يضرب المحتوى القابل للتخزين الأرفف الرقمية

محتويات

• محتوى Shoppable يضرب الرفوف الرقمية
• التسوق عبر الإنترنت تحتضن التحرير

الصور المرئية مهمة أكثر من أي وقت مضى ، وناشرو وسائل الإعلام يعرفون ذلك. من المجلات المطبوعة مثل Harper's Bazaar ، و Health Health ، و Mental Floss ، و Better Homes and Gardens إلى الناشرين الذين يتمتعون بتواجد كبير على الإنترنت مثل Washington Post و New York Magazine و New York Times ، فإن عالم النشر يغامر في التجارة مدفوعة الساحة من المحتوى "shoppable".

المحتوى القابل للتداول عبارة عن محتوى تحريري يحتوي على معلومات غنية وتشاركية لا تؤدي إلى تعطيل السياق. هذه الصور أكثر من استكمال النص ؛ أنها توفر إمكانات الشراء في الوقت الحقيقي ، والمشاركة محفزة اجتماعيا ، وتبادل المعلومات الغنية. لا يمكنك مشاهدة منتج فحسب ، بل يمكنك أيضًا رؤية تفاصيل المنتج والشراء مباشرةً من الصورة ، مما يتيح اكتشاف المنتج وشرائه على الفور. لقد وصل الفيديو القابل للتشغيل أيضًا ، مما يخلق تفاعلًا يتجاوز بكثير التلفزيون الذكي القياسي.

على الرغم من وجود منشورات قابلة للتسوق لبعض الوقت ، فإن تقنية الواقع المعزز تضيف طبقة جديدة من ابتكار التسوق إلى المطبوعات المطبوعة الحالية. بالنظر إلى الكيفية التي عانت بها صناعة الطباعة من النزف النقدي لأكثر من عقد من الزمان ، فليس من المستغرب أن المطبوعات التقليدية تتبنى الآن منشورات قابلة للتسوق. يعد ركوب الموجة نوعًا جديدًا من المنصات القابلة للتسوق ، والتي تدمج ميزات التحرير في التسوق عبر الإنترنت لم يسبق لها مثيل.

محتوى قابل للتداول ، ومكافحة الإعلانات التي تناسب جدول أعمال الجميع

على عكس الصور التي تستخدم الصور لإثارة شعور أو تصوير رسالة ، فإن الصور والفيديو القابلين للتبديل عبارة عن بوابات غنية بالبيانات تحتوي على معلومات لا يراها القارئ أو العارض غير العاديين ، ولكن يمكن للمتسوقين المتصلين الوصول إليها. لا يغير هذا التكتيك حرفًا واحدًا أو يفرض الارتباطات التشعبية في نص أو الأسعار في أسماء ؛ إنه ببساطة يسيطر على المحتوى الموجود دون تغييره ، بطريقة سلبية ، بدلاً من الاقتحامية.

يحتوي المحتوى القابل للتداول على فوائد للمنشورات والكتاب والقراء على حد سواء. بالنسبة للمنشورات ، يوفر تدفقًا جديدًا للإيرادات وينقد المحتوى الفريد الخاص به. للكتاب يخلق الطلب على المزيد من المحتوى. للقراء ، فإنه يوفر الإشباع الفوري: يمكنك أن ترى ، انقر ، وشراء على الفور. المحتوى القابل للتداول أكثر أهمية من الإعلانات التي تستهدف الجمهور العام لمنشور معين. لأنه يقلل من اعتماد المنشورات على الإعلانات ، فإنه يمهد الطريق للمنشورات مع المزيد من المحتوى وأقل من ذلك.

محاولات مبكرة لتسويق المحتوى عبر الإنترنت

على مدار الأعوام القليلة الماضية ، جندت الإصدارات التحريرية على الإنترنت بمساعدة العلامات التجارية الرقمية مثل ThingLink و Kiosked لجعل الصور قابلة للتسوق. تم اختبار MSN عن طريق إضافة "النقاط الساخنة" التي تحتوي على معلومات شراء إضافية إلى العديد من أقسام الأنماط. لقد قام بتسويق صور المشاهير بدءًا من Kate Middleton إلى JLo واختبار ميزات الطراز القابلة للتسوق مثل Get Get shoppable series. قامت Vogue.com باختبار نقاط Thinglink الساخنة في قسم ميزات الموضة والجمال ، Vogue Daily.

