جوجل chromecast يخسر معركة تلفزيونية أمام روكو ، الأمازون | ساشا سيجان

جوجل هو عمل رائع على الشاشات المحمولة. إنه يبتلع في الشاشات الأكبر حجماً من خلال شاشاته الذكية ، وتمسك أجهزة Chromebook الخاصة به على الشاشات الأكبر حجمًا. ولكن على الشاشة الأكبر في المنزل ، فلسفة Google للجوال الأولى تخيب المستهلكين.

أعلنت Google عن Chromecast جديد أمس ، لكنك قد لا تعرف ذلك. لم يذكر مقدمو العروض في حدث Pixel 3 في نيويورك حتى Chromecast. لماذا ا؟ لأنه يتم الحصول على ملفوف بوحشية في سوق وسائل الإعلام عن طريق الأمازون و Roku.

فلسفة Google التلفزيونية بالكامل خاطئة. معظم الناس لا يريدون التحكم في التلفزيون الخاص بهم بواسطة هواتفهم ، كما اتضح. إنهم يقفون أمام التلفزيون للتخلص من التجربة المعقدة المحمولة باليد. انهم يريدون استخدام جهاز التحكم عن بعد الفعلي أو ربما صوت. ولا يزال Chromecast ، بجنون ، لا يوفر خيارًا بعيدًا أو قائمة محتوى على الشاشة للسماح لك بتصفح المحتوى من مسافة 10 أقدام.

أظن أن Google اعتقدت أنه يعيد إنتاج التلفاز بشكل جذري في صورة كل الشباب الذين يشاهدون YouTube على هواتفهم. الشباب هم المحمول أولاً ، وبالتالي يجب أن يعامل التلفزيون على أنه امتداد للهاتف. وأيضًا ، يعد استعراض المحتوى الذي يتضمن إدخال لوحة مفاتيح QWERTY عبر جهاز تحكم عن بُعد للتلفزيون أمرًا دائمًا.

لكن هذا الافتقار إلى قائمة على الشاشة هو خطأ ساطع. يوفر كل من Amazon و Roku التحكم الصوتي والتطبيقات المرنة والقوائم التي تظهر على الشاشة وأجهزة التحكم عن بعد التقليدية ، وكل ذلك بأسعار تقل عن 50 دولارًا. يوجد Apple TV أيضًا ، على الرغم من أن هذا هو كل ما يمكنني قوله حقًا عن Apple TV. جوجل فقط لا تتنافس.

كما ترى في سوق التلفزيون الذكي المتنامي أيضًا. Android TV موجود. انها جيدة ، حتى. لكن Google لم تتمكن من نشرها إلى ما وراء تلفزيونات Sony و Sharp الراقية في الاتجاه السائد ، حيث يقوم الناس بالتقاط أجهزة تلفاز Insignia و TCL التي تشغل برنامجي Roku و Amazon. لم تتمكن Google من الاستفادة من شراكاتها الدائمة مع Samsung و LG لجعلها في خطوط التلفزيون المهيمنة.

مربع واحد إضافي بتكلفة منخفضة Android TV هو من Xiaomi. تمتلك الشركة علامة تجارية قوية في الصين لكنها لم تتمكن من بناء علامة تجارية في الولايات المتحدة. ذهبت إلى حدث صحافي في Xiaomi مؤخرًا ، كان جاهلًا للغاية بشأن كيفية التسويق للمستهلكين الأمريكيين ، وكان من الصعب أن تأخذ الشركة على محمل الجد على الإطلاق.

أجهزة التلفزيون المسألة

أجهزة التلفاز يهم. إنها لا تزال حيث يستهلك الأشخاص محتوى فيديو طويل ، لساعات متتالية. في حين أن التلفزيون "التقليدي" آخذ في الانخفاض ، فإن خدمات البث المستهلكة على التلفزيون آخذة في الارتفاع. تقول Netflix إن 70 بالمائة من عرضها لا يزال يحدث على أجهزة التلفزيون.

ربما تشعر Google بإلحاح أقل في مساحة التلفزيون لأن Roku عبارة عن بطاقة عشوائية. لا يتناسب وجود Roku مع المعركة التي تشنها Google على جبهات أخرى ، حيث تعد Google و Amazon و Apple و Microsoft اللاعبين الرئيسيين ، وقد تجعل المنافسة الأخرى من Google تبدو أقل إلحاحًا.

• 22 شيئًا لم تعرفه يمكن لجهاز Chromecast أن يفعل 22 شيئًا لم تعرفه
• 24 الخدع روكو المخفية للنجاح الجري 24 الخدع روكو المخفية للنجاح الجري
• 19 Amazon Fire TV Tips for Streaming Fans 19 Amazon Fire TV Tips for Streaming Fans

أو ربما تكون Google بعيدة جدًا عن موقعها على YouTube - خدمة الفيديو الأكثر نجاحًا والتي لا يتم استهلاكها بشكل أساسي على أجهزة التلفزيون. يجعل YouTube التلفزيون ملحقًا ، وليس نجم العرض ، تمامًا مثل Chromecast. ولكن هناك الكثير في غرفة المعيشة أكثر من YouTube.

حصلت Google على فوز من الأمازون في المنزل الذكي من قبل ، عندما أمسك Alexa بحصة كبيرة من السوق قبل أن تتفوق Google على أنظمتها الرئيسية بالكامل. و Fire TV تبدو جيدة. ما قد نشاهده على شاشة التلفزيون قد يتغير ، لكن حقيقة أننا نشاهده على أجهزة التلفزيون ونريد تجربة عن بُعد ليست كذلك.

تحتاج Google إلى مراجعة جهاز Chromecast وتنسيقه ، أو أن افتقارها إلى حل تليفزيوني جيد سيعطي الأمازون وحتى Apple فرصة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما يتعين عليها شراء Roku ، الذي يفهم بشكل أفضل من Google ما يريده مشاهدو التلفزيون المتدفق.