أونميديا: هل الشاشة الثانية هي الشاشة الأولى للمستقبل؟

هل الفيديو عبر الإنترنت في نقطة التحول؟ كان هذا موضوع العديد من الجلسات هذا الصباح في مؤتمر OnMedia NYC. وافق معظم أعضاء الفريق على أن الفيديو عبر الإنترنت لن يحل محل التلفزيون في أي وقت قريب ، ولكنه ينمو بشكل كبير. بشكل عام ، يتوقعون المزيد من الإعلانات للانتقال إلى تطبيقات "الشاشة الثانية" خلال السنوات القليلة المقبلة.

بدأ الصباح مع Jay Samit (أعلاه) ، رئيس ooVoo ، والذي يوفر دردشة فيديو بجودة عالية الدقة. قال Samit إن الشركة تختلف عن Skype في استضافتها في السحابة وتسمح بدخول شخصين إلى 12 شخصًا للدردشة مرة واحدة. وقال إن ooVoo بها أكثر من 70 مليون مستخدم مسجل ، حيث يستخدمه 88 بالمائة أسبوعياً على الأقل.

وقال إن التغيير "الزلزالي" في الصناعة هو أن العالم أصبح متنقلًا. في آب (أغسطس) من العام الماضي ، بدأ معظم مستخدمي ooVoo في استخدام تطبيق الهاتف المحمول بدلاً من إصدارات الإنترنت ، والآن أصبح أكثر من 70 بالمائة.

لاحظ ساميت ، الذي كان يشغل سابقًا منصب كبير المسؤولين التنفيذيين في EMI و Sony ، أن 130 مليار دولار قد تم إنفاقها على الإعلان عن العلامات التجارية العام الماضي ، ولكن تم إنفاق ثلاثة في المائة فقط منها على الخدمات الرقمية والاجتماعية والهواتف المحمولة. لكنه قال إن الوقت الذي يقضيه الناس على وسائل الإعلام المختلفة آخذ في التغير. إذا لم يكن الأمر عبارة عن رياضات أو أحداث حية ، فلن يشاهد الناس الكثير من التلفزيون.

وقال إن الوسائط أصبحت قابلة للتصرف ، مشيرا إلى أن هناك المزيد من المحتوى ، لكنها لا تدوم طويلاً. على سبيل المثال ، تم التقاط صور في الأشهر الـ 18 الماضية على Instagram ، مقارنةً بالتاريخ السابق للبشرية. وأضاف أن فريق غلي كان لديه أغنيات أكثر على البيتلز من أغاني البيتلز.

وقال ساميت ، إن العديد من نماذج الأعمال الحالية لا تعمل ، بما في ذلك بث الراديو (حيث يعتقد أن التكاليف مرتفعة للغاية). ولكن ما يعمل هو الفيديو. على سبيل المثال ، أشار إلى أن "Gangnam Style" في PSY حقق إيرادات قدرها 8 ملايين دولار بناءً على تشغيل الفيديو وأن 40 بالمائة من مقاطع الفيديو التي شاهدتها على YouTube هي موسيقى.

ولكن هذا يعني أنه لم يعد هناك "تجربة جماعية". بدلاً من ذلك ، قال ساميت ، فإن معظم المحتوى يأتي للمستخدمين عبر خلاصات مختلفة ، في أماكن مثل YouTube و Facebook و Twitter. وبالتالي ، يجب على المعلنين الآن التفكير في استهداف "نفسية" وليس "ديموغرافية".

لقد تغير نمو المحمول المنصات. في عام 2001 ، كان الجزء الأكبر من السوق هو "وينتل" ، مع حصة أبل في السوق تبلغ أربعة في المائة فقط. (كانت Sony على وشك شراء Apple في تلك المرحلة). الآن ، قال إن المنافسة بين Google و Apple ، حيث تلعب Google الدور الرئيسي ، وفقط أربعة بالمائة من سوق الأجهزة المحمولة هي Wintel.

بناءً على الوقت المستغرق ، قال ساميت إن المعلنين ينفقون الكثير من المال في الطباعة ، وليس على الإنترنت ، ولا يكادون ينفقون أي أموال على الهاتف المحمول. لذلك ، يعتقد أن الجوّال فرصة إعلانية تبلغ قيمتها 20 مليار دولار هذا العام ويمكن أن تكون فرصة تتراوح ما بين 30 إلى 40 مليار دولار العام المقبل. على وجه الخصوص ، يستهلك السكان الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا المزيد من مقاطع الفيديو على أجهزة أخرى غير التلفزيون. "الشاشة الثانية" تفوق الشاشة الأولى."

وقال إن الوقت الذي يقضيه التلفاز ظل ثابتًا ، لكن دقائق الهاتف المحمول نمت وأصبح التلفزيون المدفوع في انخفاض. اقترح ساميت ، الذي كان يدير شركة للتسجيلات في التسعينيات ، أن التلفزيون التقليدي سينخفض ​​بسرعة مثلما حدث في تسميات التسجيلات. وقال إن المحتوى يتغير ولا يمكن للشركات أن تتقاضى مبالغ مختلفة في أسواق مختلفة. لدى صانعي المحتوى نافذة قصيرة لاستثمار أي محتوى ، وليس من الواضح حجم المكتبات.

