كيفية جعل المحتوى الخاص بك البوب ​​في الفيسبوك

عندما تكون علامة تجارية على Facebook ، فإن الوصول هو كل شيء.

مدى الوصول هو عدد الأشخاص الذين يشاهدون مشاركاتك في موجز الأخبار ، سواء كانوا من المعجبين بصفحتك أم لا. يعد مقياس الوصول لمديري صفحة Facebook دائمًا نقطة إحباط لا ينتهي. يبدو أنه بغض النظر عن مقدار الجهد الذي تكرسه تجاه استراتيجية المحتوى اليومية ، فإن مدى وصولك يتغير مثل الطقس.

على الرغم من حقيقة أن العديد من مديري صفحة Facebook يهتمون برقم الوصول ، إلا أنهم لا يتمتعون دائمًا بالتحكم الكامل في المحتوى الذي يتم نشره. كلما زاد عدد الطهاة في المطبخ ، غالبًا من قسم العلاقات العامة والتسويق ، أصبح من الصعب الحفاظ على وصولك إلى مستوى ثابت. ومع ذلك ، إذا كان Facebook جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى الاجتماعي لديك ، فهناك بعض الأشياء التي يجب معرفتها وبعض الحقائق التي يمكن ابتلاعها.

1. الخروج مع وصول العلامة المائية عالية.

استنادًا إلى حجم جمهورك على Facebook (أي المعجبين / الإعجابات) ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد مدى الوصول لكل رقم منشور يجب أن تسعى إليه من أجل كل تحديث. هذا الرقم ليس هو نفسه للجميع.

بدءًا من يوم الاثنين ، تابع كل منشور تنشره ، ثم سجل الوصول مرتين على الأقل: ساعة بعد نشر التحديث ، ومرة ​​أخرى بعد 24 ساعة. بعد أسبوع من التحديثات ، حدد ما هي التحديثات ذات أعلى مستوى من الوصول. هل كان 10،000 شخص؟ 50000؟ بغض النظر عن هذا العدد المرتفع ، فهذا هو نوع المحتوى الذي يستجيب له جمهورك أكثر من غيره ، لأنه يصل إلى معظم الأشخاص من خلال مجموعة متنوعة من خيارات المشاركة ، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

هدف Facebook Page Manager الآن هو إنشاء محتوى يلبي باستمرار أو يتجاوز ذلك مقياس العلامة المائية العالية. ثم كل شهر ، يجب تكرار هذه العملية ، حيث إن مدى الوصول إلى كل قياس سوف يتغير بلا شك. بالإضافة إلى الوصول إلى كل منشور ، يمكنك دائمًا رؤية مدى الوصول الإجمالي لجميع مشاركاتك لهذا الأسبوع. كلما زاد هذا العدد ، كلما كان ذلك أفضل.

2. صور رائعة = أكبر الوصول

يوجد مليون "مقالة" توضح نفس الشيء: الصور الرائعة في موجز الأخبار هي المفتاح لأي صفحة على Facebook ، سواء كنت ناشر محتوى أو بائع تجزئة أو أي شيء آخر بالكامل. ومع ذلك ، يُقال إن هذا أسهل من القيام به ، خاصة إذا لم يكن لديك مصمم جرافيك مخصص للمحتوى الاجتماعي.

لهذا السبب يحتاج كل مدير صفحة في هذه الأيام أن يكون لديه قدر ضئيل من مهارات التصميم حتى يتمكن من صياغة محتوى مرئي يلفت انتباه جمهورك في موجز الأخبار. والخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى أن تكون مدونًا للفوتوشوب من أجل جعل محتوى مرئيًا لائقًا على Facebook. خدمات مجانية مثل Canva هي هبة من السماء لمديري صفحة الفيسبوك. إنها توفر قوالب جاهزة للوظائف المرئية على Facebook ، ويمكنك إما إنشاء صور من البداية ، أو إضافة بعض النسخ السريعة إلى الأصول المرئية الموجودة التي تقوم بتحميلها إلى Canva.

