بسرعة إلى الأمام مع مايك لي ، تحت ضابط كبير الرقمية للدروع

يشغل مايك لي حاليًا منصب كبير المسؤولين الرقميين في شركة Under Armor ، وهي شركة ملابس رياضية تعمل على إنتاج بعض الأجهزة الأكثر ابتكارًا في السوق. انضم لي إلى الشركة في عام 2015 بعد أن باع شركته الناشئة ، MyFitnessPal ، إلى Under Armor مقابل 475 مليون دولار. في وقت البيع ، كان لدى MyFitnessPal أكثر من 80 مليون مستخدم مسجل. من الآمن القول أن قاعدة المستخدمين قد نمت منذ ذلك الحين.

لقد قابلت مايك لي في قاعة العرض في معرض CES للحديث عن مستقبل الأجهزة القابلة للارتداء والخصوصية الرقمية والسر وراء لعبة Tom Brady's Athletic Recover Sleepwear.

دان كوستا: نحن في CES ، في مركز ساندز للمؤتمرات ، على بعد بنايتين فقط من مركز المؤتمرات. لقد قدمت بعض الإعلانات الكبيرة اليوم في سوق الأجهزة القابلة للارتداء.

مايك لي: نعم ، نعلن عن نظامنا للنوم والشفاء. هناك مجموعة من المكونات المختلفة لذلك. الأول هو لباس النوم TB12 الذي قدمناه للتو. انها في الواقع قطعة مذهلة جدا من التكنولوجيا. لقد كانت UnderArmour دائمًا شركة تأسست على الابتكار وكيف يمكننا تحقيق فوائد للرياضيين ، وكيف يمكننا تحسين الرياضيين.

لديك متحدث رسمي كبير عن هذا المنتج.

صحيح. تم تطوير هذا المنتج بالتعاون مع توم برادي كشراكة. لقد استخدم Tom ، لسنوات ، هذه التقنية لمساعدته على التعافي بشكل أسرع. الطريقة التي تعمل بها هي ملابس للنوم. إنها مريحة بشكل لا يصدق ، لكن في الداخل ، يتم طباعتها باستخدام السيراميك الحيوي الذي يأخذ بالفعل حرارة جسمك الداخلية ويعكسها ، وجزء منها يعود إلى جسمك تحت أشعة تحت الحمراء البعيدة. هناك الكثير من الدراسات العلمية التي أظهرت فوائد العلاج بالأشعة تحت الحمراء البعيدة. في الواقع ينظم الأيض الخلوي بشكل أفضل. يساعدك على النوم بشكل أفضل. لأنه يزيد من مستويات الطاقة الخاصة بك. إذا كنت ترتدي ملابس النوم هذه ، فهي تشبه جلسة العلاج بالأشعة تحت الحمراء البعيدة من ست إلى ثماني ساعات ، كل ذلك أثناء نومك ، وهو أمر رائع.

من الواضح أنه يقسم بها ، لذلك كانت التكنولوجيا موجودة. أنت تقوم بتسويقه والحصول عليه في أيدي الكثير من الناس.

صحيح. إنه شيء آخر نحب فعله حقًا وهو التفكير في الأدوات التي يمتلكها نخبة الرياضيين ، وكيف يمكننا دمقرطة هؤلاء وتقديمهم إلى كل شخص في العالم؟ هذا ما فعلناه بالشراكة مع توم.

إنه أمر مثير للاهتمام ، لأن وكيل UnderArmour كان يتحدث عن التكنولوجيا لفترة من الوقت من خلال مجموعة متنوعة من المبادرات التكنولوجية ، ولكن هناك الكثير من الشركات التي لديها تكنولوجيا عرضية ، ولكن يبدو أنها جزءًا من الحمض النووي الخاص بك ، إنها جزء من مهمة تحت الدرع.

بدأت الشركة من خلال الابتكار. كان كيفن بلانك يدرك أنه عندما خرج من الملعب بقمصان قطني ، كان غارقًا في العرق ، حرفيًا 10 أرطال من العرق كانت تعيق أدائه وتثقله.

