أقراص Windows: لماذا لا يفوز أحد | براين ويستوفر

يبدو الأمر وكأنني أرى لوحة Windows جديدة كل أسبوع أو نحو ذلك في هذه الأيام. من Microsoft Surface إلى الأحدث من العديد من Acer و Lenovo و Samsung ، يريد الجميع الدخول في لعبة الكمبيوتر اللوحي ، ولكن أصبح هناك شيء واضح جدًا بالنسبة لي خلال الأسابيع القليلة الماضية: لا أحد يريد أن يفعل ما يلزم للفوز. بالتأكيد ، هم يريدون الفوز. تأمل كل شركة أن يصبح جهازها الجديد القابل لللمس هو الرائد في هذه الصناعة ، ولن يهيمن فقط على قرص Windows بل يعيد تعريفه كفئة. لكن الحصول على حصة سوقية حقيقية في فئة الأجهزة اللوحية سيتطلب تغييراً جذرياً ، وحتى الآن ، لا أحد يرغب في لعب كرة قاسية.

في الأسبوع المقبل ، تعقد Microsoft حدثًا لإظهار التجسد الجديد للأجهزة اللوحية Microsoft Surface and Surface Pro. حصل Surface Pro السابق على خيار المحررين لدينا ، وبعد أشهر لا يزال الأفضل بين مجموعة متزايدة من الأجهزة اللوحية التي تعمل بنظام Windows. فلماذا لا تبيع؟ ولماذا لم يقترب أي منافس من تحديها؟

لقد خسرت Microsoft مبالغ ضخمة من المال في غزوها للأقراص ، وليس لديها الكثير لإظهاره. بين أكتوبر ومارس ، باعت الشركة العملاقة في ريدموند 1.5 مليون جهاز لوحي Surface ، بينما باعت شركة أبل 14.6 مليون جهاز آي باد في الربع الأخير. لا يقتصر الأمر على الاختلاف الهائل فقط ، ولكن مبيعات Microsoft تتباطأ ، في حين أن Apple تواصل تحريك أجهزة iPad بوتيرة سريعة. تمكنت أجهزة Android اللوحية ، مثل Nexus 7 و Amazon Kindle Fire HD ، من التقاط جزء كبير من السوق ، وقد بدأ أندرويد في الظهور في عوامل الكمبيوتر المحمول وشكل سطح المكتب. تعد مساحة الكمبيوتر اللوحي أول قطعة من صراع أكبر يلوح في الأفق.

اثنين من المعارك

المشكلة هي أن أقراص Windows - و Wintel على وجه الخصوص - تواجه معركتين منفصلتين ، حربًا على جبهتين متباينتين. وعلى الرغم من المكاسب التي تحققت في كليهما ، فمن الواضح أن مايكروسوفت وإنتل ما زالتا تخسران الحرب.

المعركة الأولى التي تواجه Microsoft و Intel تسد الفجوة بين توقعات المستخدم والتقنية التي يتم تقديمها حاليًا في أجهزة الكمبيوتر اللوحية التي تعمل بنظام Windows. المكونات اللازمة لتلبية توقعات المستخدمين لجهاز كمبيوتر يعمل بنظام Windows ليست هي المستخدمة في معظم الأجهزة اللوحية. الأجهزة اللوحية أرق وأخف وزنا وأكثر قدرة على الحركة من أجهزة الكمبيوتر المحمولة ؛ وبالتالي ، يختار المُصنعون معالجات Atom منخفضة الطاقة بدلاً من المعالجات الأساسية المستخدمة في أجهزة الكمبيوتر المحمولة. نتيجة لذلك ، فإن تجربة الكمبيوتر اللوحي العادية في Windows تكون بطيئة بشكل عام وتفتقر إلى القوة. إنه فرق يمكن أن يشعر المستخدمون على الفور ، وحتى الآن ، لم يتمكن أي نسخة من لوحة المفاتيح netbook-sans التي تعمل بنظام Atom من تكرار هذا النوع من التجربة القوية والمرنة التي يتوقعها المستخدمون من كمبيوتر شخصي Windows حقيقي. إنها مشكلة ناجمة عن نجاح Wintel والوجود المطلق للكمبيوتر الشخصي - فنحن نعرف ما يفترض أن يقوم به جهاز كمبيوتر حقيقي ، وأقراص Windows أقل من هذا التوقع. على الرغم من أن شركة Intel وعشرات من مصنعي المعدات الأصلية يعملون بشكل محموم لإيجاد تصميمات تسد تلك الفجوة ، إلا أنها لا تزال تعاني من عجز كبير.

لا تواجه أجهزة Android و iOS نفس المشكلة ، لأنها بدأت في الأسفل. قبل بضع سنوات فقط ، لم يتمكن iPad من تشغيل العديد من التطبيقات في وقت واحد ، ولكن لم يكن هناك توقع للقيام بذلك ، وما زالت هناك فجوة بين القدرة الإنتاجية لجهاز iPad وحتى جهاز كمبيوتر محمول أساسي في Windows. لا يزال هناك فجوة بين القدرة الإنتاجية لجهاز iPad وحتى جهاز كمبيوتر محمول أساسي في Windows. هذا ليس هو الحال مع قرص ويندوز. نتوقع من أي جهاز يتصل بنفسه جهاز كمبيوتر يعمل بنظام Windows أن يقدم نفس النوع من القدرة والأداء لأي جهاز كمبيوتر آخر. يوجد بالفعل عدد قليل جدًا من الأجهزة اللوحية التي يمكن مقارنتها بشكل شرعي بأجهزة الكمبيوتر القياسية ، ولكنها تفعل ذلك من خلال تقديم المكونات نفسها التي توفرها أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وأهمها معالجات Intel Core. أي شيء آخر يمثل خيبة أمل ، ولكن لسوء الحظ ، فإن التكنولوجيا اللازمة لتحقيق ذلك تجعل الأجهزة اللوحية باهظة الثمن.

