هل شعور التفاح غير آمن في الآونة الأخيرة؟

في مؤتمر المطورين العالميين لهذا الأسبوع ، فوجئت بشعور Apple بالحاجة إلى تسليط الضوء على جميع الأشياء الصغيرة التي تهدف إلى تحديد الشركة. يبدو الأمر كما لو كان المسؤولون التنفيذيون قلقون من أن المؤمنين بشركة أبل يشككون فيما إذا كانت الشركة لا تزال باردة الآن حيث تبيع سامسونج المزيد من الهواتف الذكية.

بدأ الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك المؤتمر بمقطع فيديو صامت بعنوان "النية" يقول:

في نهاية الكلمة الرئيسية ، قام بعرض إعلان تلفزيوني جديد يسمى "توقيعنا" يعرض الأشخاص الذين يستخدمون منتجات Apple. يقول التعليق الصوتي:

يتم إغلاق الموقع بنص يقول "صممه Apple في كاليفورنيا".

كلاهما فيديو جيد ، لكنني لست متأكدًا من أنها ضرورية تمامًا. بعد كل شيء ، الناس لديهم شعور جيد جدا لشركة أبل. على حد تعبير Cook ، لا تهتم Apple بالضرورة بصنع معظم المنتجات ، لكن "نريد أن ننتج أفضل المنتجات التي يستخدمها الناس أكثر ويحبون أكثر من أي شخص آخر."

كان هذا صحيحًا لفترة طويلة للغاية وفوجئت بشعور شركة Apple بالحاجة إلى قولها مرارًا وتكرارًا. بعد كل شيء ، لا تسمع مايكروسوفت أو جوجل تعريف أنفسهم في كثير من الأحيان. (على الرغم من أن إعلانات Microsoft التجارية مع Bill Gates و Jerry Seinfeld قبل بضع سنوات كانت غريبة للغاية.) وبينما كانت Apple تحت Steve Jobs معروفة بإعلانات تجارية ملهمة مثل سلسلة "Think Different" ، لم يبدوا أنها تركز كثيرًا على الشركة نفسها.

لم يتم ذكر الوظائف بالاسم في أي من مقاطع الفيديو ، لكن يبدو أن المديرين التنفيذيين لشركة Apple يمضون وقتًا طويلاً في محاولة لإثبات أن الشركة لا تزال تتمتع بالصفات الإبداعية التي جعلت Apple قوية. حتى في المؤتمر الرقمي All Things في وقت سابق من هذا الشهر ، كان عدد قليل من الحاضرين يطلبون من كوك أن يكون أكثر رؤية ، مثل وظائف ، وربما يكشف عن عدم اليقين حول قدرة كوك على دفع الابتكار.

في حديثه عن نظام Mac ، أكد Cook على أن الشركة لا تزال لديها "الكثير من الابتكار المتبقي" ، وعندما كشف نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي Phil Schiller عن جهاز Mac Pro ، كان عليه أن يلاحظ ، "لم يعد بإمكانه الابتكار؟ مؤخرتي."

كل هذا التركيز على الابتكار أمر جيد - بعد كل شيء ، نريد المزيد من الابتكار. لكن التكرار يذكرني بشكل غريب بعض الشيء. لا يتم إطلاق منتجات حقيقية غير مسبوقة - مثل Mac أو iPod الأصلي أو iPhone أو iPad في حالة Apple - كل عام ، والسوق لا يريدها حقًا.

يمكنني القول إن OS X Mavericks ليس خروجًا جذريًا عن أنظمة تشغيل سطح المكتب السابقة ، وأحب أن أرى بعض التغييرات الكبيرة ، لكن أنظمة تشغيل سطح المكتب كانت ناضجة منذ فترة طويلة. ليس الأمر كما لو كانت التغييرات غير المرغوبة في واجهة المستخدم في نظام التشغيل Microsoft Windows 8 قد لقيت استحسانًا.

تبدو التغييرات في iOS 7 رائعة ، وأنا متحمس لتجربتها. حقيقة أن معظم المفاهيم ليست جديدة تمامًا لا تزعجني ؛ أفضل رؤية ميزات Apple أكثر من إضافة الكثير من الأشياء التي لا تبدو مدروسة بالفعل. التصميم مختلف - يقول البعض إنه يذكرهم بـ Windows Phone ولكنه يأخذ بالفعل إشارات من الكثير من المنتجات الأخرى - وهذا يبدو جيدًا بالنسبة لي. وبالطبع ، يبدو جهاز Mac Pro الجديد مختلفًا تمامًا عن محطات العمل الأخرى.

ومع ذلك ، فإن الجزء الأكبر من التغييرات التي رأيناها هذا العام كانت تدريجية. يمكنني أن أجادل في نفس الشيء حول ما رأيناه في Google I / O الشهر الماضي ، أو حول إعلانات Microsoft المحيطة بنظام Windows 8.1. ولكن هذا على ما يرام. التغييرات الكبيرة لا تميل إلى وضع جدول سنوي.

لم أشعر بخيبة أمل خاصة من قبل WWDC ، على الرغم من أنني بالتأكيد أتوقع أن أرى أجهزة iPhone جديدة هذا الخريف وأريد شيئًا جديدًا بعد ذلك. ومع ذلك ، يبدو أن المنتجات نفسها قوية بما يكفي للوقوف على نفسها ، لذلك لا يسعني إلا أن أتساءل لماذا تشعر أبل أنها تحتاج إلى شرح نفسها.