يذهب كليمسون لألعاب القوى إلى "الكل في" على Microsoft للمحتوى الاجتماعي

إن انفجار نيران المدفع يثير القلق - انحراف عسكري عن مجموعة متنوعة من الاحتفالات والشغف والتقاليد والشباب الجامح. رؤساء المشجعين الصغار يتعثرون في التزامن خلال حرارة 90 درجة وفي أحضان نظرائهم العضليين. يخرج الصوت غير المفهوم للأصوات المتزامنة الطرف الواسع من مكبرات الصوت - الضوضاء التي تمزج وتضيع بين 81،500 صوت في الساحة. هنا ، في المنطقة الغربية من استاد جامعة وادي الموت التذكاري في جامعة كليمسون ، يبدأ الانفجار بما يُعرف باسم "أكثر 25 ثانية إثارة في كلية كرة القدم" ، عندما يركض بطل كرة القدم في كلية كليفلاند لكرة القدم من NCAA على قمة تل يجلس فوق الحقل في منطقة النهاية. اللعبة على وشك أن تبدأ. الفريق سوف يفوز. أغمض عيني ولا أرى سوى البرتقالي.

بينما يظل الحشد على أقدامه تحسباً لحدوث انطلاق مفاجئ ، يقوم طالب من كليمسون بتمرير ثلاث رحلات من السلالم شديدة الانحدار ، مسرعًا في تقديم بطاقة SD التي تحمل لقطات التل الذي يركض إلى أحد زملائه داخل استوديو كليمسون تايجرز للإبداع. يدير الاستوديو ، وهو غرفة ضيقة ومظلمة ، جوناثان جانت ، مدير كليسمون أثليتيك ميديا ​​أوف وسائل الإعلام الجديدة والإبداعية. يقود جانت فريقًا مكونًا من ثمانية تصميمات - ستة طلاب واثنين من المحترفين - المسؤولين عن إنشاء كل محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يجسد تجربة 18 فريقًا مختلفًا وحوالي 500 طالب رياضي.

من دون مساعدة وكالة إعلانات وتسويق اجتماعي ، قام فريق جانت ببناء وسائل التواصل الاجتماعي التابعة لجامعة كليمسون ليصبح واحدًا من الأفضل في البلاد. مسلح باستخدام Nikon D5 و Nikon D500 و Canon 5D Mark III و Sony FS7 و Sony A7s ii و Sony A6300 لالتقاط الصوت والفيديو ، واثنين من استوديوهات Microsoft Surface ، واثنين من كتب Microsoft Surface ، و Microsoft Surface Hub بقياس 84 بوصة ، و ترخيص Adobe Creative Cloud ، أصبح القسم الرياضي في كليمسون معترف به على المستوى الوطني كأحد أفضل عمليات التواصل الاجتماعي في رياضات الكليات. حصل حساب Twitter الخاص بفريق كرة القدم على جائزة أفضل حساب Twitter لكرة القدم الجامعية ، وذلك وفقًا لتصنيفات منفصلة لكل من Twitter و Sports Illustrated. يضم الفريق أكثر من 2.5 مليون متابع عبر جميع القنوات (أكبر فريق كرة قدم جامعي) ، حيث يبلغ متوسط ​​عددهم حوالي 19 مليون ظهور عبر وسائل التواصل الاجتماعي كل أسبوع ، وأكثر من 70 مليون مشاهدة فيديو في المجموع.

عندما أضاءت الدردشة الجماعية…؟ ؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟ ؟؟؟؟؟؟

يجمع الفريق الإبداعي بين مزيج من مقاطع الفيديو القصيرة ، وفيسبوك ، وتويتر ، وإينستاجرام ، وقصص سناب شات لمحاولة تكرار تجربة كونه نمر كليمسون. يشتمل هذا المحتوى على نظرة من وراء الكواليس إلى محادثات pep-room للغرفة خلع الملابس ، أو أول فيديو شخص يمارسه مع الفريق ، أو فيديو سريع التحول لمراسم ما قبل اللعبة ، مثل Hill Run ، أو Tiger Walk قبل اللعبة. باستخدام ترسانة التكنولوجيا الخاصة به ، يستطيع فريق Gantt إنشاء محتوى اجتماعي قريب من الوقت الفعلي ، مع توفير تصميم على مستوى الخبراء. بالنسبة للاعبين الكبار في Gannt ، فإن الهدف الرئيسي للفريق الإبداعي ليس بيع كليمسون للأدوات أو تجميع جيش من المتابعين ؛ إنها إظهار مجندين رياضيين محتملين كيف ستكون الحياة إذا اختاروا ارتداء اللون البرتقالي والأبيض.