دعونا نتحدث عن أحذية رياضية متصلة. كان لديك حذاء رياضة متصل في الماضي ، لكن لديك خيارات أكثر الآن.

صحيح. لقد قدمنا ​​بعض النماذج الجديدة. لديهم جميعًا نفس التكنولوجيا الموجودة في الأسفل ، والتي يوجد فيها مقياس تسارع داخل الحذاء ، ولكن ما كان ممتعًا حقًا لأننا واصلنا العمل على الأحذية هو أننا ندرك أكثر وأكثر القوة التي يمكنك الحصول عليها من تلك البيانات. الابتكار الذي نعلنه هنا في CES هو أننا طورنا اختبارًا لمساعدتك في تقييم مدى استعدادك لتحديد مدى استعدادك للتدريب. ما وجدناه هو أننا عندما نعمل مع نخبة الرياضيين ، كانوا يقومون بإجراء اختبار مماثل ، لكنهم كانوا يستخدمون 30،000 قطعة من المعدات ، وكانت هناك صفائف ليزر من شأنها أن تقيس بطريقة دقيقة للغاية ، لذلك كنت تستخدم المعدات وتفعل ست القفزات السريعة ، والتي من شأنها أن تخبر المدرب في الواقع مدى استعدادك للتدرب ، بناءً على وقت رد فعل الجهاز العصبي المركزي لديك ، ووقت اتصالك الأرضي ، وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك ، وما أدركناه هو أن هذه الرقاقة في الحذاء ، يمكن أن نحصل فعليًا على نفس المستوى من الدقة ، أو على مستوى شبه مكافئ من الدقة حول هذا الاختبار ، ولكن مع حذاء يكلف 160 دولارًا يمكن للجميع الوصول إليها.

هل أنت جاهز للعمل لأنك تحسنت ، دمك تضخ ، عضلاتك مفككة؟

لا ، إنه يتعلق بالتأكد من عدم زيادة الضغط. هذا أحد أكبر الأخطار عند الجري ، وهو أنه في حالة الضغط الزائد ، فإنك تخاطر بالإصابة. أنت لا تحصل في الواقع على أقصى فائدة من التمرين. كان من الصعب للغاية في الماضي معرفة مدى الاستعداد ، في الواقع ، أنا ، للتدريب؟ هذا ما يقوم به اختبار القفز ، هل هو قياس ذلك بالنسبة لك ، بحيث يمكنك حقًا الحصول على تقييم دقيق لمدى استعدادي للذهاب اليوم ، ومدى صعوبة الذهاب اليوم ، وبعد ذلك يمكنك البدء ، حيث تقوم بجمع ذلك البيانات مع مرور الوقت ، يمكنك البدء في معرفة الأشياء التي تؤثر عليها. كيف يؤثر النوم على استعدادي؟ كيف تؤثر الراحة على استعدادي؟ كيف تؤثر الدورات التدريبية الصعبة حقًا على استعدادي؟ نعتقد أنه مقياس قيم حقًا سيساعد الرياضيين حقًا في التحكم بشكل أكبر في تدريبهم بالطريقة نفسها التي يقوم بها نخبة الرياضيين لدينا.

تحدث قليلاً عن المجموعتين. هناك نخبة الرياضيين الذين يستخدمون كل هذه البيانات ، وبصراحة ، هناك حافز مالي لهم لمعرفة واستخدامها ، وتعظيم إمكاناتهم. كيف ينطبق ذلك على المستهلك العادي الذي بدأ للتو في الركض ، أو يحاول الحفاظ على نمط حياة صحي فقط؟

