Onmedia nyc: يتجاوز الإعلان عبر الإنترنت ملفات تعريف الارتباط

في مؤتمر OnMedia NYC بالأمس ، كان أحد الأشياء البارزة بالنسبة لي هو الطرق العديدة الجديدة التي يحددها المعلنون ويتواصلون مع العملاء.

تحدث راي كينجمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Semcasting ، عن كيف أصبحت ملفات تعريف الارتباط أقل فاعلية لأن حوالي 50 في المائة يتم حظرها الآن وهناك جدل كبير حول المخاوف المتعلقة بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث والخصوصية. ويلقي باللوم على ملفات تعريف الارتباط المحظورة في التقليل الكبير في التعامل مع الإعلانات ؛ قبل بضع سنوات كان عند 0.23 في المئة لكنه انخفض إلى 0.07 في المئة اليوم. (كلاهما أرقام صغيرة ، ولكن بالنظر إلى عدد الإعلانات عبر الإنترنت ، يتم إضافتها بسرعة.)

بدلاً من ذلك ، يقدم Semcasting "مناطق ذكية" ، والتي تستخدم عناوين IP بشكل فعال للاستهداف بدلاً من ملفات تعريف الارتباط. تمتلك الشركة قاعدة بيانات تضم 225 مليون شخص و 126 مليون أسرة ، ولديها 750 شخصية سكانية لهؤلاء الأشخاص ، والتي استخدمتها لإنشاء 25 مليون من هذه المناطق الذكية. قامت الشركة بحملات لبعض أكبر العلامات التجارية في البلاد ، حيث يستخدمون المناطق لاستهداف العملاء المحتملين.

وفي الوقت نفسه ، يحاول Tapad حل مشكلة الإعلان عبر النظام الأساسي التي تسببها المهام المتعددة للأشخاص على شاشات متعددة على مدار اليوم. نظرًا لعدم وجود معرف أو ملف تعريف ارتباط عبر النظام الأساسي ، لا يمكن للمعلنين معرفة عدد المرات التي يراها الشخص. بدلاً من ذلك ، فإنه يوفر طريقة عرض موحدة من خلال "رسم بياني للأجهزة" يستخدم الاحتمال للمساعدة في تحديد الأشخاص الذين يقفون وراء الأجهزة.

AppNexus

تتصدر قائمة تطبيقات OnMedia 100 Top Private Companies لعام 2013 ، AppNexus ، والمعروفة كواحدة من رواد عرض الأسعار على الإنترنت في الوقت الفعلي. تحدث المدير التنفيذي والمؤسس برايان أوكلي (أدناه) عن كيفية نمو الشركة.

خطط O'Kelley والمؤسس المشارك Mike Nolet في الأصل لإنشاء منصة سحابية تكون سريعة بما يكفي لاستضافة تبادل إعلانات. كان O'Kelley سابقًا CTO لـ Right Media ، والتي استحوذت عليها ياهو منذ ذلك الحين ، ولم يكن لها منافس. حاول كل من مستثمري Silicon Valley و Ron Conway ومارك Andreessen التحدث إليهما من خلال بناء سحابة ، وفي النهاية بدأت Amazon Web Services في بناء الميزات التي يحتاجون إليها. لذلك ، بمجرد انتهاء مدة صلاحية الشركة غير المنافسة ، قررت الشركة "التركيز" وقررت التركيز على إنشاء عروض أسعار في الوقت الفعلي كجزء من تبادل الإعلانات.

أدى هذا المحور إلى مشاكل أولية في جمع المزيد من الأموال وغادر عدد من الموظفين السابقين ولكن أوكلي كان مقتنعا بأن بإمكانهم خلق المزيد من القيمة من خلال التركيز الجديد. بدأت الشركة في إنشاء مزايدة في الوقت الفعلي في أغسطس 2008 وتم إطلاقها في ديسمبر من ذلك العام ، مع eBay كأول عميل لها. في عام 2012 ، تعاملت AppNexus مع أكثر من 700 مليون دولار في الإنفاق الإعلاني ، ولديها الآن 430 موظفًا ، بزيادة عن 100 عامًا مضت.

ولدى سؤاله عن مكان اعتقاده أن الشركة ستبقى بعد ثلاث سنوات من الآن ، قال أوكلي إنه يتوقع أن تكون بورصات الإعلانات سوقًا بقيمة 10 مليارات دولار ، ويأمل أن تحافظ شركة AppNexus على حصتها السوقية الحالية أو تزيدها ، مما يمنحها أكثر من 3 مليارات دولار من هذا المجموع.. وقال إن الشركة بحاجة إلى مواصلة الابتكار و "تعطيل" نفسها. وقال أوكلي: "يجب أن تتطور شبكات الإعلانات لتعيش". "إذا لم نفعل ذلك ، فإن شخصًا آخر سيفعل ذلك".

المزيد من الشركات الإعلامية

بعض الشركات الناشئة الأخرى التي تبدو مثيرة للاهتمام:

وورث بوينت هو موقع إلكتروني يساعد في البحث وتقييم الفن والتحف والمقتنيات ، وتقديم وتقييم بيانات الأشياء المعروضة للبيع على موقع ئي باي وغيرها من الأماكن.

لدى Infinigraph طريقة لتتبع المحتوى عبر الإنترنت وقياس كيفية تفاعل المستهلكين معه ، حتى تتمكن الشركات من تحليل المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل.

تدير Aerva الحملات التفاعلية على اللافتات الرقمية. أظهر أحد الأمثلة حملة حيث يمكن للمستخدمين تويت صورهم على لوحة تاكو بيل في تايمز سكوير.

يوفر AddThis مكونًا إضافيًا يتيح لك مشاركة المحتوى على مواقع متعددة ، بحيث يمكنك مشاركة منشور على Facebook و Twitter وما إلى ذلك. وتقول الشركة إنها الآن أكبر منصة مشاركة اجتماعية ، مع أدواتها على 14 مليون موقع. إنه يضيف أشياء مثل أزرار المتابعة وشريط الترحيب والمحتوى المتجه.

وقال توماسو تريونفي ، الرئيس التنفيذي لشركة Merchantry ، "كل ناشر يحتاج إلى التجارة الإلكترونية". وضرب أحد كينغز لين وواربي باركر كمثالين ، ثم أظهر كيف أن شركات مثل ديب إمباكتس ونيت إيه بورتر تقوم بإنشاء مجلات جذابة. على نحو فعال ، المجلات هي كتالوجات. لذلك ، رداً على ذلك ، تحدث عن كيفية قيام شركات المحتوى مثل Thrillist و Harper's Bazaar بإنشاء مواقع ويب تبيع منتجات رغم أنها لا تحمل المخزون. تهتم شركته بالكثير من البنية التحتية لذلك ، والتي تغطي أشياء مثل المخزون والإنجاز.

يقع البيع الاجتماعي في قلب شركتين تجاريتين ممثلتين: Poshmark ، والذي يسمح للنساء بنشر صور للأزياء في الخزانات الخاصة بهم وإعادة بيعها من خلال "الحفلات" الاجتماعية التي يمكنهم عرضها عبر الإنترنت أو من خلال تطبيق الهاتف المحمول ؛ و Chloe + Isabel ، موقع اجتماعي لمجوهرات الموضة يسمح للناس بإنشاء المجوهرات وبيعها وشرائها.