12 رسائل خفية داخل التسعينيات إعلانات تجارية

فن التسويق لديه العديد من المستويات. على المستوى السطحي ، تعتبر الإعلانات التليفزيونية أشياء بسيطة للغاية: فهي تخبرك بمدى روعة المنتج ، ولماذا يجب عليك أن تمنح الشركة أموالك. #فقاعة.

احفر قليلاً أسفل هذا القشرة السطحية وستجد عالماً من الرسائل الثانوية اللطيفة: شيء ما في حياتك مفقود ، ولكن يمكن ملء هذا الثقب إذا كنت فقط. يشترى. هذه. المنتج.

ولكن إذا كنت تريد أن ترى مستوى أعمق - وأكثر إفادة بكثير - فعليك فعليًا التراجع وعرض الإعلان في سياق جميع الإعلانات . الآن ستبدأ في ملاحظة كيف أن الإعلانات الخاصة بمنتجات مختلفة تهدف إلى تحديد عناصر سكانية محددة للغاية من خلال تشغيل سرد محدد للغاية. في الواقع ، يمكنك حتى أن ترى كيف أن الإعلانات لنفس المنتج بالضبط من عصور مختلفة قد غيرت مراسلةها بمرور الوقت.

مقارنة s عبر السنين هي نافذة مؤثرة بشكل فريد في كيفية تطور المجتمع. فكر في الأمر. تحتاج الشركات إلى تطوير مراسلةها لتعكس التغييرات في رغبات واحتياجات المستهلكين. لذلك ، تعتبر الإعلانات نقطة انطلاق مفيدة لكيفية تطور الثقافة والمجتمع مع مرور الوقت مثل الأفلام والموسيقى والأدب.

ويمكن ملاحظة هذه الظاهرة في الإعلانات التجارية للتكنولوجيا. لقد تغيرت التكنولوجيا الاستهلاكية إلى الأبد الطريقة التي نعيش بها حياتنا. لقد تحولت أشياء مثل أجهزة الكمبيوتر وشبكة الويب العالمية والأجهزة المحمولة من ألعاب وأدوات من الفئة الاحترافية إلى كونها ضرورة في جميع العوامل السكانية.

تحقق من بعض هذه الإعلانات التجارية القديمة من التسعينات وشاهد الدروس التي تعلمناها عن تكنولوجيا اليوم.

• 1 الناس لا يستطيعون الانتظار حتى Sext

  قد لا يتذكر القراء الأصغر سناً ، ولكن كان هناك وقت لن يتم فيه القبض على أي من المحترفين البارزين دون أمرين: 1) هاتف Blackberry (جهاز الاتصالات الأكثر تطوراً في ذلك الوقت) و 2) جهاز "المساعد الرقمي الشخصي" (PDA) الذي من المحتمل أن يكون من صنع Palm.

  ما تعلمناه: على الرغم من أن هذه الأجهزة كانت موجهة نحو الحشد المحترف ، إلا أن الخيال الخفي السري كان أن هذه التكنولوجيا يمكن أن تساعد أيضًا في البحث عن غنائم غير رسمية. ربما كان الخيال الذي يشغله هذا الإعلان بالذات بمثابة مقدمة لتاريخ مشاهد أو تطبيق ربط يشبه Tinder. ولكن على أي حال نظرتم إليها ، فإن الرسائل النصية كانت النتيجة الحتمية لتكنولوجيا الهاتف المحمول.

• 2 كان المجتمع لا يزال تطوير آداب المحمول

  أولاً ، هناك درس مؤثر للغاية للمديرين التنفيذيين للشركات الذين يتصدرون مجالهم حاليًا. كان من الممكن أن يكون Skytel قد حكم - أو على الأقل كان لاعبًا - في صناعة الهواتف المحمولة التي ستنفجر قريبًا ، لكنها لم تفعل ذلك بشكل صحيح. فرصة ضائعة كبيرة.

