لماذا التفاح قد تفريغ رخيصة يدق سماعات | ساشا سيجان

صدمة كبيرة: تكلف سماعات بيتس 20 دولارًا ، وقد صُنعت للشعور بالثقل والقيمة من خلال أربع قطع معدنية لا تعمل تمامًا ، وفقًا لتقرير نشر على متوسط. على الأقل تم تصميمها فعليًا حسب المواصفات ؛ كما ذكرت Gizmodo في عام 2010 ، يتم شراء الغالبية العظمى من سماعات الأذن أقل من 50 دولارًا من مجموعة صغيرة من الموردين.

هذا لم يكن أبدا موضوعا مثيرا للجدل هنا في PCMag. لقد أكدنا منذ فترة طويلة أن الكثير من سماعات الرأس التي تبلغ قيمتها 100 دولار ، مثل AKG Y50 الثقيلة وباس مارشال ميجور II ، تبدو أفضل من صوت Beats ، حتى بالنسبة لمتعصبي الباس. لا يوجد منتج Beats واحد يجعله مدرجًا في قائمة "أفضل سماعات رأس" ، على الرغم من أن Beats يُشار إليه كثيرًا على أنه يمتلك أكثر من 70 بالمائة من سوق سماعات الرأس المتميزة.

بادئ ذي بدء ، لا تنزعج من فواتير المواد. تظهر هذه الميم في كل مرة يوجد فيها تداعيات تقنية ، خاصة بالنسبة لمنتج Apple: فتكلفة iPhone 6 "تكلف" 200 دولار. تكلفة Samsung Galaxy S5 تبلغ 256 دولارًا. كل من هذه الهواتف تباع بسعر 650 دولار. ما الذي تحصل عليه للهامش؟ البحث والتطوير والتسويق وتطوير البرمجيات والمخزون والدعم للمبتدئين. تقوم كل من Apple و Samsung ببناء وحدات المعالجة المركزية الخاصة بهم الآن ، على سبيل المثال. أن أعمال التطوير لا تأتي بثمن بخس ، ومبيعات الهواتف تدعمها بطرق لا تظهر في مكتب الإدارة.

لقد أظهر OnePlus بالفعل مع OnePlus One أنه إذا كنت تستخدم قطعًا جاهزة ، ولا تحتفظ بمخزون ، وتتخلى عن هامش الربح تقريبًا ، فيمكنك بيع هاتف ذكي من الدرجة الأولى مقابل 299 دولارًا. ولكن هذا السعر يعني أنه لا يمكن وضع هواتفه في المتاجر ، أو عقد صفقات مع شركات النقل ، أو حتى تلبية الطلب عبر الإنترنت لأكثر من عام. نعم ، إذا لم يكن لدينا وسطاء شركة طيران يختبئون الأسعار مقدمًا من خلال الإعانات وخطط السداد الشهرية ، فقد يستقر سعر الهاتف الذكي الجيد الآن بين 400 إلى 500 دولار. لكن ، على الأقل ، نعترف بوجود الكثير لبناء منتج يتجاوز فاتورة المواد.

قوة العلامة التجارية

سماعات الرأس فوق الأذن التي يتم ارتداؤها في الأماكن العامة ليست في الحقيقة منتجًا أساسيًا للوظائف لمعظم الأشخاص ، على أي حال. انهم منتج الموضة.

هذه الحقيقة تدفع بعض الناس إلى الجوز تمامًا ، لكنها حقيقة صحيحة. العديد من منتجات الأزياء لها وظائف. خذ جينز. تشغيل الجينز من خمس إلى خمسمائة دولار. من الواضح أن لديهم وظيفة ، وإذا لم يؤدوا وظيفتهم الأساسية في تغطية وحماية جسمك ، فلن يبيعوا. لكن الفرق بين 50 دولارًا و 250 دولارًا هو الجينز والمظهر - فقد يكون ذلك مظهر الجينز بنفسك أو الطريقة التي ينظر بها جسمك إليها. الجينز باهظة الثمن أن ينظر إليها من قبل الآخرين.

