تغيير شكل وسائل الإعلام في عام 2017

كانت الطرق المتغيرة التي نستهلكها جميعًا وسائل الإعلام ، وكيف تحتاج وسائل الإعلام نفسها أن تتطور استجابةً لهذه التغييرات ، من الموضوعات الرئيسية في مؤتمر الكود الأخير. تحدث كل من المديرين التنفيذيين مثل دين باكيت من صحيفة نيويورك تايمز ، وجيف بيوكس من تايم وورنر ، وريد هاستينغز من نتفلياكس ، وشاري ريدستون من فياكوم و CBS عن كيفية تغير أعمالهم.

كالعادة ، مهدت ماري مايكر من كلينر بيركنز (أعلاه) المجال للعديد من المناقشات الإعلامية مع تقريرها السنوي عن اتجاهات الإنترنت.

ما وجدته الأكثر إثارة للاهتمام هو النمو المذهل في كمية الوقت الذي يقضيه الناس على الإنترنت ، وخاصة على الأجهزة المحمولة.

قبل خمس سنوات ، كان الشخص العادي يقضي أقل من ساعة في اليوم في استهلاك الوسائط الرقمية على جهاز محمول ؛ اليوم هذا الرقم أكثر من 3 ساعات في اليوم.

نما الإعلان على الأجهزة المحمولة أيضًا ، وأصبح الآن الجمع بين استهلاك وسائط الإنترنت للجوال وسطح المكتب يمثل وقتًا أكثر - وإنفاقًا أكبر للإعلانات - أكثر من التلفزيون في الولايات المتحدة ، كما قال Meeker ، سيكون الأمر نفسه قريبًا على المستوى العالمي. وتحدثت عن نمو حظر الإعلانات وكيف توفر المنصات الإعلانية الرائدة طرقًا أكثر لتتبع الإعلانات وقياسها ، بهدف مساعدة المعلنين على الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم الإعلان المناسب في الوقت المناسب والمكان المناسبين.

فيما يتعلق بموضوعات أخرى ، فوجئت بدرجة كبيرة بتركيزها على الألعاب ، والتي نالت الفضل في ذلك إلى Bing Gordon ، التي تنتمي الآن إلى Kleiner Perkins ولكن سابقًا في Electronic Arts. وسلطت الضوء على نمو الألعاب التفاعلية ، وكيف تؤثر الآن على التعلم والمشاركة ، وكذلك كيف أصبحت مفاهيم الألعاب وتقنياتها وأدواتها الأساس لجميع أنواع خدمات الإنترنت بما يتجاوز الألعاب العادية.

تطرقت ميكر أيضا إلى نمو الحوسبة السحابية وتأثيرها على حوسبة الشركات بشكل عام ؛ أسواق الإنترنت الصينية والهندية ؛ والرعاية الصحية. من الجدير إلقاء نظرة على العرض التقديمي المكون من 355 شريحة بالكامل للتعرف على النطاق الكامل للتغييرات التي تراها.

قال دين باكيت ، المحرر التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز ، إنه يعتقد أن "الأخبار ليست ذات صلة إذا لم يتم قراءتها على نطاق واسع" ، وأنه من المهم أن تحصل التايمز على مشتركين ، من المهم أيضًا أن يكون لديها جدار حماية "نافذ" ، وهو ما هو كيف تحصل المواقع على 130 مليون قارئ شهري.

تحدث باكيه عن كيفية تطور التايمز ، حيث يمتلك الكتاب أصواتًا مختلفة ، وربما يضيفون أيضًا صورهم وسيرهم الذاتية إلى القصص حتى يفهم القراء خلفياتهم. وقال كل من شارك في التايمز يفهم أن الورقة قد تغيرت ، يجب أن يتغير أكثر، ويمكن أن تتغير مع الحفاظ على دورها الأساسي. تحدث عن الواشنطن بوست كمنافس حالي ، وقال إنه يريد التغلب على الواشنطن بوست في معظم القصص ، ولكنه أيضًا "يريدها أن تنجح". دافع باكيه عن توظيف الصحيفة مؤخراً لأحد المحافظين الكاتب، وقال إنه يعتقد أن جميع غرف الأخبار يجب أن تكون أكثر تنوعًا من الناحية السياسية.

وقال باكيت: "أعتقد أن أكبر أزمة في الصحافة في أمريكا هي الأزمة في الأخبار المحلية" ، مشيرًا إلى أن التايمز وواشنطن بوست وول ستريت جورنال على ما يرام ، لكن الصحف المحلية الأصغر ليست كذلك. قال إننا نحتاج إلى تحديد طريقة للتأكد من تغطية المشكلات المحلية ، مثل مجالس المدارس ، لكنه غير متأكد من النموذج الصحيح. ولدى سؤاله عن تمويل تمويل الأعمال الخيرية ، أشار إلى أن التايمز تقوم بمشروع مع صحيفة نيو أورليانز تايمز-بيكايون حول البيئة. في هذا الجهد ، تم دعم تقرير Times-Picayune من قبل محسّن.

