جدول المحتويات:
- فيسبوك يعرف كل شيء عنك
- تغييرات صغيرة مترددة
- نحن بحاجة إلى استهداف Microtargeting
- 77 دولارًا لتأجيل الانتخابات؟
- هل يجب السماح لأي شخص بإجراء انتخابات Microtarget؟
فيديو: How Political Campaigns Use Data To Target Ads To Voters (HBO) (سبتمبر 2024)
كان 20 مارس 2019 هو اليوم الذي حسم فيه Facebook دعوى قضائية مع مجموعات الحقوق المدنية ووافق على تغيير كيفية عمل إعلاناته. على الأقل ، بالمعنى الضيق للغاية. قد تكون أكبر لحظة حتى الآن في معاقبة Facebook.
فيسبوك يعرف كل شيء عنك
تمحورت القضية حول الإعلانات الخاصة بالإسكان والمنتجات المتعلقة بالائتمان والتوظيف. باستخدام منصة Facebook ، يمكن للشركات استبعاد المجموعات الكاملة التي تعتبرها غير مرغوب فيها. أو ، على العكس ، المجموعات المستهدفة ذات المنتجات المفترسة بشكل خاص. ذلك لأن Facebook ، مثل العديد من الشركات الأخرى ، يتعامل في البيانات ، ويجد طرقًا لوضع إعلانات محددة أمام أشخاص محددين.
يتم استخدام جميع المعلومات التي تشاركها بشكل صريح ، وبعض المعلومات التي يفصلها موقع Facebook عما تنشره ، لوضعك في صناديق متعددة. هل لديك أطفال؟ هل أنت غني؟ ما هي خلفيتك العرقية؟ يجمع Facebook كل هذه المعلومات ، ثم يبيع الشركات القدرة على استهدافك بإعلانات محددة. يمكن أن يكون هذا غير ضار مثل محاولة بيع طعام الفئران ، أو الفئران الرائعة التي أتعامل معها ، أو غدرا مثل نقل البرامج المالية المفترسة إلى المجتمعات المهمشة.
إذا كنت تشعر أن هذا ينتهك الخصوصية ، فأنت لست مخطئًا. إنها أيضًا واحدة من المرات القليلة التي تمت فيها تلبية قرار إحدى شركات التكنولوجيا بالاستفادة من بيانات المستخدمين ، ليس فقط بالمقاومة ولكن أيضًا بعواقب حقيقية.
تغييرات صغيرة مترددة
كانت النتيجة مفاجئة لي بصراحة كشخص شاهد أن فيسبوك غير نادم في انتهاكه للثقة العامة: وافقت الشركة على تغيير طرقها. في التسوية مع ACLU ومنظمات الحقوق المدنية الأخرى ، وافقت الشركة على تحديد ما يمكن للمعلنين عن فئات المنتجات هذه القيام به ، وكيف يتم استهداف إعلاناتهم ، وما يمكن للمعلنين معرفته عن المستخدمين. يقول Facebook إنه ينشئ أداة تتيح للأشخاص الذين تستهدفهم الإعلانات في هذه الفئات إزالة الغموض عن العملية. ستتمكن من رؤية إعلانات الإسكان والائتمان والتوظيف التي تستهدف أشخاصًا غيرك.
بعد أسبوع من هذا الإعلان الأولي ، قالت Facebook أيضًا إنها "تحظر الثناء والدعم والتمثيل للقومية البيضاء والانفصالية البيضاء على Facebook و Instagram" ، وهي خطوة أخرى مفاجئة للشركة. تم مقاضاة Facebook من قِبل HUD بسبب ممارساتها الإعلانية التمييزية.
نحن بحاجة إلى استهداف Microtargeting
ما أدهشني بشأن تسوية Facebook هو جملة واحدة محددة: "لن يُسمح لأي شخص يرغب في تشغيل إعلانات الإسكان أو التوظيف أو الائتمان بالاستهداف حسب العمر أو الجنس أو الرمز البريدي."
مرة أخرى ، عظيم. إنه نوع من الأشياء التي يريدها دعاة الخصوصية والمدافعون عن الحقوق المدنية. ولكن لماذا تتوقف عند هذا الحد؟ كان هناك الكثير من المقالات المكتوبة حول كيف كان الاستهداف الدقيق من خلال البرامج الاجتماعية جزءًا رئيسيًا من حملة النفوذ الروسي التي أفسدت الانتخابات الأمريكية لعام 2016. نحن نعلم الآن أن المتصيدون الروس استخدموا الأدوات نفسها في Facebook لاستهداف مجموعات محددة لحملات التضليل. تم إنشاء أحداث "أحداث سوداء مزيفة". مجموعات هاتفية مؤيدة لترامب أيضًا.