أطلقت ooVoo مؤخرًا ميزة "مشاهدة معًا" للسماح للأشخاص بمشاهدة مقاطع الفيديو معًا. وقال إنه ابتداء من الشهر المقبل ، ستتبرع الشركة بأجهزة أندرويد بقيمة 100 مليون دولار.

وأعقب ذلك لوحة على نقطة التحول للشاشة الثانية. تحدى المشرف سكوت ليفين من تايم وارنر انفستمنتس هذا المفهوم لكنه شارك إحصائية من نيلسن تقول أن متوسط ​​الساعات الأمريكية يشاهد 4.5 ساعات من التلفزيون يومياً مقارنة بسبع دقائق فقط من الفيديو على الإنترنت.

لم يشكك معظم أعضاء اللجنة في هذه البيانات ، لكنهم قالوا إنها لا تمثل المكان الذي تتجه إليه الصناعة. قال ناثان ريتشاردسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Waywire ، الذي يوفر فيديو مُنسقًا ، إن البيانات لا تمثل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا والذين يقطعون الحبل. وقال إن هناك اختلافًا في التركيبة السكانية ، وأن خدمات الهاتف المحمول "ستغير المشهد بأكمله". وقال شفقت إسلام ، الرئيس التنفيذي لـ NewsCred ، الذي يرخص النصوص والصور والفيديو للناشرين ، إن أكثر من نصف عملائه ليس لديهم كابل في المنزل.

قال آميش جاني من FirstMark Capital أن الأرقام تعتمد على كيفية حساب الخدمات مثل Hulu. والأهم من ذلك ، أن الخطوط ستشوش وسوف تلتقي أجزاء كبيرة. أشار ليفين إلى أنه في أرقام نيلسن ، يشاهد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 ساعة الفيديو عبر الإنترنت لمدة ساعتين مقابل 25 ساعة من التلفزيون في الأسبوع.

قال ساميت إن الرياضة الحية تبقي مشغلي الشبكات الرئيسية وشبكاتها على قيد الحياة ، وأن المشتركين في تلفزيون الكابل يدفعون عادة ما يتراوح بين 25 إلى 45 دولارًا شهريًا للبرامج الرياضية ، سواء كانوا يشاهدونها أم لا. أشار ريتشاردسون إلى أن الدوريات الرياضية الكبرى و ESPN هما من بين أكبر ناشري الفيديو على الويب. ESPN ، على سبيل المثال ، يخلق أربعة أضعاف كمية الفيديو باعتباره أكبر ناشر أخبار. قال جاني إنه لم نر بعد محتوى "مولود على الإنترنت" كان ناجحًا حقًا.

ومع ذلك ، اتفقت اللجنة عمومًا على أن Facebook و Twitter يغيران المحادثة ، مما يسمح للناس بالعثور على محتوى الفيديو الذي يريدونه بشكل أفضل. وقال ريتشاردسون: "نحن جميعًا نحشد كل شيء" ، وهو يتحدث عن كيفية حصول الناس على توصيات بشأن ما يجب مشاهدته من أصدقائهم ومصادر موثوقة أخرى. عندما سئل عن كيفية تغيير Netflix بعد أن يتمكن من دمج عادات المشاهدة الخاصة به مع Facebook ، توقع Samit أن يتم الحصول على Facebook خلال التسعين يومًا القادمة.

كان هناك الكثير من النقاش حول تكلفة إعلانات الفيديو عبر الإنترنت وما إذا كانت تكلفة الألف ظهور (تكلفة الألف مشاهدة) آخذة في الانخفاض. قال ريتشاردسون إنه يشهد بعض الأسعار الهابطة بشكل عام ، لكن هذا المحتوى المتميز يشهد زيادة.

وأشار ساميت إلى أنه حتى مع هولو ، فإن نفس العلامة التجارية التي تعلن عن نفس البرنامج ستدفع فقط عشر ما ستدفعه مقابل التلفزيون. وقال ، جزئياً ، إنه نظرًا لأن التلفاز مزود بإمدادات محدودة ، في حين أن الإنترنت يوفر مخزونًا غير محدود من مقاطع الفيديو. وقال إن متوسط ​​تكلفة الألف ظهور المدفوعة على فيسبوك أقل من دولار واحد. يرى جاني أن الأسعار "بأحجام كبيرة" أكبر بالنسبة للمخزونات عالية الجودة ، وأشار إلى أنها الأيام الأولى للفيديو عبر الإنترنت. خلال السنوات القليلة المقبلة ، يتوقع أن يرى أشياء مثل الإعلانات التفاعلية والاستهداف المفرط ، وهذا سيسمح بارتفاع معدلات الإعلانات. وقال إن هذا سيكون بمثابة "وسيلة تضخيم على المدى الطويل".

بشكل عام ، يبدو أن معظم أعضاء الفريق مقتنعون بأن "الشاشة الثانية" ذات يوم - الهاتف المحمول أو الكمبيوتر اللوحي - ستكون في الواقع المكان الذي تستهلك فيه معظم مقاطع الفيديو. إلى أي مدى يبقى هذا سؤالًا مفتوحًا.