مُنحت PCMag وصولاً حصريًا لفريق Gantt ، بالإضافة إلى الوصول الميداني إلى احتفالات Clemson Tiger السابقة للعبة ، حتى يمكننا أن نرى بالضبط كيف جعل الفريق الصغير ، ومجموعة أصغر من التكنولوجيا ، Clemson من أكثر متابعة واحترام منتجي محتوى وسائل التواصل الاجتماعي في الرياضة.

استوديو كليمسون للإبداع

في 13 أكتوبر 2008 ، تم طرد تومي بودين ، رئيس كليمسون ، الذي كان مع الفريق لمدة 9 سنوات. في نفس اليوم ، تم تقديم الوظيفة المؤقتة مدرب دابو البالغ من العمر ثمانية وثلاثين عامًا ، Dabo Swinney ، وأبلغ أنه يمكن أن يظل مدربًا رئيسيًا إذا كان قادرًا على قلب الفريق. التقى الفريق ، وأخبرهم بما حدث ، وقال إن الأسابيع الستة المقبلة ستكون صعبة للغاية بالنسبة لجميع المعنيين ، لكنه سيكون "جاهزًا" للمساعدة في إعادة كليمسون لكرة القدم إلى مكان يحظى بالاحترام. وقال لفريقه ومدربوه إنه يريد فقط أشخاصًا سيكونون "جميعًا" معه. وقال إن أي شخص غير ملتزم بالبرنامج يجب أن يتغيب عن الممارسة التالية التي كان من المقرر إجراؤها في وقت لاحق من ذلك اليوم. جاء الفريق بأكمله وفريق التدريب إلى التدريب.

اليوم ، قبل الخروج من غرفة الخزانة قبل كل لعبة ، يضع كل لاعب كرة قدم من كليمسون ودابو سويني شريحة بوكر في دلو يحمل اسم "الكل في" لإعادة تعهدهم بالالتزام بالبرنامج. على الرغم من أن Gantt لا يدير "استوديو الإبداع" الخاص به مع التركيز على التقاليد ، فقد قال إنه لا يختار موظفيه وطلابه استنادًا إلى مهاراتهم الخاصة ، بل على نوع الشخص الذي ينتمون إليه ، وما إذا كانوا ملتزمون الذهاب في كل للفريق الإبداعي.

وقال جانت "المعيار رقم واحد للعمل بالنسبة لنا هو أنه يتعين عليك أن تكون شخصًا جيدًا". "نحن لا نهتم حقًا بما إذا كان بإمكانك حمل كاميرا أو معرفة كيفية استخدام Photoshop. يمكننا أن نعلمك ذلك. من الواضح أنه يساعد بشكل كبير إذا كان لديك بعض المهارة والخبرة ، ولكن الشيء الأول هو أنك يجب أن كن شخصًا جيدًا ، لأننا نستطيع أن نعلمك البقية ".

أول شيء تلاحظه عند دخولك إلى Creativity Studio هو Microsoft Surface Hub مقاس 84 بوصة. ثم ستلاحظ الفوضى. أوراق متناثرة حول ، أكواب القهوة الفارغة ، قمصان كليمسون ، قبعات كليمسون في أي ترتيب واضح. سترى مكتبين لـ Microsoft Surface Studio على الجانب الأيمن من الغرفة ، وطاولة مربعة في وسط الغرفة تحتوي على جهازي كمبيوتر محمولين لـ Microsoft Surface Book ، ومقهى في الزاوية اليسرى أقصى يضم مجموعة واسعة من المحليات ، الكريمات ، نكهات القهوة ، وزجاجة من الماء أو اثنين. نظرًا لأن الفريق يحتاج إلى متابعة ما يقوم به Clemson football وخصومه في الميدان ، فإن أربعة تليفزيونات LG بشاشة كبيرة يتم وضعها بجانب بعضها البعض على الجدار الخلفي.

