آخر صيحات الموضة للأمازون: لا يمكنك الجلوس معنا

فقدت "أمازون فاشون" الأسبوع الماضي رئيسها كاثي بودوين الذي كافح لجعل الموقع وجهة أزياء أنيقة.

خلال السنوات الخمس التي قضاها في قيادة شركة Amazon Fashion ، وضعت Beaudoin ذلك على الطريق لتصبح أكبر تاجر تجزئة للملابس في الولايات المتحدة. لكن الموقع كان لديه نفوذ ضئيل في عالم الأزياء الراقية. ربما تكون أمازون قد قتلت تجارة التجزئة ، لكن من الصعب هز سمعتها كمستودع للمجموعات الأساسية. تصميم موقع غير جذاب لا يساعد الأمور أيضًا.

لم بودوين محاولة تحول المشهد السينمائي. قامت أمازون برعاية أسبوع الموضة في نيويورك للرجال مع CFDA ، وبدأت سلسلة Style Code ، وأنتجت عرض الأزياء . لم يكن أي منهم هاربًا أو ناجحًا. أسبوع الموضة الرجالي هو ظل سيء لأختها الكبرى الفاتنة ، أسبوع الموضة في نيويورك ، Style Code هو QVC أكثر من Fashion Police ، و Fashion Show هو wannabe Project Runway مع عرض جميع الخيوط.

الإحساس باليأس ، بقيت أفضل ماركات الأزياء بعيدا. اجتذبت Amazon Fashion علامات تجارية متوسطة مثل Michael Kors ، لكن العلامات التجارية الفاخرة الحقيقية مثل LVMH - موطن Louis Vuitton و Dior و Fendi - لم تفسد الكلمات. وقال جان جاك غويوني LVMH CFO في دعوة للمستثمرين العام الماضي: "نعتقد أن أعمال أمازون لا تتلاءم مع التوقف الكامل لشركة LVMH ولا تتناسب مع علاماتنا التجارية".

انها ليست مجرد عامل البرودة. هيكل بيع الطرف الثالث من Amazon يعني أن عمليات البيع غير كافية ، لذا فإن العديد من العلامات التجارية الراقية ترفض القيام بأعمال تجارية هناك.

بدون هذه العلامات التجارية لمنحها ذاكرة التخزين المؤقت ، تحاول أمازون كسب العملاء بأسلوب ذكي خاص بها. لكن من المرجح أن يروق موقع Amazon Echo Look فقط لفتيات التسعينات اللائي يرغبن في الحصول على خزانة من Clueless .

مع رحيل بودوين ، ينبغي أن تتبنى أمازون حقيقة أنها لا تتمتع بوضع الصف الأمامي. لن تحظى أبدًا بمظهر بارنيز أو المظهر الفاخر لنيمان ماركوس. بدلاً من ذلك ، يجب على Amazon أن تضع معالمها على Macy's ، مثال لمتجر متعدد الأقسام في الولايات المتحدة. تبيع Macy's مجموعة واسعة من العلامات التجارية المقدمة على رفوف العرض المباشرة المليئة بمجموعة من الأحجام. لا شيء في ميسي مرعب أو يبدو بعيد المنال. هذا هو النموذج (غير المناسب) الذي يجب أن تحاكيه أمازون.