ما نجده هو أننا نتعلم الكثير من كيفية تدريب الرياضيين ، لأنه من الواضح أنهم يمثلون ذروتهم ولديهم حالات استخدام شديدة للغاية. كيف يفكرون في التغذية ، وكيف يفكرون في النوم ، وكيف يفكرون في الشفاء. بما أننا درسنا هؤلاء الرياضيين ، ما وجدناه هو أن الأشخاص الطبيعيين ، تحتاج إلى نفس الأدوات. إنهم يستخدمونها فقط بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، التغذية. إذا كنت رياضياً من النخبة ، فأنت تفكر في نسب المغذيات الكبيرة ، وتفكر في البوتاسيوم والمغنيسيوم ، وما إلى ذلك ، لكنك تحتاج إلى خطة للوجبات ، يجب أن يتم إخبارك بما يجب عليك تناوله. تحتاج إلى تناول الطعام بكميات مناسبة ، وما إلى ذلك ، إلخ. إذا كنت شخصًا عاديًا ، فقد لا تهتم كثيرًا بالبوتاسيوم أو المغنيسيوم ، أو أي شيء آخر ، لكنك لا تزال بحاجة إلى التوجيه. تحتاج إلى خطة الوجبة نفسها. ماذا يجب أن آكل؟ ما هي الأشياء الجيدة بالنسبة لي بناءً على احتياجاتي الغذائية؟ مجموعة الأدوات نفسها مفيدة لكلا قطاعي العملاء ، الأمر الذي جعلنا متحمسين حقًا لأننا يمكن أن نأخذ هذه الابتكارات ونصل بها إلى الجماهير.

أيضًا ، كنت مؤسس MyFitnessPal ، الذي تملكه الآن UnderArmour. إن الشيء العظيم في MyFitnessPal ، وهناك العديد من الأشياء الرائعة حول المنتج ، لكنه أنشأ هذه الشبكة الاجتماعية ومجتمع من الناس الذين استخدموها. يبدو أن UnderArmour سوف يسير في نفس الاتجاه ، حاول البناء على ذلك.

بالتأكيد… كان الأساس المنطقي الكبير للاستحواذ هو أن لدينا الآن مجتمعًا يضم أكثر من 190 مليون شخص نعلم أنهم منشغلون بالفعل بصحتهم ولياقتهم البدنية ، ويريدون إجراء تغييرات في حياتهم ، ويريدون أن يعيشوا حياة أفضل. هذا هو عميل UnderArmour ، أليس كذلك؟ كلما تمكنا من مساعدتهم على تحقيق أهدافهم ، كلما تمكنا من مساعدتهم على عيش حياة أفضل. نأمل أن يكون هناك تقارب أكبر للعلامة التجارية لديهم بالنسبة لنا ، وكلما أدركوا كيف يمكن لمنتجاتنا ، منتجاتنا الأخرى أن تساعدهم على النجاح. هذا بالتأكيد جزء كبير من سبب وجودنا في هذا الفضاء.

قبل عام ، كنا في CES. كان الجميع يبكي. قلنا أنها ستكون سنة يمكن ارتداؤها. لا يزال هناك طن من الأجهزة القابلة للارتداء في السوق ، وهنا في المعرض. كثير من الناس يشعرون بخيبة أمل صغيرة ، على أمل أن السوق يمكن ارتداؤها سوف تذهب في اتجاه مختلف. هل تعتقد أنه كان من السابق لأوانه؟ كانت التوقعات عالية جدا؟ كيف ترى السوق يمكن ارتداؤها؟

أنا فقط أعتقد أنه من المبكر. انظروا ، هناك الكثير من الابتكار القادمة. بينما ننظر في جميع أنحاء السوق ونرى أنواع أجهزة الاستشعار التي يفكر فيها الأشخاص ، وأعتقد أيضًا أن الأفراد يتحسنون كثيرًا في فهم كيفية ترجمة البيانات ، ويحولونها إلى رؤى عملية. هذا جزء من ما أنشأناه بالفعل من خلال وظيفة النوم الجديدة التي نستأجرها ، لذا فقد أقمنا شراكة مع جونز هوبكنز. لقد ساعدنا خبراء النوم في هوبكنز على معرفة كيفية تفسير بيانات النوم لتوجيهك فعليًا حول كيفية الحصول على نوم أفضل ، وكيفية الحصول على تعافي أفضل. بعض الأشياء التي يمكن أن نراها في أنماط اليوم هي أشياء مثل ، هل تنام بشكل ثابت… هل ستنام في وقت ثابت؟ هل تستيقظ في وقت ثابت؟ هذا أمر مهم حقًا لكيفية الحصول على نوم أفضل والحصول على نوم أكثر راحة. هذا شيء يمكننا الآن إدارتك عليه من خلال الوظيفة الجديدة التي طورناها.

