استخدام سناب شات لتحسين جهود التسويق الخاصة بك

هذا الأسبوع فقط ، جمع Snapchat 200 مليون دولار في التمويل. هذا ، في حد ذاته ، ليس هذا ملحوظا. الأمر المثير للإعجاب هو أن التمويل الذي جمعته سيضع قيمة شركة التواصل الاجتماعي على 20 مليار دولار. لماذا قد تكون أداة الدردشة ذات قيمة عالية ، وما هي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها بدء استخدام Snapchat في جهود التسويق الخاصة بك؟

ما الذي يمكن أن نتعلمه من الإعلانات التليفزيونية من حيث علاقتها بسناب شات

لفهم القيمة ، دعونا ننظر أولاً إلى "المدرسة القديمة" - في التلفزيون ، وبشكل أكثر تحديدًا ، الإعلانات التلفزيونية. تاريخيا ، كان الديموغرافيا الأكثر رواجا (على الأقل في الولايات المتحدة) من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34. تمكنت العروض التي اجتذبت هذه المجموعة السكانية من الحصول على دولارات إعلان أعلى من العروض التي قد تحتوي على نسبة مشاهدة أعلى بشكل عام ولكن مع عدد قليل من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. مع تغير سكان الولايات المتحدة (أي ، أصبحوا أكبر سناً ، أو كما أحب أن أقول ، أكثر تميزًا) ، ومع تشرذم وسائل الإعلام والقنوات ، تغيرت قيمة التركيبة السكانية الأخرى أيضًا. ولكن تظل الحقيقة هي أن الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا لا يزالون سوقًا مستهدفًا رئيسيًا.

Snapchat تحظى بشعبية كبيرة بين هذه الديموغرافية. نعم ، تحظى بشعبية كبيرة بين الأشخاص الأصغر سنا ، ولكن هؤلاء الأجيال يتقدمون في السن (مثل بقيةنا) ويدخلون هذه المجموعة السكانية. في الواقع ، ذكرت نيلسن أن شخصين من بين كل 5 أفراد تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يشاهدون المحتوى على سناب شات يوميًا. يذكر Snapchat أن المستخدمين يوميًا يقضون ، في المتوسط ​​، ما يقرب من 30 دقيقة في التطبيق يوميًا.

يتجاوز القياس التلفزيوني التركيبة السكانية

مثل التلفزيون ، يعد محتوى الفيديو الإبداعي والمثير للاهتمام هو مفتاح النجاح في Snapchat. يشاهد مستخدمو Snapchat أكثر من 8 مليارات مقطع فيديو يوميًا. يعد إنشاء محتوى فيديو ممتع أمرًا ضروريًا لزيادة الوعي من خلال Snapchat.

لحسن الحظ ، فإن جهودك لبناء كفاءات الفيديو الخاصة بك (ومكتبة الفيديو الخاصة بك) ستفيدك بطرق أكثر من Snapchat فقط. كما هو مشار إليه في مقالة تحسين محركات البحث قبل بضعة أسابيع ، تضع Google قيمة أكبر على محتوى الفيديو في خوارزميات البحث الخاصة بها ، حيث يمكنك إنشاء المزيد من محتوى الفيديو (كمية) وأفضل (جودة) ووضعها على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك زيادة تصنيف البحث ، أيضا.

الإعلان عن أي ميزانية

أحد المخاوف المتعلقة بالمعلنين في Snapchat في الماضي هو ارتفاع تكلفة الدخول. ومع ذلك ، قدم Snapchat ميزات لتسهيل مشاركة المعلنين الصغار. خذ المرشحات الجغرافية ، على سبيل المثال. يتيح Snapchat للمستخدمين تطبيق هذه القوالب على صورهم. يمكن للشركات إنشاء هذه القوالب وإتاحتها لفترة محدودة للمستخدمين في موقع جغرافي محدود. لا يحتاج العملاء إلى استخدام المرشحات فعليًا ، على الرغم من أنه من الواضح أن هذا أفضل من حيث وعي علامتك التجارية. سيرى المستخدمون المرشحات كخيارات حتى إذا لم يختاروها.

مثل الاستهداف المحلي لإعلانات Adwords المدفوعة عبر Google (والتي تتيح للشركات الأصغر والإقليمية القيام بالدفع لكل نقرة على ميزانيات التقشيم) ، فإن Geofilters تمكن الشركات بالمثل من البدء في القيام بإعلانات Snapchat ، حتى لو لم يكن بمقدورهم تحمل كلفة لسجاد قصف الكون سناب شات. وإذا أمكن تضييق السوق المستهدف جغرافيا ، فقد يكون هذا أمرًا مفيدًا لتجربته.

ولكن لنفترض أنك تبيع لأي شخص في أي مكان. المرشحات الجيولوجية قد لا تزال ذات صلة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع منتجًا متميزًا متميزًا ، فيمكنك إنشاء حملات Geofilter التي تقتصر على رموز ZIP التي يُعرف أنها ذات دخل عائلي مرتفع للفرد. أو دعنا نقول أن منتجك أو خدمتك تستهدف طلاب المدارس الثانوية أو الكلية ، وبالمثل ، يمكنك استهداف المناطق الجغرافية التي تشمل المدارس الثانوية أو الكليات.