كدليل على التزامه بموظفيه ، يسمح Gantt لأي واحد من عماله المحترفين أو الطلاب (وحتى أصدقائهم) بالوصول إلى Microsoft Surface Hub بمبلغ 21،999 دولار في أي وقت خلال اليوم. تم تصميم Hub ، وهي عبارة عن كشك تعاون يستند إلى نظام تشغيل Windows بحجم 84 كيلو بايت ، لتزويد الشركات والمدارس بالقدرة على العمل في مجموعات كبيرة وعلى شاشات متعددة وفي أماكن بعيدة. يسمح Gantt أيضًا لفريقه بفحص واحد من كتابين لـ Microsoft Surface Books ، يبدأ من 1499 دولارًا ، إذا كانوا يفضلون استخدام الجهاز على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الشخصية الخاصة بهم ، والتي يتراوح عمر كل منها بين ثلاث إلى أربع سنوات ، والموظفون اخبرني. الأمر نفسه ينطبق على أي من الكاميرات المتطورة التي يستخدمها الفريق في الميدان. مع الوصول إلى هذه الأجهزة باهظة الثمن ، ومع حرية استخدامها كيف ومتى يريدون ، يشعر الطلاب وكأنهم إبداعات مهنية ، بدلاً من المتجولين في دراسة العمل.

"يمكن لأي من الأشخاص الموجودين في الفريق الوصول إلى Hub بمفردهم والقيام بأشياء خاصة بهم" ، أوضح. "بالنسبة لنا ، نريدهم أن يحضروا جلسات العصف الذهني بعد ساعات من العمل مع أقرانهم وأن يستخدموا Hub وأن يستخدموا تلك الغرفة. هدفي هو ألا يرغبون في الذهاب إلى المكتبة أو الذهاب إلى شقتهم للعمل أو أريد أن أذهب وأتسكع هنا ، ولهذا السبب لدينا مقهى ، يوجد بالفعل الكثير من ألعاب الطاولة هنا ، لقد أردنا مزيجًا من بار المطعم المفضل لديك ومقهى ومكان العمل الكل في واحد."

لماذا مايكروسوفت؟

عندما اتصلت غانت ورئيسه ، نائب المدير الرياضي ، جراهام نيف ، من قبل مايكروسوفت بعرض باستخدام جناح سيرفيس لإنشاء المحتوى ، كانت الشراكة غير متقنة التفكير ، وفقًا لما يقوله نيف. وقال "تتحدث عن العلامات التجارية والعائد على الاستثمار… عندما يتعلق الأمر بفرص الإيرادات والتعرض للعلامة التجارية ، من المهم حقًا أن نقاتل فوق فئة الوزن لدينا". "كانت عروض Microsoft شاملة وسمحت لنا بسحب الرافعات في العديد من الاتجاهات المختلفة."

بالنسبة إلى Gantt ، حلت أدوات Microsoft مجموعة متنوعة من المشكلات التي واجهها فريقه قبل الشراكة. على سبيل المثال ، كان تصميم الرسومات المتحركة وإضافة نص مكتوب إلى الفيديو واستراتيجيات محتوى تخطيط الألعاب أسهل للفريق على شاشات اللمس لـ Surface suite. Max Huggins ، وهو طالب في السنة الرابعة في فريق Gantt ، مسؤول عن التقاط مقاطع الفيديو التي تم التقاطها خلال Tiger Walk (عندما يسير الفريق من حافلاته إلى الاستاد إلى جانب فرقة مسيرة مدرسية) ، وخطب غرفة الخزانة ، ولعبة للألعاب ، والحشد. ردود الفعل ، وتحويلها إلى فيديو مدته دقيقة واحدة يتم بثه مباشرة بعد خمس دقائق من اللعبة. يستخدم فريق Gantt شاشة العرض العملاقة لـ Surface Hub لتبادل الأفكار والقوائم القصيرة التي يحتاجها الفريق لالتقاط الفيديو. عند التقاط لقطات ، يتم شطبها من السبورة Hub. يتم نقل اللقطات عبر بطاقة SD يتم تسليمها يدويًا إلى Huggins ، الذي يضعها على سطح مكتب Microsoft Surface Studio ، ويبدأ في قص الفيديو ، والذي يتضمن إضافة نص مرسوم يدويًا بالإضافة إلى الصوت.

جوردان ساليسبري ، وهو طالبة في فريق جانت ، مكلف بمهمة مماثلة. إنها تلامس الصور وتحررها لضمان أقصى قدر من الجودة. أشياء بسيطة مثل تعديل لون زي الفريق تحت ضوء الشمس القاسي لولاية ساوث كارولينا بحيث يكون اللون متناسقًا مع برتقال كليمسون ، وليس ، على سبيل المثال ، برتقال سيراكيوز. عندما سُئلت عما إذا كانت ستتمكن من أداء وظيفتها دون استخدام Surface Studio ، تنهدت قائلةً ، "سيكون من العائق العودة من شاشة تعمل باللمس الآن."

