص والمحتوى الأصلي. قبل يوم واحد من إعلان ديزني عن خططها للبث المباشر ، قامت Netflix بأول عملية استحواذ لها مع ناشر الكتاب الهزلي Millarworld ، والمعروف عن التعديلات مثل Kick-Ass و Kingsman ، والتي يجب أن توفر بالتأكيد ثروة من إلهام المحتوى الأصلي.

لا تواجه أمازون مشكلة في حرق الأموال أيضًا ، حيث تم إنفاق مبلغ 250 مليون دولار تم الحصول عليها للحصول على حقوق تكيف Lord of the Rings في مسلسل تلفزيوني متعدد الفصول. لا يشمل ذلك المبلغ الذي تم إنفاقه على 4.5 مليار دولار ، مثل Man in the High Castle و Transparent ، ويظهر مثل The Tick وسلسلة مختارات من Philip K. Dick الأنتيكتونية ، Dreams ، استجابة واضحة لـ Black Mirror على Netflix.

لدى Hulu عرضًا أصليًا واحدًا في لعبة The Handmaid's Tale وتتضاءل ميزانية محتواها مع ميزانية منافسيها. هذا ليس مفاجئًا بالنظر إلى أنه مملوك من قبل رباعي من شركات الإعلام المعروفة. تملك كل من Comcast NBCUniversal و Disney و Fox حصصًا بنسبة 30 بالمائة ، بينما تمتلك Time Warner (في النهاية AT&T إذا أو عندما انتهت دعوى وزارة العدل لمكافحة الاحتكار) 10 بالمائة. اقتناء ديزني للقرن 21 فوكس هو تغيير في اللعبة في هذا الصدد. ما قررت ديزني فعله مع هولو هو في الهواء الآن ، ولكن من الآمن القول أن هذه الصفقة تمثل نهاية هولو كما نعرفها.

صورة ديزني الأكبر

في مشهد متدفق حيث يجبر مزودي المحتوى المشاهدين على الدفع مقابل خدمات أكثر وأكثر ، تخطط ديزني لتقليص منافستها على السعر. وقال إيجر خلال مكالمات الأرباح إن خدمة بث ديزني سيتم تسعيرها "أقل بكثير" من خدمة Netflix. بعد كل شيء ، تمتلك ديزني بالفعل كتالوجًا هائلاً من الأفلام والعروض ، مما يلغي الحاجة لتوقيع صفقات الترخيص أو الإنفاق على المحتوى الأصلي مثل Netflix.

لقد أصابت ثورة البث صناعة الأفلام وصناعة الترفيه التقليدية بشدة. تعمل سلاسل المسرح على ضخ الأموال في الإكراميات مثل مقاعد كرسي وتجربة Dolby Surround Sound جديدة لجذب المشاهدين إلى شباك التذاكر ، بينما بدأت الشركات الناشئة مثل MoviePass في الوصول إلى هوليوود في المدرسة القديمة من واجهة ثانية. نظرًا لأن استوديوهات الأفلام تفقد إيراداتها كل عام ، تتضاعف ديزني بسبب التدفق والعودة إلى Netflix وغيره من المتاعبين الرقميين ، حيث تستحوذ الآن على واحدة من تلك الاستوديوهات التي تكافح في 21st Century Fox.

لكن إمبراطورية ديزني الترفيهية تتجاوز ذلك بكثير. في جوهرها ، تمثل منصة البث التي تعمل بنظام BAMTech نقطة دخول أخرى للمستهلكين ليجدوا طريقهم إلى مجمع ديزني الصناعي الترفيهي. تفتتح ديزني حدائق حرب النجوم في عام 2019 في ديزني لاند في كاليفورنيا وعالم ديزني في فلوريدا. تتوفر مسارات Marvel جديدة ومناطق جذب سياحي ، مع متنزه MCU متكامل التفاصيل من المؤكد متابعته. يدعو إعلان ديزني فوكس للقرن الحادي والعشرين الانتباه إلى حقيقة أن هناك بالفعل حديقة تجسد الآلهة في مملكة حيوانات ديزني.

لا تأتي حتى أكبر أيام عمل ديزني في أفلام الامتياز من مبيعات شباك التذاكر ؛ لقد حققت الشركة أكثر من 262 مليار دولار على التجارة ولعب الأطفال من حرب النجوم: القوة يوقظ وحده. تنشر أذرع نشر الشركة الكتب والكوميديا ​​في جميع ممتلكاتها. يمنح تطبيق دفق ديزني المستقل الشركة موطئ قدمًا بارزًا في التدفق ، حيث لم يتحقق ذلك تمامًا من خلال ملكية أقلية هولو وحدها ، ولكنه في نهاية المطاف هو عالم ديزني الذي يتوسع باستمرار. نحن جميعا نعيش فيه فقط ، بضع ساعات في وقت واحد.