يعتبر Sleep أيضًا مشكلة عالمية للمستهلك ، حيث لا يتعين عليك أن تكون رياضيًا متميزًا من أجل تحقيق أقصى استفادة من نومك. الحرمان من النوم مشكلة كبيرة. أعتقد أنك قلت الشيء الصحيح الصحيح ، إنه الأيام الأولى. أيضا ، الأجهزة القابلة للارتداء ليست منصة. نحن بحاجة إلى التطبيقات. لبس هو مجرد وسيلة لتحقيق غاية. الآن ، بدأنا في الوصول إلى تلك التطبيقات ، مثل مراقبة السكون الذي يمكن للبس ، ولكن ليس هذا هو الأساس… إنه لا يتعلق بالجهاز.

مرة أخرى ، يتعلق الأمر بكيفية أخذ البيانات التي يمكننا جمعها ، وجعلها ذات معنى بالنسبة لك كعميل. كيف نجعل حياتك أفضل من خلال تلك البيانات؟ لقد كان هذا هو تركيزنا بالتأكيد على مدى العام الماضي ، إن لم يكن لفترة أطول ، حول كيفية تدريبك على الأشياء التي نجمعها ، ونسهل عليك أن تعيش حياة صحية.

ماذا تتبع شخصيا؟ أتصور أنك تستخدم جميع منتجات UnderArmour.

أنا عداء ، لذلك أتتبع أشواطي. أنا ، بالطبع ، استخدم MyFitnessPal. لقد كنت منخرطًا في النوم مؤخرًا. أظن أنني لست أفضل نائم ، لذا فقد صممت لي وظيفة النوم في بعض النواحي. في كثير من الأحيان ، عندما كنا نقوم بتطوير المنتج ، فإن التصميم لنفسك هو في الواقع خدعة جيدة للغاية بحيث يمكنك التعاطف مع العميل ، وأنا أتعلم الكثير عن نومي استنادًا إلى الأدوات التي بنيناها. بالتأكيد كنت نائمة غير متناسقة. لقد أصبحت أكثر اتساقًا وأحدثت فرقًا كبيرًا حقًا.

الشيء الأساسي هو القدرة على النوم في نفس الوقت ، والاستيقاظ في نفس الوقت؟

صحيح.

إنشاء هذا النمط ، قفله في.

صحيح.

يبقيه يحدث في عطلة نهاية الأسبوع؟

صحيح. صحيح. بلى. عطلة نهاية الأسبوع صعبة بالنسبة لكثير من الناس ، ولكن إذا أمكنك الثبات ، فسينتهي بك الأمر في النوم طوال الليل. لديك فترات استيقاظ أقل. من الأسهل بالنسبة لك أن تذهب إلى السرير وتستيقظ عندما تحتاج إلى ذلك. هذا النمط والاتساق قوي حقا.

لقد قرأت للتو بعض الأبحاث حول لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين ، وكيف كان النوم يحسن أداءهم بشكل مباشر إذا حصلوا على ثماني ساعات من النوم قبل المباراة.

إذا تحدثت مع نخبة من الرياضيين ، فإن ما سيقولون لك هو أنه ليس ساعتان في صالة الألعاب الرياضية التي تؤدي إلى مميزاتهم ، بل 22 ساعة خارج صالة الألعاب الرياضية التي تمنحهم ميزة. جميع الرياضيين الذين نعمل معهم ، كانوا يركزون بشدة على هذه الأشياء لسنوات. ما الذي يستهلكونه ، وكيف ينامون ، مع التأكد من عدم إجهادهم.

