ياهو ضربات مرة أخرى | جون ج. دفوراك

قامت شركة Yahoo مرة أخرى بإغلاق شركة اشترتها. وكالعادة ، لم يسمع أحد بهذا من قبل ، لكن يبدو أن ذلك مفيد للغاية.

تميل Yahoo إلى إيجاد شركة حديثة ، وتقرر أنها ستكون إضافة رائعة إلى محفظتها ، وقصف الشركات الكبيرة لشراءها. ثم يسمح للشركة بتخويف ومصاريع لا محالة. عند هذه النقطة ، يكون القرار دائمًا مفاجأة لأن معظم الناس لا يعرفون أن الشركة موجودة في المقام الأول. عند معرفة وجودها ، يتساءل هؤلاء الناس ، "مهلا ، لقد كانت هذه فكرة جيدة إلى حد ما. ما الذي يعطي؟"

المشروع المغلق du jour يسمى Upcoming. إنه في الأساس برنامج تقويم عالمي للأحداث المحلية والوطنية. تبحث عن شيء لتفعله في سان فرانسيسكو؟ تحتوي Well Upcoming على قائمة بالأحداث الرائعة (على الأقل حتى 30 أبريل ، عندما يتم إغلاق المتجر).

بشكل عام ، تغطي الجريدة المحلية الكثير من هذا ، لكن هناك بالتأكيد إمكانات لأنه يمكن أن يكون محدّثًا وله فئات أكثر. إنه مفيد بشكل خاص للسياح الذين قد لا يعرفون وسائل إخبارية محددة للعثور على الأحداث.

يبدو لي أن فرصة تسييل هذه الأموال كانت سهلة للغاية. مع إرفاق المحتوى ذي القيمة المضافة بالموقع ، تعتقد أن هذا سيكون بمثابة مركز تسوق متكامل للمعلنين الذين يروجون للأحداث. على ما يبدو لا.

في العديد من عمليات الاستحواذ ، لا أرى أي قافية أو سببًا للشراء ما لم يكن الأمر مجرد إلقاء أموال. "دعونا شرائها ؛ يمكن للمالكي استخدام المال". انها تقريبا شكل من أشكال العمل الخيري. إنه نوع من الجوائز التي تمنحها برنامج منح ماك آرثر فاونديشنز التي تمنح بشكل عشوائي.

مقال ممتاز من عام 2011 بعنوان "ماذا يحدث بعد حصول ياهو على يوتيوب" يصف ظروف العديد من عمليات الاستحواذ هذه على Yahoo. في رأي المؤلف ، إن المشكلة الحقيقية تكمن في أن هذه الشركات الصغيرة الذكية تتعثر بسبب البيروقراطية في جحيم ياهو.

هذا لن يتغير مع ماريسا ماير ، على الرغم من ما تقوله. من ما أسمع أنها تحب اجتماعات لا نهاية لها. منهجيتها المُبلغ عنها هي أن تبدأ متأخراً وتُركض ، الأمر الذي يزيد من المشكلة فقط.

ماذا عن التعامل مع الوضع من زاوية جديدة؟ شراء الشركة ، والسماح لها يظل كالمعتاد ، ويعلن أنه سيتم إغلاقها. ثم - وهذا هو المكان الذي نغير الأشياء فيه - قم بقياس الاستجابة. سوف يقوم الأشخاص الذين لم يسمعوا بالمنتج أبدًا بكتابته وتقديم شكوى. ولكن على الأقل الآن سيتم معرفة المنتج. جعل صفقة كبيرة أنك ذاهب لحفظه. إذا كان رد الفعل جيدًا (الآن بعد أن علم الناس به) فسيظل على قيد الحياة.

سيكون هذا بلا شك تسويقًا إبداعيًا من جانب Yahoo ، لكنني سأشعر بالذهول إذا كانت الشركة أبدت هذا الإبداع.