  ما تعلمناه: خلال فترة قصيرة جدًا ، اكتسبت الإنسانية القدرة على التحدث إلى أي شخص من أي مكان. فجأة ، وجد المجتمع نفسه في حاجة ماسة إلى جميع قواعد الآداب الجديدة لاستيعاب هذه الأجهزة الجديدة. وكان هناك منحنى تعليمي بالنسبة للبعض - أتذكر فترة في أوائل الضحك عندما كان الركوب في مترو الأنفاق في مدينة نيويورك يعني التعامل مع شخص حصل للتو على أول هاتف محمول له وشعر بالحاجة إلى المرور عبر كل نغمة رنين للأسهم وجدت واحدة أحبوا.

• 3 ظهرت ثقافة الطالب الذي يذاكر كثيرا في وادي السيليكون في وقت مبكر

  كانت الهواتف "المحمولة" ذات مرة بحجم حقيبة. سوف يستغرق الأمر نصف جدولك في الغداء - كان عليك فعلاً حجز مكان لهاتفك على طاولتك.

  ما تعلمناه: إلقاء نظرة على الابن النموذجي "نردي" ظهرت في النهاية. إليكم بعض البذور المبكرة لأسطورة المهوس الذين سيواصلون استخدام براعتهم التكنولوجية لحكم العالم. كانت هذه أسطورة قوية ساعدت في تعزيز ثقافة المطرقة الشديدة في وادي السيليكون اليوم.

• 4 الإعلانات هي بطاقات العمل

  كان iMac المنتج الذي أعلن عن بداية عصر ستيف جوبز الثاني في شركة Apple. وساعدت الإعلانات التلفزيونية العلامة التجارية هذا المفهوم مع الجمهور.

  ما تعلمناه: يشاطر إعلان أواخر التسعينيات الذي رواه جيف جولد بلوم الكثير من القواسم المشتركة مع إعلانات أبل اليوم ، وهو الحد الأدنى ؛ رواه ممثل ذكر الورك. يضع المنتج أولاً وقبل كل شيء. هناك فرق بين مظهر هذه الإعلانات وإعلانات Apple من العصور السابقة. لقد ساعد ذلك في إظهار أن شيئًا جديدًا كان يحدث.

• 5 الاتصالات لم تكن دائما معطى

  في عام 1995 ، إذا أردت إرسال الفاكس لصديقك في النمسا حول مقدار ضحكتك على الفيلم الجديد Happy Gilmore على الرغم من نفسك ، فإن AT&T "تضمن" أن الرسالة ستصل إلى هناك.

  ما تعلمناه: من الغريب أن نفكر في وقت كان فيه القلق الكبير هو ما إذا كانت الرسالة ستصل إلى وجهتها المقصودة ، وليس ما يجب القيام به عندما يحدث شيء عن طريق الصدفة. لكن هناك تذهب. سيكون أنتوني وينر عمدة مدينة نيويورك الآن إذا بدأ حياته المهنية قبل 20 عامًا.

• 6 واجهات اللعبة يجب أن تعمل كما هو معلن

  وعود وعود. لسوء الحظ ، لا ، لن تجعلك لعبة Power Glove أو لعبتك واحدة.

  ما تعلمناه: في حين أنه قد يكون من المغري مقارنة NES Power Glove و Wii ، فإن الارتباط الأكثر دقة لعام 2014 هو Xbox Kinect. لم يعمل Power Glove جيدًا مع الكثير من الألعاب - وبالتأكيد ليس كذلك وحدة التحكم في المخزون. إنه نفس الشيء مع Kinect: إنها تقنية رائعة للغاية ، ولكنها لا تبرر حقًا نظامها الأساسي لنظام Xbox.

• 7 كيف سقوط الامبراطوريات بسرعة

  تحقق من هذه البقعة ، jazzy oh-so-90s الإعلانية.

  ما تعلمناه: كان الناس ينتظرون في طوابير الليل في متاجر البيع بالتجزئة ليكونوا أول من يحصل على نظام التشغيل Windows 95. أما الآن ، فإن نظام التشغيل Windows يعد شيئًا نقيّمه بالقليل من الضيق الذي يصيبنا به.

• 8 إعلانات تجارية موجهة نحو ديموغرافية معينة

  أتذكر أني شعرت بالانزعاج الشديد من إعلان Dell الذي استخدم أغنية بوب لم يكن لدي أي تقارب أو حنين.