أقوم بتتبع كل شيء ، وتحميله إلى قواعد البيانات وجداول البيانات ، لمجرد الحصول على البيانات ، فقط للوصول إليها. لقد اكتسبت وزني على مدار الـ 18 شهرًا الماضية ، وزني كل يوم حتى أتمكن من رؤية الرسوم البيانية الرائعة. لا يتحرك كثيرا يشعر الكثير من الأشخاص بالقلق بشأن وضع كل هذه المعلومات هناك ، وإعطائها لشركة ، بل ومشاركتها مع الطبيب على مدار فترات زمنية طويلة. كيف تتعامل مع مخاوف الخصوصية هذه؟

انظر ، أعتقد أن هذا مفهوم ومفهوم تمامًا. أعتقد أن وجهة نظرنا حول البيانات والخصوصية هي أننا إذا لم نكن وكلاء جيدين… فإن نورث ستار كشركة هي كيف نساعد عملائنا على النجاح؟ إيماننا الأساسي هو أننا إذا ساعدنا عملائنا على تحقيق أهدافهم ، فسوف ننجح كشركة. من السهل كسب المال والنمو والقيام بكل الأشياء التي تريد القيام بها كعمل تجاري إذا كان الناس يحبون منتجك والحصول على الكثير من القيمة. عندما يتعلق الأمر بالخصوصية والبيانات ، يجب أن نكون مشرفين جيدين على بيانات عملائنا. يجب أن نتعامل مع بياناتهم كما لو كانت خاصة بنا ، لأنهم إذا لم يثقوا بنا في بياناتهم ، فلن يقدموها لنا ، ومن ثم لا يمكننا مساعدتها. حق؟ أعتقد أن هذا تعويذة ننشرها في الشركة طوال الوقت ، حيث تم بناء تلك الثقة في شكل قطرات ، ولكنها ضاعت في الدلاء. نحن حساسون للغاية للتأكد من أننا ، مرة أخرى ، نراقب بيانات عملائنا بشكل جيد. علينا أن نفعل ذلك من أجل النجاح.

UnderArmour لديه الأقمشة الذكية. لديك أحذية ذكية. لديك… أنت تعمل في مساحة النوم. ماذا يأتي بعد ذلك؟ إلى أين تتوسع؟

إن North Star هي كيف نجعل الرياضيين أفضل ، وكيف نساعد عملائنا على النجاح ، لذلك نحن مستمرون في النظر إلى… هناك الكثير مما نعتقد أنه يمكننا القيام به حول النوم والشفاء ، لذلك لدينا الكثير المزيد من الابتكارات المخطط لها في ذلك. نحن مستمرون في العمل على كيف يمكننا أن نجعل من الأسهل بالنسبة لك اتباع نظام غذائي مناسب ، نظام غذائي متوازن ، والأطعمة المناسبة في الأوقات المناسبة بالكميات المناسبة. مرة أخرى ، الأمر كله يتعلق بكيفية مساعدة عملائنا على النجاح. لدينا الكثير من الأشياء في طور الإعداد ونحن متحمسون للغاية ، والتي نعتقد أنها ستجعل من السهل على الناس القيام بذلك.

على المدى الطويل ، من حيث التكنولوجيا القابلة للارتداء والنفس الكمي ، ما هو أكثر ما أنت متحمس شخصيًا له؟

أعتقد ، بالنسبة لي ، أن ما نركز عليه حقًا ليس الكثير من المستشعرات الجديدة أو الأنواع الجديدة من البيانات ، بل كيف نأخذ البيانات التي لدينا بالفعل وجعلها أكثر فائدة للعملاء.

أجهزة الاستشعار في مكانها. البيانات الواردة. نحتاج إلى لوحات معلومات جيدة حقًا ، ونحتاج إلى طرق لفهمها. وجعلها قابلة للتنفيذ.

صحيح.