رغم أنه ليس من الضروري إنشاء صورة مخصصة لكل تحديث ، إلا أنه يجب أن تكون قادرًا على رفع صورة سريعة عند حدوث إلهام. على سبيل المثال ، فيما يلي رسم PCMag بسيط ولكنه فعال يستخدم مع قصة حول زوال IE.

بالطبع ، من المحتمل أن تكون نهاية Internet Explorer منشورة شائعة بغض النظر ، لكن وجود هذا الرسم الجذاب هو ما دفع التحديث إلى منطقة فيروسية. لحسن الحظ ، يتيح لك Facebook الآن تحديد صورة مخصصة لمشاركات الوصلات أيضًا ، لذلك حتى لو لم تكن الصورة الموجودة على المحتوى المصدر هي الأفضل ، فيمكنك تحميل صورة مختلفة. لذلك ليس لديك حقًا أي أعذار لعدم وجود صور رائعة على تحديثاتك.

3. الحصول على ميزانية دفعة

وإليك أصعب الحقائق: يغير Facebook باستمرار خوارزمياته ، والنتيجة النهائية هي أنه إذا كنت علامة تجارية مع مجتمع مهم ، فإن Facebook يريد أن يفعل كل ما في وسعه لجعلك تدفع مقابل ترويج المحتوى الأكثر شعبية. قد يبدو هذا غير عادل ، خاصة بالنسبة للشركات التي لا تملك ميزانية لوسائل الإعلام المدفوعة. ولكن لكي تحصل على أفضل نجاح ممكن على Facebook ، ولكي تظهر لرؤسائك أن لديك أفضل شيء تالي لعصا سحرية من وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى ميزانية معززة ، أو القدرة على الترويج لمنشور يكتسب شعبية.

بعد قولي هذا ، لا ينبغي أن ترشح لرئيسك وتطلب ميزانية قدرها 10000 دولار لوسائل الإعلام المدفوعة ، لأنه سيضحك على وجهك ، وهو محق في ذلك. ما تحتاج إلى القيام به بعض الرياضيات الأساسية. يمكنك أخذ عينات من بعض مشاركاتك الأكثر شعبية لفترة زمنية محددة ، ثم اختر واحدة تعتقد أنها تتمتع بفرصة كبيرة للحصول على مزيد من المشاركة مع دفعة. يمكنك النقر فوق "نشر منشور" في أي منشور ، وسيقوم Facebook بالتخلي عن المبلغ المقترح بالدولار استنادًا إلى حجم مجتمعك. يجب أن تتجاهل هذا الرقم ، لأنه مرتفع جدًا. اختر مبلغًا بالدولار تعتقد أنه قد يكون لديك فرصة للحصول عليه من رئيسك في العمل ، ثم لاحظ مدى الوصول المتوقع الذي ستحصل عليه المشاركة مع تحديد المبلغ بالدولار.

لكن كن حذرًا: الخطأ الأكبر الذي يمكن أن يرتكبه مديرو الصفحات هو زيادة المحتوى الذي هو خارج البوابة. يجب أن تقوم بزيادة المحتوى الذي يستجيب له المعجبون الحاليون بالفعل استنادًا إلى مدى وصول المنشور. قد تصطدم بموقف يرغب فيه رؤساءك في تعزيز شيء "يحتاج إلى القيام بعمل جيد". لسوء الحظ ، فإن زيادة المحتوى الذي لا يحصل على رد فعل إيجابي في البداية سيكون مضيعة للمال. لذا ، قبل أن تكون مستعدًا لطلب عينة ميزانية لزيادة بعض المنشورات ، كن مستعدًا لتوضيح حالتك بالبيانات.

لمعرفة المزيد ، راجع 3 طرق لمحاربة التعب على Facebook.