GAMEDAY! تضمين التغريدة

بالنسبة لـ Gantt ، فإن التزامن بين أجهزة Microsoft يجعل وظيفته كقائد للمجموعة أسهل بكثير. "هناك أوقات كثيرة عندما نكون في جلسة العصف الذهني ، مع أن أكون قادراً ، بنقرة واحدة ، على النظر إلى شيء أراه على شاشة الكمبيوتر المحمول. لتكون قادرًا ، بنقرة واحدة ، على عرضه على الشاشة مقاس 84 بوصة هنا ، وسيتمكن الجميع من المشاركة ، بدلاً من ذلك ، باستخدام جهاز MacBook ، على شخص ما السير هنا وتوصيل كبل HDMI ومن ثم التأكد من أن الدقة تعمل ".

وقال علي كيرنز ، أحد كبار طلاب كليمسون ، إن أقلام السطح هي أكثر ما تستمتع به ، خاصةً عندما تكون مهمتها التجريب. تتطلب وظيفة Kerns التقاط محتوى يوم لعبة كليمسون مقنعا لا يشمل بالضرورة فريق كرة القدم. إنها تلتقط لقطات من المشجعين وهم يركبون تذاكرهم ، ويقوم حراس الأمن بتوجيه الحاضرين إلى الاستاد ، والفرقة التي تعزف أغنية كليمسون القتالية ، من بين العديد من أنشطة يوم اللعبة الأخرى. ثم تضيف نصًا رقميًا أو رسومات مكتوبة بخط اليد إلى اللقطات لجعلها أكثر إثارة للاهتمام بصريًا. يتيح لها Surface Pen التبديل بين الخطوط وأحجام الحروف وأنظمة الألوان ، كل ذلك دون الاضطرار إلى البدء من نقطة الصفر كلما عبثت أو انفجرت في حفرة تجريبية أرنب. وقالت: "لدي تحكم في Surface Studio أكثر من التحكم في الورق العادي". "وعندما أكون في حالة فوضى لا أحتاج إلى رمي أي ورق بعيدًا."

ما هو الهبوط؟

بالنسبة لشركة Microsoft ، تعني الشراكة شيئًا واحدًا كبيرًا: محاولة الحصول على 23000 طالب من كليمسون وحوالي 5000 من الموظفين والمسؤولين لتجربة منتجات Microsoft. بالنسبة لكليمسون ، الشراكة هي وسيلة للمساعدة في جذب المجند الأعلى المقبل للعب كرة القدم للنمور. كما ذكرت سابقًا ، لا توفر الجهود الاجتماعية لكليمسون العائد على الاستثمار بالمعنى التقليدي: لا تبيع المدرسة قبعات أو بلوزات عبر موقع للتجارة الإلكترونية على صفحتها على Facebook ؛ لا يستخدم نظام برنامج إدارة علاقات العملاء (CRM) لالتقاط العملاء المحتملين لإرسال كتيبات ونشرات إعلانية ؛ ولا تستخدم أداة استماع اجتماعية لمحاولة زيادة المشاركة مع الإعلانات أو ارتفاع مبيعات التذاكر.

نتيجة لذلك ، ما يحاول كليمسون وجانت إنجازه هو عرض للعلامات التجارية الخالصة يتيح لآفاق الرواد رؤية ما سيكون عليه اللعب لكليمسون قبل أن يقوم أحد كبار التجنيد باتخاذ خطوات في الحرم الجامعي (الفيديو أعلاه هو مثال رئيسي على النوع المحتوى جانت وفريقه في محاولة لخلق).

وقال جانت "مهمتنا هي محاولة نقل الحرم الجامعي للتجنيد من خلال المحتوى ومن خلال وسائل التواصل الاجتماعي". "من المهم حقًا أن نحاول سرد قصص برامجنا ، وجامعتنا ، وأحيانًا لطلابنا من الطلاب الفرديين للمساعدة في شرح ما يشبه أن يكون المرء نمر كليمسون. يحاول كل جزء من المحتوى الإجابة على هذا السؤال هناك مباشرةً ، لذلك من خلال مقاطع الفيديو والصور والرسومات المتحركة والمقالات ، مهما كان الأمر ، نحاول مساعدتك في فهم ما يعنيه أن تكون لاعب كرة قدم في كليمسون ، لاعب كرة قدم كليمسون ، أيًا كان. رياضي في هذه الفرق من خلال النظر في قنواتنا الاجتماعية ومشاهدة المحتوى الخاص بنا."