  ما تعلمناه: ألقِ نظرة على العديد من إعلانات منتجات التكنولوجيا الكبيرة هناك. كما قد تظن ، فهي تهدف إلى جذب سكانية محددة للغاية: أي الأشخاص الذين لديهم حاجة وتريد وأموال متاحة لهذه العناصر. وهذا هو ، الطبقة الوسطى ومتوسط ​​العمر. لهذا السبب غالبًا ما تتميز الإعلانات التقنية بإصدار مثالي من البالغين من الطبقة المتوسطة الذين يعانون من تلك المرحلة من الحياة حول الزواج وإنجاب الأطفال. لاحظ أيضًا كيف يميزون روايات المشاهير من ثقافة البوب ​​، ستشعر هذه المجموعة بالغباء (على سبيل المثال براين كرانستون وجوستين تيمبرليك) وستسلط الضوء على الموسيقى من عصر قديم.

• 9 الإنترنت حقًا هو سبب اختراع الكمبيوتر

  هذا الإعلان معجزة من عام 1990 يتأرجح فقط رائعتين.

  ما تعلمناه: في مرحلة ما كانت نقطة البيع لشبكة الويب المبكرة تحتوي على "المئات من الأشياء للاستمتاع بها". هذا كثيرًا - علاوة على تكاليف الاتصال الهاتفي العادية - ستكون على استعداد لدفع 9.95 دولار شهريًا (أي 17.47 دولارًا شهريًا بأموال اليوم).

• 10 لا أحد لديه أدنى فكرة عما كان الإنترنت سيحدث

  يُظهر إعلان AOL لعام 1995 ما توفره شبكة الإنترنت في وقت مبكر لهواة التجديف في جميع أنحاء العالم. ولكن هل كان ذلك مناسبًا للجميع؟

  ما تعلمناه: من الغريب أن يعرف الناس أن الإنترنت سيكون بمثابة قناة للمعلومات والتواصل مع الشركات. ولكن لم يكن هناك في الحقيقة تبصر في القدرة على تضخيم صوت المستخدم في العالم. على الرغم من طبيعتها التفاعلية بشكل أساسي ، إلا أن الويب المبكر كان في الحقيقة محادثة أحادية الاتجاه.

• 11 لا يمكنك الجناح

  ظهر التميمة Pets.com الأيقونية ذات مرة في موكب يوم عيد الشكر في Macy. هذه فتحة مخصصة فقط لأعظم شخصيات التميمة والشخصيات الكارتونية في أمريكا.

  ما تعلمناه: Pets.com لم يكن فقط الطفل الملصق المؤسف عن تمثال dot-com ، إنه رمز لما هو الخطأ في "عبادة الاضطراب". هناك مفهوم - حلم - يمكنك من خلاله إنشاء مشروع تجاري "يعطل" نموذجًا حاليًا ويضخ في بعض الإعلانات التي تجذب الانتباه ، ثم آمل فقط أن تتمكن من معرفة كيفية إنجاحها بعد الواقع. نادرا جدا ما يعمل.

• 12 ألعاب الفيديو هي ثقافة البوب

  مرت علاقة مايك تايسون مع عامة الناس بعدة مراحل. هذا هو من أقدم فترة التزوير.

  ما تعلمناه: مع العودة إلى ما قبل أيام أتاري كانت هناك روابط بين المشاهير / هوليود وألعاب الفيديو. لكن مايك تايسون بانش-آوت كان مثالًا بارزًا على حقبة لم يكن فيها مشاهير قائمة A يرخصون اسمهم فقط بلعبة فيديو ، بل كيانهم ذاته.

• 13 الروبوتات قادمون بالفعل

  حسنًا ، لم يكن هذا إعلانًا تجاريًا حقيقيًا ، ولكن مثل معظم أشكال السخرية ، تحدث إلى نوع معين من الحقيقة.

  ما تعلمناه: قد يكون من المضحك أن نضحك على شيوخنا بسبب مخاوفهم الغريبة. لكن بطل التكنولوجيا لعام 2014 ، إيلون موسك ، خائف جدًا منهم أيضًا.