ما الذي يمكن أن يفعله المدير التنفيذي في بربري لتفاح؟

في البداية شعرت بالحيرة حيال السبب في أن تنتقل أنجيلا أهريندتس ، الرئيس التنفيذي لشركة بربري ، التي كانت تحصل بالفعل على نحو 25 مليون دولار سنويًا في الصناعة التي كانت تفطنها ، إلى شركة أبل لتتولى قيادة جهود البيع بالتجزئة. ماذا يمكن أن تفكر؟

في البداية ، افترض الجميع أنها ستصبح صاحبة طعم الشركة منذ أن حولت شركة بريطانية متقلبة إلى قوة عالمية للأزياء. لكن آبل هي بالفعل قوة من نوع معين من الأزياء ، فما الذي يحتاجها لها؟

يبدأ بـ محبو موسيقى الجاز ، ثقافة فرعية من جيل الألفية الذين لديهم أسلوب حياة مميز وأسلوب عصري (أو نقص واضح في الأسلوب بالنسبة للمبتدئين). على الرغم من أن محبو موسيقى الجاز لا يستطيعون تحمل تكلفة منتجات بربري بشكل عام ، إلا أنهم يبذلون قصارى جهدهم لتحقيق هذا الأسلوب

قبل أن أذهب إلى أبعد من ذلك ، خذ لحظة للتعرف على أسلوب hipster من خلال البحث في الصور على Google عن "hipster fashion style".

لا يمكن أن يتحمل هؤلاء المجففون أذواقهم المتعجرفة ويتعرفون على أوجه العجز المختلفة بسخرية من كل ذلك. يجب على المرء أن يفهم المفارقة لفهم ثقافة محب. إنهم يشربون Pabst Blue Ribbon ، على سبيل المثال ، إذا لم يتمكنوا من وضع أيديهم على مجموعة ميكروية نادرة. هؤلاء الناس هم سوق مستهلك وحشي مستهدف وصاعد ، خاصة بالنسبة للرفاهية باهظة الثمن ومنتجات البوتيك الرائعة.

وباعتبارهم ثقافة فرعية ، فقد كانوا محصنين ضد مبيعات ميدان ماديسون أفينيو. معظم محبو موسيقى الجاز - جميعهم تقريباً أقل من 30 عامًا - فخورون بغرور طعمهم المميز. إنهم يتبعون الاتجاهات التي حددها عدد قليل من العباقرة الذين يمكنهم الوصول إلى رؤوسهم. بمجرد أن يتم امتصاصهم لشراء أي شيء ، فإنها تخرج عن نطاق السيطرة. إنها ربح.

وهذه هي الطريقة التي تراها أبل أيضًا. يسعى معظم محبو موسيقى الجاز لامتلاك جهاز iPhone ويحجمون عن شراء أي شيء آخر. ولكن هذا الجمهور المتقلب يمكن أن يتحول بسرعة إلى عروض بديلة إذا أصبح أمرًا صعبًا .

تعمل Apple على التخلص من هذا التهديد عن طريق تعيين Ahrendts ، الذي يتمتع بقدرة طبيعية على جذب انتباه محبّي iPhone المتنامي المحبين إلى الإنفاق المجاني. ستبدأ بالمتاجر التي طورت القرش وقفزت. ونظراً لحقيقة أن Microsoft قد التزمت بنظرية تصميم مماثلة ، فقد يكون ذلك وقتًا مناسبًا لإحراجها بتوجه جديد أكثر تميزًا.

إذا كانت الشائعات صحيحة ، فهناك أيضًا ساعات ذكية وأجهزة تلفزيون تصل إلى متاجر Apple. يجب عرض هذه العناصر الجديدة بطريقة تشعر بالراحة عند محبو موسيقى الجاز. أتوقع أن أرى Apple Stores تنحرف بعيدًا عن الديكور الفني وأن أتحرك نحو جمالية steampunk أو شيء أكثر حرفية. هذا سيستغرق بعض الوقت لإنجازه.

من هناك ، ستعمل Ahrendts على مبادرة الحوسبة التي يمكن ارتداؤها والتي قد تبدأ بـ Apple iWatch. عند هذه النقطة ، تصبح Apple شركة كمبيوتر أقل فأقل وتصبح شركة نمط حياة بالكامل ، وتسلّم نفسها إلى الجانب المظلم. يصبح هذا النوع من العبادة التي طالما أرادت أن تكون. سوف يستخدم عالم الموضة لخداع محبسيه في الوقوع في طوابير حيث يمكن قصهم مثل الغنم - أو ربما يكون النشالين قد يكونون كلمة أكثر دقة.

للبقاء على هذا النحو والنمو ، تحتاج الشركة إلى Ahrendts. إنها تعرف كيف يعمل كل هذا. احصل الآن على استعداد لتكون مجزوز.