يوافق Gantt و Neff على أن أرقام المتابعين ومقاييس الارتباط لن تحدد بالضرورة ما إذا كانت جهودهم ناجحة ، وأن الحصول على أفضل ألعاب Microsoft لن يؤدي بالضرورة إلى إنشاء أفضل محتوى تلقائيًا ؛ ومع ذلك ، يجب أن يرتقي المحتوى إلى مستوى نجاح فريق كرة القدم ، والذي يعتبر ، حتى وقت النشر ، الأفضل في الأمة.

وقال جانت "النجاح في هذا المجال هو المحرك الحقيقي الوحيد للنمو الكبير على القنوات الاجتماعية لفريق رياضي". "هناك الكثير من الأشخاص الذين يصنعون محتوى رائعًا في جميع أنحاء البلاد ، لكن ليس لديهم فريق يفوز بالبطولات الوطنية ، وبالتالي لا يرون نفس النمو. الآن ، ما سأقوله هو أنه عندما قام فريقنا بذلك الوصول إلى تلك المستويات في الوصول إلى بطولة وطنية ثم الفوز بواحدة في العام الماضي ، لم يفوت الموظفون والطلاب الذين كانوا يقومون بالعمل تلك اللحظة ، ومن المؤكد أن هذه الأرقام ستنمو بغض النظر عن ذلك ، لكنني أعتقد أنها زادت بسبب العمل الذي قام به الطاقم والطلاب ".

24-1 في آخر 25 لعبة في المنزل… يسمونها Death Valley لسبب ما. #الكل فى ؟؟؟؟

يبدو كل ذلك جيدًا وجيدًا ، ولكن عندما أسأل جانت ، إذا وعندما نفته في مكتبه وطلب منه إظهار وإثبات قيمة استوديو الإبداع ، فما الذي سيشير إليه كدليل على عائد الاستثمار؟

ضحك جانت مثل لعب البوكر الذي قرأ يد خصمه. قال: "لديّ واحدة من أجلك."

كان سميث ، وهو كليمسون داخل فريق الظهير ، مجندًا من فئة الخمس نجوم خارج ولاية ماريلاند ، حيث احتل المرتبة الأولى بين أفضل الفرص في الولاية. تلقى سميث ، وهو فريق ثانٍ يحمل عنوان "جميع الأميركيين في المدرسة الثانوية" ، عروضًا منحة دراسية من جميع برامج كرة القدم الرئيسية في البلاد ، بما في ذلك المدارس العليا مثل ألاباما و Penn State و Ohio State. زار كليمسون في نوفمبر من عام 2015 ، في إحدى الليالي التي حقق فيها الفريق فوزًا كبيرًا على ولاية فلوريدا ، وفاز بشعبة أتلانتيك في لجنة التنسيق الإدارية ، وحصل على مركز في بطولة بطولة المؤتمرات.

بعد المباراة ، قال جانت إنه وفريقه كانوا يعملون في الصندوق الصحفي في "الساعات الأولى من الليل ، كما نفعل عادة في الألعاب المنزلية" ، عندما تلقى مكالمة هاتفية من هاتفه الخلوي من منسق تجنيد كليمسون لكرة القدم. وقال المنسق "مهلا ، أريدك أن تتحدث إلى شخص ما بسرعة حقيقية".

وقال جانت "الشاك سميث يحصل على المحك". "لم أقابل شاك أبدًا ، وسأفعل انطباعًا سيئًا عنه ، لكنه قال:" هل هذا هو جوناثان؟ " قلت نعم.' قال "مهلا ، أردت فقط أن أخبركم ، فأنت تقوم بعمل رائع على وسائل التواصل الاجتماعي".

يعترف جانت بأن سميث ربما لم يختار كليمسون بناءً على عظمة المحتوى الاجتماعي للمدرسة. لكن هل كان من الممكن أن يكون لها تأثير ، مهما كان صغيراً ، على عملية التجنيد الخاصة به؟ "نعم" ، قال جانت. "نحن نحاول فقط تجميع كل الأشياء الخاصة التي تحدث هنا والتأكد من أن هؤلاء الأشخاص الذين يحاولون اتخاذ قرار بشأن مكان الذهاب إلى الكلية يفهمون بالضبط ما تقدمه كليمسون ، ومن المهم بالنسبة لنا من المؤكد أننا نروي تلك القصة جيدًا ".