تحدث ريد هاستنجز ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، عن النجاح الذي حققته الشركة في البرامج التلفزيونية ، مثل House of Cards و Orange هو New Black ، لكنه قال إنها "بدأت للتو" في إنتاج أفلامها الخاصة. قال هاستينغز إن Netflix اختار إنشاء وسائط متسلسلة أولاً ، بسبب مشاهدة الشراهة ، والتي يمكن أن تشاهدها الشركة على تكرار برامج أخرى ، لكنها تريد الآن إنشاء مجموعة واسعة من الأفلام ، من الأفلام الراقية إلى الأفلام منخفضة التكلفة.

حاليًا ، تتوفر الأفلام عادة لموزعي المحتوى من خلال أنظمة النوافذ: أول تظهر في المسارح ، ثم على الدفع لكل عرض ، وفقط في وقت لاحق على منصات مثل Netflix. وقال هاستينغز إنه "أمر لا مفر منه" أن ينهار هذا النظام.

أشار هاستينجس إلى أن معظم نمو Netflix أصبح دوليًا الآن ، وقال إن الشركة تقوم حاليًا بتكليف محتوى أصلي بمزيد من اللغات ومن دول أخرى ، لا سيما استشهاد فرنسا وألمانيا وتركيا واليابان والهند.

ولدى سؤاله عن دخول شركات التكنولوجيا الأخرى - Google و Facebook و Apple - إلى أعمال التكليف بمحتوى فريد من نوعه ، قال إن السوق "ليس في أي مكان بالقرب من التشبع" وقال إنه كلما زاد عدد الوافدين ، زاد عدد الموهوبين في العمل. قال هاستينغز إن مفهوم التلفزيون الخطي استمر ما يقرب من 100 عام ، لكنه توقع أنه خلال العشرين عامًا القادمة "سيكون كل شيء عند الطلب".

كنت مهتمًا بشكل خاص بكيفية تمييز Netflix عن Amazon Prime Video ، قائلًا إنه يفضل مقارنة مع خدمة متميزة ، مثل HBO ، بدلاً من Amazon ، التي تريد أن تكون واسعة جدًا. لا تعتقد Hastings أن Netflix ستنظر في المحتوى المدعوم بالإعلانات بدلاً من العروض المدعومة بالاشتراك ، قائلة إن شركات مثل Facebook و Google مناسبة بشكل أفضل للنماذج التي تدعمها الإعلانات.

أقرت هاستينغز بأن "عدم محاولة تلبية جميع احتياجات" عملائها ، وأشار إلى أن العملاء يشاهدون فيديو آخر كذلك؛ لقد ذكر الرياضة كفئة "يصعب تحويلها" لأنها عادة لا تملكها الكثير من الآخرة أو عرض الشراهة.

ركز الكثير من النقاش على "الحياد الصافي" ، واعترف هاستينغز بأن Netflix لا يلعب الدور الرئيسي في المحادثة التي قام بها منذ بضع سنوات. وقال "نعتقد أن الحياد الصافي مهم للغاية" بالنسبة للمجتمع والابتكار ورجال الأعمال ، لكنه أضاف أن Netflix أصبح كبيرًا جدًا لدرجة أن صافي الحياد لم يعد "معركته الأساسية".

قالت جيل سولوي ، مؤلفة برامج أمازون برايم التلفزيونية " شفاف وأنا أحب ديك" ، إنها قالت إنها أول من أطلقت " شفافية" للعديد من القنوات الأخرى ولم تكن متأكداً مما يمكن توقعه. عرضت أمازون إعادتها إلى الحلقة التجريبية إذا لم تلتقطها كسلسلة ، وذكرت أيضًا أن أمازون لم تقدم لها العديد من الملاحظات على البرامج كما فعلت شبكات التلفزيون الأخرى. وقالت إن أمازون وآخرين أصبحوا الآن أكثر انفتاحًا على فكرة وجود قيادة معيبة.

تحدثت سولوي عن كيف ناقشت مع مؤسس أمازون جيف بيزوس كيف يمكن أن يكون لقصص مثل شفاف تأثير على الثقافة أكثر من السياسة. تهدف شركة Soloway الجديدة ، التي تسمى Topple ، إلى "إسقاط النظام الأبوي" ، بالإضافة إلى إنتاج المزيد من المحتوى من قبل النساء ، والأشخاص الملونين ، والذين لديهم أصوات مختلفة.

دفاعًا عن خطة الشركة التي ستحصل عليها AT&T ، قال جيف بيوكز ، الرئيس التنفيذي لشركة Time Warner ، إن الجمع بين محتوى Time Warner مع إمكانيات AT & T وتوزيع التجزئة سيمكن المنظمة المتكاملة من التحرك بشكل أسرع ، ونحن ننتقل إلى عصر جديد للفيديو. وقال الاستحواذ في مراجعة وزارة العدل العادية. لا يعتقد أن التغيير في الإدارات سيؤثر في تقدمه.

تحدث Bewkes عن التغييرات الكبيرة في الوسائط على مدار السنوات الخمس الماضية ، وذكر الفيديو المحمول والفيديو عريض النطاق وتحسين خيارات الفيديو في المنزل والتنقل بشكل أفضل. قال: "لقد حاولنا تشغيل" التلفزيون في كل مكان "منذ 7 سنوات" ، لكنه لم ينجح لأن التكنولوجيا لم تكن موجودة.