كل هذا كان ممكنًا ، لأن Facebook و Twitter و غيرها - قاموا ببناء مشروع تجاري حول الحصول على إعلان يريده المعلنون. عندما تسمع أنصار الأمن مثلي يصرخون حول الخصوصية وكيف "إذا كان المنتج مجانيًا ، فأنت المنتج" ، فهذا هو ما نعنيه. هذه هي الطريقة التي تقوم بها الشركات بتحويلك ونشاطك عبر الإنترنت إلى أموال.
77 دولارًا لتأجيل الانتخابات؟
في كل مكان هذه التكنولوجيا يكذب غرابة. كما دفعت السعر بشكل هائل. في المؤتمر الأمني RSA ، قدّر أحد المقدمين أنه سيكلف فقط 77 دولارًا لاستهداف جميع الأفراد اللازمين لتغيير الأصوات من حزب لآخر في ميشيغان ، استنادًا إلى بيانات الانتخابات لعام 2016. في ولاية بنسلفانيا ، حيث بلغ عدد الأصوات بين الأحزاب في عام 2016 بمئات الآلاف ، كان السعر لا يزال 250،000 دولار فقط. هذا جيد في حدود الدولة القومية العازمة على خياطة السخط في الانتخابات ، وهي مبنية على السوق التي تغزو الخصوصية من المنتجات التي أصبحت ذات قيمة هائلة في السنوات الأخيرة. إنها النتيجة المباشرة لتسويق بياناتك الخاصة.
- فيسبوك مخزنة ما يصل إلى 600M كلمات مرور المستخدم في نص عادي فيسبوك مخزنة ما يصل إلى 600M كلمات مرور المستخدم في نص عادي
- فيسبوك لحظر القومية البيضاء والانفصالية في خطاب الكراهية فيسبوك لحظر القومية البيضاء والانفصالية في خطاب الكراهية
- هود اتهامات الفيسبوك مع تمكين التمييز الإسكان هود رسوم الفيسبوك مع تمكين التمييز الإسكان
إذا اتخذ Facebook نفس الإجراء بشأن الإعلانات السياسية التي يتخذها اليوم ، فإن ذلك قد يقطع شوطًا طويلاً نحو منع إجراء انتخابات أمريكية أخرى مليئة بالتضليل الأجنبي - وكذلك المعلومات الخاطئة المحلية. الاستراتيجيات المستخدمة المتصيدون الروسية ببساطة لن تنجح إذا كانت التكنولوجيا لاستهداف أفراد معينين لم تكن متاحة لهم. قد تساعد أيضًا القدرة على البحث عن الرسائل السياسية الأخرى التي تم إرسالها إلى أشخاص آخرين ومعرفتها في التغلب على بعض من عدم الثقة الذي أدى إلى تشبع سياستنا.
هل يجب السماح لأي شخص بإجراء انتخابات Microtarget؟
ربما يكون منع أحزابنا السياسية الشرعية من استخدام هذه التكنولوجيا أمرًا جيدًا أيضًا. يجب أن يجمعنا التواصل الجماهيري. لكن هذه الرسائل المحددة التي تهمس في آذان الناخبين قد قسمتنا إلى فصائل أصغر وأصغر. ربما يجدر جعل الأحزاب تعمل بجهد أكبر للحصول على أصواتنا من خلال الحفاظ على خصوصيتنا قليلاً.
أعلم أن Facebook ليس من المرجح أن يفكر في توسيع وقفه للإعلانات المستهدفة. من الواضح أنه يجب توفير المال بغض النظر عن ما يعنيه بالنسبة لخصوصيتنا أو للأشخاص المستهدفين من خلال الإعلانات المفترسة. ولكن إذا كان من المنطقي من الناحية المالية إيقاف الضغط على الإعلانات التي تخلى عنها Facebook في التسوية ، فقد تتمكن الشركة من تغيير كيفية عمل إعلاناتها بشكل عام. مع وجود مليارات من الأشخاص على منصتها وبعض من أفضل العقول في Silicon Valley الذين يعملون في مكاتبها ، من المؤكد أن Facebook يمكنه إيجاد طريقة لكسب المال مع احترام خصوصية المستخدمين وعدم التواطؤ في تدهور مشاكل المجتمع.
