ما وجود الصين في المجال الاقتصادي الموحد يعني لكبار صانعي الأدوات

عرض جميع الصور في معرض

لقد كنت ذاهب إلى CES لفترة طويلة جدًا ، وفي كل عام ، أحاول التوقف عند الجناح الصيني لرؤية المكونات التي يقدمها هؤلاء البائعون. لفترة طويلة ، كانت هذه الأكشاك كلها نفسها إلى حد كبير. ولكن في حوالي عام 2011 ، بدأت شركات مثل MediaTek و Allwinner في عرض الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية المصممة بالكامل والتي يمكن لأي ODM أو OEM شراءها والعلامة التجارية.

في حين لم يكن هناك اهتمام كبير بهذه المنتجات في أسواقنا ، إلا أن هذه الشركات كانت في قلب ما نسميه الآن النظام البيئي China Tech. في CES هذا العام ، كان هناك أكثر من 300 بائع من Shenzhen وحدها.

ببساطة ، تجمعت مجموعة قوية من قطع الغيار وموردي المكونات معًا لمساعدة الشركات على الحصول على هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو كمبيوتر شخصي بكميات أصغر ودخول الأسواق المحلية بسرعة.

ومن الأمثلة الرائعة على ذلك ، Xiaomi ، التي استعانت بالنظام البيئي China Tech لإنشاء هاتف ذكي للسوق الصينية بسرعة. بعد ذلك ، أضافت Xiaomi واجهة المستخدم الخاصة بها على نظام Android وأملأت أجهزتها بجميع أنواع التطبيقات والخدمات التي تقوض الهواتف الذكية من Samsung و Lenovo بما يتراوح بين 150 و 200 دولار على الأقل. في غضون أربع سنوات قصيرة ، أصبحت شركة Xiaomi هي المزود الأول للهواتف الذكية في الصين. وباعت 61 مليون هاتف ذكي في الصين العام الماضي وحده ، معظمها بسعر أقل من 195 دولارًا أمريكيًا.

جمعت Xiaomi مؤخرًا 1.2 مليار دولار أخرى من رأس المال الاستثماري ، ويبدو أن بعضًا من ذلك قد تم تخصيصه للدخول إلى السوق والدخول في الولايات المتحدة في أواخر عام 2015 وأوائل عام 2016. على الرغم من أن Xiaomi لم تكن رسميًا في CES ، إلا أن وجودها كان محسوسًا من قبل البائعين الآخرين. من المقرر أن يكون الرئيس التنفيذي لشركة Xiaomi في CEBIT في ألمانيا في مارس ، حيث قد يضع ، على الأقل جزئيًا ، استراتيجيته للسوق الأمريكية.

يتم الآن نسخ هذا النموذج في بلدان في جميع أنحاء العالم ، مثل Cherry Mobile في الفلبين. تتجه شركات الأجهزة الجديدة إلى ماليزيا وإندونيسيا وإفريقيا وأمريكا الجنوبية مع منتجات تأتي محملة مسبقًا بالمحتوى المحلي ، مما يخلق تحديًا تنافسيًا جديدًا لجميع بائعي الأجهزة المحمولة.

في معرض CES لهذا العام ، التقطت شيئًا مهمًا للغاية. بعض من العلامات التجارية الصينية الكبيرة لديها الآن سوق الولايات المتحدة في مواقعها. يبدو أن Hisense و ZTE و Huawei يرون السوق الأمريكي كفرصة ، ويرغبون في الحصول على منتجات منخفضة السعر إلى متوسطة الأسعار. بطبيعة الحال ، أصبحت شركات مثل Samsung من كوريا الجنوبية والعديد من الشركات اليابانية بالفعل لاعبين كبار في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية بالولايات المتحدة ، وهي تسعى للبقاء حاليًا وتنافسية. ولكن كان من الواضح من المناقشات التي دارت مع العديد من الناس في مؤتمر الإحصائيين الأوروبيين هذا العام أن الشركات الصينية ذات العلامات التجارية الكبرى تريد جزءًا من السوق الأمريكية المربحة وترغب في إنفاق الوقت والمال للقيام بذلك.

في الواقع ، كان لشركات مثل Hisense و Changhong مقصورات ضخمة مقابل Intel و Qualcomm وكانت تعرض أجهزة تلفزيون 4K مذهلة. في هذه الحالة ، فإن هؤلاء الباعة الصينيين سوف يلاحقون شركات مثل Vizio وشركات أخرى في القطاع ذي الأسعار المنخفضة وقد يحققون نتائج جيدة. ما أدهشني أكثر من أي شيء آخر حول عروضهم التلفزيونية هو أنها جيدة مثل أي شيء رأيته في كشك سامسونج هذا العام.

عرض جميع الصور في معرض

يرى هؤلاء البائعون الصينيون علامات الدولار الأمريكي ويستخدمون CES لدفع منتجاتهم هنا. إذا كانت تأتي مع المنتجات الاستهلاكية السائدة مثل أجهزة التلفاز وحتى بعض الأجهزة اللوحية منخفضة التكلفة ، فقد تجد جمهورًا أمريكيًا إذا كان لديهم شركاء توزيع جادون.

ومع ذلك ، قد يكون غزو سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة أمرًا صعبًا نظرًا لأنه يتحكم فيه الناقلون إلى حد كبير. في حين أن ZTE و TCL (Alcatel) لديها بالفعل هاتف أو هاتفان يباعان من خلال شركات الطيران الأمريكية ، إلا أنها بطاطا صغيرة مقارنة بما يبيعه اللاعبون الكبار في الولايات المتحدة.

في بعض الحالات ، تأتي هذه الشركات الصينية إلى الولايات المتحدة عبر شراكات تجارية مستعارة. هل صادفت شراء قرص RCA في Walmart خلال الإجازات؟ جاء هذا الجهاز اللوحي من شركة صينية قامت بترخيص اسم RCA وأبرمت صفقة توزيع مع Walmart. لو كانت تستخدم علامتها التجارية الخاصة ، فربما لم تنجح. ولكن من خلال ترخيص علامة تجارية معروفة مثل RCA ، حصلت على الجر مع Walmart ، وكذلك المستهلك السائد. لن أتفاجأ برؤية هيسنس ، تشانغهونغ ، وآخرون يحاولون ترخيص الأسماء التجارية والدخول إلى الولايات المتحدة بهذه الطريقة في مرحلة ما. في الواقع ، يبدو أن شركة TCL تريد أن تفعل ذلك تمامًا باستخدام علامة Palm ، التي حصلت عليها هذا الأسبوع).

تحقق من أفضل الصور من CES 2015!

واحدة من الوجبات السريعة الكبيرة بالنسبة لي من CES هذا العام هي أن China Inc. تريد نفس الوصول إلى الأسواق الأمريكية مثل Samsung والعلامات التجارية اليابانية الكبرى. يبدو أنهم مهيئون للركض في سوقنا إما من خلال شراكات العلامات التجارية المرخصة أو تجربة حملات العلامة التجارية الخاصة بهم. إذا فعلوا ذلك ، فبإمكانهم تقويض البائعين المعروفين وربما زعزعة اللاعبين الراسخين كما فعلوا في الأسواق الآسيوية الأخرى بالفعل.

لمعرفة المزيد ، راجع هل يمكن لـ Huawei و ZTE قهر الولايات المتحدة؟

عرض جميع الصور في معرض