كما سبق للفوز. إن حملة التسويق الشهيرة للشركة ، مع دلاء الطلاء الخاصة بها ، مرئية تمامًا: يدقك بيتس كمالك بيتس ، في مجتمع يضم جميع مالكي بيتس الآخرين ، قبيلة ذوق. يدق تسرب الصوت لأنهم يعرفون أن أصحابها يريدونك ، من المارة ، أن تعرف ما يستمع إليه. إنهم شباب ، صراخ ، حازم وفي وجهك. انهم مضخم صوت سيارة عملاقة من سماعات الرأس. يذكرونني بالوقت الذي كان فيه المراهقون مهووسين بـ Nextel ، كما هو الحال بالنسبة للغرد العام "لدي رسالة ، الجميع!" أما بالنسبة للاتصال المجاني بالضغط والتحدث.

قد تكره ذلك ، ولكن دعونا لا ندعي أنك لا تختار خيارات الأزياء الخاصة بسماعات الرأس. خذ سماعات الرأس Bose SoundTrue. لقد سمعت أحيانًا أن Bose يُطلق عليه كبديل لـ Beats ، لكنها أيضًا تصاميم لائقة ولكنها ليست الأفضل في فئتها. ومع ذلك ، فإنهم يظهرون أنك مستخدم Bose ، أو تطمح إلى أن تكون واحدًا: محترف رفيع المستوى ، أو ربما طيار متكرر. فاز Bose بجائزة اختيار القراء ليس لأنها تحتوي على أفضل سماعات ، في رأيي ، ولكن بسبب التركيبة السكانية للناخبين اختيار القراء ، الذين يميلون إلى أن يكونوا مهنيين من كبار السن من الذكور.

مرة أخرى ، هذا جيد. لا تتظاهر بأن اختيار الأزياء ليس خيارًا صالحًا. قد لا يكون الخيار الذي تريد القيام به ، وفرك Beats هو أنه يبدو بشكل متزايد كخيار لا تريد Apple القيام به.

نسيان دري

من الواضح أن العلامة التجارية Beats ليست هي العلامة التجارية لشركة Apple ، كما أن وضع سماعات الرأس Beats في مستقر Apple أصبح غير مريح أكثر فأكثر. قامت شركة Apple بإلغاء جميع Beatsiness of Beats Music لإنشاء Apple Music الجديد ، ولكن إذا قمت بمسح ألوان سماعات Beats ، فلن تتمكن من إضافة 200 دولار لها.

لم تشتري شركة Apple سماعات بيتس. اشترت الشركة للاتصالات صناعة الموسيقى. ظهر Jimmy Iovine على خشبة المسرح في مؤتمر المطورين العالمي ، حيث ارتد لفترة من الوقت ، ثم عاد إلى القيام بما يفعله المسؤولون التنفيذيون في مجال العلامات: فنانو العمل الذين لن يتم دفع رواتبهم خلال الأشهر الثلاثة الأولى من تواجدهم على Apple Music. إنها شهادة قوية على مهارة Iovine وعلاقاتها التي يبدو أن الجميع باستثناء تايلور سويفت يبقون مع Apple Music رغم ذلك.

لكن هذا يتركني أتساءل أين يكمن الآن دكتور دري وعلامة تجارية. عندما اشترت شركة آبل بيتس ، كان دري مرئيًا جدًا. لكننا لم نسمع الكثير منه مؤخرا. وفقًا لـ Variety ، فقد ترك حوالي 50 بالمائة من موظفي Beats وظائفهم منذ الاستحواذ وبدأت Apple بالفعل في قتل خطوط أجهزة Beats الجديدة.

لا تتناسب شخصية بيتس المذهلة والمذهلة مع علامة أبل التجارية الأوسع والأكثر هدوءًا والشمولية. لن أتفاجأ برؤية شركة Apple ، خلال العام المقبل ، أغلقت أعمال أجهزة سماعات الرأس والدكتور دري ينتقل إلى مشروعه الريادي المقبل ، مع بقاء Iovine كرئيس إمبراطورية الموسيقى لشركة Apple.