Facebook هي شركة إعلامية ، تعامل معها على أنها واحدة | ساشا سيجان

في انتخابات هذا العام ، كان مصدر الأخبار الأكثر قوة هو Facebook. أكثر من 40 في المائة من البالغين في الولايات المتحدة - وهذا أكثر من مشاهدة أي قناة تلفزيونية واحدة - يحصلون على أخبارهم من Facebook ، وفقًا لـ Pew ، وبما أن الكثير من الصحفيين يروون ، فإن المنصة تغمرها أخبار مزيفة مفرطة الحزبية.

ومع ذلك ، يرفض مارك زوكربيرج وقيادة فيسبوك التمسك بمسؤوليتهما عن سياستنا. جادل زوكربيرج هذا الأسبوع بأن الأخبار المزيفة هي "كمية صغيرة جدًا من المحتوى" على Facebook ، وحاول تقييم السؤال في حجة سياسية حزبية ، قائلاً "لماذا تعتقد أنه ستكون هناك أخبار مزيفة على جانب واحد ، ولكن ليس الأخرى؟"

حسنًا ، بالطبع هناك أخبار وهمية من كلا الجانبين. لم يكن تحيز Facebook بالضرورة مع أو ضد ترامب. مثل التابلويد الجيد ، فإن تحيز Facebook كان أكثر المشاهد الالتهابية. هؤلاء صعدوا إلى القمة في حفل الافتتاح الخاص بفيسبوك.

عدد كبير من المراهقين المقدونيين الذين يبحثون عن الربح ، فهموا ذلك. كما يروي BuzzFeed ، فإنهم يستوعبون أنواعًا مختلفة من المحتوى السياسي لمعرفة أي منها أصبح الأكثر انتشارًا في قنوات الأخبار على Facebook ، مع كون جميع القصص تقريبًا خاطئة.

فضح الأخبار الأعلاف

من الأمور الأساسية في إعلان Facebook أنها منصة ، وليست شركة إعلامية ، هي أن خلاصتها تقدم لك ما يريده أصدقاؤك. هذا غير صحيح تماما.

تُظهر لك خوارزمية الويب غير الشفافة تمامًا على Facebook مجموعة منتقاة من ما ينشره أصدقاؤك وأصدقاؤك والجهات الراعية المدفوعة. لا تحصل على أشياء مرتبة حسب عدد المشاركات ؛ أنت لا تحصل على ترتيبها زمنيا؛ وأنت حتى لا تحصل على أمر من قبل من يدفع. يمكنك الحصول عليها مرتبة حسب عملية التحرير المعقدة.

فقط لأن هذه العملية خوارزمية لا تعني أنها ليست افتتاحية. لمجرد أنه لا يحتوي على خريطة مباشرة لنزعة سياسية معينة ، فهذا لا يعني أنه ليس كرأيشن.

أستخدم خوارزمية (مفتوحة وعامة) لتحديد الفائزين بجائزة شبكة شبكات الهاتف المحمول الأسرع في كل عام. ترجيح العناصر الموجودة في الخوارزمية هي خياري التحريري. كتب البشر وتعديل خوارزمية الفيسبوك باستمرار. هم المحررين. حتى لو تمت برمجة الخوارزمية نفسها ، فسيكون المحرر وليس أصدقائك. الأصدقاء ليسوا منتقي الأخبار ، فهم المواد الخام.

هذا لا يؤثر فقط على الأخبار السياسية. أنا أنظر إلى أهم العناصر في خلاصتي الآن. أعمارهم هي: أربع دقائق ، 10 ساعات ، برعاية ، ساعتين ، ثلاث ساعات ، 13 دقيقة. لدي أصدقاء قاموا بنشر أشياء بين أربع دقائق و 10 ساعات مضت. الكثير من منشوراتهم لم تظهر لأن Facebook يقوم بالتحرير.

تويتر منصة. يعرض لك تويتر فقط من تتابعه ، بترتيب زمني عكسي نقي (إذا اخترت ذلك). الفيسبوك هي مجلة. إنها توضح لك القصص التي تعتقد أنها الأكثر إثارة ، بترتيب التشويق.

نعم ، يمكنك أن تؤثر على الإشراف بنفسك عن طريق اختيار "أفضل الأصدقاء" ، أو إلغاء متابعة المنشورات أو إخفائها ، بقدر ما يمكنك تمزيق الصفحات من إحدى الصحف أو المجلات إذا كنت لا تحبها. لكن قوة الإعدادات الافتراضية قوية للغاية ، كما تظهر هذه الدراسة لنتائج محرك البحث.

عين أقرب على فيسبوك

لا يمكن أن يعترف زوكربيرج بأن Facebook شركة إعلامية لأن شركات الإعلام تتم معاملتها بتمحيص أكثر بكثير من المنصات المحايدة المفترض. حصل هذا على المنزل خلال الجدل حول "الموضوعات الشائعة" ، عندما تم التوصل إلى Facebook من قبل المحافظين بسبب التحيز المفترض في فيلق المحرر البشري. لذا تخلص Facebook من المحررين البشريين ، لكن ليس التحرير. وبمجرد أن تحول Facebook من محررين بشريين إلى محررين حسابيين ، دفع هؤلاء المحررين المزيد من القصص المزيفة إلى الواجهة. (هذه القصة لها نظرة جيدة حقًا على "أدمغة" محرر فيس بوك الافتراضي.)

يجب تغيير المحادثة حول Facebook. إنها لن تعود إلى الأعلاف التسلسلية البحتة. الخوارزمية ناجحة للغاية ، والخوارزمية جزء كبير مما يجعل Facebook لزجة للغاية.

لذلك يحتاج Facebook إلى تحمل مسؤولية موقعه كشركة إعلامية ، ويجب التعامل معه على أنه شركة واحدة. إذا استمرت في دفع الأخبار المزيفة إلى الأعلى في الخوارزمية الخاصة بها ، وهو ما تقوم به بوضوح ، فيجب التعامل مع هذه القصص بنفس القدر من القسوة مثل أي مجلة أخرى تنشر مواد مزيفة. الفيسبوك هو الناشر. المواقع المرتبطة هي الكتاب. نحن القراء. هذه هي وسائل الإعلام الآن.

الوصول العشوائي: نعرض لك عرض أحلام اليقظة من Google ونتحدث عن تأثير Facebook على الانتخابات ، Snapchat Spectacles والرموز التعبيرية الجديدة.

أرسلت بواسطة PCMag يوم الجمعة ، 11 نوفمبر 2016