والأفضل من ذلك ، دعنا نقول أنك تقدم خدمات لشركات معينة (أو ترغب في تقديم خدمات لشركات معينة). النظر في تحديد المناطق الجغرافية الخاصة بك على أساس مقر عملائك والعملاء المحتملين. تخيل ، على سبيل المثال ، أن لديك منتجًا مفيدًا للأطباء ومقدمي الرعاية الصحية الآخرين. فكر في إنشاء حملات Geofilter التي تغطي المستشفيات والمراكز الطبية المهنية التي تجلس دائمًا عبر الشارع من المستشفيات.

لنكن صريحين

سناب شات ، بالطبع ، وسيلة مرئية. لقد ذكرنا بالفعل الفيديو. الآن دعونا نتحدث الصور. قد يغري البعض منكم بتوظيف مصور لالتقاط بعض الصور عالية الجودة للترويج لعلامتك التجارية ، وعلى الرغم من أن الجودة ليست بالأمر السيئ ، فإن نشر شيء مصقول للغاية في وسيط غير مصقول في المقام الأول قد يؤذيك بالفعل.

النظر بدلا من ذلك الذهاب مع بلدان جزر المحيط الهادئ الصريحة التي اتخذتها موظفيك. لن تقتصر هذه الصور على "ملائمة" في Snapchat ، بل يمكنها أيضًا مساعدة جمهورك على الاتصال بموظفيك. تذكر أن شركتك عبارة عن مجموعة من الموظفين ، من بين أشياء أخرى. لماذا لا تدع الآفاق تتعرف على موظفيك وتتصل بهم؟ "وراء الكواليس" - يمكن لصور من نوع لمنتج جديد يتم تطويره ، أو للموظفين الذين يعملون معًا في تحد صعب ، أو للحظة النابضة ، أن تقطع شوطًا طويلاً نحو مساعدة الآخرين في الارتباط بك.

بالطبع ، هناك خطر واحد يجب عليك حمايته: إذا كان موظفوك يأخذون صورًا مرتبطة بشركتك ومنتجاتها ، فيجب عليهم استخدام السلطة التقديرية. لا يحتاجون فقط إلى التركيز على الصور التي تتوافق مع شركتك وقيمها ، بل يجب أيضًا أن تكون على دراية بالقوانين المتعلقة بالخصوصية والأذونات وما شابه.

يجري صريح الجزء 2

تريد أن تتخطى بلدان جزر المحيط الهادئ صريحة مع موظفيك؟ فكر في سؤال موظفيك الذين هم آباء المراهقين عما إذا كان بعض هؤلاء المراهقين قد يهتمون "بتشغيل" حساب Snapchat لشركتك لبضعة أيام. فكر في دفع سفراء Snapchat الجدد لديك شيء (ولكن مهلا ، فهم أطفال ، لذلك لن يكلفك ذلك كثيرًا). بطبيعة الحال ، كن حذرًا بشأن من تحدده (ربما تحتاج إلى إجراء مقابلات معهم ، ومناقشة بعض المهام والقيام بها ، والتعرف على مدى مسؤوليتهم عن آبائهم ، وما إلى ذلك). لكن قد تتفاجأ من مدى جودة المراهق الذي يُعهد إليه ببعض المسؤولية والعمل الذي يظن أنه رائع سيصعد إلى مستوى التحدي.

جيوب عميقة

بعضكم يعمل في شركات لديها ميزانيات تسويقية أكبر. إذا كنت معتادًا على التفكير فيما يتعلق بحملات الأرقام الخمسة العالية والحملات الستة ، ففكر في قنوات Snapchat Discover. تتيح قنوات Discover للماركات سرد القصص الإبداعية وتوليد مستويات عالية من الوعي. ولكن حذار ، اكتشف القنوات ليست لضعاف القلوب المالية. إن رعاية هذه القنوات بمفردك يقودك إلى الأرقام الخمسة المرتفعة أو أكثر ، بالإضافة إلى أي تكاليف تطوير إبداعية. ولكن إذا كنت تريد الوعي بالجيل الألفي ، ولديك الميزانية اللازمة لدفع ثمنها ، ففكر في استخدام قنوات Discover.

معًا ، يمكن أن تساعدك هذه التكتيكات وغيرها على الاستفادة من هذه الوسيلة ذات الشعبية الكبيرة والمتنامية. وميزة تبني استراتيجية سناب شات عاجلاً وليس آجلاً هي أن جيل الألفية لا يزال يستخدمها. بمجرد أن يقفز الباقون منا ، سيبدأ الحشد الشاب في الانتقال إلى شيء آخر - تمامًا كما بدأوا في النزول إلى Facebook عندما انضم Mom و Dad إلى المجتمع.