هذا يقودنا إلى المعركة الثانية التي خاضتها مايكروسوفت وإنتل: التكلفة. المكونات والأداء يمكن أن يأخذك فقط حتى الآن. عندما تقلل أفضل بدائل نظام التشغيل iOS و Android في السوق من المنافسة بعدة مئات من الدولارات ، فلا ينبغي أن يكون مفاجأة لأي شخص أن هذه الأجهزة الأرخص تقوم بتفوق أي شيء يقوم بتشغيل Windows بشكل كبير. على الرغم من أن الناس يتوقعون أداء الكمبيوتر المحمول من كمبيوتر لوحي يعمل بنظام Windows ، فإنهم يريدون ذلك بأسعار Android ، والسبب هو Apple.

استراتيجية تسعير منتجات Apple - ما يسمى ضريبة Apple - هي استراتيجية حقيقية ومعروفة لدى المستهلكين. تضع Apple منتجًا مصقولًا بأسعار ممتازة ، ويعرف المستهلكون ذلك. في حالة الأجهزة اللوحية ، حددت Apple سقف السعر ؛ لم نر حتى الآن منتجًا لوحيًا ناجحًا يباع بسعر أكبر من جهاز iPad أو أكثر. بالنسبة لأي شخص يأمل في المطالبة بأرض في مساحة الجهاز اللوحي ، فليس من الجيد بما يكفي لمطابقة أسعار Apple. عليك أن تفعل أفضل.

عض الرصاصة

هذا هو جوهر المسألة. حتى يتم إقلاع جهاز Windows Tablet فعليًا والسماح لـ Wintel بقيادة جزء كبير من سوق الأجهزة اللوحية ، فإنه يحتاج إلى إزالة عقبة التوقع ومشكلة التسعير في نفس الوقت. بالنظر إلى ما يكفي من الوقت ، سيحدث هذا من تلقاء نفسه ، مع معالجات Atom الأقوى - معالجات Bay Trail التي أعلنت عنها Intel مؤخرًا ، لكنها ليست متاحة على نطاق واسع بعد - أو معالجات Core أقل تكلفة. ولكن بعد تعثر انتقال الجهاز اللوحي لبضع سنوات حتى الآن ، هل يمكن أن تستمر Intel أو Microsoft في قضاء وقتها؟

لا تعتقد أن منتجات Android و iOS ستظل متخلفة عن الأداء والإنتاجية. يتعطش صانعو الرقاقات الآخرون للحصول على جزء كبير من حصة إنتل في السوق ، ولدى أبل وجوجل الكثير من الحوافز لمواصلة تطوير منصات الكمبيوتر اللوحي الخاصة بكل منهما بأسرع ما يمكن. بدأت شركة Intel في تغطية رهاناتها عن طريق الضغط على نظامي Android و Chrome OS على أجهزة Intel.

هل تعتقد أن الحل لهذه المشكلة واضح للغاية. لدغة الرصاصة وتقديم أداء على درجة الكمبيوتر المحمول لأسعار باد (أو أقل). تخلى عن الأرباح كتكلفة العودة إلى الأمام ، واستمر في بذل كل ما في وسعك لسد فجوة الأجهزة وتحقيق الربح ، على أساس أنك لن تجني الأموال على الفور. من الواضح أن تقديم تجربة Windows subpar بسعر أعلى لا يعمل ، وحتى التخفيضات العميقة في الأسعار لا تكفي لوحدها لإرضاء المستخدمين المحبطين من الأداء الضعيف.

منحت ، لا يعمل هذا الحل إلا إذا كانت Microsoft أو Intel ، أو كلاهما ، على استعداد لقبول خسارة كبيرة للوصول إلى المركز الرائد الذي تطمح إليه بوضوح. لدى Microsoft و Intel الأموال والتأثير للقيام بمثل هذا العمل ، لكن مختلف مصنعي المعدات الأصلية ليس لديهم حقًا ؛ لقد قرروا إلى حد كبير أن Windows RT أكبر من المقامرة التي يجب أخذها ، وقد ركز العديد منهم على احتضان أشياء مثل Chromebooks وعوامل شكل جهاز الكمبيوتر التي تعمل بنظام Android.

ستقوم Microsoft بالكشف عن جولة جديدة من أجهزة Surface في غضون يومين ، مع تطبيق Surface Pro و Surface RT الجديد. هل ستأخذ الخطوة (الصارمة) في خفض الأسعار؟ ربما. خلاف ذلك ، من المحتمل أن نحصل على عام آخر من الأجهزة غير الملهم والمبيعات الباهتة. وأبل وأندرويد؟ سوف يستمرون في عمل ما يفعلونه طوال الوقت: تناول غداء Microsoft بينما تكافح الشركة من أجل اللحاق بالركب.