وقال بيوكز إن تايم وارنر لديها محتوى وتوزيع معًا لمدة 20 عامًا (بسبب ملكيتها السابقة لتايم وارنر كابل) ، لكنها لاحظت أنها انفجرت "لأنها لم تكن وطنية". وقال إنها تغطي 12 في المائة فقط من البلاد ، في حين أن AT&T ، من خلال أعمالها DirecTV و Mobile ، لها بصمة وطنية ومنافسون وطنيون. "يجب أن يكون في كل مكان" ، قال Bewkes ، مشددًا على أنه مع التوزيع الوطني للهاتف المحمول والبث والفيديو ، ستحصل الشركة على معلومات مباشرة عن المستهلكين في جميع أنحاء البلاد.

بينما قال Bewkes أن الشركة المدمجة يمكنها تقديم منتجات جديدة بشكل أسرع ، إلا أنه قال إنها لن تقدم محتوى غير متاح أيضًا على منصات أخرى. ميزة واحدة هي أنه إذا كان لديك توزيع مع بيانات التجزئة المباشرة ، فأنت تعرف من الذي يراقب عند إطلاق منتجات جديدة.

وقال Bewkes "نعتقد أنه يجب أن يكون هناك المزيد من الابتكار ومزيد من المنافسة" ، مشيرًا إلى أن Time Warner اخترع تلفزيونًا مدعومًا من قبل المشتركين مع HBO ، ولديه أيضًا مواقع مدعومة بمزيج من الاشتراكات ومواقع مثل TNT و FX و CNN.

وحول موضوع الحياد الصافي ، قال: " لا أحد يبدو أنه يوافق على ما تتحدث عنه. "قال Bewkes إنه من غير المنطقي أن تضع لجنة الاتصالات الفيدرالية قيودًا على البيانات على شركات الاتصالات ، في حين أن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) قد أثارت مشكلة تتعلق بالخصوصية عندما يتعلق الأمر بالشركات الرقمية. لا يوجد سبب لوجود Google و Facebook المزيد من القيود المفروضة على استخدام البيانات."

اعترفت شاري ريدستون ، نائبة رئيس CBS و Viacom ، بأنها دعمت في الخريف الماضي اندماج CBS و Viacom ، لكنها غيرت رأيها منذ ذلك الحين. وقالت "إنهما نجمتان" ، ومنذ التغيير في الإدارة في فياكوم - الآن تحت قيادة الرئيس التنفيذي بوب باكيش - ترى المزيد من "الطاقة" في تلك الشركة. أصبح واضحًا لها أن الموجودات مقومة بأقل من قيمتها في فياكوم ، وأن الاندماج كان سيضر بزخم فياكوم.

وقال ريدستون لقد حان الوقت الآن لعقد صفقات ل يحتوي هو أكثر قيمة من أي وقت مضى. على الرغم من اعترافها بأن نموذج التلفزيون المدفوع يتم تحديه ، إلا أنه لا يزال يمثل نشاطًا تجاريًا كبيرًا. وقالت: "علينا إنشاء محتوى رائع على منصات متعددة" ، صممت لكلا الخطين تلفاز ومحتوى رقمي قصير الشكل.

ناقش ريدستون أيضًا CBS ، حيث وقع الرئيس التنفيذي لشركة Les Moonves للتو عقدًا آخر. عندما سئلت عن قيمة الرياضة مع انخفاض تصنيفات اتحاد كرة القدم الأميركي ، ترى أن الرياضة مهمة للغاية وجزء من نجاح الشبكة في المضي قدمًا. "الناس يريدون محتوى حصري" ، قالت. إنها تعتقد أن تصنيفات اتحاد كرة القدم الأميركي قد انخفضت لأن الأمور "أصبحت مربكة للغاية" بالنسبة للمستهلكين في العام الماضي ، مع وجود عدد كبير جدًا من الشبكات والقضايا الاجتماعية ، وذكرت أنها "تثق تمامًا في اتحاد كرة القدم الأميركي". في المستقبل ، لن يكون الأمر متعلقًا بالمحتوى فحسب ، بل يتعلق بالتجربة حول المحتوى.

أوضح ريدستون ، وهو أيضًا مؤسس مشارك وشريك إداري لشركة Advancit Capital ، أن شركة رأس المال الاستثماري تستثمر في مشروعات المرحلة المبكرة مثل شركة القياس الرقمي Moat (التي استحوذت عليها Oracle مؤخرًا) وموردي الفيديو مثل Maker Studios (استحوذت عليها ديزني مؤخرًا) وعدد من شركات الواقع المعزز ، بينما تبحث فياكوم و CBS في مرحلة لاحقة من الاستثمارات. قالت ريدستون إن أكبر قيمة يمكن أن تضيفها إلى الشركات الكبرى هي فهم ما يجري في هذا العالم. قالت إن أكبر خطأ ارتكبه عندما كان VC يمر على Twitch.