إن التسوق عبر الإنترنت للمنشورات عبر الإنترنت يمتد بشكل طبيعي إلى ما وراء الموضة. أضاف NYMag.com النقاط الساخنة إلى قسمه الأسبوعي "مصادقة الموافقة" ، الذي يحتوي على مزيج من النقاط الساخنة التي ترتبط إما بمقال أو بمنتجات مثل الكتب ، مع السعر وزر الشراء. عرض دليل هدايا نيويورك تايمز للعطلات منتجات من العديد من الأنواع مع النقاط الساخنة التي تحتوي على أوصاف المنتج والأسعار وروابط الشراء.

منشورات جديدة قابلة للتسوق

أحدث الجهود لتسويق المحتوى تنطوي على المزيد من النهج العضوية. أحدث المنشور التحريري لإعادة تسمية وإطلاق موقع جديد كمنشور قابل للنشر هو منشور تزيين المنزل Domino. يُعرف باسم Domino 2.0 ، إنه صناعة متشابكة ، يدمج إمكانات منصة التسوق عبر الإنترنت وافتتاحيات مجلة التقليدية. يحتوي الموقع على مجموعة متنوعة من القصص الإخبارية ، والتي يمكنك قراءتها ، أو عرض الصور ، أو "تسوق هذه القصة". عندما "تسوق القصة" ، يتم سرد جميع العناصر المتاحة للشراء من الميزة في تخطيط عام للتسوق عبر الإنترنت مع خيارات للمشاركة على الشبكات الاجتماعية وحفظ العناصر وشراءها مباشرة من الموقع.

في الطرف الآخر من النطاق ، توجد منصات تنسيق عبر الإنترنت تعمل على تنظيم محتوى التحرير والتجارة معًا لإنشاء مجلات قابلة للتسوق. موقع كرأيشن أهااليف "يعتقد أن جوهر شيء استثنائي هو القصة وراءه" ويضم "أمينة" مثل صاحب المطعم دانيال بولودا ومجلة بروكلين . يقوم القيمون على Ahalife بإنشاء مجموعات: مجموعات نصية تكيفية قائمة على النصوص والصور من المنتجات القابلة للشراء. بينما تلبي Ahalife المزيد من الأسماء والعلامات التجارية المعروفة ، فإن Monogram هي "مجموعة من مجلات الأزياء القابلة للتسوق" التي أعلنت نفسها ذاتيا ، إلى حد كبير مثل منصة المجلات على الإنترنت. يمكن للمساهمين أن يصبحوا محررين لمجلاتهم الخاصة أو المساهمة في منشورات Monogram الحالية. تتم مراجعة التقديمات بواسطة محرري Monogram للحفاظ على مستوى من الجودة الاحترافية.

طباعة الافتتاحية يحصل على رقم رقمي

تقترب المجلات المطبوعة من المحتوى القابل لإعادة الشحن من خلال إطلاق متاجر على الإنترنت وإصدارات رقمية قابلة لإعادة الشحن. تعاونت مجلة Mental Floss المطبوعة التي تركز على المعرفة مع مجلة الأخبار الأسبوعية The Week لتقديم متجر على الإنترنت Mental Floss مع المنتجات ذات الصلة بمحتوى المنشور. بالإضافة إلى الإصدارات المطبوعة ، أطلقت شركة بترهومز وحدائقها متجراً على الإنترنت ، متجر بيتر بترهومز ، في حين أن منشورات رودال مثل صحة المرأة وصحة الرجال والجري في العالم والوقاية لديها وجهة تسوق مشتركة عبر الإنترنت: رودال ، تركز على المنتجات الصحية الحية. أطلق Harper's Bazaar برنامج Shop The Issue كمتجر رقمي يضم عناصر من طبعات مطبوعة.

يقترب Crate and Barrel من المساحة من خلال كتالوج تفاعلي كامل عبر الإنترنت وإطلاق متجر Mastercard's ShopThis في شهر أكتوبر. تقدم تقنية Wired magazine خطوة إلى الأمام في تحديد صناعة المحتوى القابل للتسوق. تُعد Wired الآن العلامة التجارية التي صاغت عبارة "In Content Purchase".